มิวสิค มาร์เก็ตติ้ง ยังคงเป็นแพล็ตฟอร์มที่ถูกใช้ในการสื่อสารแบรนด์ได้อย่างมีประสิทธิภาพ โดยมุมมองที่เปลี่ยนไปจากเดิมที่เป้าหมายของการใช้จะมีตั้งแต่ ตัวโฆษณา ที่เข้ามาช่วยในเรื่องของการสร้างอะแวร์เนสให้แบรนด์ โปรโมชั่นในแง่ของการเพิ่มยอดขาย และสปอนเซอร์ชิพ ที่ช่วยสร้างภาพลักษณ์ให้แบรนด์
มาสู่การใช้มิวสิค มาร์เก็ตติ้ง ในการสร้าง Brand Engagement โดยมุ่งหวังที่จะผลักดันให้แบรนด์กลายมาเป็นแบรนด์ที่อยู่ในกระแสหรือเป็นแบรนด์ที่พวกเขาชอบ ด้วยการนำเสนอในสิ่งที่อยู่ในกระแสหรือความสนใจของกลุ่มเป้าหมาย ซึ่งในหลายครั้ง มิวสิค มาร์เก็ตติ้ง ถูกนำมาใช้เพื่อยกระดับภาพลักษณ์และมองไปถึงการขยายฐานของแบรนด์ไปสู่กลุ่มเป้าหมายใหม่ๆ มากขึ้น
อย่างในกรณีของเครื่องดื่มช้าง ที่เลือกใช้กลยุทธ์นี้ในการยกระดับภาพลักษณ์เพื่อเชื่อมต่อแบรนด์ไปยังกลุ่มเป้าหมายที่เป็นคนมาต่อเนื่องตลอดหลายปีที่ผ่านมา
และจากปรากฏการณ์ความสำเร็จของ “ช้าง มิวสิค คอนเนคชั่น” ที่ได้รับการตอบรับอย่างท่วมท้นในปีนี้ อาทิ Chang Music Connection Presents นั่งเล Beach Party And Music Festival, Genie Young Play, Chang Music Connection Presents เชียงใหม่เฟส 3, Chang Music Connection Presents นั่งเล่น 6, Big Mountain Music Festival 12 ฯลฯ ที่มีผู้ร่วมงานรวมกว่า 2 แสนคน ช้าง จึงเดินหน้า “เติมเต็มคำว่าเพื่อน” กับไลน์อัพ 3 มหกรรมเทศกาลดนตรีสุดยิ่งใหญ่ในช่วง 3 เดือนแรกของปี 2566 ซึ่งคาดว่าจะมีจำนวนผู้ร่วมงานรวมกว่า 60,000 คน ทั้ง “Chang Music Connection Presents เฉียงเหนือเฟส” “Chang Music Connection Presents Rock Mountain” และ “Chang Music Connection Presents พุ่งใต้เฟส”
เลสเตอร์ ตัน ผู้บริหารผลิตภัณฑ์ น้ำแร่ธรรมชาติตราช้าง กล่าวว่า ช้าง นำกลยุทธ์มิวสิค มาร์เก็ตติ้ง มาใช้ในการสื่อสารแบรนด์อย่างต่อเนื่องกว่า 11 ปี เรียกว่าเป็นหนึ่งในผู้นำคอนเสิร์ตและเทศกาลดนตรีของไทย แม้สถานการณ์โควิด 2 - 3 ปีที่ผ่านมา ไม่สามารถจัดงานแบบ On Ground ได้ ช้าง ยังสร้างสรรค์ Online Music Content เพื่อมอบประสบการณ์ทางดนตรีอย่างต่อเนื่อง เช่น Chang Music Connection presents Play from Home และ ช้าง เมก้าฮิต ลูกทุ่ง ฟอร์ม โฮม ซึ่งได้ใจคอเพลงอย่างสูง โดยมีจำนวนผู้รับชมรวมกว่า 20 ล้านวิว
“ช่วงนี้สถานการณ์เริ่มคลี่คลายใช้ชีวิตได้ตามปกติ เราจึงทุ่มเทกับการสร้างประสบการณ์ทางดนตรีอีกครั้ง เพื่อตอกย้ำความเป็นผู้นำนำกลยุทธ์มิวสิค มาร์เก็ตติ้ง ตัวจริง พร้อมสร้างความสนุกให้กลุ่มเพื่อน ภายใต้แนวคิด “เพื่อนกับเพลง ยิ่งมาก…ยิ่งสุนก” ผ่านการสนับสนุนงานเทศกาลดนตรีรูปแบบต่างๆ ครบทุกแนวเพลง ทุกภูมิภาค ตั้งแต่เดือนเมษายน 2565 ถึงเดือนมีนาคม 2566 มากถึงกว่า 20 เทศกาลดนตรี”
ช้างเลือกใช้มิวสิค มาร์เก็ตติ้ง ในการสร้างประสบการณ์ทางดนตรีแนวใหม่ ที่ตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์คนรุ่นใหม่ ซึ่งการรุกขยายฐานลูกค้าไปในกลุ่มคนรุ่นใหม่นี้ ถือเป็นกลุ่มที่มีพลังในการขับเคลื่อนความต้องการของตลาด และเป็นกลุ่มคนที่มุ่งมั่นในการทำงานให้ประสบความสำเร็จที่เกิดมาพร้อมยุคดิจิทัล มีไลฟ์สไตล์ที่หลากหลาย และชอบใช้ชีวิตกับกลุ่มเพื่อน โดยเมื่อพูดถึงช้างต้องนึกถึงเพื่อน ช้าง จึงสนับสนุนกิจกรรมดนตรีที่มีความหลากหลายที่ผสานความเป็นไลฟ์สไตล์เข้าไปได้อย่างลงตัว สามารถตอบโจทย์ความต้องการของผู้ชมในแต่ละภูมิภาคได้อย่างโดนใจ รวมทั้ง ความอิมแพ็คด้วยจำนวนผู้เข้าร่วมงานรวมกว่าแสนคน เพื่อสร้างประสบการณ์ทางดนตรีที่กำลังกลับมาคึกคักและยิ่งใหญ่ขึ้น
เพื่อขยายฐานแฟนช้างที่เป็นกลุ่มคนรุ่นใหม่ให้ครอบคลุมและทั่วถึงทั่วประเทศ จึงจับมือจีเอ็มเอ็มโชว์ ผู้จัดงานคอนเสิร์ตและเทศกาลดนตรีชั้นนำของประเทศ สร้างสรรค์มหกรรมเทศกาลดนตรีที่ยิ่งใหญ่ เพื่อกระจายความสนุกในทุกหัวเมืองที่เป็นแลนด์มาร์คสำคัญในทุกภูมิภาค อาทิ “Chang Music Connection Presents นั่งเล Beach Party And Music Festival” ในภาคตะวันตก “Chang Music Connection Presents เชียงใหม่เฟส 3” ในภาคเหนือ “Chang Music Connection Presents เฉียงเหนือเฟส” ในภาคอีสาน และ “Chang Music Connection Presents พุ่งใต้เฟส” ในภาคใต้
ช้างเลือกจับมือกับพันธมิตรอย่าง “จีเอ็มเอ็มโชว์” เพื่อขยายฐานในการทำกิจกรรมที่เกี่ยวเนื่องกับมิวสิค มาร์เก็ตติ้ง ออกไปในทั่วประเทศ ส่วนหนึ่งของการเลือกพันธมิตรรายนี้ มาจากความเชี่ยวชาญในเรื่องของการทำมิวสิค มาร์เก็ตติ้งของจีเอ็มเอ็มโชว์ โดยเฉพาะในมุมของการนำบิ๊กดาต้า เข้ามาใช้ในการเลือกแนวเพลงที่เหมาะกับความชอบของแต่ละกลุ่มเป้าหมาย
ยุทธนา บุญอ้อม รองกรรมการผู้อำนวยการอาวุโส หน่วยงานโชว์บิซ บริษัท จีเอ็มเอ็ม แกรมี่ จำกัด (มหาชน) บอกว่า การเข้าใจพฤติกรรมและความต้องการของผู้ชมแต่ละภาคให้ได้มากที่สุด เป็นจุดแข็งของจีเอ็มเอ็มโชว์ เราจึงให้ความสำคัญกับการเก็บข้อมูล ทำวิจัย CRM ฯลฯ เพื่อนำมาใช้ปรุงเป็นเทศกาลดนตรีที่ตอบโจทย์ความต้องการของผู้บริโภคหรือคนในพื้นที่แต่ละภาคโดยเฉพาะให้โดนใจขึ้นทุกปี
“การมีพาร์ทเนอร์ที่เป็นผู้สนับสนุนอย่าง น้ำแร่ธรรมชาติตราช้าง ที่เข้าใจผู้บริโภคเป็นอย่างดี เนื่องจากมีผลิตภัณฑ์ที่พูดคุยกับผู้บริโภคทั่วประเทศทุกกลุ่ม ต้องบอกว่า ช้างมีส่วนสำคัญอย่างยิ่งในการผลักดันวงการเพลงให้เดินหน้าไปได้ในหลายมิติ ทั้งศิลปินที่ได้เป็นตัวเองอย่างสบายใจมากขึ้น ผู้ผลิตและผู้ประกอบการอีเวนท์ให้ผ่านวิกฤติช่วงต่างๆ มาด้วยกันจนถึงวันนี้ รวมทั้งผู้ชมที่ได้สนุกกับคอนเสิร์ตดีๆ กับเพื่อนที่รู้ใจ จากศิลปินที่ชื่นชอบได้เยอะขึ้น ในแบบ “เพื่อนกับเพลง ยิ่งมาก ยิ่งสนุก” ของช้าง”
ขณะที่ พูนศักดิ์ จตุระบุล Label Director ค่ายจีนี่ เรคคอร์ด ในเครือบริษัท จีเอ็มเอ็ม แกรมมี่ จำกัด (มหาชน) กล่าวว่า “ไม่ใช่แค่คนดูที่มีความสุขและสนุกกับคอนเสิร์ตเต็มรูปแบบ ในฐานะศิลปินการได้ขึ้นคอนเสิร์ตหลังจากช่วงโควิด-19 ชีวิตเหมือนได้เติมเต็มและครบลูปของการศิลปินจริงๆ ถือเป็นการเติมเต็มความสุขร่วมกัน โดยเฉพาะคนรุ่นใหม่ที่ได้มีเทศกาลดนตรีดีๆ โดนๆ ให้เลือกไปสนุกร่วมกันกับเพื่อนเยอะกว่าเดิมมาก ซึ่งต้องขอบคุณและก็รู้สึกประทับใจที่ช้างเข้ามาสนับสนุนเทศกาลดนตรีให้กับทั้งทาง GMM Grammy และ Genie Records ไม่ว่าจะเป็นคอนเสิร์ต Genie Fest G16 และ Genie Fest G19 ซึ่งพวกเรามีความสุขทุกครั้งที่ได้ไปร่วมกิจกรรมที่ “ช้าง มิวสิค คอนเนคชั่น” อยู่เบื้องหลัง ซึ่งเป็นพาร์ทเนอร์ที่ดีต่อกันมายาวนาน และช่วยสร้างประสบการณ์ความสนุกให้กับคนดูต่อไปอย่างแน่นอน”
สำหรับ Line up เทศกาลดนตรีที่จะมาเติมเต็มคำว่าเพื่อนในช่วง 3 เดือนแรกของปี 2566 อาทิ 1) Chang Music Connection Presents เฉียงเหนือเฟส ที่จะจัดขึ้นในวันที่ 4 กุมภาพันธ์ ที่ จังหวัดขอนแก่น 2) Chang Music Connection Presents Rock Mountain ที่จะจัดขึ้นในวันที่ 11 กุมภาพันธ์ ที่ จังหวัดเพชรบูรณ์ 3) Chang Music Connection Presents พุ่งใต้เฟส ที่จะจัดขึ้นในวันที่ 18 มีนาคม ที่ หาดใหญ่ จังหวัดสงขลา และยังมีเทศกาลดนตรีอื่นๆ อีกมากมายให้กลุ่มเพื่อนได้ เติมเต็มความสนุกไปด้วยกัน
“เรามั่นใจว่า เทศกาลดนตรีที่อยู่ในไลน์อัพช่วง 3 เดือนแรกของปี 2566 ที่ช้างได้ร่วมมือกับผู้จัดงานคอนเสิร์ตและเทศกาลดนตรีชั้นนำทั้ง จีเอ็มเอ็ม แกรมมี่ และพันธมิตรอื่นๆ จะเติมเต็มคำว่าเพื่อนไม่มีที่สิ้นสุดให้กับผู้ร่วมงานได้รับความสนุกระดับช้างกลับไปได้อย่างแน่นอน นอกจากนี้ ยังช่วยกระตุ้นเศรษฐกิจและการท่องเที่ยวในพื้นที่ที่เข้าไปจัดงานอีกด้วย” นายเลสเตอร์ กล่าวทิ้งท้าย