L'Oréal ทำการตลาดผลิตภัณฑ์มากกว่า 500 รายการ ตั้งแต่ปี 1909 เป็นผลิตภัณฑ์สำหรับผู้หญิงโดยเฉพาะ แต่เมื่อไม่กี่ปีที่ผ่านมา L'Oréal เริ่มทำการตลาดผลิตภัณฑ์เครื่องสำอางสำหรับผู้ชาย ด้วยกลุ่มผลิตภัณฑ์ Men Expert
บริษัทกล่าวว่า L'Oréal รู้ดีว่ามีผู้ชายแต่งหน้ามากขึ้น และ L'Oréal เห็นคุณค่าของการเปลี่ยนแปลงดังกล่าว ในการทำเช่นนั้น L'Oréal ได้เปลี่ยนสโลแกนที่ใช้มาอย่างยาวนานตั้งแต่ปี 1971 คือ “Because You're Worth It” และเปลี่ยนเป็น "Because We're All Worth It” นับเป็นครั้งแรกในประวัติศาสตร์ 113 ปี ที่ L'Oréal ส่งเครื่องสำอางสำหรับตลาดแมสเจาะตลาดผู้ชาย
L'Oréal กล่าวว่า เครื่องสำอางสำหรับผู้ชายมีความต้องการเพิ่มขึ้นอย่างมาก รายงานบางฉบับระบุว่า ยอดขายเติบโตเร็วกว่ายอดขายของเครื่องสำอางผู้หญิงตั้งแต่ปี 2020
และไม่ใช่แค่ผลิตภัณฑ์ดูแลผิวและครีมอาบน้ำเท่านั้น ผู้ชายกำลังใช้ครีมปรับสภาพผิวหน้า Beauty Balm และครีมปรับสีผิว Colour Corrector Cream, มาสคาร่า, รองพื้น, บรอนเซอร์ (Bronzers) ปรับผิวให้ดูมีความเป็นธรรมชาติมากขึ้น และ คอนซีลเลอร์ (Concealers) เครื่องสำอางปกปิดสิว รอยหมองคล้ำใต้ตา
การศึกษาล่าสุดของ Ipso พบว่า ประมาณ 1 ใน 3 ของผู้ชายทั้งหมดเปิดใจที่จะใช้เครื่องสำอาง และมีการแบ่งกลุ่มที่น่าสนใจ
ขณะที่กลุ่มผู้ชายอายุมากกว่า 50 ปีรู้สึกกังวลใจกับบทบาททางสังคมของเพศภาวะมากขึ้น แต่พวกเขาก็ต้องการเครื่องสำอางต่อต้านริ้วรอย (Anti-aging Cosmetics) ด้วยเช่นกัน กลุ่มอายุนี้จึงเลือกซื้อสินค้าแบรนด์ผู้ชาย และพวกเขาซื้อทางออนไลน์เป็นส่วนใหญ่
ส่วนกลุ่มช่วงอายุ 18-34 ไม่กังวลเรื่องอายุ เน้นดูดีเข้าไว้ พวกเขารู้สึกสบายใจมากขึ้นกับวิวัฒนาการของความเป็นชาย และไม่มีปัญหาในการซื้อเครื่องสำอางด้วยตัวเอง
ในซูเปอร์โบวล์ (Super Bowl - การแข่งขันอเมริกันฟุตบอลรอบชิงแชมป์) ปี 2019 L'Oréal ได้เซ็นสัญญากับนักร้อง Adam Levine เพื่อเป็นตัวแทนและผู้สื่อสารแบรนด์กลุ่มผลิตภัณฑ์มอยส์เจอร์ไรเซอร์ต่อต้านผิวเหนื่อยล้าอย่างฉับพลันและยาวนาน (Anti-fatigue Moisturizers) สำหรับผู้ชาย ของ L'Oréal
ปัจจุบัน มีแบรนด์เครื่องสำอางใหม่ ๆ อย่าง MMUK และ Milk Makeup เจาะกลุ่มเป้าหมายที่เป็นผู้ชาย ทั้งสองแบรนด์ต่างต้องการสลายความรู้สึกเขินอายของผู้ชายที่แต่งหน้า
ตลาดผลิตภัณฑ์เครื่องสำอางสำหรับผู้ชายทั่วโลกมีมูลค่าประมาณ 32,000 ล้านดอลลาร์ คาดว่าจะเพิ่มขึ้นเป็นสองเท่าภายในปี 2030
Cr : CBC