Brandage : L'Oreal หันมาตะลุยตลาดสินค้าหรูในสหรัฐ ขณะที่ยอดตลาดสำคัญอย่างจีน ตกต่ำ

L'Oreal ยักษ์ใหญ่เครื่องสำอางสัญชาติฝรั่งเศส กำลังประสบปัญหาในตลาดจีนที่เป็นตลาดสำคัญ เพราะความต้องการซื้อสินค้าคอนซูเมอร์ของผู้บริโภคในจีนลดลงอย่างต่อเนื่อง ส่งผลกระทบโดยตรงต่อธุรกิจของบริษัท ทำให้ L'Oreal รุกขยายตลาดในสหรัฐอเมริกาหนักขึ้น โดยใช้สินค้าหรูของ L'Oreal เป็นกลุ่มผลิตภัณฑ์หลักในการขยายสู่ตลาดบน

Nicolas Hieronimus ซีอีโอของ L'Oreal กล่าวกับนักวิเคราะห์ว่า เขา "มั่นใจ" ว่า "L'Oreal จะขยายธุรกิจในสหรัฐฯมากขึ้น ซึ่งเราคาดหวังว่า อุตสาหกรรมสินค้าหรูจะเป็นหัวจักรหลักในการขับเคลื่อนการเติบโตในตลาดนี้ในอนาคตอันใกล้"

“เราเห็นศักยภาพ เรามีแบรนด์ต่าง ๆ” Hieronimus กล่าวพร้อมเสริมว่า "บริษัทยังมีส่วนแบ่งการตลาดในสหรัฐน้อยเกินไป เมื่อเทียบกับส่วนแบ่งการตลาดในภูมิภาคอื่น ๆ การบริโภคสินค้าพรีเมียมโดยเฉพาะในสหรัฐ จะมีการเปลี่ยนแปลงตลอดเวลา”

Hieronimus กล่าวเสริมว่า เขาต้องการ "เข้าสู่พื้นที่ใหม่" โดยกล่าวว่า "เป็นโอกาสที่ดีสำหรับผลิตภัณฑ์เสริมความงาม" เขายังได้กล่าวว่า "บริษัทกำลังทำงานร่วมกับผู้ผลิตภายนอกในภาคส่วนนี้ แต่ไม่ได้พิจารณาเรื่องการเข้าซื้อกิจการ"

"L'Oreal ได้เข้าซื้อหุ้นในคลินิกเสริมความงามบางแห่งในจีนและอเมริกาเหนือ เพื่อสังเกตและทำความเข้าใจตลาดเวชศาสตร์ความงาม (Medical Sesthetic)" Hieronimus กล่าว และเมื่อปีที่แล้ว บริษัทได้เข้าซื้อหุ้นบริษัท Galderma ซึ่งเป็นบริษัทด้านวิทยาการผิวหนัง

L'Oreal ซึ่งมีผลิตภัณฑ์ความงามแบรนด์ต่าง ๆ ที่ได้รับความนิยม เช่น มาสคาร่า Maybelline, ครีมบำรุงผิวหน้า Lancome, และไดร์เป่าผม AirLight ใช้เงินลงทุนในการทำ R&D (วิจัยและพัฒนา) ประมาณ 3% ของรายได้ต่อปี หรือประมาณ 1.53 พันล้านยูโร (1.59 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ)

ยอดขาย L'Oreal ในไตรมาส 4 ปี 2024 เติบโต 2.5% ชะลอตัวลงจากไตรมาส 3 ที่เติบโต 3.4% และเป็นการเติบโตรายไตรมาสที่ต่ำที่สุดนับตั้งแต่ปี 2020 ขณะที่นักวิเคราะห์ได้เคยคาดการณ์ว่า ยอดขายรายไตรมาสจะเพิ่มขึ้นมากกว่า 4%

ขณะเดียวกันรายได้ของ L'Oreal ในเอเชียเหนือซึ่งรวมถึงจีน ลดลง 3.6% หลังจากที่ลดลงถึง 6.5% ในช่วงก่อนหน้า

ในอเมริกาเหนือ ยอดขายของ L'Oreal ก็เติบโตต่ำกว่าที่คาดไว้ โดยเพิ่มขึ้นเพียง 1.4% ซึ่งลดลงจากการเติบโต 5.2% ในไตรมาส 3 ในขณะที่แผนกสินค้าหรูซึ่งทำการตลาดน้ำหอม Valentino และ Yves Saint Laurent ยอดขายก็เติบโตต่ำกว่าที่คาดเช่นกัน

เมื่อวันศุกร์ที่ 7 กุมภาพันธ 2025 L'Oreal บอกว่า ได้บรรลุข้อตกลงในการผลิตผลิตภัณฑ์ความงามให้กับแบรนด์แฟชั่นยอดนิยมอย่าง Jacquemus ซึ่งรวมถึงการเข้าถือหุ้นส่วนน้อยด้วย

ประธานเจ้าหน้าที่บริหารฝ่ายการเงินของ L'Oreal ยังได้กล่าวว่า "รายได้จากการขายหุ้นร้อยละ 2.3 ใน Sanofi จะช่วยให้ L'Oreal มีอำนาจทางการเงินเพิ่มขึ้นในการเข้าซื้อกิจการ Christophe Babule"

(1 ดอลลาร์สหรัฐ = 0.9621 ยูโร)

Cr : REUTERS

Source