News & Next
ALL NEWS
Automotive
Property
Financial
Consumer Product & Retail
IT & Telecom
Energy
Fashion
Food & Beverage
Media
General
Unboxing Ideas
ALL NEWS
Brand
Design
Review
Technology
Think
ALL NEWS
Interview
Weekly Quote
Marketing School
ALL NEWS
อุบัติเหตุแบรนด์เนม
Vocabulary
Brand Battle
Change the pace
NYC S.E.A.L
DataAge
Analysis
Research
Startup & SMEs
ALL NEWS
SMEs
Startup
Fintech
Sustainable Brand
Magazine
Thailand's Social Power Brand
2026
2025
2024
2019
2018
2017
Thailand's Most Admired Brand
2026
2025
2024
2023
2022
2021
2020
2019
2018
2017
Thailand's Most Admired Company
2025 - 2026
2024 - 2025
2023 - 2024
2022 - 2023
2021
2020
2019
2018
Anniversary
2026
2025
2024
2023
2022
2021
2020
Special Issue
นิลมังกร แบรนด์นวัตกรรมไทย
นิลมังกร The Reality Season 2
นิลมังกร The Reality Season 3
The Founder III
Publicity
Contact US
1,049
VIEWS
Influencer กำลังถูกตั้งคำถามจากผู้บริโภคมากขึ้น เรื่องความจริงของสิ่งที่พวกเขาแนะนำ
มี.ค. 02, 2566
P.Patikom
Influencer Marketing (การตลาดที่ใช้ Influencer - Influencer - ผู้มีอิทธิพลจูงใจผู้บริโภคในสื่
อโซเชียล) ยังคงแสดงให้เห็นถึงพลังที่แข็
งแกร่งในการชักจูงผู้บริโภคให้
สนใจและซื้อสินค้า
มีข้อมูลรายงานว่า ในปีที่ผ่านมา ผู้บริโภค 81% ถูกกระตุ้นให้เกิดความสนใจในสิ
นค้า หรือบริการ เพราะโพสต์บนสื่อโซเชียลมีเดี
ยจากบรรดา Influencer (ผู้มีอิทธิพลจูงใจผู้บริ
โภคในสื่อโซเชียล), เพื่อน, หรือ สมาชิกในครอบครัว, อ้างอิงข้อมูลจากผลการวิจั
ยของเอเจนซี่ Matter Communications
สินค้าและบริการที่ได้รั
บความสำเร็จมากที่สุ
ดจากการตลาดที่ใช้ Influencer คือ สินค้าประเภท อาหารและเครื่องดื่ม ประสบความสำเร็จมากที่สุดในแง่
ของความสนใจและศักยภาพในการขั
บเคลื่อนให้เกิดการซื้อ
สินค้ากลุ่มถัดมา คือ สินค้ากลุ่ม สุขภาพและความเป็นอยู่ที่ดี (Health and Wellness), สินค้ากลุ่มความงาม (Beauty) และสินค้ากลุ่มการดูแลส่วนบุคคล (Personal Care)
เมื่อผู้บริโภคถูกถามว่า แพลตฟอร์มใดที่มีเนื้
อหาการตลาดที่ใช้ Influencer (Influencer Marketing) ที่น่าเชื่อถือที่สุด ผู้บริโภค 36% ยกให้ YouTube อยู่ในอันดับบนสุด
ความสนใจที่ไม่เคยแปรเปลี่ยนต่
อการตลาดที่ใช้ Influencer เห็นได้จากการที่สินค้าแบรนด์ต่
าง ๆ ใช้การตลาดที่ใช้ Influencer อย่างต่อเนื่อง และเนื้อหาที่สร้างสรรค์
โดยบรรดาครีเอเตอร์ (Creators) ในสื่อโซเชียลแพลตฟอร์มต่าง ๆ ก็เพิ่มขึ้น
ในขณะที่ความสนใจของผู้บริ
โภคในเนื้อหาที่เป็นเรื่องแท้
จริงยังคงมีอยู่ การตลาดที่ใช้ Influencer (Influencer Marketing) จึงยังคงเป็นเครื่องมื
อในการโฆษณาที่ทรงพลัง
จากการวิจัยของ Matter Communications พบว่า ผู้บริโภค 69% ไว้วางใจ Influencer (ผู้มีอิทธิพลจูงใจผู้บริ
โภคในสื่อโซเชียล), เพื่อน และครอบครัว มากกว่าข้อมูลที่มาจากแบรนด์สิ
นค้าและบริการโดยตรง
ด้วยเหตุนี้บริษัทวิจัย Insider Intelligence จึงคาดการณ์ว่า ในปี 2023 ผู้ลงโฆษณาจะใช้จ่ายเงินกั
บการตลาดที่ใช้ Influencer (Influencer Marketing) สูงถึง 6 พันล้านดอลลาร์
ในมุมของความสัมพันธ์ระหว่าง Influencer กับผู้บริโภค ในปัจจุบันผู้บริโภคพึ่งพา Influencer ในฐานะแหล่งข้อมูลเพื่อการศึ
กษาหาความรู้ในเรื่องต่าง ๆ มากขึ้น
จากการสำรวจได้ระบุเกี่ยวกั
บความชอบของผู้บริโภค ที่มีต่อเนื้อหาบางประเภทที่จั
ดทำโดย Influencer ซึ่งจะเป็นเรื่องเกี่ยวกับวิธี
การในการทำ (How-to) เช่น สูตรอาหารและการสอนทำอาหาร 42% เป็นเรื่องที่ผู้บริโภคชอบมากที่
สุด, รองลงมาคือเรื่องราวที่มีข้อมู
ลที่เข้าใจง่าย 35%, และรูปภาพ และการโพสต์เรื่องที่น่
าสนใจในแบบรูปภาพ หรือรูปภาพที่มีข้อมูลอยู่
ในคำอธิบายภาพ 33%
สำหรับพฤติกรรมของผู้บริโภคที่
มีต่อ Influencer ผู้บริโภคยังคงค้นหา Influencer ที่สามารถทำให้พวกเขารู้สึกสนิ
ทสนมคุ้นเคย
เอเจนซี่ Matter Communications ได้วิจัยผู้บริโภคในสหรัฐมากกว่
า 1,000 คนเกี่ยวกับ บุคลิกลักษณะของ Influencer ที่ผู้บริโภคชื่นชอบพบว่า
61% ของผู้ตอบแบบสำรวจ ชอบบุคลิกที่น่าคบหา, รองลงมาคือบุคลิกที่ดูเป็นผู้
เชี่ยวชาญ 43%, บุคลิกที่ดูสนุกสนาน 32%, และบุคลิกที่ทะเยอทะยาน 28% ขณะที่ความชอบต่อ Influencer ที่มีชื่อเสียงลดลงจาก 17-22% มาอยู่ที่ 11%
แม้ว่าการตลาดที่ใช้ Influencer (Influencer Marketing) จะยังคงมีบทบาทต่อไป แต่ความสงสัยของผู้บริโภคต่อ Influencer อาจเพิ่มมากขึ้น
ในปี 2022 ที่ผ่านมา ผู้บริโภค 63%vกล่าวว่า พวกเขาสังเกตเห็นว่า เนื้อหาที่ Influencer สร้างเป็นเนื้อหาที่สนับสนุ
นโดยแบรนด์สินค้า (Sponsored content) เพิ่มมากขึ้น ซึ่งสัดส่วนของผู้บริโภคที่
แสดงความสงสัยและตั้งข้อสั
งเกตในเริ่องดังกล่าวเพิ่มขึ้
นจากปี 2020 ที่มีสัดส่วน 53%
เมื่อข้อตกลงกับแบรนด์เพิ่มขึ้น คำถามจากผู้บริโภคที่ว่า สิ่งที่ Influencer แนะนำมีความจริงแท้อยู่หรือไม่
กลายเป็นเรื่องธรรมดามากขึ้น
ตัวอย่างล่าสุด Mikayla Nogueira ซึ่งเป็น Influencer ด้านความงามชื่อดังของ TikTok ตกเป็นประเด็นiเพราะอวดสรรพคุ
ณของมาสคาร่า L'Oréal หลายคนยังกล่าวหาว่า เธอติดขนตาปลอมเพื่อเสริมผลลั
พธ์จากมาสคาร่า ซึ่งก็เธอปฏิเสธซ้ำแล้วซ้ำเล่า
จากกรณีดังกล่าว กระแสการ “De-influencing (ไม่เอา Influencer)” หรือการกระตุ้นให้ผู้ใช้สื่
อโซเชียลไม่ซื้อสินค้า จึงได้รับความนิยมมากขึ้นเรื่อย ๆ
ดังนั้นเพื่อช่วยยับยั้งการปฏิ
เสธ Influencer ของผู้บริโภค Mandy Mladenoff ประธานของ Matter Communications กล่าวว่า สิ่งสำคัญที่แบรนด์ต่าง ๆ ต้องทำ คือ การมุ่งเน้นในด้านบวก
Mladenoff ได้เขียนแสดงความคิดเห็นทางอี
เมลถึงสื่อ Marketing Dive ว่า “เนื่องจากการเพิ่มขึ้
นของกระแสการไม่เอา Influencer (De-influencing) โดยเฉพาะอย่างยิ่งใน TikTok ในหมู่ผู้ผู้บริโภคกลุ่ม Gen Z และ Millennial แบรนด์ต่าง ๆ จำเป็นต้องมีกลยุทธ์เชิงรุ
กและเชิงรับเพื่อป้องกันกระแสดั
งกล่าว ด้วยการแชร์เนื้อหาที่น่าเชื่
อถือและเป็นของแท้ และเน้นเนื้อหาเชิงบวก และประสบการณ์เกี่ยวกับผลิตภั
ณฑ์และบริการของพวกเขา แบรนด์สามารถสร้างสมดุ
ลของความคิดเห็นที่ไม่พึ
งปรารถนาจาก Influencer ที่ไม่พอใจ หรือ ไม่มีความสุข”
ไม่ว่าครีเอเตอร์ (Creator - ผู้สร้างสรรค์เนื้อหาในสื่
อโซเชียล) จะยังคงมีอิทธิพลจูงใจผู้บริ
โภคที่ติดตามพวกเขาหรือไม่ แต่บรรดาแพลตฟอร์มสื่อโซเชียลต่
างทำงานล่วงเวลาเพื่อสนับสนุนข้
อเสนอของบรรดาครีเอเตอร์
YouTube ซึ่งได้รับความเชื่อมั่นจากผู้
บริโภคสูงสุด เพิ่งเปิดตัวกระบวนการสร้
างรายได้ใหม่จากฟีเจอร์ Shorts ที่มีลักษณะคล้าย TikTok ซึ่งช่วยให้รายได้จากโฆษณาที่
แสดงระหว่างคลิปวิดีโอใน Shorts สามารถแบ่งปันรายได้ให้กับครี
เอเตอร์ที่มีสิทธิ์ได้
Instagram ของ Meta ยังคงให้ความสำคัญอันดับแรกกับ Reels ฟอร์แมทวิดีโอสั้น และ TikTok กำลังมองหาวิธีการที่จะปรับปรุ
งกองทุนสำหรับครีเอเตอร์ (Creator fund) และเปิดตัววิดีโอเพย์วอลล์ (Paywalled videos) ซึ่งจะช่วยให้บรรดาครีเอเตอร์ (Creator- ผู้สร้างสรรค์เนื้อหาในสื่
อโซเชียล) สามารถเรียกเก็บเงินเพื่อเข้
าชมวิดีโอได้
Cr : MARKETING DIVE
Source
Tellscore ผนึก LINE MAN จัดงาน Thailand Influencer Awards 2026 ชูบทบาทครีเอเตอร์ในฐานะ Business Infrastructure เชื่อม Content กับ On-Demand Commerce
ซีอีโอ แฟคตอรี่ ไทยแลนด์ เผยกลยุทธ์ CEO Influencer สื่อสารความรู้คู่มาตรฐาน สร้างความเชื่อมั่นตลาดผลิตภัณฑ์เสริมอาหารไทยสู่เวทีโลก
“รมว.สธ.” รุกนโยบายสื่อสารสุขภาพยุคใหม่ ดึง TikTok–ดันบุคลากรแพทย์สู่ Health Influencer
IdeasLabs เผย Q1 แบรนด์เน้นจ้างอินฟลูที่สร้าง ROI สูงมากกว่ายอดไลก์ ตอบรับภาวะเศรษฐกิจแบบรัดเข็มขัด
CEO Influencer ชี้ขาดสงคราม EV จีน เมื่อราคา+ เทคโนโลยีไม่แตกต่าง
AnyMind Group ปั้น Exclusive Community ยกระดับครีเอเตอร์ไทยผ่านแคมเปญ “Inside Out Retreat” มุ่งสร้างการเติบโตที่ยั่งยืนจากภายในสู่ภายนอก
ส่องกลยุทธ์ “เดอะมอลล์” ไม่ใช่แค่ดึงคนมาห้าง แต่ทำอย่างไร ให้มาแล้ว ต้อง Shopping
ถอดสูตร “สมใจ” 72 ปี กับ “ตาล นพนารี” ทายาทรุ่น 3 จากร้านเครื่องเขียน สู่ธุรกิจที่พร้อมรับคลื่นลูกใหม่ “AI ไม่ได้มาแทนที่ แต่มัน On Top”
“WORTH IT” เมื่อ AI ทำให้สร้างอะไรก็ได้...อะไรคือสิ่งที่ควรสร้าง? คุยกับ “จิรภัทร์ กาญจะโนสถ” ประธาน Symposium ADMAN 2026
ทำไมต้อง Hell’s Kitchen? คุยกับกิติกร ถึงจังหวะเวลาที่ใช่ ในการยกระดับเรียลลิตี้อาหารในไทย
Read More Stories
Research
ผลวิจัย TIME - Statista Honda Toyota BMW ยึดอันดับ 1 เบียด Tesla และ Big 3 ตกเวทีจัดอันดับ American Best Brands
Deloitte วิจัย Gen Z มื้ออาหารโอฬารลิ้น + บัตรคอนเสิร์ต ประสบการณ์ที่บรรจงมอบให้คนสำคัญ วันคริสมาสต์และปีใหม่ 2027
คนไทยความลับเยอะ? LINE เผยยอดใช้ Premium Unsend สูงกว่าปกติ 9 เท่า แถมยอมจ่ายเพิ่มเพื่อ Backup ข้อมูล แยกโปรไฟฟล์ และ แต่งไอคอน App
เจาะเบื้องหลังการเป็น ‘Social Power Brand’ เมื่อยอดปัง ไม่ได้แปลว่าแบรนด์ทรงพลังที่สุด
Read More Stories
Digest
บิ๊กซีเคียงข้างเกษตรกรไทย สนับสนุนการรับซื้อส้มเขียวหวานจากกลุ่มแปลงใหญ่บ้านหาดรั่ว จังหวัดแพร่เสริมช่องทางตลาด สร้างรายได้สู่ชุมชนอย่างยั่งยืน
เอพี ไทยแลนด์ สร้างปรากฏการณ์ใหม่วงการอสังหาฯ เผยความสำเร็จกระแสตอบรับ “THE HUMAN IDEA – CREATIVE SPRINT 2026” ดึงนักสร้างสรรค์กว่า 450 คน
วิริยะประกันภัย ร่วมสนับสนุนการจัดหาเครื่องมือทางการแพทย์ มูลนิธิโรงพยาบาลมหาวิทยาลัยนเรศวร
Unboxing Ideas
ญี่ปุ่นเปลี่ยนเศษเส้นอุด้ง ให้เป็นคราฟต์เบียร์! เมืองชิบุคาวะหยิบเศษเส้นเหลือใช้มาเปลี่ยนเป็นเครื่องดื่มสูตรพิเศษ
ลูกค้าอยากกิน อินฟลูอยากถ่าย ‘Yakiniku Like’ จัดพื้นที่ให้! เปิด ‘Studio Like’ พร้อมอุปกรณ์ถ่ายทำ จองผ่าน LINE ได้ครั้งละ 60 นาที
ญี่ปุ่นใช้หุ่นยนต์เป็นบาร์เทนเดอร์ ช่วยคนที่ออกไปทำงานไม่ได้ มีรายได้อีกครั้ง
ไป FamilyMart จังหวัดไหน ก็เจอลายไม่เหมือนกัน กับถุงเท้าและสติกเกอร์ 47 แบบทั่วญี่ปุ่น เมื่อแต่ละพื้นที่มีสินค้าที่ต้องไปถึงที่จึงจะได้มา
Read More Stories
Video
The New Brand Reality
BrandAge Online 2024
เมิร์ซ เอสเธติกส์ ประเทศไทย ขับเคลื่อนการเติบโตผ่านคน ด้วยวัฒนธรรมองค์กรที่เข้มแข็ง.
เคล็ดลับหน้ากล้องและหลังเวที 'ป๋าเต็ด' ยุทธนา บุญอ้อม
ถอดรหัสแนวคิด ภาวิต จิตรกร : จัดคอนเสิร์ตอย่างไรให้ปัง และไม่แย่งตลาดกันเอง
Read More Stories
บริษัท แบรนด์เอจ มาร์เก็ตติ้ง รีซอร์สเซส จำกัด.
All rights reserved.
Contact