เห็นกันหรือยัง? ที่เป๊ปซี่เปลี่ยนโลโก้ใหม่ครบรอบ 125 ปี
จากโลโก้แบบโมเดิร์น กลายเป็นโลโก้สไตล์เรโทร ให้ฟีลวัยรุ่นยุควายทูเค ถูกใจใครบ้างยกมือขึ้น!
แต่ใครจะรู้? ว่าโลโก้ของเป๊ปซี่ถูกเปลี่ยนมานับสิบครั้ง เพื่อให้เข้ากับยุคสมัยที่เปลี่ยนไป จนกลายเป็นตัวแทนเครื่องดื่มของคนยุคใหม่ ในขณะที่โลโก้ของแบรนด์น้ำดำสีแดงอีกแบรนด์ยังคงใช้โลโก้เดิมโลโก้เดียวเสมอมา
วันนี้ Brand Story จึงหยิบเรื่องราวของ “เป๊ปซี่” มาเล่าให้ทุกคนฟัง!
จุดเริ่มต้นของเป๊ปซี่ เดิมทีไม่ได้ถูกคิดค้นมาเพื่อเป็นน้ำอัดลมดับกระหาย แต่ในปี 1898 เป็นยาในร้านขายยาของ Caleb D. Bradham เภสัชกรเมืองนิวเบิร์น ในตอนนั้นการวางตู้น้ำโซดาในร้านขายยา เป็นวิธีเรียกลูกค้าที่ฮ็อตฮิตในกลุ่มเภสัชกร คุณเภสัชกร Bradham จึงเอาบ้าง ภายในตู้จะเป็นโคล่าชื่อแบรนด์ Brad’s Drink ซึ่งมาจากชื่อของเขา และจดทะเบียนเครื่องหมายการค้าภายใต้ชื่อ “Pepsi-Cola”
แน่นอนว่าลูกค้าต่างก็ติดอกติดใจรสชาติของโคล่า Brad’s Drink จึงเริ่มตั้งบริษัทและทำการตลาดแบบจริง ๆ จัง ๆ ที่หลังร้านขายยาของเขา ทำการเปลี่ยนชื่อและจดทะเบียนเครื่องหมายการค้าภายใต้ชื่อ “Pepsi-Cola” ในปี 1903 พัฒนาผลิตภัณฑ์มาเรื่อย ๆ จากเดิมที่จำหน่ายผ่านตู้กดน้ำธรรมดา ก็เปลี่ยนมาบรรจุใส่ขวดพร้อมดื่ม เพื่อให้ทุกคนสามารถซื้อกลับไปให้คนอื่น ๆ ได้ลิ้มลองความอร่อยของเป๊ปซี่
กระทั่งปี 1903 มีการจัดจำหน่ายสินค้าเป๊ปซี่ โดยยังคงความเป็นต้นตำรับและคุณสมบัติช่วยย่อยอาหารในกระเพาะ จึงมีการคิดค้นสโลแกนว่า “สดชื่น มีชีวิตชีวา และช่วยในการย่อยอาหาร” และในปี 1905 ได้ปรับปรุง เปลี่ยนแปลงโลโก้ใหม่ แถมยังเปลี่ยนสโลแกนเป็น “The Original Pure Food Drink” ทำให้แบรนด์ได้รับความนิยมมากขึ้นเรื่อย ๆ จนเป๊ปซี่มีโรงงานทั้งหมด 15 โรงงานทั่วสหรัฐอเมริกา จดทะเบียนเพิ่มในประเทศแคนาดาและเม็กซิโก และเปลี่ยนสโลแกนเป็น “รสชาติดีและมีประโยชน์ต่อสุขภาพ” ที่ใช้มานานกว่า 2 ทศวรรษ
แต่โชคดีก็ไม่ได้เข้าข้างเป๊ปซี่เสมอไป เมื่อปี 1920 ราคาน้ำตาลพุ่งสูงขึ้นถึง 26% ต่อปอนด์ ทางแบรนด์จึงลงทุนซื้อน้ำตาลเพื่อกักตุนไว้เป็นจำนวนมาก แต่จู่ ๆ ราคากลับตกลงมาจนล้นตลาด เหลือเพียง 2 เซ็นต์ต่อปอนด์เท่านั้น
ปี 1923 บริษัทเป๊ปซี่-โคล่า ถึงคราวที่ต้องประกาศล้มละลาย และขายสินทรัพย์ให้กับบริษัท คราเวน โฮลดิ้ง คอร์เปอเรชั่น เป็นจำนวน 30,000 ดอลล่าร์สหรัฐ และถูกซื้อต่อโดยนายหน้าค้าหุ้นจากตลาดหุ้น วอลล์ สตรีท เครื่องหมายการค้า ธุรกิจ ชื่อเสียงที่สั่งสมมาตลอด เป็นเงิน 35,000 ดอลล่าร์สหรัฐ
ในปี ค.ศ. 1932 ก่อตั้งบริษัทเป๊ปซี่-โคล่า คอร์เปอเรชั่น และเริ่มออกจำหน่ายผลิตภัณฑ์ขนาดบรรจุขวด 12 ออนซ์ ในราคา 5 เซนต์ ซึ่งเป็นราคาเดียวกับเครื่องดื่มของคู่แข่งในขนาด 6 ออนซ์ ในปี 1934 ซึ่งขายดีเป็นเทน้ำเทท่า
จนปลายทศวรรษ 1950 ที่เป็นยุค Baby Boom ที่ชาวอเมริกันทุกคนมีค่านิยมแบบคนรุ่นใหม่ (ณ ตอนนั้น) มีไลฟ์สไตล์แบบวัยรุ่น และเปี่ยมด้วยพลัง เป๊ปซี่-โคล่าจึงจับแนวคิดนั้นมารวมกับความเป็นเป๊ปซี่ กำหนดให้คนยุคนี้เป็นคือ Pepsi Generation กลุ่มแรก ผู้นำทางสังคม ชอบความสนุกสนาน
ทำให้ชาวอเมริกันยุค Baby Boomer อ้างเอาเป๊ปซี่เป็นสัญลักษณ์ของพวกเขา ภายใต้แนวคิด “มาเถอะ! คุณคือคนยุคเป๊ปซี่” (Come Alive! You're in the Pepsi Generation) แคมเปญนี้ปล่อยออกมาในตอนต้นของช่วงยุค 60s สร้างมาตรฐานใหม่ให้กับการโฆษณา เป็นกระจกสะท้อนภาพวิถีชีวิตของคนอเมริกันได้อย่างที่สุด และกลายเป็นแคมเปญโฆษณาที่เป็นที่จดจำมากที่สุดสำหรับชาวอเมริกันยุคบูมเมอร์
และในที่สุด "เป๊ปซี่" ก็ได้เป็นเครื่องดื่มที่เป็นสัญลักษณ์ของคนรุ่นใหม่ทั่วโลก!
