Ralph Lauren เปิดตัวรองเท้า Polo P-Wing Boot จำลองมาจากรองเท้าแบบดิจิทัลที่ขายใน “Fortnite” เมื่อปีที่แล้วแสดงให้เห็นว่า RL กำลังทดลองใช้ Metaverse มากขึ้น เพื่อทดสอบผลิตภัณฑ์และช่องทางการค้าของตัวเอง
 
"Fortnite" เป็นวิดีโอเกมออนไลน์เปิดตัวครั้งแรกปี 2017 พัฒนาโดย Epic Games มี 2 โหมดเกมที่โด่งดัง คือโหมดผู้เล่น 4 คน ต่อสู้กับสิ่งมีชีวิตเหมือนซอมบี้และโหมดแบทเทิลรอยัล‎เล่นกับผู้เล่นถึง 100 คน ซึ่งต้องต่อสู้เพื่อเป็นคนสุดท้าย แบทเทิลรอยัลประสบความสำเร็จอย่างสูง สามารถดึงดูดผู้เล่นมากกว่า 125 ล้านคน ในเวลาไม่ถึง 1 ปี สร้างรายได้หลายร้อยล้านดอลลาร์ต่อเดือนให้แก่ผู้พัฒนา
 
ช่วงที่ผ่านมา มีแบรนด์รองเท้าจำนวนมากได้ก้าวเข้าสู่ Metaverse เช่น Nike และ Puma ใช้ประโยชน์จากการทำให้รองเท้าผ้าใบกลายเป็นของสะสม ประยุกต์เทคโนโลยีล้ำสมัยสร้างโอกาสจากการค้าเสมือนจริง ขณะที่การรุกคืบของ Ralph Lauren ใน "Fortnite" กลายเป็นการเชื่อมโยงโลกจริงและโลกเสมือนได้ชัดเจน 
 
Ralph Lauren เข้าไปอยู่ใน "Fortnite" ปีที่แล้ว ทั้งนี้ David Lauren ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายนวัตกรรมให้ข้อมูลว่า รองเท้า Polo P-Wing Boot ของจริงจะขายในราคา 250 ดอลลาร์ ผลิตเพียง 200 คู่เท่านั้น 
 
“มันคงวางขายไม่กี่นาที เพราะน่าจะหมดเร็วมาก”  Lauren กล่าว 
 
นอกจากนั้น Ralph Lauren ยังเปิดประสบการณ์ใหม่สร้างแบรนด์ชื่อ "Race to Greatness by Polo Ralph Lauren"  เป็น Unreal Editor โดยสตูดิโอ Beyond Creative สร้างเกาะเสมือนจริง ให้ผู้เล่นมีส่วนร่วม แต่การนำเสนอยังคงเน้นรองเท้าเป็นหลัก
 
Kasper Weber CEO ของ Beyond Creative ให้ข้อมูลว่า รองเท้าเสมือนจริง ตั้งอยู่ในอาคารปีกนก รองเท้าอยู่ตรงกลาง ผู้เล่นสามารถเดินไปรอบๆ มองรองเท้าผ่านกระจกได้แบบ 360 องศา  
 
“เราโชว์รองเท้าให้เจ๋งสุดๆ อยากให้ผู้เล่นทึ่งเมื่อได้เห็นครั้งแรก สามารถเห็นรายละเอียดทั้งหมดผ่าน Fortnite”
 
Ralph Lauren เรียกการวางจำหน่ายล่าสุดว่าเป็นแบบ “Phygital” เป็นความเคลื่อนไหวทางการตลาดในอนาคตมากกว่าโอกาสสร้างช่องทางการค้าใหม่ ตอนนี้ รองเท้าจริงมีให้ซื้อผ่าน RalphLauren.comเท่านั้น ซึ่งหมายความว่าเกมเมอร์ไม่มีทางซื้อโดยตรงผ่าน “Fortnite” แม้จะมีรองเท้าเวอร์ชั่นในเกมอยู่แล้วก็ตาม
 
“ท้ายที่สุด เราต้องการทำทุกอย่างใน “Fortnite” ออกมาเป็นของแท้ ถ้าผู้บริโภคและผู้เล่นอยากซื้อสินค้าที่เห็นใน “Fortnite” แล้วเราทำให้พร้อมใช้งานจริง นั่นจะเป็นเรื่องดีมาก”  Lauren สรุป
                  
ที่มา  digiday.com/marketing/how-ralph-laurens-phygital-boot-sale-in-fortnite-shows-benefits-and-limits-of-virtual-commerce/