Ralph Lauren ลักชูรีแบรนด์ระดับโลกภายใต้การบริหารโดย CMG เดินเกมรุกตลาดเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ พลิกโฉมร้านครั้งสำคัญภายใต้คอนเซ็ปต์ “The World of Ralph Lauren” คอนเซ็ปต์สโตร์แห่งแรกในประเทศไทยที่สมบูรณ์แบบที่สุดในภูมิภาค ผสานทุกไลน์สินค้าแฟชั่นและคาเฟ่สุดไอคอนิกเข้าไว้ด้วยกันอย่างลงตัว สะท้อนถึงศักยภาพและความแข็งแกร่งของแบรนด์ในตลาดแฟชั่นของภูมิภาคที่กำลังเติบโต พร้อมเปิดประสบการณ์คลาสสิกแบบลักชูรีกับโลเคชั่นใหม่แล้ววันนี้ ณ ชั้น 1 ศูนย์การค้าเซ็นทรัล เอ็มบาสซี

 

 ไท จิราธิวัฒน์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร กลุ่มเซ็นทรัลแบรนด์และสินค้าเฉพาะทาง (CBS) และกรรมการผู้จัดการใหญ่ บริษัท เซ็นทรัล มาร์เก็ตติ้ง กรุ๊ป จำกัด (CMG) ในเครือเซ็นทรัล รีเทล กล่าวว่า ”เซ็นทรัล มาร์เก็ตติ้ง กรุ๊ป หรือ CMG เราเป็นผู้นำเข้าและบริหารแบรนด์ระดับโกลบอลในประเทศไทย มากว่า 75 ปี นับเป็นอีกหนึ่งส่วนสำคัญที่เสริมความแข็งแกร่งให้กับอาณาจักรเซ็นทรัล รีเทล ด้วยการบริหารจัดการแบรนด์ระดับโลกให้โตอย่างมั่นคงในไทยและระดับภูมิภาค เราจึงเป็นพาร์ทเนอร์ที่อยู่เบื้องหลังความสำเร็จของหลายแบรนด์ชั้นนำ โดยเฉพาะ Ralph Lauren Group ที่ CMG มีส่วนในการขับเคลื่อนแบรนด์แฟชั่นระดับไอคอนิกให้โตอย่างโดดเด่นผ่านกลยุทธ์ที่สอดรับกัน ไม่ว่าจะเป็นการยกระดับแบรนด์ด้วยดีไซน์และวัสดุคุณภาพชั้นสูงเพื่อเจาะกลุ่มลูกค้าใหม่ 
 

การต่อยอดสินค้าและผลิตภัณฑ์เพื่อรองรับความต้องการของลูกค้า และการปักหมุดเมืองยุทธศาสตร์สำคัญของโลก ซึ่งกรุงเทพฯ คือเมืองสำคัญที่ CMG มุ่งผลักดันให้เป็นศูนย์กลางด้านแฟชั่นในระดับเอเชีย

 

สิ่งที่ตอกย้ำความสำเร็จของ CMG ในฐานะผู้นำเข้าและบริหารแบรนด์ของ Ralph Lauren Group คือ การเติบโตอย่างก้าวกระโดดภายในช่วง 2 ปีผ่านมา ด้วยยอดขายที่เติบโตกว่า 1.5 เท่า และช่องทางจำหน่ายที่เพิ่มขึ้นถึง 6 จุดทั้งรูปแบบช็อปและเคาเตอร์แบรนด์ รวมถึงการขยายไปสู่ธุรกิจ F&B เป็นครั้งแรกของแบรนด์ในไทย ด้วยการเปิดร้าน Ralph's Coffee สาขาแรกที่ศูนย์การค้าเซ็นทรัลเวิลด์ 

 

โดยปีนี้ นับเป็นโอกาสสำคัญกับการเปิดช็อป Ralph Lauren ณ ศูนย์การค้าเซ็นทรัล เอ็มบาสซี ภายใต้คอนเซ็ปต์ 

“The World of Ralph Lauren” ซึ่งเป็นคอนเซ็ปต์สโตร์แห่งแรกในประเทศไทยและสมบูรณ์แบบที่สุดในภูมิภาค 

ด้วยไลน์สินค้าที่ครบครัน พร้อมคาเฟ่แบบ Full Service ซึ่งถือเป็นอีกหนึ่งความภาคภูมิใจของเรา“

 

ด้าน จิตรฤดี พนิตพล รองกรรมการผู้จัดการ กลุ่มสินค้าแฟชั่นและนาฬิกา บริษัท เซ็นทรัล มาร์เก็ตติ้ง กรุ๊ป จำกัด ในเครือเซ็นทรัล รีเทล เล่าถึงการพลิกโฉมร้าน Ralph Lauren ครั้งนี้ว่า “ประเทศไทยถือเป็นหมุดหมายสำคัญของตลาดแฟชั่นในภูมิภาคเอเชียที่กำลังเติบโตอย่างต่อเนื่อง และในปีนี้ CMG ได้เดินหน้าพลิกโฉมร้าน Ralph Lauren ด้วยการเปิดตัวคอนเซ็ปต์ใหม่ The World of Ralph Lauren เป็นครั้งแรกในประเทศไทย เพื่อมอบประสบการณ์พิเศษให้ลูกค้าอย่างสมบูรณ์แบบผ่านกลยุทธ์ทางการตลาดที่เข้มข้น ทั้งการจัดงานอีเว้นต์เปิดร้านสุดยิ่งใหญ่ที่ได้ดาราศิลปินแถวหน้าระดับเอเชียมาร่วมเฉลิมฉลอง รวมถึงกิจกรรมสุดเอ็กซ์คลูซีฟสำหรับลูกค้าคนสำคัญ เพื่อยกระดับประสบการณ์และสร้างความผูกพันกับแบรนด์ในทุกมิติ ทั้งหมดนี้สะท้อนความมุ่งมั่นในการผลักดัน Ralph Lauren ให้แข็งแกร่งยิ่งขึ้นและตอกย้ำบทบาทของประเทศไทยในฐานะศูนย์กลางแฟชั่นระดับภูมิภาค”

 

Ralph Lauren รุกตลาดเอเชียตะวันออกเฉียงใต้

ความสำเร็จจากยอดขายที่เติบโตนี้เป็นเหตุผลสำคัญที่ทำให้สำนักงานใหญ่เลือกประเทศไทยในการขยายคอนเซ็ปต์สโตร์ The World of Ralph Lauren ให้ยิ่งใหญ่และสมบูรณ์แบบที่สุดในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ณ ใจกลางกรุงเทพมหานคร เป็นอีกก้าวที่ช่วยผลักดันให้แบรนด์เติบโตอย่างแข็งแกร่ง พร้อมมอบประสบการณ์ลักชูรีเหนือระดับให้กับลูกค้าชาวไทยและชาวต่างชาติในแบบที่ไม่เคยเกิดขึ้นมาก่อน เพื่อเป็นจุดหมายปลายทางแห่งประสบการณ์สุดพิเศษ

 

Concept Store และไฮไลต์สุดพิเศษของ Ralph Lauren - The World of Ralph Lauren

ที่ Ralph Lauren ชั้น 1 ศูนย์การค้าเซ็นทรัล เอ็มบาสซี ถ่ายทอดเอกลักษณ์ของแบรนด์ที่เป็นสัญลักษณ์ของความหรูหราเหนือกาลเวลาและความคลาสสิกผ่านทุกองค์ประกอบของสโตร์ ตั้งแต่สถาปัตยกรรม Spanish Revival ที่สะท้อนความอบอุ่นแต่ยังคงความหรูหราสง่างาม ไปจนถึงพื้นที่ที่รวบรวมหลากหลายไลน์ผลิตภัณฑ์ของแบรนด์ไว้ในที่เดียว ไม่ว่าจะเป็น Ralph Lauren Purple Label, Ralph Lauren Collection และ Polo Ralph Lauren ที่ตอบโจทย์ทั้งสุภาพบุรุษและสุภาพสตรี ไปจนถึงกลุ่มคนรุ่นใหม่ที่ชื่นชอบแฟชั่นที่แฝงกลิ่นอายความคลาสสิกในทุกดีเทล

 

รวมทั้งไฮไลต์ของคอนเซ็ปต์สโตร์นี้ คือ Ralph’s Coffee คาเฟ่สุดไอคอนิกของแบรนด์ที่ให้บริการแบบ Full Service เป็นครั้งแรกในประเทศไทย ซึ่งสอดคล้องกับกลุ่มลูกค้า premium ของแบรนด์ โดยพร้อมนำเสนอเมนู Ralph’s Tea Set เป็นครั้งแรกในไทย มอบประสบการณ์การดื่มชาหรูในแบบฉบับ Ralph Lauren ซึ่งถือเป็นการต่อยอดกลยุทธ์ที่ Ralph Lauren วางรากฐานไว้ตั้งแต่ปี 2014 ณ สาขา Fifth Avenue ในนิวยอร์ก ก่อนขยายสู่มหานครแฟชั่นทั่วโลก ผ่านการเชื่อมโยงแฟชั่นเข้ากับไลฟ์สไตล์อย่างมีรสนิยม

 

กลยุทธการตลาดและการขยายฐานลูกค้าของ Ralph Lauren

ในปีนี้ Ralph Lauren ยังคงมุ่งขยายและรักษาฐานลูกค้าหลักช่วงอายุ 35–45 ปี ควบคู่ไปกับการรุกตลาดกลุ่มคนรุ่นใหม่ที่มีอายุ 18–30 ปี ซึ่งเติบโตขึ้นกว่า 20% จากปีก่อน ด้วยการคัดสรรและนำเสนอสินค้าที่ตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์ เช่น หมวกโลโก้ Polo Pony Player และกระเป๋า Polo Play ที่กลายเป็นไอเท็มยอดนิยมในโลกแฟชั่น ด้วยดีไซน์หลากหลายและฟังก์ชันการใช้งานที่สะท้อนสไตล์ของคนรุ่นใหม่ พร้อมกลยุทธ์การสื่อสารผ่านการทำงานร่วมกับ KOLs ในทุกระดับเพื่อสร้างแรงบันดาลใจและภาพจำของแฟชั่นคลาสสิกในบริบทใหม่ที่เข้าถึงคนรุ่นใหม่มากขึ้น

 

นอกจากนี้ Ralph Lauren ยังให้ความสำคัญกับการสร้างประสบการณ์ที่เหนือกว่า ผ่านกิจกรรมสุดเอ็กซ์คลูซีฟ (CRM Experience) และอีเวนต์สุดพิเศษ เพื่อสร้างความผูกพันระยะยาวกับลูกค้า (Brand Loyalty) พร้อมยกระดับประเทศไทยในด้านแฟชั่นผ่านการมีส่วนร่วมในกิจกรรมระดับภูมิภาคและระดับโลก อย่าง fashion week ที่ช่วยตอกย้ำจุดยืนของแบรนด์ในฐานะผู้นำแฟชั่นเหนือกาลเวลาที่สามารถสื่อสารกับผู้บริโภคทุกเจเนอเรชันได้อย่างมีพลัง 

 

“ประเทศไทยนับเป็นประตูสู่เอเชียตะวันออกเฉียงใต้ และเป็นหมุดหมายเชิงยุทธศาสตร์การค้าที่มีบทบาทสำคัญในการขับเคลื่อนแบรนด์ Ralph Lauren รวมถึงอีกหลากหลายแบรนด์ชั้นนำระดับโลกให้เติบโตอย่างต่อเนื่องและก้าวกระโดด สร้างความแข็งแกร่งให้กับแบรนด์ในระดับภูมิภาค” ไท จิราธิวัฒน์ กล่าวทิ้งท้าย