ฤดูกาล 2023-2024 แฟน ๆ NFL จะได้เห็นสิ่งใหม่ๆ บนเสื้อของผู้เล่น นั่นคือ 0 (Zero) หลังจากเจ้าของทีมในลีกลงมติอนุญาต เป็นการเคลื่อนไหวที่จุดประกายความตื่นเต้นของผู้เล่นได้ดี  ทั้งนี้ CBS Sports รายงานว่ามีผู้เล่นหลายสิบคนเลือกหมายเลขดังกล่าวแล้ว
 
ต้นเดือนสิงหาคม Pepsi ผู้สนับสนุน NFL ยาวนานประกาศว่า Pepsi Zero Sugar จะเป็น “Official Zero of the NFL" สำหรับฤดูกาล 2023-2024 นอกเหนือจากการเป็นสปอนเซอร์ครั้งใหม่แล้ว Pepsi Zero ยังใช้ประโยชน์จากช่วงเวลานี้ด้วยแคมเปญที่จะขยายไปสู่ซูเปอร์โบวล์ด้วย
 
Melissa Duhaime ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดด้านกีฬาของ PepsiCo  ให้ข้อมูลว่า ตัวอย่างผู้เล่นที่ยินดีสวมหมายเลข 0 เช่น D'Andre Swift จาก Philadelphia Eagles, Braxton Berrios จาก Miami Dolphins, Byron Young จาก Los Angeles Rams และ Daiyan Henley จากทีม Los Angelis Chargers 
 
Duhaime เพิ่มเติมว่า Pepsi Zero ให้ความสำคัญกับ Swift  ก่อน เนื่องจากเป็นผู้เล่นคนแรกในลีกที่เปิดเผยว่ายินดีที่จะสวมหมายเลข 0 ในสนาม และเป็นผู้นำการชิงโชคที่จะมอบรางวัลเป็นเสื้อหมายเลข 0 ให้แฟนๆ 100 คน
 
Dunhaume กล่าวว่า แบรนด์ทำงานร่วมกับผู้เล่นเพื่อโปรโมทการเป็นสปอนเซอร์บนโซเชียลมีเดียด้วย
 
“ดิฉันคิดว่า ทุกคนตื่นเต้น ผู้เล่นหลายคนมีส่วนร่วมกับสิ่งที่เราเผยแพร่บนโซเชียล พวกเขาโพสต์ซ้ำ รีทวีต แม้ในสัญญาไม่ได้ผูกมัดเรื่องนี้เลยก็ตาม”
 
ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดด้านกีฬาของ PepsiCo เพิ่มเติมว่าการแจกของรางวัลจะสิ้นสุดลงในวันที่ 17กันยายน จนถึงขณะนี้แบรนด์ได้ตอกย้ำ "ความรู้สึกเชิงบวก" เกี่ยวกับแคมเปญและกำลังหาวิธีที่จะผลักดันให้มี Engagement มากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้
 
“ยิ่งตัวเลข Engagement มากเท่าไรก็ยิ่งดีต่อแบรนด์มากขึ้นเท่านั้น ตอนนี้ เรารู้สึกตื่นเต้นกับความรู้สึกเชิงบวกและความคิดเห็นที่ได้รับ” เธอกล่าว “แน่นอนว่า เราอยากเห็นยอดขาย Pepsi Zero Sugar พุ่งสูง แต่จริงๆ แล้ว จุดหลักคือการนำ Zero Sugar มาอยู่แถวหน้า และเน้นย้ำสิ่งนั้น การใช้แพลตฟอร์มขนาดใหญ่และแบรนด์ใหญ่ๆ เช่น NFL ช่วยให้เราทำสิ่งนี้สำเร็จ”
 
ต่อจากนี้  Pepsi Zero มีแผนเปิดตัวแคมเปญ "Zero Games Ticket Giveaway" โดยทำงานร่วมกับพันธมิตร 14 ทีม ค้นหาแฟนตัวยงที่ไม่เคยเข้าชมเกม NFL สดๆ ในสนามมาก่อน และมอบประสบการณ์วีไอพีให้พวกเขา Duhaime เพิ่มเติมด้วยว่า โปรแกรม Pepsi Zero Sugar NFL Rookie of the Week และ Rookie of the Year กำลังจะกลับมาในปีนี้เช่นกัน
 
การแถลงข้อมูลครั้งล่าสุด ไม่มีการพูดถึงเป๊ปซี่ กับซูเปอร์โบวล์แต่อย่างใด ทั้งนี้  Pepsi เป็นผู้สนับสนุนNFL มานานกว่า 2 ทศวรรษ และเป็นผู้สนับสนุนการแสดงช่วงพักครึ่งของซูเปอร์โบวล์มานานกว่า 1 ทศวรรษ ก่อนที่ Apple Music จะได้ลิขสิทธิ์ดังกล่าวเมื่อปีที่แล้ว อย่างไรก็ตาม Duhaime ยืนยันว่า Pepsi Zero ทุ่มงบเต็มที่กับการแข่งขันสำคัญที่สุดรายการนี้ แต่ยังไม่สามารถเปิดเผยรายละเอียด
 
ที่มา  
https://www.marketingbrew.com/stories/2023/08/23/how-pepsi-turned-the-nfl-s-decision-to-allow-players-to-wear-no-0-into-a-marketing-opportunity