ความโด่งดังของซีรีส์ในเน็ตฟลิกซ์ ทั้ง Stranger Things และ Squid Game ที่กลายเป็นกระแสระดับโลก ก่อให้เกิดงาน Collaboration มากมาย ไม่ว่าจะเป็นเสื้อผ้า เครื่องประดับ แฟชั่น อาหาร ความบันเทิงอื่นๆ ทำให้เน็ตฟลิกซ์มองเห็นลู่ทางมากไปกว่าการเป็นแพลตฟลอร์มวิดีโอสตรีมมิ่ง จะไป Collaborate กับคนอื่นทำไม ในเมื่อลิขสิทธิ์ทั้งหมดเป็นของเน็ตฟลิกซ์อยู่แล้ว ก็ทำออกมาขายเองเลยดีกว่า
ในช่วงหลายปีที่ผ่านมา เราจึงเห็นความพยายามในการขยายธุรกิจของเน็ตฟลิกซ์ไปสู่รูปแบบอื่นๆ ทั้งการเปิดร้านค้าออนไลน์ที่ขายสินค้าที่เกี่ยวข้องกับซีรีส์ที่ได้รับความนิยมในช่วงนั้นๆ ไปจนถึงการเปิดป๊อปอัพสโตร์ในรูปแบบต่างๆ ทั้งป๊อปอัพสโตร์ที่ให้แฟนๆ เข้าไปสัมผัสประสบการณ์ในแบบอิมเมอซีฟกับซีรีส์ดัง เช่น
Stranger Things: The Experience,
Stranger Things: The Store, The Queen’s Ball: A
Bridgerton Experience.
Money Heist: The Experience, Viva Las Vengeance:
Army of the Dead หรือล่าสุดกับป๊อปอัพสโตร์ The Grove ในลอสแองเจลิส ที่มีขนาดใหญ่กว่า 10,000 ตารางวา รวมประสบการณ์ทั้งสามซีรีส์ดังอย่าง
Stranger Things,
Bridgerton และ
Squid Game ไว้ด้วยกัน หรือป๊อปอัพสโตร์ในแบบร้านอาหารที่ชื่อ Netflix Bites ที่เอาเชฟดังๆ จากรายการในเน็ตฟลิกซ์อย่าง “Chef’s Table” และ “Iron Chef: Quest for an Iron Legend.” มาครีเอทเมนูอาหารให้แฟนรายการได้กินจริงๆ ซึ่งก็ประสบความสำเร็จอย่างมาก แฟนๆ รายการมาต่อคิวยาวเหนียดเพื่อจะได้ชิมอาหารจากเชฟในรายการ
จากการประสบความสำเร็จในการทดลองขยายธุรกิจในรูปแบบต่างๆ ที่ผ่านมา ทำให้ล่าสุด เน็ตฟลิกซ์ประกาศจะตั้งร้านแบบถาวร โดยตั้งชื่อว่า “Netflix House” ในปี 2025 ซึ่งร้าน “Netflix House” จะเหมือนกับเอาการทดลองทั้งหมดของเน็ตฟลิกซ์มารวมกันไว้ในที่ที่เดียว ซึ่งจะคล้ายๆ กับธีมปาร์ค โดยจะมีการจัดรูปแบบงานแบบอิมเมอซีฟให้แฟนๆ ของเน็ตฟลิกซ์ได้เข้าไปสัมผัสประสบการณ์ ซึ่งก็จะหมุนเวียนเปลี่ยนไปตามโชว์ที่ได้รับความนิยมในเน็ตฟลิกซ์ในช่วงนั้น รูปแบบเป็นการขายบัตรเพื่อเข้าชม
นอกจากนั้นข้างในก็ยังจะมีการขายอาหารและเครื่องดื่ม โดยมีทั้งอาหารง่ายๆ มีร้านสำหรับดินเนอร์ และมีร้านอาหารหรูแบบไฟน์ไดนิ่ง และแน่นอนว่าจะต้องมีร้านขายของที่ระลึกจากโชว์หรือซีรีส์ต่างๆ ในเน็ตฟลิกซ์ที่ได้รับความนิยมอีกด้วย เหมือนกับร้านในออนไลน์ แต่ครั้งนี้นำมาวางขายในร้านจริงๆ ให้ได้เห็นได้ลองก่อนซื้อ
โดยเน็ตฟลิกซ์กำหนดไว้ว่าจะเปิดตัวร้าน “Netflix House” ในปี 2025 โดยจะเปิด 2 ร้านแรกก่อนเพื่อทดลองตลาด แต่ยังไม่เปิดเผยว่าจะเปิดในรัฐไหนในสหรัฐอเมริกา แต่หากประสบความสำเร็จก็มีแผนว่าจะขยายร้าน “Netflix House” ไปยังประเทศอื่นๆ อีกด้วย
อ้างอิง https://globalnews.ca/news/10030047/netflix-opening-brick-mortar-stores/ https://www.engadget.com/netflix-to-open-branded-retail-stores-for-some-reason-184331296.html https://www.theverge.com/2023/10/12/23914796/netflix-house-retail-stores-2025