Brandage : Netflix เผชิญการแข่งเดือด! ถูกวิดีโอทุนต่ำแย่ง User หวังรายการสดกู้สถานการณ์

Netflix ผู้นำตลาดสตรีมมิ่ง กำลังเผชิญการแข่งขันที่รุนแรงขึ้น ขณะที่การมีส่วนร่วมของบรรดา User เริ่มแสดงสัญญาณของความอ่อนล้า ซึ่งส่งผลกระทบต่อการเติบโตของบริษัท

Ted Sarandos ซีอีโอร่วมของ Netflix ได้กล่าวยอมรับว่า บริษัท "ไม่ได้เติบโตเร็วเท่าที่ผมต้องการ" และเสนอแนะว่า "รายการสดอาจเป็นโอกาสในการเร่งการเติบโต"

นอกจากนี้ Netflix ผู้นำแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งกำลังเผชิญกับการเปลี่ยนแปลงพื้นฐานในวงการบันเทิง คือ วิดีโอต้นทุนต่ำจำนวนมากที่ครีเอเตอร์เป็นผู้สร้างเอง (Creator-led video - วิดีโอที่สร้างสรรค์โดย Content Creator, Influencer บนโลกออนไลน์ ที่มีพลังสูงในการดึงดูดผู้ชมทั่วโลก) กำลังค่อยๆแย่งส่วนแบ่งตลาดจากคอนเทนต์ระดับพรีเมียมของ Netflix ที่มีการเขียนบทแบบมืออาชีพ

เหล่านี้ยังส่งผลให้ YouTube ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มสตรีมมิ่ง ครองตลาดสตรีมมิ่งในสหรัฐอเมริกา มีเวลาการรับชมมากกว่า Netflix เกือบสองเท่า และยังคงได้รับส่วนแบ่งตลาดเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง, อ้างอิงตามข้อมูลของ Nielsen

ภายใต้ตัวแปรต่างๆดังกล่าวข้างต้น คาดว่า Netflix จะมีอัตราการเติบโตของรายได้ในไตรมาสที่สาม 2026 ช้าที่สุดในรอบสามปี โดยคาดการณ์ว่า ยอดขายจะเพิ่มขึ้น 11.8% เป็น 12,870 ล้านเหรียญสหรัฐ, ตามข้อมูลที่รวบรวมโดย LSEG

บริษัทยังได้ลดจำนวนพนักงานลงประมาณ 6% ซึ่งนักวิเคราะห์ Ross Benes จาก Emarketer กล่าวว่า "สะท้อนให้เห็นถึงการเปลี่ยนแปลงของอุตสาหกรรมสตรีมมิ่ง เพื่อความสามารถในการทำกำไร"

Netflix ยังมีการเปลี่ยนแปลงในทีมผู้บริหารด้านคอนเทนต์ โดย Bela Bajaria หัวหน้าฝ่ายคอนเทนต์ที่ดำรงตำแหน่งมานาน ได้ออกจากบริษัท และ Peter Rice อดีตผู้บริหารของ Disney เข้ามารับตำแหน่งแทน

อัตราการเลิกใช้บริการของบรรดา User ของ Netflix ในสหรัฐเพิ่มขึ้น 16.6% เมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันของปีที่แล้วในไตรมาสที่สาม ซึ่งเป็นอัตราที่เร็วกว่าช่วงสามไตรมาสก่อนหน้า ประมาณสองเท่า ในขณะที่ยอดดาวน์โหลดในสหรัฐ และแคนาดา ลดลง 20%, อ้างอิงตามข้อมูลจากบริษัทวิจัยตลาด Apptopia

Jefferies ที่เป็นธนาคารเพื่อการลงทุนและบริการทางการเงิน ได้ประมาณการว่า "เวลาการรับชมเฉลี่ยต่อเดือนของสมาชิก Netflix ลดลงเหลือ 49 ชั่วโมงในครึ่งปีแรกของปี 2026 นี้ จาก 66 ชั่วโมงในครึ่งปีแรกของปี 2023

นักวิเคราะห์กล่าวว่า "ฟุตบอลโลก 2026 (2026 FIFA World Cup) และเนื้อหาที่น้อยกว่าปีที่แล้วเล็กน้อย ส่งผลกระทบต่อการมีส่วนร่วมของบรรดา User ของ Netflix"

แต่การที่บริษัท Netflix เพิ่งซื้อลิขสิทธิ์การออกอากาศฟุตบอลโลก 2030 (2030 FIFA World Cup) ในประเทศสเปน และราชรัฐอันดอร์รา (Andorra) จะส่งผลดีต่อการมีส่วนร่วมของบรรดา User ของ Netflix

Netflix กำลังเดิมพันกับการโฆษณาเพื่อกระจายรายได้ โดย Jefferies คาดการณ์ว่า "รายได้จากโฆษณาจะสูงถึง 7,500 ล้านเหรียญสหรัฐ ในปี 2029"

(Reporting by Harshita Mary Varghese in Bengaluru; Editing by Edmund Lee and Devika Syamnath)

ภาพประกอบ เก้าอี้ผู้กำกับสองตัวมีโลโก้ Netflix

Cr : Reuters Connect

Source