วีดีโอแบบ 360 องศาสามารถกระตุ้นความสนใจซื้อได้เพิ่มขึ้นอีก 7% บนการรับชมผ่านโทรศัพท์มือถือ นอกจากนั้น รูปแบบคอนเทนต์แบบนี้ ยังช่วยให้ลูกค้ารู้สึกว่า “แบรนด์มีจุดขาย” ได้เพิ่มขึ้นอีก 12% เมื่อเทียบกับรูปแบบวิดิโอโฆษณาในแบบเดิมๆ โดยเป็นงานศึกษาล่าสุดจากเอเจนซี่ชื่อดัง IPG’s Magna, IPG Media Lab แล YuMe by Rhythmone

งานศึกษานี้ เป็นงานศึกษาที่ได้จากการวิเคราะห์การทำคอนเทนต์วิดีโอแบบ 360 องศาบนหลากหลายแบรนด์ เช่น BMW, Royal Caribbean และ PBS ที่มากไปกว่านั้น หากมีการทำคอนเทนต์ประเภทอื่นๆเช่นภาพแบบ 360 คู่ไปกับ วิดีโอแบบ 360 จะส่งผลให้มีความสนใจดูมากกว่าการทำวิดิโอ 360 ร่วมกับชิ้นงานโฆษณาภาพนิ่งในแบบเดิมๆ

เทคโนโลยี VR คือ แพลตฟอร์มสำคัญของคอนเทนต์ประเภทนี้ รองลงมาก็หนีไม่พ้นอุปกรณ์สื่อสารอย่างโทรศัพท์มือถือ นอกจากนั้น การทำคอนเทนต์แบบ 360 องศาบนมือถือก่อให้เกิดแนวโน้มความสนใจในการซื้อมากกว่าการรับชมผ่านคอมพิวเตอร์อีกด้วย

การทวีความสำคัญของรูปแบบคอนเทนต์ประเภท 360 องศา เกิดขึ้นพร้อมกับความสำคัญของยุค Mobile First คอนเทนต์ในรูปแบบนี้นอกจากจะน่าสนใจแล้วยังเปิดโอกาสให้แบรนด์สร้างการมีส่วนร่วมกับผู้บริโภคได้มากขึ้น เพราะความสนุกตื่นเต้นคือสิ่งที่ผู้บริโภคมองหา แม้ว่ามันจะเป็นชิ้นงานโฆษณาก็ตาม

ความท้าทายของนักสื่อสารการตลาดทั้งหลายคือ ทำอย่างไรให้คอนเทนต์สนุกในขณะที่แบรนด์เองก็สามารถสื่อสารสิ่งที่ต้องการได้ไม่ผิดเพี้ยน

ความท้าทายที่นอกเหนือการทำคอนเทนต์ คือ เรื่องความไม่คุ้นเคยของผู้ใช้ มากไปกว่าผู้ใช้อายุน้อยที่ดูเหมือนจะทำความเข้าใจและเปิดรับเทคโนโลยีใหม่ๆตลอดเวลาแล้ว อาจมีบางกลุ่มที่ต้องการคำแนะนำในการเพลิดเพลินกับคอนเทนต์ของแบรนด์เช่นกัน