กลายเป็นไวรัลไปทั่วโลกกับแคมเปญโฆษณาตัวใหม่ประจำคอลเลคชั่น Spring/Summer 2024 ของCalvin Klein ที่ได้จองกุก (Jungkook) ไอดอลจากวง BTS และเป็น Global Ambassador ของ Calvin Klein มาตั้งแต่ซีซั่นที่แล้วกลับมานำเสนอผลงานในคอลเลคชั่นนี้อีกครั้ง ที่ถึงแม้ว่าจริงๆ ตอนนี้ตัวของ Jungkook จะรับใช้ชาติอยู่ในกรมทหารแล้วก็ตาม
ซึ่งในวิดีโอแคมเปญนี้เราจะเห็น Jungkook เดินลงบันไดเลื่อนในชุดกางเกงยีนส์ เสื้อเชิ้ตแขนสั้นปลดกระดุมโชว์ความ เซ็กซี่ก่อนจะเดินมาหยุดที่แกรนด์เปียโนหลังใหญ่กลางโถงสถานีรถไฟ ซึ่งสถานที่ในการถ่ายทำแคมเปญโฆษณาในครั้งนี้ก็คือสถานีรถไฟแกรนด์เซ็นทรัลนิวยอร์ก ที่ขึ้นชื่อว่าพลุกพล่านที่สุดในโลก แต่ภาพที่เราเห็นในโฆษณาคือสถานีรถไฟที่ว่างเปล่าไร้ผู้คน
และนั่นก็เกิดจากการปิดสถานีเพื่อการถ่ายทำ โดยมีแหล่งข่าวเปิดเผยว่าการปิดสถานีรถไฟที่พลุกพล่านที่สุดในโลกอย่างสถานีรถไฟแกรนด์เซ็นทรัลนิวยอร์กนั้น ทาง Calvin Klein ต้องจ่ายค่าปิดสถานที่ให้กับThe Metropolitan Transportation Authority (MTA) เจ้าของสถานีรถไฟแกรนด์เซ็นทรัลนิวยอร์ก เพื่อใช้ถ่ายทำโฆษณาสูงถึง 10 ล้านเหรียญ หรือกว่า 360 ล้านบาทเลยทีเดียว โดยยังมีรายงานว่าปกติแล้วค่าใช้จ่ายในการปิดสถานีเพื่อถ่ายทำหนังหรือโฆษณาอยู่ที่ราวๆ 5-10 ล้านเหรียญสหรัฐ ขึ้นอยู่กับพื้นที่ ชั่วโมงการถ่ายทำ และค่าใช้จ่ายเพิ่มเติมอื่นๆ ส่วนในกรณีโฆษณาชิ้นนี้ของ Calvin Klein ที่มีราคาสูงถึง 10 ล้านเหรียญก็เพราะต้องปิดโถงกลางของสถานีให้ดูว่างเปล่าไร้ผู้คนไปเลย
แม้จะไม่มีรายงานออกมาว่า Calvin Klein จ่ายค่าตัว Jungkook เท่าไรในฐานะ Global Ambassador ของ Calvin Klein แต่ก็มีการรายงานออกมาว่าในแคมเปญโฆษณาที่ใช้ Jungkook เป็นพรีเซ็นเตอร์ ตั้งแต่คอลเลคชั่นฤดูใบไม้ผลิและฤดูร้อน 2023 ใช้งบการตลาดทั้งหมดสูงถึง 2.158 ล้านเหรียญสหรัฐ ในการทำแคมเปญโฆษณาใน 150 ประเทศทั่วโลก (โดยไม่รู้ว่าตัวเลขนี้รวมค่าตัว Jungkook แล้วหรือยัง ซึ่งถ้ารวมเฉพาะค่าตัวจะเป็นเท่าไร และสัญญากี่ปี)
แต่จากแคมเปญแรกในปีที่ผ่านมานั้นพบว่า ภายในเวลา 24 ชั่วโมงวิดีโอแคมเปญมียอดวิวใน X (ทวิตเตอร์) แพลตฟอร์มเดียวสูงถึงกว่า 20 ล้านวิว ยอดไลค์กว่า 7 แสนไลค์ ยังไม่นับรวมในอินสตาแกรม ยูทูบ เฟสบุ๊ค ติ๊กต็อก และ User Generated ในมีเดียต่างๆ อีก โดยมีการเคลมกันว่านี่เป็นแคมเปญโฆษณาที่มียอดเอนเกจเม้นต์สูงสุดในประวัติศาสตร์เลยทีเดียว
ไม่เพียงแค่นั้นหลังจากปล่อยแคมเปญโฆษณาไปในครั้งนั้น YTM ซึ่งเป็นบริษัทวิเคราะห์การตลาดรายงานว่า หุ้น Calvin Kein ที่เคยแดงเถือกทั้งกระดานจนมีการคาดการณ์ว่าอาจจะกลายเป็นแบรนด์ที่ล้มละลายในไม่ช้าก็พลิกกลับมาบวกได้อีกครั้ง ทำสถิติสูงสุดที่ 87.93 ดอลลาร์ต่อหุ้น หรือเพิ่มขึ้น +20% ไม่เพียงแค่นั้นในไตรมาสแรกหลังจากที่ Calvin Klein ใช้ Jungkook เป็น Global Ambassador ก็พบว่า Calvin Klein มีรายได้เพิ่มขึ้นสูงถึง 2,157.9 ล้านดอลลาร์สหรัฐ โดยมีกำไรขั้นต้น 1,250.3 ล้านดอลลาร์สหรัฐ เลยทีเดียว
แคมเปญล่าสุดนี้ที่แม้จะลงทุนไปมหาศาล แต่จากผลงานที่ได้ก็คงพอจะบอกชัดเจนแล้วว่าคุ้มหรือไม่คุ้ม
อ้างอิงhttps://kpoplife.com/calvin-klein-10-million-jungkook/ https://www.highsnobiety.com/p/calvin-klein-jungkook/ https://www.sportskeeda.com/pop-culture/news-calvin-klein-verge-bankruptcy-bts-jungkook-s-campaign-results-gross-profit-1250-3-million-brand-fans-laud-ido l