Calvin Klein เปิดตัว Global Flagship Concept Store แห่งใหม่ในปารีส นําเสนอแนวคิดการออกแบบใหม่ที่เรียกว่า "Chalk" สะท้อนภาพลักษณ์โดยรวมของแบรนด์ที่สะอาด ทันสมัย เรียบง่าย รวมถึงตอกย้ำภาพลักษณ์แบรนด์พรีเมียมระยะยาว
 
Calvin Klein เป็นแบรนด์จากสหรัฐ ก่อตั้งปี 1968 มีชื่อเสียงอย่างมากเรื่องการออกแบบ Denim Jeans ช่วงทศวรรษ 80 จากนั้นปี 2003 ถูกกลุ่ม PVH (Phillips-Van Heusen Corporation) เจ้าของแบรนด์ Van Heusen ซื้อด้วยราคา 700 ล้านดอลลาร์
 
ร้านแห่งใหม่เปิดเมื่อวันที่ 14 มิถุนายน 2024 อยู่ที่ Champs-Élysées ทั้งนี้ Calvin Klein ตั้งใจให้แฟลกชิพแห่งนี้เป็นมากกว่าร้านค้า จุดมุ่งหมายต้องการสร้างประสบการณ์แบรนด์ที่สมจริงสําหรับผู้เยี่ยมชม ร้านเน้นสไตล์มินิมอล ด้วยโทนสีขาว ครีม ไม้สน และสเตนเลส
 
ร้านมี 3 ชั้น ขนาด 6,500 ตารางฟุต นําเสนอผลิตภัณฑ์ Calvin Klein ครบถ้วน ทั้งเครื่องแต่งกาย สินค้าไลฟ์สไตล์ เช่น แว่นตา นาฬิกา น้ำหอม ฯลฯ
 
Eva Serrano, Global Brand President  ของ Calvin Klein กล่าวว่า การตัดสินใจเปิด Flagship Concept Store บน Champs-Élysées สอดคล้องกับกลยุทธ์ต้องการวางตําแหน่งค้าปลีกการเป็น Retailer ระดับพรีเมียม โดยร้านได้รับการปรับปรุงให้หรูหรายิ่งขึ้น ทําให้เหมาะกับภาพลักษณ์แบรนด์
 
พื้นที่นี้เคยถูกสร้างเป็น Concept Store จากซีรีส์ Stranger Things ของ Netflix ก่อนปิดตัวลงช่วงฤดูร้อนปีที่แล้ว ขณะที่การเปิดตัวใกล้กับการแข่งชันโอลิมปิก Paris 2024 ช่วงประมาณ 3 เดือนข้างหน้า ซึ่งคาดว่าจะมีนักท่องเที่ยวเข้ามาที่ปารีสไม่ต่ำกว่า 15 ล้านคน ช่วยตอกย้ำ Positioning การเป็นสินค้าพรีเมียมในระยะยาวได้เป็นอย่างดี
 
"เราตื่นเต้นกับโมเมนตั้มรอบๆ Champs-Élysées พื้นที่บริเวณนี้มีเอกลักษณ์ชัดเจน เราเปิดเพราะเป็นสถานที่ที่เหมาะสมในการแสดงออกถึงความเป็นสุดยอดของแบรนด์" Global Brand President กล่าว 
 
วันเปิดตัวร้านนําเสนอคอลเลคชั่นปี 2025 ผลงานของ Veronica Leoni, Creative Director ที่คัดสรรมาอย่างดี มีทั้งเสื้อยืด พร้อมสินค้าชุดพิเศษที่มีจำหน่ายเฉพาะในปารีส ชั้นล่างทั้งชั้นเน้นชุดชั้นใน ชุดลําลอง ชุดว่ายน้ํา และชุดกีฬา
 
Eva Serrano กล่าวว่า Global Flagship Concept Store มอบประสบการณ์แบบ 360 องศาแก่ลูกค้า รวมถึงตอกย้ำ "มุมมองใหม่" ในฐานะการเป็น Lifestyle Brand ของ Calvin Klein เน้นกลุ่มลูกค้าชอบแสดงออก มีความทะเยอทะยานสูง และเพิ่มเติมด้วยว่า ภารกิจหลักอีกเรื่องซึ่งนำเสนอผ่านร้านเปิดใหม่ คือการ Reposition ให้เห็นความแตกต่างของแบรนด์ Jeans by CK และ Calvin Klein ชัดเจนขึ้น
 
เมื่อรวมกับร้านที่ Champs-Élysées จะทําให้ Calvin Klein มีสาขาในยุโรปทั้งหมด 61 แห่ง ทั้งนี้ บริษัทได้ทดลองใช้ Concept นี้ เปิดสาขาขนาดเล็กในดุสเซลดอร์ฟและมิลานมาแล้ว ก่อนเปิดร้านในปารีส ตามแผนที่วางไว้ ร้านถัดไปจะเปิดในฮัมบูร์ก เยอรมนี ช่วงปลายเดือนกันยายน
 
"Retail เป็นหนึ่งในช่องทางที่เรามุ่งมั่นสร้างการเติบโต โดยเฉพาะอย่างยิ่งการเปิด Flagship Concept Storeอย่างต่อเนื่อง"  Serrano กล่าว 
 
ที่มา และภาพประกอบ
https://us.fashionnetwork.com/news/Calvin-klein-to-open-a-store-on-the-champs-elysees,1558438.html#ifm-bachelor-of-arts
https://www.msn.com/en-us/lifestyle/lifestyle-buzz/exclusive-calvin-klein-unveils-new-global-flagship-concept-in-paris/ar-BB1o8hqW
 v