เงินเฟ้อต่อเนื่องทำพิษ! ยอดขาย McDonald's ร่วงทั่วโลก

ก.ค. 30, 2567 P.Patikom

ภาวะเงินเฟ้อต่อเนื่องทำยอดขายยักษ์ฟาสต์ฟู้ด McDonald's ร่วงลงอย่างน่าประหลาดใจทั่วโลก นับเป็นการลดลงครั้งแรกในรอบ 13 ไตรมาส โดยยอดขายทั่วโลกลดลง 1% ในไตรมาสที่ 2 ปี 2024 เมื่อเทียบกับที่คาดการณ์ไว้ว่าจะเพิ่มขึ้น 0.5% เนื่องจากผู้บริโภคหันมาหาเมนูอาหารราคาถูกหลีกเลี่ยงเมนูอาหารราคาสูง เช่น บิ๊กแม็ค

ขณะเดียวกัน ผู้บริโภคที่มีรายได้น้อยก็หันมาบริโภคอาหารทำเองที่บ้านที่เสียค่าใช้จ่ายน้อยกว่า ไม่ออกมาบริโภคอาหารนอกบ้าน ซึ่งพฤติกรรมดังกล่าวส่งผลให้เครือร้านฟาสต์ฟู้ดอย่างเช่น McDonald's, Burger King, Wendy's, Taco Bell ต้องหันมาเน้นขายอาหารราคาไม่แพงเพื่อดึงดูดลูกค้า

ซึ่งทำให้เมนูอาหารราคา 5 ดอลลาร์ของ McDonald's ที่เปิดตัวเมื่อช่วงปลายเดือนมิถุนายนที่ผ่านมา ขายดีเกินความคาดหมาย และบริษัทกำลังทำงานร่วมกับผู้ซื้อแฟรนไชส์ เพื่อขยายเวลาให้บริการเมนูดังกล่าวออกไปเกินเดือนสิงหาคม 2024

สำหรับการลดลงของยอดขายของ McDonald's เมื่อแยกเป็นภูมิภาคนั้น ในไตรมาสที่ 2 ปี 2024 ที่สิ้นสุดในวันที่ 30 มิถุนายน ยอดขายในสหรัฐฯ ลดลง 0.7% เป็นการลดลงที่สูงมากเมื่อเทียบกับปีที่แล้ว เพราะเมื่อปีที่แล้ว ยอดขายในช่วงเวลาดังกล่าวเพิ่มขึ้นถึง 10.3%

ส่วนยอดขายในตลาดต่างประเทศ ซึ่งคิดเป็นเกือบครึ่งหนึ่งของรายได้ในปี 2023 ก็ลดลง 1.1% อันเนื่องมาจากจากความอ่อนแอในตลาดฝรั่งเศส รวมทั้งการฟื้นตัวที่ช้ากว่าที่คาดในตลาดจีน และความขัดแย้งในตะวันออกกลางที่ได้รับผลกระทบจากการคว่ำบาตรของผู้บริโภคที่เกี่ยวข้องกับสงครามในฉนวนกาซา ส่งผลกระทบต่อผลการดำเนินงานของ McDonald's ร้านอาหารในเครือที่ดำเนินการโดยพันธมิตรในท้องถิ่นมียอดขายลดลง 1.3% ขณะที่ในช่วงเวลาเดียวกันของปีที่แล้ว ยอดขายเพิ่มถึง 14%

อย่างไรก็ตาม McDonald's ยังคงลงทุนสูงถึง 2.7 พันล้านดอลลาร์ โดยมากกว่าครึ่งหนึ่งของงบลงทุนนั้น จัดสรรไว้สำหรับการเปิดร้านใหม่ในสหรัฐอเมริกา และตลาดต่างประเทศ

Cr : REUTERS

Source