จุดขายสำคัญของโครงการไอคอนสยามที่วางไว้ตั้งแต่การเปิดตัวโครงการเมื่อ 5 ปีที่แล้วก็คือ การเป็นตัวแทนของการนำเสนอสิ่งที่ดีที่สุดของประเทศ บรรจบกับสิ่งที่ดีที่สุดของโลก ทำให้ตลอด 5 ปีที่ผ่านมา ไอคอนสยาม มีการทยอยเปิดตัวแม็กเน็ตสำคัญของโครงที่เรียกว่า 7 มหัศจรรย์ของไอคอนสยาม ซึ่งแม็กเน็ตล่าสุดที่เปิดตัวมาก็คือ “สุขสยาม” หนึ่งในสิ่งมหัศจรรย์ของไอคอนสยาม มูลค่าการลงทุน 700 ล้านบาท สร้างให้เป็นเมืองแห่งมนต์เสน่ห์มหัศจรรย์วิถีไทย ที่จะดึงดูดนักท่องเที่ยวทั้งชาวไทยและต่างชาติให้มาเยี่ยมเยือนปีละ 21.9 ล้านคน

ชฎาทิพ จูตระกูล กรรมการ บริษัท ไอคอนสยาม จำกัด และประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัทสยามพิวรรธน์ จำกัด ผู้บริหารโครงการไอคอนสยาม กล่าวว่า ไอคอนสยามได้จัดสรรพื้นที่ 15,000 ตารางเมตร หรือประมาณ 10 ไร่ บนชั้นล่างสุด (หรือชั้น G) ของไอคอนสยาม ให้เป็นเมืองมหัศจรรย์แห่งวิถีไทย ซึ่งใช้ชื่อว่าสุขสยาม นำเสนอผลิตภัณฑ์และผลงานสร้างสรรค์จากภูมิปัญญาไทย งานศิลปะ วัฒนธรรม ประเพณีและวิถีชีวิตดั้งเดิมของแท้จาก 77 จังหวัดทั่วประเทศไทยไว้ในพื้นที่เดียวกัน โดยนำเสนอในรูปแบบใหม่ที่  น่าตื่นตาตื่นใจ บันเทิงสร้างสรรค์ เข้าใจและเข้าถึงได้ ให้ความรู้สึกกลมกลืนเหมือนอยู่ในสถานที่จริง ทั้งนี้ เป็นการเดินหน้าสานต่อพันธกิจที่มีมาตลอดเกือบ 60 ปีของสยามพิวรรธน์ ผู้พัฒนาธุรกิจค้าปลีกและอสังหาริมทรัพย์ชั้นนำ และเป็นที่ยอมรับในฐานะผู้นำความคิดสร้างสรรค์ที่ล้ำสมัย ที่นำเสนอปรากฏการณ์แปลกใหม่ให้แก่วงการค้าปลีกของประเทศไทย ที่สร้างแรงบันดาลใจให้ลูกค้าเสมอ

โดยจะนำเสนอมหัศจรรย์วิถีไทย มรดกทางวัฒนธรรมของทั้งสี่ภูมิภาคหลักของประเทศ และไม่ว่าจะเป็น อาหาร งานศิลปะ หัตถกรรมงานฝีมือ เวชศาสตร์ การแสดงการละเล่นพื้นบ้าน และภูมิปัญญาท้องถิ่น โดยพื้นที่ของ ‘สุขสยาม’ จะประกอบไปด้วยร้านค้าและบริการหลากหลายมากกว่า 3,000 ผู้ประกอบการรายย่อย ซึ่งล้วนมีเอกลักษณ์และมีชื่อเสียงจากท้องถิ่นต่างๆ ทั่วทุกภูมิภาคของประเทศ นำเสนอในบรรยากาศแวดล้อมที่สะท้อนรูปแบบวิถีชีวิตพื้นบ้านอันงดงาม ในแต่ละภูมิภาค เป็นพื้นที่เชิงวัฒนธรรมที่สำคัญแห่งใหม่ที่จะดึงดูดนักท่องเที่ยวทั้งชาวไทยและชาวต่างชาติให้มาสัมผัสอัตลักษณ์แห่งความเป็นไทยได้ในที่เดียว

ดูเหมือนว่า สุขสยาม ที่เปิดตัวมานี้ จะเป็นจิ๊กซอว์สำคัญที่เข้ามาสร้างแรงดึงดูดให้กับศูนย์การค้ามิกซ์ยูสขนาดใหญ่ริมแม่น้ำเจ้าพระยาแห่งนี้ เพราะเป็นส่วนสำคัญที่เข้ามาทำให้ไอคอนสยามถูกจับต้องได้ง่าย และเป็นรูปธรรมสำหรับลูกค้าชาวไทย ซึ่งคอนเซ็ปต์ใหม่ที่ถูกนำมาใช้ในการสร้างสุขสยามขึ้นมานี้ ยังไม่มีผู้พัฒนาค้าปลีกรายไหนเคยทำมาก่อน เริ่มตั้งแต่

1.การใช้คอนเซ็ปต์ Co Cration ที่เป็นการผนึกกำลังพันธมิตรทางธุรกิจ ศิลปิน วิสาหกิจท้องถิ่น ชุมชนวิถีไทย และผู้ประกอบการรายย่อยระดับท้องถิ่นจาก 77 จังหวัดทั่วไทย รวมพลังความคิดสร้างสรรค์กันอย่างใกล้ชิดตั้งแต่เริ่มต้น เพื่อนำเสนอสิ่งที่น่าตื่นเต้นและมีคุณค่าเข้าถึงใจคนอย่างแท้จริง ซึ่งชฎาทิพ บอกกับเราว่า การ Co Creation นี้ จะเข้ามาช่วยสร้างความยั่งยืนให้เกิดขึ้นกับสังคมไทย เพราะไม่เพียงแค่การเปิดโอกาสให้ผู้ประกอบการที่เป็นนโลคัล ฮีโร่ เข้ามาทำธุรกิจในสุขสยามเท่านั้น ไอคอนสยามยังมีการเปิดสุขสยามอะคาเดมี่ ที่ไม่เพียงสอนการทำธุรกิจให้กับผู้ประกอบการเอสเอ็มอีเท่านั้น แต่ยังเป็นแหล่งองค์ความรู้ของ 77 จังหวัดทั่วประเทศที่พร้อมจะถูกถ่ายทอดให้กับคนไทยทั่วไปได้เรียนรู้

“เมื่อก่อน การทำธุรกิจพัฒนาที่ดินเพื่อการค้าปลีกจะเป็นแบบวันเวย์ คือหาร้านค้าเข้ามาเช่าพื้นที่โดยเจ้าของศูนย์จะเป็นคนเก็บรายได้จากค่าเช่า แต่คอนเซ็ปต์ใหม่ของสุขสยามจะเป็นแบบทูเวย์ คือบริหารพื้นที่ แบ่งรายได้ ซึ่งพื้นที่ทั้งหมดจะเป็น Lost Leader โดยไม่ได้มองถึงผลกำไรเป็นหลักใหญ่ แต่มองถึงการสร้างความยั่งยืนให้เกิดขึ้นในระบบนิเวศน์ใหม่ของค้าปลีกที่เราสร้างขึ้นมา”

2.สร้างจุดขายในเรื่องของความเป็นเอกลักษณ์ของไทย ผ่านกลยุทธ์ Storytelling ซึ่งเรื่องของการขายความเป็นเอกลักษณ์หรือวัฒนธรรมที่มีมาอย่างยาวนานนี้กำลังเป็นเทรนด์ของทั่วโลกที่หยิบเอาเรื่องดังกล่าวมาทำผ่านกลยุทธ์ Storytelling

สำหรับการทำ Storytelling นั้น จะทำออกมาทั้งในรูปแบบของเจ้าของสินค้าหรือเจ้าของวัฒนธรรมในแต่ละจังหวัดเป็นคนเล่าเรื่องเอง รวมถึงการเล่าผ่านจอ Interactive และการทำผ่านโมบายแอพพลิเคชั่นที่จะเข้ามาดึงดูดให้ลูกค้าเข้ามามีประสบการณ์ร่วมกับสตอรี่ที่นำเสนอ โดยจะเป็นการนำเสนอคอนเทนต์ที่สนุกสนาน เพื่อชวนให้ติดตามมากขึ้น

มีการมองกันว่า สุขสยามจะเข้ามาเป็น 1 ในแม็กเน็ตสำคัญของโครงการไอคอนสยาม ศูนย์การค้าขนาดใหญ่ที่สร้างขึ้นบนที่ดิน 55 ไร่ริมฝั่งแม่น้ำเจ้าพระยา มีพื้นที่ติดริมแม่น้ำยาว 400 เมตรและพื้นที่ภายในอาคารกว่า 750,000 ตารางเมตร ประกอบด้วยอาณาจักรศูนย์การค้าที่หรูหราที่สุดแห่งหนึ่งของโลก 2 อาคาร และคอนโดมิเนียมสุดหรูริมฝั่งแม่น้ำ 2 อาคาร สูง 70 ชั้น และ  52 ชั้น โดยหนึ่งในคอนโดมิเนียมดังกล่าวอยู่ภายใต้แบรนด์แมนดาริน โอเรียนเต็ล

หนึ่งในไฮไลท์ของไอคอนสยามได้แก่ อาณาจักรศูนย์การค้าสุดหรู ‘ไอคอนลักซ์’ พื้นที่ 25,000 ตารางเมตร ติดแม่น้ำเจ้าพระยา โอบล้อมด้วยกระจกใสขนาดยักษ์ที่สั่งทำพิเศษ วางเรียงร้อยเป็นจีบรอบตัวอาคาร สวยงามสะกดทุกสายตา ส่งเสริมภาพลักษณ์สินค้าแบรนด์เนมชั้นนำของโลกด้านแฟชั่น เครื่องประดับและนาฬิกาอย่างสมบูรณ์แบบ ซึ่งการเปิดตัวของสุขสยาม จะเข้ามาช่วยผสมผสานให้ศูนย์การค้าแห่งนี้มีความกลมกลืนของการเป็นสิ่งที่ดีที่สุดของประเทศ บรรจบกับสิ่งที่ดีที่สุดของโลกได้อย่างลงตัว โดยไอคอนสยามจะเปิดตัวอย่างเป็นทางการภายในไตรมาสสุดท้ายของปีนี้ ซึ่งจะเข้ามาเป็นอีกหนึ่งสีสันของตลาดค้าปลีกของบ้านเราในช่วงปลายปี 2561