ถ้าต้องคิดถึงตัวเลข 12 ล้านคำตอบแรกๆ ของคนทั่วไปอาจนึกถึงจำนวนนักท่องเที่ยวสู่จุดหมายยอดนิยม เช่น หอไอเฟลในปารีส หรือโคลอสเซียมในโรมซึ่งอยู่ที่ 12 ล้านคนต่อปี หรือผู้ผลิตที่ขายรถยนต์ได้ประมาณ 12 ล้านคันต่อปี แต่คำตอบที่อาจคิดไม่ถึง คือในสหรัฐ มี Influencer 12 ล้านคนมีรายได้จาก Influencer Marketing เน้นขายสินค้า คนส่วนใหญ่เจอใบหน้าของพวกเขาไม่คนใดก็คนหนึ่งบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียตลอด 24 ชั่วโมง
ปี 2024 Influencer Marketing ในสหรัฐคาดว่าจะมีมูลค่าประมาณ 24,000 ล้านดอลลาร์ (810,000 ล้านบาท) เติบโตอย่างมีนัยสำคัญเมื่อเทียบกับปี 2023 มีมูลค่า 21,100 ล้านดอลลาร์ (712,000 ล้านบาท) มีข้อมูลระบุว่า นักการตลาด 85% วางแผนใช้งบกับแคมเปญของ Influencer มากขึ้น โดย Instagram ยังคงเป็นแพลตฟอร์มอันดับ 1 ของการใช้งบ รองลง มาคือ TikTok และ YouTube
Wallstreet Journal นำเสนอผลการศึกษาของ Keller Advisory Group ระบุว่า ปัจจุบัน ในสหรัฐมี Influencerที่มีรายได้จาก Creator Economy 27 ล้านคน ในจำนวนนี้ 44% หรือประมาณ 12 ล้านคน ทำแบบ Full Time แสดงให้เห็นถึงการเปลี่ยนแปลงรวดเร็วของการสร้างเนื้อหาบนโซเชียลมีเดียจากงานอดิเรกไปสู่อาชีพถูกต้องตามกฎหมาย
ข้อมูลปี 2024 Top5 Influencer รายได้สูงสุด ประกอบด้วย
1. Mr.Beast รายได้ 85 ล้านดอลลาร์ต่อปี ผู้ติดตามทุกแพลตฟอร์ม 503 ล้านราย ส่วนใหญ่มาจากYouTube Channel ผู้ติดตาม 320 ล้านราย ปีที่แล้วรวมทุกแพลตฟอร์มยอดวิวประมาณ 9,000 ล้านครั้ง
2. Dhar Mann รายได้ 45 ล้านดอลลาร์ต่อปี ผู้ติดตาม 120 ล้านราย YouTube Channel มีผู้ติดตาม 23 ล้านราย
3. Matt Rife รายได้ 50 ล้านดอลลาร์ต่อปี ผู้ติดตามบน TikTok 20.3 ล้านราย นอกจากนั้นยังเคยแสดงหนังสั้นบน Netflix เรื่อง Lucis ได้รับรางวัล Most-Watch Special of The Year
4. Charlie D’Amelio รายได้ 23.5 ล้านดอลลาร์ต่อปี ผู้ติดตามบน TikTok 213.5 ล้านรายปี 2021เธออายุเพียง 18 ปี แต่เป็น Influencer ทำรายได้สูงสุดบน TikTok
5. Stoke Twins 2 พี่น้องตระกูล Stoke รายได้ 20 ล้านดอลลาร์ต่อปี ผู้ติดตามทุกช่องทาง 113.7 ล้านราย YouTube เป็นช่องเติบโตสูงสุด ปีที่แล้วมียอดวิว 4,000 ล้านครั้ง
ข้อมูลจำนวน Influencer ที่ทำงาน Full Time ถึง 12 ล้านคนเป็นเรื่องไม่น่าแปลกใจเพราะผลการสำรวจความเห็นอาชีพที่ได้รับความนิยมมากที่สุดสําหรับวัยรุ่นของ YouGov ระบุว่า
สำหรับวัยรุ่นชาย 12% ระบุว่า งานที่อยากทำมากที่สุดในอนาคต คือเป็นนักกีฬาอาชีพ
11% อยากเป็น Influencer หรือ Content Creator
สําหรับวัยรุ่นหญิง 11% อยากเป็นนักแสดง และ 6% ต้องการเป็น YouTuber/ สตรีมเมอร์
ดังนั้น ครั้งต่อไปที่กําลังไถ Instagram หรือ TikTok บนมือถือ จู่ๆ เห็นลูกๆ หลานๆ ขายสินค้าก็อย่าตกใจเพราะพวกเขากําลังทำตามความฝัน เดินตามเส้นทางของ Influencer มีโอกาสโด่งดัง รายได้สูง เป็นอาชีพมั่นคงในอนาคต