2,154

VIEWS

ช็อก! Unilever ปลดฟ้าผ่าซีอีโอ Schumacher ขณะที่ผิดหวังจากธุรกิจ “เนื้อจากพืช”

ก.พ. 26, 2568 P.Patikom

Unilever หนึ่งในผู้นำตลาดสินค้าคอนซูเมอร์ของโลก สร้างความประหลาดใจให้กับนักลงทุนเมื่อวันอังคารที่ 25 กุมภาพันธ์ 2025 ที่ผ่านมา ด้วยการปลด Hein Schumacher ซีอีโอออกแบบฟ้าผ่า และแต่งตั้ง Fernando Fernandez ประธานเจ้าหน้าที่บริหารฝ่ายการเงิน (CFO) ขึ้นเป็นซีอีโอคนใหม่ ซึ่งต้องเข้ามารับภาระกิจสำคัญ คือการเร่งดำเนินการตามกลยุทธ์การพลิกฟื้นธุรกิจ ของบริษัทคอนซูมเมอร์ยักษ์ใหญ่รายนี้

การปลดซีอีโอเกิดขึ้นในณะที่ Unilever กำลังเผชิญความเจ็บปวดจากธุรกิจ “เนื้อจากพืช”

Unilever กำลังพยายามขายธุรกิจ เนื้อจากพืช (Plant-based meat) ที่ใช้ชื่อว่า Unilever's Vegetarian Butcher ซึ่งเป็นแบรนด์ที่ซื้อมาในปี 2018 แต่เนื่องจากแบรนด์นี้สร้างรายได้ต่อปีให้กับ Unilever เพียงประมาณ 50 ล้านยูโร และกำลังขาดทุน เพราะไม่ได้รับความนิยมจากผู้บริโภค

Unilever บุกธุรกิจผลิต “เนื้อจากพืช” ด้วยความหวังที่จะเลียนแบบความสำเร็จของผู้นำอุตสาหกรรมนี้อย่าง Beyond Meat (ก่อตั้งปี 2009) และ Impossible Foods (ก่อตั้งปี 2011) ซึ่งครองตลาดเนื้อสัตว์ทางเลือกมูลค่า 17,000 ล้านดอลลาร์

ความล้มเหลวในธุรกิจ “เนื้อจากพืช” ของ Unilever น่าจะมาจาก กระแสผู้บริโภคหันมาบริโภคผลิตภัณฑ์สดแทนผลิตภัณฑ์แปรรูปมากขึ้น ในช่วง 2 ปีที่ผ่านมา และ Robert F. Kennedy Jr. รัฐมนตรีกระทรวงสาธารณสุขของสหรัฐ ก็เคยวิพากษ์วิจารณ์ผลิตภัณฑ์เนื้อจากพืช ว่า "ผลิตภัณฑ์เหล่านี้ ผ่านกระบวนการแปรรูปขั้นสูง"

นักวิเคราะห์จากแวดวงการธนาคารในสหรัฐ วิเคราะห์ว่า การขายธุรกิจนี้ของ Unilever อาจมีโอกาสเพราะยังมีผู้ซื้อสนใจ เช่น ผู้ผลิตเนื้อสัตว์จริง ที่กำลังมองหาทางเลือกอื่นที่ผลิตจากพืช

อย่างไรก็ตาม ไม่มีข้อมูลระบุว่า ความต้องการขายธุรกิจ “เนื้อจากพืช” ของ Unilever ที่ประสบความล้มเหลวนั้น เกี่ยวข้องกับการไล่ซีอีโอ Hein Schumacher ออกหรือไม่ ซึ่ง Schumacher ก็รู้สึกประหลาดใจกับการเคลื่อนไหวดังกล่าว ขณะที่แหล่งข่าวบอกว่า การตัดสินใจครั้งนี้ "ไม่ได้มีอะไรผิดปกติ"

ในอีเมลถึงเพื่อนร่วมงาน Schumacher ได้ปกป้องแนวทางและประวัติการทำงานของเขาในฐานะซีอีโอ และกล่าวว่า "เขาเสียใจที่ออกจากบริษัทเร็วกว่าที่คาดไว้"

“คณะกรรมการบริหาร มีความกระตือรือร้นที่จะเร่งดำเนินการตามกลยุทธ์ของเรา และสร้างมูลค่าเพิ่มอย่างรวดเร็ว โดยเน้นที่การเปลี่ยนแปลงผู้นำ” Schumacher กล่าวในอีเมล

ทั้งนี้ นับตั้งแต่ Schumacher เข้ารับตำแหน่งซีอีโอของ Unilever เมื่อวันที่ 1 กรกฎาคม 2023 ส่งผลให้ราคาหุ้นของบริษัทเพิ่มขึ้นมากกว่า 9% แต่การที่เขาถูกไล่ออกอย่างกะทันหันหลังดำรงตำแหน่งได้ไม่ถึง 2 ปี ส่งผลกระทบต่อหุ้นของ Unilever ทำให้ราคาหุ้นร่วงลงถึง 3.4% ในวันอังคาร ที่ 25 กุมภาพันธ์ 2025

Unilever ไม่ได้ให้เหตุผลเฉพาะเจาะจงสำหรับการเปลี่ยนแปลงซีอีโอ ขณะที่กำลังเผชิญกับแรงกดดันจากนักลงทุนให้ฟื้นฟูฐานะของตน และการเปลี่ยนแปลงผู้บริหารระดับสูง เกิดขึ้นเพียงไม่กี่สัปดาห์หลังจาก Unilever ประกาศรายได้ทั้งปีที่ไม่น่าประทับใจ อัตรากำไรลดลงและปริมาณการขายลดลง เนื่องจากผู้บริโภคหันไปหาตัวเลือกที่ถูกกว่า

อุตสาหกรรมสินค้าคอนซูมเมอร์ ต้องพบกับช่วงเวลาที่ยากลำบากในการรับมือกับภาวะขาดแคลนซัพพลายเชน ซึ่งเกิดจากการระบาดของโควิด-19 ตามด้วยราคาสินค้าโภคภัณฑ์ที่สูงลิ่ว และวิกฤตพลังงานหลังจากรัสเซียบุกยูเครน

James Edwardes Jones นักวิเคราะห์ของ RBC Capital กล่าวในบันทึกว่า "เราตกตะลึงเมื่อทราบข่าวว่า Hein Schumacher ซีอีโอของ Unilever ที่ได้รับการยกย่องอย่างสูงจะลาออก"

เมื่อ Schumacher ดำรงตำแหน่งซีอีโอ นักวิเคราะห์และนักลงทุนต่างปรบมือให้กับ Unilever เกี่ยวกับการเลือกผู้สมัครจากภายนอกมาดำรงตำแหน่งซีอีโอ

Schumacher ได้กำหนดกลยุทธ์ใหม่ของกลุ่มบริษัท เพื่อแก้ไขปัญหาผลงานที่ต่ำกว่ามาตรฐานมาเป็นเวลาหลายปี และวางแผนลดต้นทุนในปีที่แล้ว 2024 รวมถึงแผนการแยกแผนกไอศกรีม และเลิกจ้างพนักงานหลายพันคน

สำหรับการแต่งตั้ง Fernando Fernandez จาก CFO ของ Unilever ขึ้นเป็นซีอีโอนั้น ประธานคณะกรรมการบริหาร Ian Meakins กล่าวว่า คณะกรรมการบริหารรู้สึกประทับใจกับ "แนวทางที่เด็ดขาดและมุ่งเน้นผลลัพธ์" ของ Fernandez และได้มอบหมายให้เขาดำเนินการตามกลยุทธ์การเติบโต

Fernandez ปัจจุบันอายุ 58 ปี ทำงานให้กับ Unilever มาตั้งแต่ปี 1988 และขึ้นดำรงตำแหน่ง CFO เมื่อปี 2024 ก่อนหน้าเป็น CFO เขาเคยดำรงตำแหน่งต่าง ๆ มากมาย เช่น ประธาน Unilever ละตินอเมริกา และ ซีอีโอ Unilever บราซิล, และประธานธุรกิจความงามและความเป็นอยู่ที่ดี (President of the Beauty & Wellbeing business) และเมื่อเดือนมกราคม 2025 Fernandez ก็ได้รับหน้าที่รับผิดชอบเพิ่มเติม ได้แก่การดูแลซัพพลายเชน และการจัดซื้อ

Aviva Investors ซึ่งเป็นผู้ถือหุ้นของ Unilever กล่าวว่า “เราประหลาดใจกับการประกาศนี้ แต่มีมุมมองเชิงบวกต่อ CFO ... เขาเป็นผู้บริหารธุรกิจมา 30 ปี และบริหารแผนกความงามและความเป็นอยู่ที่ดี (Beauty & Wellbeing) ได้ดีมาก”

สำหรับ Schumacher ในวัย 53 ปี จะก้าวลงจากตำแหน่งซีอีโอในเดือนมีนาคม 2025 และออกจากบริษัทในวันที่ 31 พฤษภาคม 2025 โดยบริษัทระบุว่า “เขาจะลาออกโดยความยินยอมร่วมกัน”

Unilever ระบุว่า Schumacher จะได้รับการปฏิบัติเหมือนเป็น "ผู้ลาออกที่ดี" และจะยังคงได้รับเงินเดือนประจำ 1.85 ล้านยูโร (1.94 ล้านดอลลาร์) จนกว่าเขาจะออกจากธุรกิจ จากนั้นเขาจะได้รับเงินที่ไม่เปิดเผย สำหรับช่วงเวลาที่เหลือของระยะเวลาที่แจ้งลาออกนี้

ภาพประกอบ

1 Hein Schumacher ซีอีโอของ Unilever ที่กำลังจะเป็นอดีต

2 Fernando Fernandez ซีอีโอคนใหม่

(1 ดอลลาร์ = 0.9549 ยูโร)

Cr : REUTERS

Source

Research

ทำไม Gen Y ที่เคยถูกมองว่า ‘ใช้เงินเก่งสุด’ กลายเป็นคนที่ ‘วางแผนการเงินจริงจังที่สุด’? โดย 41.7% เลือกออมและลงทุนเพื่อครอบครัว

Digest

OR ขานรับนโยบายรัฐฯ จำหน่ายน้ำมันดีเซล B20 อีกทางเลือกที่คุ้มค่าและยั่งยืน รองรับภาคขนส่ง อุตสาหกรรมและเกษตรกรรม

หยุดยาวแบบสบายใจ! ประกันติดโล่ แจกฟรีประกันบ้าน-อุบัติเหตุ รวม 30,000 สิทธิ์ คุ้มครองทั่วไทยรับเทศกาลสงกรานต์ปี 69

“เถ้าแก่น้อย” จัดงาน Taokaenoi X ChenZheYuan A Global Journey of Flavor ตอกย้ำสู่การเป็น Global Brand ด้วย New Asian Wave

Unboxing Ideas

ทำไมแม่ตุ๊กตาของพันช์คุง ชื่อ DJUNGELSKOG ไม่ใช่อุรังอุตัง ส่องไอเดียการตั้งชื่อของ IKEA เมื่อ ‘สถานที่’ กลายเป็นชื่อของไลน์สินค้า

Read More Stories

Video

BrandAge Online 2024

เมิร์ซ เอสเธติกส์ ประเทศไทย ขับเคลื่อนการเติบโตผ่านคน ด้วยวัฒนธรรมองค์กรที่เข้มแข็ง.

เคล็ดลับหน้ากล้องและหลังเวที 'ป๋าเต็ด' ยุทธนา บุญอ้อม

ถอดรหัสแนวคิด ภาวิต จิตรกร : จัดคอนเสิร์ตอย่างไรให้ปัง และไม่แย่งตลาดกันเอง

What’s Next? เมื่อ Pandemic เปลี่ยนเป็น Endemic

Read More Stories

Contact

ช็อก! Unilever ปลดฟ้าผ่าซีอีโอ Schumacher ขณะที่ผิดหวังจากธุรกิจ “เนื้อจากพืช”

Unilever ประกาศรวมกิจการ Unilever Foods เข้ากับ McCormick เพื่อเป็นผู้นำตลาดเครื่องปรุงรส

McCormick ยืนยันข่าวเจรจากับ Unilever กรณี Unilever จะขายธุรกิจอาหารให้ McCormick

Unilever ร่วมมือกับ Google Cloud ใช้ AI บุกเบิกยุคใหม่ของ เทคโนโลยีสินค้าคอนซูเมอร์

Unilever จัดทัพผู้บริหารครั้งใหญ่ เร่งการปฏิรูปการตลาดระดับโลกด้วย Enterprise-wide marketing

ไอศกรีมแม็กนั่ม เตรียมแยกตัวจาก Unilever ออกพันธบัตรระดมทุน 3.5 พันล้านเหรียญ

Unilever ปรับพอร์ตโฟลิโอแบรนด์ เน้นผลิตภัณฑ์พรีเมียม ความงาม, สุขภาพ, Petsonal care

ยุค AI ปัญหาไม่ใช่ Content น้อย แต่สมองอาจจะยังไม่รับ บทเรียนถอดสมองมนุษย์จากเวที ADFEST 2026

ถอดวิธีคิด ONN ANU ปั้นรีเทลไซส์เล็กอย่างไร เมื่อมี ‘ทำเลทอง’ อนุสาวรีย์ฯ เป็นแต้มต่อ

คุยกับ นัทธมน พิศาลกิจวนิช 5 ความท้าทายของ “สุกี้ตี๋น้อย” บทพิสูจน์ผู้นำในสมรภูมิสุกี้ 3 หมื่นล้าน

เข็ม-วิลาวัณย์ สุรพงษ์ชัย / ADFEST 2026 “ในโลกที่ AI ทำทุกอย่างเร็วขึ้น มนุษย์กลับจดจำความรู้สึก มากกว่า Efficiency”

Research

เปิดรายชื่อ 685 ร้านที่ได้รับรางวัล LINE MAN Wongnai Users' Choice Best of 2026

เทรนด์สุขภาพมาแรง! เมนูสลัดขึ้นแท่นเมนูยอดนิยมไตรมาสแรกกวาดยอดขายกว่า 1 ล้านจาน

หากช่องแคบฮอร์มุซปิด 3 เดือน จะเกิดอะไรขึ้นบ้าง?