News & Next
ALL NEWS
Automotive
Property
Financial
Consumer Product & Retail
IT & Telecom
Energy
Fashion
Food & Beverage
Media
General
Unboxing Ideas
ALL NEWS
Brand
Design
Review
Technology
Think
ALL NEWS
Interview
Weekly Quote
Marketing School
ALL NEWS
อุบัติเหตุแบรนด์เนม
Vocabulary
Brand Battle
Change the pace
NYC S.E.A.L
DataAge
Analysis
Research
Startup & SMEs
ALL NEWS
SMEs
Startup
Fintech
Sustainable Brand
Magazine
Thailand's Social Power Brand
2026
2025
2024
2019
2018
2017
Thailand's Most Admired Brand
2026
2025
2024
2023
2022
2021
2020
2019
2018
2017
Thailand's Most Admired Company
2025 - 2026
2024 - 2025
2023 - 2024
2022 - 2023
2021
2020
2019
2018
Anniversary
2026
2025
2024
2023
2022
2021
2020
Special Issue
นิลมังกร แบรนด์นวัตกรรมไทย
นิลมังกร The Reality Season 2
นิลมังกร The Reality Season 3
The Founder III
Publicity
Contact US
2,303
VIEWS
ช็อก! Unilever ปลดฟ้าผ่าซีอีโอ Schumacher ขณะที่ผิดหวังจากธุรกิจ “เนื้อจากพืช”
ก.พ. 26, 2568
P.Patikom
Unilever หนึ่งในผู้นำตลาดสินค้าคอนซูเมอร์ของโลก สร้างความประหลาดใจให้กับนักลงทุนเมื่อวันอังคารที่ 25 กุมภาพันธ์ 2025 ที่ผ่านมา ด้วยการปลด Hein Schumacher ซีอีโอออกแบบฟ้าผ่า และแต่งตั้ง Fernando Fernandez ประธานเจ้าหน้าที่บริหารฝ่ายการเงิน (CFO) ขึ้นเป็นซีอีโอคนใหม่ ซึ่งต้องเข้ามารับภาระกิจสำคัญ คือการเร่งดำเนินการตามกลยุทธ์การพลิกฟื้นธุรกิจ ของบริษัทคอนซูมเมอร์ยักษ์ใหญ่รายนี้
การปลดซีอีโอเกิดขึ้นในณะที่ Unilever กำลังเผชิญความเจ็บปวดจากธุรกิจ “เนื้อจากพืช”
Unilever กำลังพยายามขายธุรกิจ เนื้อจากพืช (Plant-based meat) ที่ใช้ชื่อว่า Unilever's Vegetarian Butcher ซึ่งเป็นแบรนด์ที่ซื้อมาในปี 2018 แต่เนื่องจากแบรนด์นี้สร้างรายได้ต่อปีให้กับ Unilever เพียงประมาณ 50 ล้านยูโร และกำลังขาดทุน เพราะไม่ได้รับความนิยมจากผู้บริโภค
Unilever บุกธุรกิจผลิต “เนื้อจากพืช” ด้วยความหวังที่จะเลียนแบบความสำเร็จของผู้นำอุตสาหกรรมนี้อย่าง Beyond Meat (ก่อตั้งปี 2009) และ Impossible Foods (ก่อตั้งปี 2011) ซึ่งครองตลาดเนื้อสัตว์ทางเลือกมูลค่า 17,000 ล้านดอลลาร์
ความล้มเหลวในธุรกิจ “เนื้อจากพืช” ของ Unilever น่าจะมาจาก กระแสผู้บริโภคหันมาบริโภคผลิตภัณฑ์สดแทนผลิตภัณฑ์แปรรูปมากขึ้น ในช่วง 2 ปีที่ผ่านมา และ Robert F. Kennedy Jr. รัฐมนตรีกระทรวงสาธารณสุขของสหรัฐ ก็เคยวิพากษ์วิจารณ์ผลิตภัณฑ์เนื้อจากพืช ว่า "ผลิตภัณฑ์เหล่านี้ ผ่านกระบวนการแปรรูปขั้นสูง"
นักวิเคราะห์จากแวดวงการธนาคารในสหรัฐ วิเคราะห์ว่า การขายธุรกิจนี้ของ Unilever อาจมีโอกาสเพราะยังมีผู้ซื้อสนใจ เช่น ผู้ผลิตเนื้อสัตว์จริง ที่กำลังมองหาทางเลือกอื่นที่ผลิตจากพืช
อย่างไรก็ตาม ไม่มีข้อมูลระบุว่า ความต้องการขายธุรกิจ “เนื้อจากพืช” ของ Unilever ที่ประสบความล้มเหลวนั้น เกี่ยวข้องกับการไล่ซีอีโอ Hein Schumacher ออกหรือไม่ ซึ่ง Schumacher ก็รู้สึกประหลาดใจกับการเคลื่อนไหวดังกล่าว ขณะที่แหล่งข่าวบอกว่า การตัดสินใจครั้งนี้ "ไม่ได้มีอะไรผิดปกติ"
ในอีเมลถึงเพื่อนร่วมงาน Schumacher ได้ปกป้องแนวทางและประวัติการทำงานของเขาในฐานะซีอีโอ และกล่าวว่า "เขาเสียใจที่ออกจากบริษัทเร็วกว่าที่คาดไว้"
“คณะกรรมการบริหาร มีความกระตือรือร้นที่จะเร่งดำเนินการตามกลยุทธ์ของเรา และสร้างมูลค่าเพิ่มอย่างรวดเร็ว โดยเน้นที่การเปลี่ยนแปลงผู้นำ” Schumacher กล่าวในอีเมล
ทั้งนี้ นับตั้งแต่ Schumacher เข้ารับตำแหน่งซีอีโอของ Unilever เมื่อวันที่ 1 กรกฎาคม 2023 ส่งผลให้ราคาหุ้นของบริษัทเพิ่มขึ้นมากกว่า 9% แต่การที่เขาถูกไล่ออกอย่างกะทันหันหลังดำรงตำแหน่งได้ไม่ถึง 2 ปี ส่งผลกระทบต่อหุ้นของ Unilever ทำให้ราคาหุ้นร่วงลงถึง 3.4% ในวันอังคาร ที่ 25 กุมภาพันธ์ 2025
Unilever ไม่ได้ให้เหตุผลเฉพาะเจาะจงสำหรับการเปลี่ยนแปลงซีอีโอ ขณะที่กำลังเผชิญกับแรงกดดันจากนักลงทุนให้ฟื้นฟูฐานะของตน และการเปลี่ยนแปลงผู้บริหารระดับสูง เกิดขึ้นเพียงไม่กี่สัปดาห์หลังจาก Unilever ประกาศรายได้ทั้งปีที่ไม่น่าประทับใจ อัตรากำไรลดลงและปริมาณการขายลดลง เนื่องจากผู้บริโภคหันไปหาตัวเลือกที่ถูกกว่า
อุตสาหกรรมสินค้าคอนซูมเมอร์ ต้องพบกับช่วงเวลาที่ยากลำบากในการรับมือกับภาวะขาดแคลนซัพพลายเชน ซึ่งเกิดจากการระบาดของโควิด-19 ตามด้วยราคาสินค้าโภคภัณฑ์ที่สูงลิ่ว และวิกฤตพลังงานหลังจากรัสเซียบุกยูเครน
James Edwardes Jones นักวิเคราะห์ของ RBC Capital กล่าวในบันทึกว่า "เราตกตะลึงเมื่อทราบข่าวว่า Hein Schumacher ซีอีโอของ Unilever ที่ได้รับการยกย่องอย่างสูงจะลาออก"
เมื่อ Schumacher ดำรงตำแหน่งซีอีโอ นักวิเคราะห์และนักลงทุนต่างปรบมือให้กับ Unilever เกี่ยวกับการเลือกผู้สมัครจากภายนอกมาดำรงตำแหน่งซีอีโอ
Schumacher ได้กำหนดกลยุทธ์ใหม่ของกลุ่มบริษัท เพื่อแก้ไขปัญหาผลงานที่ต่ำกว่ามาตรฐานมาเป็นเวลาหลายปี และวางแผนลดต้นทุนในปีที่แล้ว 2024 รวมถึงแผนการแยกแผนกไอศกรีม และเลิกจ้างพนักงานหลายพันคน
สำหรับการแต่งตั้ง Fernando Fernandez จาก CFO ของ Unilever ขึ้นเป็นซีอีโอนั้น ประธานคณะกรรมการบริหาร Ian Meakins กล่าวว่า คณะกรรมการบริหารรู้สึกประทับใจกับ "แนวทางที่เด็ดขาดและมุ่งเน้นผลลัพธ์" ของ Fernandez และได้มอบหมายให้เขาดำเนินการตามกลยุทธ์การเติบโต
Fernandez ปัจจุบันอายุ 58 ปี ทำงานให้กับ Unilever มาตั้งแต่ปี 1988 และขึ้นดำรงตำแหน่ง CFO เมื่อปี 2024 ก่อนหน้าเป็น CFO เขาเคยดำรงตำแหน่งต่าง ๆ มากมาย เช่น ประธาน Unilever ละตินอเมริกา และ ซีอีโอ Unilever บราซิล, และประธานธุรกิจความงามและความเป็นอยู่ที่ดี (President of the Beauty & Wellbeing business) และเมื่อเดือนมกราคม 2025 Fernandez ก็ได้รับหน้าที่รับผิดชอบเพิ่มเติม ได้แก่การดูแลซัพพลายเชน และการจัดซื้อ
Aviva Investors ซึ่งเป็นผู้ถือหุ้นของ Unilever กล่าวว่า “เราประหลาดใจกับการประกาศนี้ แต่มีมุมมองเชิงบวกต่อ CFO ... เขาเป็นผู้บริหารธุรกิจมา 30 ปี และบริหารแผนกความงามและความเป็นอยู่ที่ดี (Beauty & Wellbeing) ได้ดีมาก”
สำหรับ Schumacher ในวัย 53 ปี จะก้าวลงจากตำแหน่งซีอีโอในเดือนมีนาคม 2025 และออกจากบริษัทในวันที่ 31 พฤษภาคม 2025 โดยบริษัทระบุว่า “เขาจะลาออกโดยความยินยอมร่วมกัน”
Unilever ระบุว่า Schumacher จะได้รับการปฏิบัติเหมือนเป็น "ผู้ลาออกที่ดี" และจะยังคงได้รับเงินเดือนประจำ 1.85 ล้านยูโร (1.94 ล้านดอลลาร์) จนกว่าเขาจะออกจากธุรกิจ จากนั้นเขาจะได้รับเงินที่ไม่เปิดเผย สำหรับช่วงเวลาที่เหลือของระยะเวลาที่แจ้งลาออกนี้
ภาพประกอบ
1 Hein Schumacher ซีอีโอของ Unilever ที่กำลังจะเป็นอดีต
2 Fernando Fernandez ซีอีโอคนใหม่
(1 ดอลลาร์ = 0.9549 ยูโร)
Cr : REUTERS
Source
Unilever โดนพิษสงครามอิหร่าน ทำต้นทุนเพิ่ม เตรียมขึ้นราคาสินค้า
Unilever ชูอินเดีย พิมพ์เขียวตลาดเกิดใหม่ รุก Quick Commerce เร่ง Volume Growth
Unilever ประกาศรวมกิจการ Unilever Foods เข้ากับ McCormick เพื่อเป็นผู้นำตลาดเครื่องปรุงรส
McCormick ยืนยันข่าวเจรจากับ Unilever กรณี Unilever จะขายธุรกิจอาหารให้ McCormick
Unilever ร่วมมือกับ Google Cloud ใช้ AI บุกเบิกยุคใหม่ของ เทคโนโลยีสินค้าคอนซูเมอร์
Unilever จัดทัพผู้บริหารครั้งใหญ่ เร่งการปฏิรูปการตลาดระดับโลกด้วย Enterprise-wide marketing
ส่องกลยุทธ์ “เดอะมอลล์” ไม่ใช่แค่ดึงคนมาห้าง แต่ทำอย่างไร ให้มาแล้ว ต้อง Shopping
ถอดสูตร “สมใจ” 72 ปี กับ “ตาล นพนารี” ทายาทรุ่น 3 จากร้านเครื่องเขียน สู่ธุรกิจที่พร้อมรับคลื่นลูกใหม่ “AI ไม่ได้มาแทนที่ แต่มัน On Top”
“WORTH IT” เมื่อ AI ทำให้สร้างอะไรก็ได้...อะไรคือสิ่งที่ควรสร้าง? คุยกับ “จิรภัทร์ กาญจะโนสถ” ประธาน Symposium ADMAN 2026
ทำไมต้อง Hell’s Kitchen? คุยกับกิติกร ถึงจังหวะเวลาที่ใช่ ในการยกระดับเรียลลิตี้อาหารในไทย
Read More Stories
Research
ผลวิจัย TIME - Statista Honda Toyota BMW ยึดอันดับ 1 เบียด Tesla และ Big 3 ตกเวทีจัดอันดับ American Best Brands
Deloitte วิจัย Gen Z มื้ออาหารโอฬารลิ้น + บัตรคอนเสิร์ต ประสบการณ์ที่บรรจงมอบให้คนสำคัญ วันคริสมาสต์และปีใหม่ 2027
คนไทยความลับเยอะ? LINE เผยยอดใช้ Premium Unsend สูงกว่าปกติ 9 เท่า แถมยอมจ่ายเพิ่มเพื่อ Backup ข้อมูล แยกโปรไฟฟล์ และ แต่งไอคอน App
เจาะเบื้องหลังการเป็น ‘Social Power Brand’ เมื่อยอดปัง ไม่ได้แปลว่าแบรนด์ทรงพลังที่สุด
Read More Stories
Digest
บิ๊กซีเคียงข้างเกษตรกรไทย สนับสนุนการรับซื้อส้มเขียวหวานจากกลุ่มแปลงใหญ่บ้านหาดรั่ว จังหวัดแพร่เสริมช่องทางตลาด สร้างรายได้สู่ชุมชนอย่างยั่งยืน
เอพี ไทยแลนด์ สร้างปรากฏการณ์ใหม่วงการอสังหาฯ เผยความสำเร็จกระแสตอบรับ “THE HUMAN IDEA – CREATIVE SPRINT 2026” ดึงนักสร้างสรรค์กว่า 450 คน
วิริยะประกันภัย ร่วมสนับสนุนการจัดหาเครื่องมือทางการแพทย์ มูลนิธิโรงพยาบาลมหาวิทยาลัยนเรศวร
Unboxing Ideas
ญี่ปุ่นเปลี่ยนเศษเส้นอุด้ง ให้เป็นคราฟต์เบียร์! เมืองชิบุคาวะหยิบเศษเส้นเหลือใช้มาเปลี่ยนเป็นเครื่องดื่มสูตรพิเศษ
ลูกค้าอยากกิน อินฟลูอยากถ่าย ‘Yakiniku Like’ จัดพื้นที่ให้! เปิด ‘Studio Like’ พร้อมอุปกรณ์ถ่ายทำ จองผ่าน LINE ได้ครั้งละ 60 นาที
ญี่ปุ่นใช้หุ่นยนต์เป็นบาร์เทนเดอร์ ช่วยคนที่ออกไปทำงานไม่ได้ มีรายได้อีกครั้ง
ไป FamilyMart จังหวัดไหน ก็เจอลายไม่เหมือนกัน กับถุงเท้าและสติกเกอร์ 47 แบบทั่วญี่ปุ่น เมื่อแต่ละพื้นที่มีสินค้าที่ต้องไปถึงที่จึงจะได้มา
Read More Stories
Video
The New Brand Reality
BrandAge Online 2024
เมิร์ซ เอสเธติกส์ ประเทศไทย ขับเคลื่อนการเติบโตผ่านคน ด้วยวัฒนธรรมองค์กรที่เข้มแข็ง.
เคล็ดลับหน้ากล้องและหลังเวที 'ป๋าเต็ด' ยุทธนา บุญอ้อม
ถอดรหัสแนวคิด ภาวิต จิตรกร : จัดคอนเสิร์ตอย่างไรให้ปัง และไม่แย่งตลาดกันเอง
Read More Stories
บริษัท แบรนด์เอจ มาร์เก็ตติ้ง รีซอร์สเซส จำกัด.
All rights reserved.
Contact