2,754

VIEWS

Unilever จัดทัพผู้บริหารครั้งใหญ่ เร่งการปฏิรูปการตลาดระดับโลกด้วย Enterprise-wide marketing

ธ.ค. 21, 2568 P.Patikom

Unilever หนึ่งในยักษ์ใหญ่สินค้าคอนซูเมอร์ของโลก จัดทัพผู้บริหารครั้งใหญ่ เพื่อเร่งการปฏิรูปการตลาดระดับโลก โดยการนำวาระการตลาด Enterprise-wide marketing (การตลาดระดับองค์กร) มาใกล้ชิดกับกลุ่มธุรกิจต่าง ๆ (Business Groups) ของ Unilever มากขึ้น

สำหรับ Enterprise-wide marketing (การตลาดระดับองค์กร) คือ กลยุทธ์การตลาดที่ครอบคลุมทุกส่วนขององค์กรธุรกิจขนาดใหญ่ โดยบูรณาการทุกกิจกรรมทางธุรกิจและทีมงานเข้าด้วยกัน ตั้งแต่การตลาด การขาย ไปจนถึงการบริการลูกค้า ภายใต้กลยุทธ์เดียว ทุกคนในองค์กร ตั้งแต่ผู้บริหารระดับสูง จนถึงพนักงานระดับปฏิบัติการ มีส่วนร่วมและเข้าใจเป้าหมายทางการตลาดร่วมกัน เพื่อให้มีเป้าหมายร่วมกันในการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่กว้างขึ้น สร้างความสอดคล้องของแบรนด์ และขับเคลื่อนผลกำไรอย่างเป็นระบบ เน้นการขยายแบรนด์ การรับรู้ และการเข้าถึงผู้บริโภคเป้าหมายในวงกว้าง มากกว่าแค่การขายเฉพาะผลิตภัณฑ์ ซึ่งต้องใช้งบประมาณและทรัพยากรที่มากกว่าการตลาดแบบเดิม ๆ ผ่านช่องทางที่หลากหลายและเชื่อมโยงกันทั้งหมด

ทั้งนี้ ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา Unilever ภายใต้การนำของ Esi Eggleston Bracey ซึ่งดำรงตำแหน่งประธานเจ้าหน้าที่บริหารฝ่ายการเติบโตและการตลาด (Chief Growth & Marketing Officer) ได้เปลี่ยนแปลงวิธีการทำการตลาดแบรนด์ต่าง ๆ ของบริษัท และสร้างความสัมพันธ์กับผู้บริโภค ในช่วงเวลาที่อุตสาหกรรมกำลังเปลี่ยนแปลงอย่างมาก และในยุคแห่งการปฏิวัติทางดิจิทัล ซึ่งการเปลี่ยนแปลงนี้ได้มาถึงจุดที่ความรู้สึกการเป็นเจ้าของร่วม (Ownership) และความใกล้ชิดกับกลุ่มธุรกิจต่าง ๆ ของ Unilever (Unilever’s Business Groups) จะขับเคลื่อนให้เกิดผลกระทบเพิ่มขึ้น

ดังนั้น Leandro Barreto ซึ่งปัจจุบันดำรงตำแหน่งประธานเจ้าหน้าที่บริหารฝ่ายการตลาดของกลุ่มธุรกิจความงามและสุขภาพของ Unilever (Chief Marketing Officer for Unilever’s Beauty & Wellbeing Business Group) จะขยายขอบเขตความรับผิดชอบของเขา ไปครอบคลุมแผนงานด้านการตลาดทั่วทั้งองค์กรของ Unilever โดยจะดำรงตำแหน่ง ประธานเจ้าหน้าที่บริหารฝ่ายการตลาดของ Unilever และกลุ่มธุรกิจความงามและสุขภาพ (Chief Marketing Officer, Unilever and Beauty & Wellbeing) ตั้งแต่วันที่ 1 มกราคม 2026 เป็นต้นไป

Leandro มีประสบการณ์ด้านการตลาดมากกว่า 20 ปี และได้รับการยอมรับทั้งภายในและภายนอกองค์กร ในด้านความคิดสร้างสรรค์ที่ก้าวล้ำและความสามารถในการสร้างแบรนด์ ที่สอดคล้องกับวัฒนธรรม ดังนั้น เขาจึงเหมาะสมอย่างยิ่งที่จะนำพาการเปลี่ยนแปลงด้านการตลาดของ Unilever ไปสู่ขั้นต่อไป และเชื่อมโยงการดำเนินงานในระดับกลุ่มธุรกิจ (Business Group) เข้ากับเป้าหมายระยะยาวของ Unilever ที่มีความปรารถนาอันแรงกล้าในการเติบโตและพัฒนาองค์กรไปสู่เป้าหมายที่สูงขึ้น และไม่ได้จำกัดแค่สิ่งที่ทำได้ในปัจจุบัน แต่รวมถึงศักยภาพที่จะทำได้ในอนาคต ซึ่งเป็นแรงผลักดันให้ Unilever ใช้ความสามารถที่มีเพื่อไปให้ถึงความฝันที่ใหญ่กว่าเดิม (Unilever’s long-term capability ambitions)

ในส่วนหนึ่งของกระบวนการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้ Esi ประธานเจ้าหน้าที่บริหารฝ่ายการเติบโตและการตลาด จะออกจาก Unilever ในปลายเดือนมกราคม 2026 หลังจากทำงานกับบริษัทมา 8 ปีที่ประสบความสำเร็จ Esi เข้าร่วม Unilever ในปี 2018 เพื่อเป็นผู้นำด้านผลิตภัณฑ์ความงามและผลิตภัณฑ์ดูแลส่วนบุคคลสำหรับอเมริกาเหนือ ซึ่งได้สร้างการเปลี่ยนแปลงครั้งสำคัญในด้านผลการดำเนินงาน และช่วยวางรากฐานสำหรับการเติบโตอย่างก้าวกระโดดในธุรกิจของสหรัฐอเมริกา

ในช่วงที่ Esi ดำรงตำแหน่งประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการเติบโตและการตลาด เธอได้กำหนดนิยามใหม่ของวิธีการที่ Unilever สร้างดีมานด์ของผู้บริโภคในระดับโลก Esi จะทำงานร่วมกับ Leandro ในเดือนมกราคม 2026 เพื่อให้การเปลี่ยนผ่านเป็นไปอย่างราบรื่น

Fernando Fernandez ซีอีโอของ Unilever กล่าวว่า “ผมขอขอบคุณ Esi สำหรับการมีส่วนร่วมที่สำคัญของเธอต่อ Unilever และขออวยพรให้เธอประสบความสำเร็จในบทบาทต่อไปในอาชีพการงานของเธอ ด้วยรากฐานที่แข็งแกร่งที่วางไว้แล้ว ผมเชื่อมั่นว่า Leandro จะสร้างผลกระทบอย่างมากในบทบาทที่ขยายใหญ่ขึ้นของเขา ในขณะที่เราเร่งสร้างความต้องการในวงกว้าง และเปลี่ยน Unilever ให้กลายเป็นเครื่องจักรทางการตลาดและการขายที่แท้จริง”

ภาพประกอบ

1 Esi Eggleston Bracey ประธานเจ้าหน้าที่บริหารฝ่ายการเติบโตและการตลาด (Chief Growth & Marketing Officer)

2 Leandro Barreto ประธานเจ้าหน้าที่บริหารฝ่ายการตลาดของกลุ่มธุรกิจความงามและสุขภาพของ Unilever (Chief Marketing Officer for Unilever’s Beauty & Wellbeing Business Group)

Cr : Unilever Press Release

Source

Research

ทำไม Gen Y ที่เคยถูกมองว่า ‘ใช้เงินเก่งสุด’ กลายเป็นคนที่ ‘วางแผนการเงินจริงจังที่สุด’? โดย 41.7% เลือกออมและลงทุนเพื่อครอบครัว

Digest

OR ขานรับนโยบายรัฐฯ จำหน่ายน้ำมันดีเซล B20 อีกทางเลือกที่คุ้มค่าและยั่งยืน รองรับภาคขนส่ง อุตสาหกรรมและเกษตรกรรม

หยุดยาวแบบสบายใจ! ประกันติดโล่ แจกฟรีประกันบ้าน-อุบัติเหตุ รวม 30,000 สิทธิ์ คุ้มครองทั่วไทยรับเทศกาลสงกรานต์ปี 69

“เถ้าแก่น้อย” จัดงาน Taokaenoi X ChenZheYuan A Global Journey of Flavor ตอกย้ำสู่การเป็น Global Brand ด้วย New Asian Wave

Unboxing Ideas

ทำไมแม่ตุ๊กตาของพันช์คุง ชื่อ DJUNGELSKOG ไม่ใช่อุรังอุตัง ส่องไอเดียการตั้งชื่อของ IKEA เมื่อ ‘สถานที่’ กลายเป็นชื่อของไลน์สินค้า

Read More Stories

Video

BrandAge Online 2024

เมิร์ซ เอสเธติกส์ ประเทศไทย ขับเคลื่อนการเติบโตผ่านคน ด้วยวัฒนธรรมองค์กรที่เข้มแข็ง.

เคล็ดลับหน้ากล้องและหลังเวที 'ป๋าเต็ด' ยุทธนา บุญอ้อม

ถอดรหัสแนวคิด ภาวิต จิตรกร : จัดคอนเสิร์ตอย่างไรให้ปัง และไม่แย่งตลาดกันเอง

What’s Next? เมื่อ Pandemic เปลี่ยนเป็น Endemic

Read More Stories

Contact

Unilever จัดทัพผู้บริหารครั้งใหญ่ เร่งการปฏิรูปการตลาดระดับโลกด้วย Enterprise-wide marketing

Unilever ประกาศรวมกิจการ Unilever Foods เข้ากับ McCormick เพื่อเป็นผู้นำตลาดเครื่องปรุงรส

McCormick ยืนยันข่าวเจรจากับ Unilever กรณี Unilever จะขายธุรกิจอาหารให้ McCormick

Unilever ร่วมมือกับ Google Cloud ใช้ AI บุกเบิกยุคใหม่ของ เทคโนโลยีสินค้าคอนซูเมอร์