2,820

VIEWS

Unilever จัดทัพผู้บริหารครั้งใหญ่ เร่งการปฏิรูปการตลาดระดับโลกด้วย Enterprise-wide marketing

ธ.ค. 21, 2568 P.Patikom

Unilever หนึ่งในยักษ์ใหญ่สินค้าคอนซูเมอร์ของโลก จัดทัพผู้บริหารครั้งใหญ่ เพื่อเร่งการปฏิรูปการตลาดระดับโลก โดยการนำวาระการตลาด Enterprise-wide marketing (การตลาดระดับองค์กร) มาใกล้ชิดกับกลุ่มธุรกิจต่าง ๆ (Business Groups) ของ Unilever มากขึ้น

สำหรับ Enterprise-wide marketing (การตลาดระดับองค์กร) คือ กลยุทธ์การตลาดที่ครอบคลุมทุกส่วนขององค์กรธุรกิจขนาดใหญ่ โดยบูรณาการทุกกิจกรรมทางธุรกิจและทีมงานเข้าด้วยกัน ตั้งแต่การตลาด การขาย ไปจนถึงการบริการลูกค้า ภายใต้กลยุทธ์เดียว ทุกคนในองค์กร ตั้งแต่ผู้บริหารระดับสูง จนถึงพนักงานระดับปฏิบัติการ มีส่วนร่วมและเข้าใจเป้าหมายทางการตลาดร่วมกัน เพื่อให้มีเป้าหมายร่วมกันในการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่กว้างขึ้น สร้างความสอดคล้องของแบรนด์ และขับเคลื่อนผลกำไรอย่างเป็นระบบ เน้นการขยายแบรนด์ การรับรู้ และการเข้าถึงผู้บริโภคเป้าหมายในวงกว้าง มากกว่าแค่การขายเฉพาะผลิตภัณฑ์ ซึ่งต้องใช้งบประมาณและทรัพยากรที่มากกว่าการตลาดแบบเดิม ๆ ผ่านช่องทางที่หลากหลายและเชื่อมโยงกันทั้งหมด

ทั้งนี้ ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา Unilever ภายใต้การนำของ Esi Eggleston Bracey ซึ่งดำรงตำแหน่งประธานเจ้าหน้าที่บริหารฝ่ายการเติบโตและการตลาด (Chief Growth & Marketing Officer) ได้เปลี่ยนแปลงวิธีการทำการตลาดแบรนด์ต่าง ๆ ของบริษัท และสร้างความสัมพันธ์กับผู้บริโภค ในช่วงเวลาที่อุตสาหกรรมกำลังเปลี่ยนแปลงอย่างมาก และในยุคแห่งการปฏิวัติทางดิจิทัล ซึ่งการเปลี่ยนแปลงนี้ได้มาถึงจุดที่ความรู้สึกการเป็นเจ้าของร่วม (Ownership) และความใกล้ชิดกับกลุ่มธุรกิจต่าง ๆ ของ Unilever (Unilever’s Business Groups) จะขับเคลื่อนให้เกิดผลกระทบเพิ่มขึ้น

ดังนั้น Leandro Barreto ซึ่งปัจจุบันดำรงตำแหน่งประธานเจ้าหน้าที่บริหารฝ่ายการตลาดของกลุ่มธุรกิจความงามและสุขภาพของ Unilever (Chief Marketing Officer for Unilever’s Beauty & Wellbeing Business Group) จะขยายขอบเขตความรับผิดชอบของเขา ไปครอบคลุมแผนงานด้านการตลาดทั่วทั้งองค์กรของ Unilever โดยจะดำรงตำแหน่ง ประธานเจ้าหน้าที่บริหารฝ่ายการตลาดของ Unilever และกลุ่มธุรกิจความงามและสุขภาพ (Chief Marketing Officer, Unilever and Beauty & Wellbeing) ตั้งแต่วันที่ 1 มกราคม 2026 เป็นต้นไป

Leandro มีประสบการณ์ด้านการตลาดมากกว่า 20 ปี และได้รับการยอมรับทั้งภายในและภายนอกองค์กร ในด้านความคิดสร้างสรรค์ที่ก้าวล้ำและความสามารถในการสร้างแบรนด์ ที่สอดคล้องกับวัฒนธรรม ดังนั้น เขาจึงเหมาะสมอย่างยิ่งที่จะนำพาการเปลี่ยนแปลงด้านการตลาดของ Unilever ไปสู่ขั้นต่อไป และเชื่อมโยงการดำเนินงานในระดับกลุ่มธุรกิจ (Business Group) เข้ากับเป้าหมายระยะยาวของ Unilever ที่มีความปรารถนาอันแรงกล้าในการเติบโตและพัฒนาองค์กรไปสู่เป้าหมายที่สูงขึ้น และไม่ได้จำกัดแค่สิ่งที่ทำได้ในปัจจุบัน แต่รวมถึงศักยภาพที่จะทำได้ในอนาคต ซึ่งเป็นแรงผลักดันให้ Unilever ใช้ความสามารถที่มีเพื่อไปให้ถึงความฝันที่ใหญ่กว่าเดิม (Unilever’s long-term capability ambitions)

ในส่วนหนึ่งของกระบวนการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้ Esi ประธานเจ้าหน้าที่บริหารฝ่ายการเติบโตและการตลาด จะออกจาก Unilever ในปลายเดือนมกราคม 2026 หลังจากทำงานกับบริษัทมา 8 ปีที่ประสบความสำเร็จ Esi เข้าร่วม Unilever ในปี 2018 เพื่อเป็นผู้นำด้านผลิตภัณฑ์ความงามและผลิตภัณฑ์ดูแลส่วนบุคคลสำหรับอเมริกาเหนือ ซึ่งได้สร้างการเปลี่ยนแปลงครั้งสำคัญในด้านผลการดำเนินงาน และช่วยวางรากฐานสำหรับการเติบโตอย่างก้าวกระโดดในธุรกิจของสหรัฐอเมริกา

ในช่วงที่ Esi ดำรงตำแหน่งประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการเติบโตและการตลาด เธอได้กำหนดนิยามใหม่ของวิธีการที่ Unilever สร้างดีมานด์ของผู้บริโภคในระดับโลก Esi จะทำงานร่วมกับ Leandro ในเดือนมกราคม 2026 เพื่อให้การเปลี่ยนผ่านเป็นไปอย่างราบรื่น

Fernando Fernandez ซีอีโอของ Unilever กล่าวว่า “ผมขอขอบคุณ Esi สำหรับการมีส่วนร่วมที่สำคัญของเธอต่อ Unilever และขออวยพรให้เธอประสบความสำเร็จในบทบาทต่อไปในอาชีพการงานของเธอ ด้วยรากฐานที่แข็งแกร่งที่วางไว้แล้ว ผมเชื่อมั่นว่า Leandro จะสร้างผลกระทบอย่างมากในบทบาทที่ขยายใหญ่ขึ้นของเขา ในขณะที่เราเร่งสร้างความต้องการในวงกว้าง และเปลี่ยน Unilever ให้กลายเป็นเครื่องจักรทางการตลาดและการขายที่แท้จริง”

ภาพประกอบ

1 Esi Eggleston Bracey ประธานเจ้าหน้าที่บริหารฝ่ายการเติบโตและการตลาด (Chief Growth & Marketing Officer)

2 Leandro Barreto ประธานเจ้าหน้าที่บริหารฝ่ายการตลาดของกลุ่มธุรกิจความงามและสุขภาพของ Unilever (Chief Marketing Officer for Unilever’s Beauty & Wellbeing Business Group)

Cr : Unilever Press Release

Source

Research

Digest

ซีพี แอ็กซ์ตร้า ผนึกกรมควบคุมมลพิษ–พันธมิตร ประกาศเจตนารมณ์ ขับเคลื่อนเศรษฐกิจหมุนเวียน สู่การใช้ทรัพยากรพลาสติกอย่างยั่งยืน

เอพี ไทยแลนด์ ตอกย้ำองค์กรแห่งการเรียนรู้ เสริมทัพสกิล AI มุ่งส่งมอบ LIVING QUALITY

PTG โชว์ฟอร์ม! Q1/69 พอร์ต Non-Oil แข็งแกร่ง กำไรขั้นต้นโต 6.1% YoY - กาแฟพันธุ์ไทยขยายสาขาแตะ 2.3 พันสาขา ปริมาณการจำหน่ายน้ำมันโต 5.2% YoY

Unboxing Ideas

Video

BrandAge Online 2024

เมิร์ซ เอสเธติกส์ ประเทศไทย ขับเคลื่อนการเติบโตผ่านคน ด้วยวัฒนธรรมองค์กรที่เข้มแข็ง.

เคล็ดลับหน้ากล้องและหลังเวที 'ป๋าเต็ด' ยุทธนา บุญอ้อม

ถอดรหัสแนวคิด ภาวิต จิตรกร : จัดคอนเสิร์ตอย่างไรให้ปัง และไม่แย่งตลาดกันเอง

What’s Next? เมื่อ Pandemic เปลี่ยนเป็น Endemic

Read More Stories

Contact

Unilever จัดทัพผู้บริหารครั้งใหญ่ เร่งการปฏิรูปการตลาดระดับโลกด้วย Enterprise-wide marketing

Unilever ประกาศรวมกิจการ Unilever Foods เข้ากับ McCormick เพื่อเป็นผู้นำตลาดเครื่องปรุงรส

McCormick ยืนยันข่าวเจรจากับ Unilever กรณี Unilever จะขายธุรกิจอาหารให้ McCormick

Unilever ร่วมมือกับ Google Cloud ใช้ AI บุกเบิกยุคใหม่ของ เทคโนโลยีสินค้าคอนซูเมอร์