หากพูดถึงสกินแคร์ คงไม่มีใครไม่รู้จัก “นีเวีย” แบรนด์ผลิตภัณฑ์ดูแลผิวที่อยู่มานานกว่า 114 ปี ล่าสุด นีเวียได้เดินหน้าตอกย้ำแนวคิด “NIVEA is for Skin” ซึ่งสะท้อนถึงการดูแลผิวในมิติที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้น ไม่ใช่เพียงแค่การบำรุง แต่ยังเป็นการส่งเสริมความมั่นใจ บุคลิกภาพ และการแสดงออกของตัวตน  
 
ตลาดสกินแคร์ในประเทศไทยโตต่อเนื่อง ปี 2024 มีมูลค่าตลาดสูงถึง 47,650 ล้านบาท และเติบโตเฉลี่ย 13% ต่อปี หนึ่งในกลุ่มผู้บริโภคที่มีอิทธิพลสูงคือ Gen Z และ Millennials ซึ่งให้ความสำคัญกับการดูแลผิวในเชิงลึกมากขึ้น มองว่าการใช้ผลิตภัณฑ์ดูแลผิวไม่ใช่แค่เรื่องของสุขอนามัยหรือความสวยงาม แต่เป็นการแสดงออกถึงไลฟ์สไตล์ และอัตลักษณ์ของตนเอง  
 
เภสัชกรหญิงวราพร ลิขิตจรรยากุล กรรมการผู้จัดการ บริษัท ไบเออร์สด๊อรฟ ประเทศไทย กล่าวว่า “ไลฟ์สไตล์และความต้องการของผู้บริโภคเปลี่ยนไปอย่างชัดเจน โดยเฉพาะกลุ่ม Gen Z และ Millennials ที่ต้องการผลิตภัณฑ์ที่ไม่เพียงแค่มีประสิทธิภาพ แต่ยังต้องโปร่งใส น่าเชื่อถือ และรักษ์โลก ตอบโจทย์ด้านความยั่งยืน นั่นหมายความว่า การพัฒนาแบรนด์ในยุคนี้ไม่ได้แข่งกันที่แค่คุณภาพของผลิตภัณฑ์ แต่ยังต้องสะท้อนคุณค่าและความรับผิดชอบต่อสังคมด้วย
 
ความสำเร็จของนีเวีย ไม่ใช่แค่ผู้นำ แต่คือแบรนด์ที่เข้าใจผู้บริโภค ในปี 2024 นีเวียยังคงรักษาตำแหน่งผู้นำตลาดในหลายกลุ่มผลิตภัณฑ์ ไม่ว่าจะเป็น  
- ผลิตภัณฑ์ระงับกลิ่นกาย (Deodorant) มียอดขายต่อปีสูงถึง 50 ล้านหน่วย 
- ผลิตภัณฑ์กันแดด เป็นแบรนด์กันแดดอันดับ 1 ของโลก
- ผลิตภัณฑ์สำหรับผู้ชาย นีเวีย เมนครองส่วนแบ่งตลาดสูงสุดในไทย

การที่นีเวียสามารถรักษาความเป็นผู้นำในตลาดได้อย่างต่อเนื่อง สะท้อนให้เห็นถึงการทำตลาดที่เข้าใจผู้บริโภคอย่างแท้จริง ทั้งการพัฒนาผลิตภัณฑ์ที่ตอบโจทย์ และการสื่อสารที่เข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย  
 
อีกหนึ่งกลยุทธ์สำคัญที่ทำให้นีเวียแข็งแกร่ง คือ การให้ความสำคัญกับ “ความยั่งยืน” ซึ่งเป็นปัจจัยสำคัญที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อของผู้บริโภคยุคใหม่ โดย 88% ของผู้บริโภคชาวไทยต้องการเปลี่ยนไปใช้ผลิตภัณฑ์ที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม นีเวียจึงตอบสนองด้วยการพัฒนาทั้งสูตรผลิตภัณฑ์และบรรจุภัณฑ์ให้ยั่งยืนมากขึ้น ไม่ว่าจะเป็น
 
- ปราศจากไมโครพลาสติก 100%  
- ใช้ส่วนผสมที่ย่อยสลายทางชีวภาพ  
- ลดขยะพลาสติก และเพิ่มการใช้วัสดุรีไซเคิล  
- โรงงานที่บางพลีใช้พลังงานจากโซล่าฟาร์ม เพื่อลดการปล่อยก๊าซเรือนกระจก  
 
การดำเนินงานเหล่านี้แสดงให้เห็นว่านีเวียไม่ได้เพียงแค่ปรับตัวตามเทรนด์ แต่กำลังเป็นผู้นำในการขับเคลื่อนอุตสาหกรรมความงามให้ก้าวสู่อนาคตที่ยั่งยืน  

​“ความยั่งยืนไม่ใช่แค่เทรนด์ เพราะ 88% ของผู้บริโภคใส่ใจสิ่งแวดล้อมมากขึ้น วันนี้ นีเวียจึงคิดค้นนวัตกรรมที่ไม่เพียงอ่อนโยนต่อผิว แต่ยังใส่ใจสิ่งแวดล้อมไปพร้อมกัน”
 
สรุป 
แนวคิด “NIVEA is for Skin” ไม่ได้เป็นเพียงแค่สโลแกน แต่เป็นกลยุทธ์ที่ตอกย้ำถึงความมุ่งมั่นของแบรนด์ในการดูแลผิวอย่างลึกซึ้ง ตอบโจทย์ผู้บริโภคยุคใหม่ และขับเคลื่อนอุตสาหกรรมความงามให้ยั่งยืน ซึ่งในฐานะแบรนด์ที่อยู่คู่คนไทยมายาวนาน นีเวียกำลังก้าวเข้าสู่ยุคใหม่ของการดูแลผิว ที่ไม่ได้ให้ความสำคัญแค่ความสวยงาม แต่ยังครอบคลุมถึงสุขภาพผิว ความมั่นใจ และความรับผิดชอบต่อสิ่งแวดล้อม