เรื่องของความยั่งยืน กลายเป็น Norm ที่ทุกแบรนด์ต้องมี โดยเฉพาะบริบทที่เกี่ยวข้องกับเรื่องของสิ่งแวดล้อม ซึ่งถ้าโฟกัสมาที่ตลาดเครื่องดื่ม โดยเฉพาะในตลาดน้ำดื่มบรรจุขวดที่มีมูลค่ากว่า 3 หมื่นล้านบาทแล้วจะพบว่า แต่ละแบรนด์ พยายามที่จะลีดมาที่เรื่องนี้ ผ่านตัวแพ็กเกจจิ้ง ดีไซน์ ซึ่งถือเป็น Silent Salesman ที่สามารถสร้างแรงดึงดูดลูกค้าให้เข้ามาหาพร้อมหยิบออกจากเชลฟ์หรือตู้แช่ของร้านค้าปลีก
โดยเทน้ำหนักมาที่เรื่องของสิ่งแวดล้อมผ่านตัวแพ็กเกจจิ้งนี้ มีการมองกันว่าการสร้างภาระให้กับสิ่งแวดล้อมของโลก นอกจากเรื่องของการผลิต การขนส่งแล้ว ในขั้นตอนของการบริโภคของลูกค้าก็มีส่วนอย่างมากในการทำให้เกิดพลาสติก เหลือใช้ที่ส่งผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อม
แบรนด์อย่างน้ำแร่มิเนเร่ของค่ายเนสท์เล่ มีการเปิดตัวแพ็กเกจจิ้งที่เป็นขวด rPET ไปเมื่อราว 2 ปีก่อนหน้านี้ ขณะที่อีกความเคลื่อนไหวที่น่าสนใจก็คือการเปิดตัวนวัตกรรมฝาติดขวด (Tethered Caps) ของน้ำดื่มคริสตัลจากค่ายไทยเบฟ ซึ่งแม้ตัวแพ็กเกจจิ้งที่เป็น “ฝาติดขวด” จะยังอยู่แค่เพียงภาคสมัครใจของเจ้าของแบรนด์ ที่ยังไม่ได้บังคับเป็นกฎหมายเหมือนหลายประเทศในยุโรป แต่ตัวขวดที่เป็น Tethered Caps นี้ก็น่าจะมีเทรนด์ที่ถูกนำมาใช้มากขึ้นในตลาดเครื่องดื่มไม่มีแอลกอฮอล์ของบ้านเรา
สุภรณ์ เด่นไพศาล ผู้อำนวยการอาวุโส ผู้บริหารสูงสุด สายธุรกิจเครื่องดื่มไม่มีแอลกอฮอล์ ประเทศไทย บริษัท ไทยเบฟเวอเรจ จำกัด (มหาชน) พูดถึงเรื่องนี้ว่า ปัญหาขยะพลาสติกเป็นภัยคุกคามสำคัญต่อระบบนิเวศทางทะเล โดยเฉพาะฝาขวดพลาสติกซึ่งมีขนาดเล็กและมักหลุดรอดจากระบบกำจัดขยะลงสู่ท้องทะเล โดยข้อมูลจากโครงการสิ่งแวดล้อมแห่งสหประชาชาติ (UNEP) ระบุว่า ทุกปีมีขยะพลาสติกกว่า 8 ล้านตันไหลลงสู่มหาสมุทร โดยฝาขวดพลาสติกเป็นหนึ่งในขยะที่พบมากที่สุดบนชายหาดทั่วโลก* สหภาพยุโรปได้ออกกฎหมายบังคับให้ผู้ผลิตน้ำดื่มเปลี่ยนมาใช้ฝาติดขวด (Tethered Caps) ตั้งแต่ปี 2567 เพื่อลดผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อม
คริสตัลจึงมุ่งมั่นพัฒนาผลิตภัณฑ์ที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมอย่างต่อเนื่อง สอดคล้องกับวิสัยทัศน์ด้านความยั่งยืนของไทยเบฟตามแนวทางการสร้างความยั่งยืนในด้านสิ่งแวดล้อม ภายใต้กรอบการทำงาน ESG โดยเรามุ่งมั่นพัฒนานวัตกรรมเพื่อให้ผลิตภัณฑ์ดีต่อโลกยิ่งขึ้น มีการปรับเปลี่ยนเป็นฝาติดขวด หรือ Tethered Caps ออกแบบให้ฝาคงติดกับขวดตลอดการใช้งาน ซึ่งเริ่มใช้กับขนาด 350 มล. และ 600 มล. ตั้งแต่ปลายปี 2567 ที่ผ่านมา
การออกแพ็กเกจจิ้งในรูปแบบดังกล่าวนี้ สามารถช่วยลดการหลุดลอยของฝาพลาสติกสู่ธรรมชาติและท้องทะเล ลดผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อมและสัตว์ทะเล อีกทั้งยังง่ายต่อกระบวนการเก็บกลับไปรีไซเคิล นอกจากประโยชน์ด้านสิ่งแวดล้อมแล้ว ฝาติดขวดยังเพิ่มความสะดวกสบายให้กับผู้บริโภค
โดยผู้ใช้ไม่จำเป็นต้องหยิบฝาแยกออกมาระหว่างการดื่ม ลดความเสี่ยงในการทำฝาหาย และช่วยให้การใช้งานสะดวกในทุกสถานการณ์ เช่น การดื่มระหว่างเดินทางหรือทำกิจกรรมกลางแจ้ง ตลอดจนช่วยยกระดับมาตรฐานอุตสาหกรรมน้ำดื่มไทยให้เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมมากขึ้น นอกจากนั้น คริสตัลยังมุ่งสร้างความตระหนักรู้เกี่ยวกับการอนุรักษ์สิ่งแวดล้อมทางทะเล โดยได้ร่วมมือกับกลุ่มวาฬไทย (ThaiWhales) องค์กรที่ทำงานด้านการอนุรักษ์และการศึกษาเกี่ยวกับวาฬและสัตว์ทะเลหายากในน่านน้ำไทย จัดทำสารคดีเกี่ยวกับวาฬบรูด้า เพื่อสื่อสารให้ทุกคนตระหนักถึงความสำคัญของการอนุรักษ์ วาฬ บรูด้าและระบบนิเวศทางทะเล ซึ่งได้เริ่มเผยแพร่ตั้งแต่เดือนเมษายนที่ผ่านมา”
ล่าสุด คริสตัลร่วมกับโลตัส เปิดตัวแคมเปญ “คริสตัล x Lotus’s เซฟพื้นที่สีฟ้าและสัตว์ในท้องทะเล” นำเสนอนวัตกรรมฝาติดขวดนี้สู่ขนาด 1.5 ลิตร พร้อมฉลากดีไซน์พิเศษลายวาฬบรูด้า ที่สื่อถึงการอนุรักษ์ท้องทะเลไทย วางจำหน่ายที่โลตัสเป็นที่แรก
การจับมือกับโลตัสในครั้งนี้ไม่เพียงแต่เป็นความร่วมมือทางธุรกิจ แต่ยังเป็นการร่วมกันสร้างความตระหนักรู้เกี่ยวกับการอนุรักษ์สิ่งแวดล้อมทางทะเล ผ่านสัญลักษณ์วาฬบรูด้าซึ่งเป็นสัตว์สงวนของไทยที่มีบทบาทสำคัญต่อระบบนิเวศ เราเชื่อว่าการสร้างความตระหนักรู้ผ่านสินค้าที่ผู้บริโภคใช้ในชีวิตประจำวันจะช่วยกระตุ้นให้เกิดการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมที่เป็นมิตร ต่อสิ่งแวดล้อมในวงกว้าง อีกทั้งยังนับเป็นก้าวสำคัญในการขยายช่องทางการจัดจำหน่ายสินค้าคุณภาพของคริสตัลสู่ผู้บริโภคในวงกว้าง เป็นการตอกย้ำให้ผู้บริโภคทราบว่าน้ำดื่มคริสตัลมีวางจำหน่ายอย่างครบครันในทุกสาขาของโลตัสทั่วประเทศ
“เรายังมีการจัดกิจกรรมส่งเสริมการขายและโปรโมชันสำหรับลูกค้าที่ซื้อน้ำดื่มคริสตัลที่โลตัส โดยลูกค้าสามารถนำใบเสร็จที่ซื้อน้ำดื่มคริสตัลจากโลตัสไปแลกเป็นพอยต์ เพื่อลุ้นรางวัลพิเศษ iPhone 16, สร้อยคอทองคำ 1 บาท, พรีเมียมคอลเลกชันวาฬบรูด้า และของรางวัลอื่นๆ อีกมากมาย”
ด้าน อนุช ศาลารุ่งเรือง ผู้อำนวยการอาวุโส สายงานการพาณิชย์สินค้าอุปโภคบริโภค บริษัท ซีพี แอ็กซ์ตร้า จำกัด (มหาชน) กล่าวว่า “ขวดน้ำคริสตัลฝาติดขวดขนาด 1.5 ลิตร พร้อมกับฉลากดีไซน์สุดพิเศษนี้วางจำหน่ายที่โลตัสเป็นที่แรก โดยโลตัสมีความยินดีอย่างยิ่งที่ได้ร่วมเป็นพันธมิตรกับคริสตัลในแคมเปญนี้
“เราเชื่อว่าการสร้างความตระหนักรู้เกี่ยวกับการอนุรักษ์สิ่งแวดล้อมผ่านสินค้าที่จับต้องได้ จะช่วยให้ผู้บริโภคมีส่วนร่วมและสามารถเป็นแรงผลักดันให้เกิดการเปลี่ยนแปลงเชิงบวกได้ โลตัสมีนโยบายด้านความยั่งยืนที่มุ่งลดการใช้พลาสติกในบรรจุภัณฑ์และส่งเสริมการรีไซเคิล ซึ่งสอดคล้องกับเป้าหมายของคริสตัลในการพัฒนาผลิตภัณฑ์ที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม”
สำหรับฉลากดีไซน์พิเศษลายวาฬบรูด้าสำหรับแคมเปญนี้ ออกแบบโดย คุณเอ๋ วิชชุลดา ปัณฑรานุวงศ์ หนึ่งในศิลปิน BAB2024 ผู้สร้างสรรค์ผลงานศิลปะจากวัสดุรีไซเคิลและวัสดุเหลือใช้ ที่เล่าถึงแรงบันดาลใจว่า “ผลงานชิ้นนี้ออกแบบโดยนำวาฬบรูด้ามาเป็นสัญลักษณ์หลัก เนื่องจากวาฬบรูด้าถือเป็นสัญลักษณ์ที่เป็นดัชนีชี้วัดความอุดมสมบูรณ์ของทะเล
โดยปัจจุบันทั้งวาฬบรูด้าและสัตว์ทะเลล้วนได้รับมลพิษทางทะเล โดยเฉพาะมลพิษจากขยะพลาสติก นอกจากนั้นเรายังเลือกหยิบยกเอาลวดลายที่งดงามของปะการังมาผสมผสาน เนื่องจากปะการังเป็นตัวแทนของพืชสำคัญในระบบนิเวศทางทะเล หวังว่าผลงานชิ้นนี้จะเป็นภาพให้ทุกคนเกิดความร่วมมือร่วมใจกันแก้ไขปัญหาด้านสิ่งแวดล้อม เพื่อโลกที่ดีขึ้นของพวกเรา
ความร่วมมือดังกล่าวสะท้อนให้เห็นถึงการเติบโตอย่างก้าวกระโดดของคริสตัลในช่องทาง Modern Trade โดยเฉพาะในซูเปอร์มาร์เก็ตและไฮเปอร์มาร์เก็ต ซึ่งปัจจุบันตลาดน้ำดื่มในช่องทางนี้มีมูลค่ารวม 5,574 ล้านบาท โดยคริสตัลสามารถเติบโตได้สูงถึง 19.8% เป็นตัวเลขการเติบโตที่ดีกว่าการเติบโตของตลาดโดยรวม (ข้อมูลจาก นีลเส็นไอคิว มีนาคม 2567 - กุมภาพันธ์ 2568 ตลาดน้ำดื่มเติบโตเชิงมูลค่า 8.5%) ส่งผลให้ส่วนแบ่งการตลาดเชิงมูลค่าของคริสตัลในช่องทางนี้เพิ่มขึ้นจาก 12.5% เป็น 15.7% (ข้อมูลจากนีลเส็นไอคิว กุมภาพันธ์ 2568)