1,529

VIEWS

WPP เขย่าโหลครั้งใหญ่ โยก Grey ไปอยู่กับ Ogilvy Network ในการปรับโครงสร้างครั้งใหญ่

พ.ค. 16, 2568 P.Patikom

WPP ยักษ์เอเจนซี่โฆษณาของโลก ได้ย้ายบริษัท Grey เอเจนซี่ด้านครีเอทีฟ ไปอยู่ภายใต้บริษัท Ogilvy โดยเปลี่ยนโครงสร้างการรายงานตามสายบังคับบัญชาจากปัจจุบันที่อยู่ภายใต้ AKQA Group

ภายใต้โครงสร้างใหม่นี้ Laura Maness ซีอีโอระดับโลกของ Grey จะรายงานตรงต่อ Devika Bulchandani ซีอีโอระดับโลกของ Ogilvy โดย Grey จะยังคงเป็นหน่วยงานอิสระและจะคงโครงสร้างผู้บริหารที่เป็นผู้นำองค์กรปัจจุบันไว้

ฝ่ายบริหารทั้งของ Ogilvy และ Grey เน้นย้ำในบันทึกถึงพนักงานว่า "โครงสร้างใหม่นี้ไม่ใช่การควบรวมกิจการ แต่เป็นการเปลี่ยนแปลงในการรายงานทางการเงินเป็นหลัก"

“Grey จะยังคงเป็นแบรนด์เอเจนซี่แบบสแตนด์อโลน ที่ให้บริการลูกค้าอย่างเป็นอิสระด้วยความทุ่มเทและความเชี่ยวชาญเช่นเดิม ซึ่งเป็นสิ่งที่พวกเขาคาดหวัง” Bulchandani เขียนในบันทึกถึงพนักงาน

การเปลี่ยนแปลงดังกล่าวทำให้ความสัมพันธ์ในการรายงานตามสายบังคับบัญชาของ Grey ภายใต้ AKQA สิ้นสุดลง ซึ่ง Grey ได้ถูกควบรวมกิจการในปี 2020 และทั้งสองหน่วยงานไม่เคยบูรณาการกันอย่างสมบูรณ์

Grey จะยังคงทำงานร่วมกับ AKQA เพื่อรักษาความสัมพันธ์กับลูกค้าที่มีอยู่ โฆษกของ WPP กล่าวว่า "การเคลื่อนไหวครั้งนี้ทำให้แต่ละบริษัทสามารถมุ่งเน้นไปที่จุดแข็งหลักของตนเองได้ นั่นคือ ความคิดสร้างสรรค์ในการสร้างแบรนด์ของ Grey และความเชี่ยวชาญด้านการออกแบบและเทคโนโลยีของ AKQA"

ช่วงเวลาดังกล่าวตรงกับช่วงที่ AKQA กำลังเสาะหาซีอีโอระดับโลกคนใหม่ หลังจากการลาออกของ Ajaz Ahmed ซึ่งดำรงตำแหน่งผู้นำองค์กรมายาวนาน โดยเขาเพิ่งเปิดบริษัทเอเจนซี่ของตัวเอง

Bulchandani และ Maness กล่าวว่า "พวกเขาวางแผนที่จะกระชับความร่วมมือระหว่าง Ogilvy และ Grey ให้แน่นแฟ้นยิ่งขึ้น โดยความสามารถของ Ogilvy ด้านการให้คำปรึกษา ประชาสัมพันธ์ และการสร้างประสบการณ์การบริการที่ดีให้กับลูกค้า จะช่วยเสริมผลงานสร้างสรรค์ของ Grey"

Maness ยังได้เขียนโพสต์ว่า “เมื่อพิจารณาถึงการเปลี่ยนแปลงและการกลับมาฟื้นคืนชีพของ Grey ในฐานะเอเจนซี่ด้านความคิดสร้างสรรค์ระดับแนวหน้าที่ได้รับรางวัลและเป็นที่ยอมรับ การปรับแนวการทำงานใหม่กับ Ogilvy ในครั้งนี้ เป็นความลงตัวโดยธรรมชาติ”

“และเรารู้สึกตื่นเต้นเป็นอย่างมากสำหรับขั้นตอนการดำเนินงานต่อไป และขอขอบคุณที่คุณเชื่อมั่นอย่างไม่เปลี่ยนแปลงต่อภารกิจของเราและต่อกันและกัน” Maness เขียน

การเคลื่อนไหวดังกล่าว เกิดขึ้นหลังจากการปรับโครงสร้างใหม่ทั่วทั้ง WPP เมื่อสัปดาห์ที่แล้ว ซึ่งสื่อ ADWEEK ได้รายงานว่า พนักงานของ GroupM ในสหรัฐอเมริกาสูงถึง 45% จะได้รับผลกระทบจากการเปลี่ยนไปใช้รูปแบบการดำเนินงานเดียวกัน (Single operating model) รวมถึงการเลิกจ้างและการจัดตั้งแผนก Media Management and Delivery ใหม่

Single operating model หรือ "การดำเนินงานรูปแบบเดียว" หมายถึง รูปแบบการทำงานที่ชัดเจนและมีศูนย์กลางเดียวในการจัดการและควบคุมกระบวนการต่าง ๆ ภายในองค์กร

ภายใต้บริษัท Ogilvy นั้น Grey จะเข้าร่วมกับ Creative brand อิสระอื่น ๆ เช่น David, INGO และ New Commercial Arts

Cr : ADWEEK

Source

Research

ทำไม Gen Y ที่เคยถูกมองว่า ‘ใช้เงินเก่งสุด’ กลายเป็นคนที่ ‘วางแผนการเงินจริงจังที่สุด’? โดย 41.7% เลือกออมและลงทุนเพื่อครอบครัว

Digest

OR ขานรับนโยบายรัฐฯ จำหน่ายน้ำมันดีเซล B20 อีกทางเลือกที่คุ้มค่าและยั่งยืน รองรับภาคขนส่ง อุตสาหกรรมและเกษตรกรรม

หยุดยาวแบบสบายใจ! ประกันติดโล่ แจกฟรีประกันบ้าน-อุบัติเหตุ รวม 30,000 สิทธิ์ คุ้มครองทั่วไทยรับเทศกาลสงกรานต์ปี 69

“เถ้าแก่น้อย” จัดงาน Taokaenoi X ChenZheYuan A Global Journey of Flavor ตอกย้ำสู่การเป็น Global Brand ด้วย New Asian Wave

Unboxing Ideas

ทำไมแม่ตุ๊กตาของพันช์คุง ชื่อ DJUNGELSKOG ไม่ใช่อุรังอุตัง ส่องไอเดียการตั้งชื่อของ IKEA เมื่อ ‘สถานที่’ กลายเป็นชื่อของไลน์สินค้า

Read More Stories

Video

BrandAge Online 2024

เมิร์ซ เอสเธติกส์ ประเทศไทย ขับเคลื่อนการเติบโตผ่านคน ด้วยวัฒนธรรมองค์กรที่เข้มแข็ง.

เคล็ดลับหน้ากล้องและหลังเวที 'ป๋าเต็ด' ยุทธนา บุญอ้อม

ถอดรหัสแนวคิด ภาวิต จิตรกร : จัดคอนเสิร์ตอย่างไรให้ปัง และไม่แย่งตลาดกันเอง

What’s Next? เมื่อ Pandemic เปลี่ยนเป็น Endemic

Read More Stories

Contact

WPP เขย่าโหลครั้งใหญ่ โยก Grey ไปอยู่กับ Ogilvy Network ในการปรับโครงสร้างครั้งใหญ่

WPP Media และลูกค้าจากหลายอุตสาหกรรม ร่วมทดสอบการโฆษณาใน AI ChatGPT

WPP นำลูกค้าสู่ยุคการตลาด AI ขั้นสูง สร้างความเชี่ยวชาญด้วย Agent Hub

WPP หนึ่งในเอเจนซี่ยักษ์ เปิดตัว WPP Open Pro ช่วยลูกค้าใช้ AI สร้างแคมเปญของตนเอง

Omnicom บริษัทโฆษณายักษ์ใหญ่คู่แข่ง WPP โตต่อเนื่อง รายได้ Q3 เพิ่ม 4%

WPP Media พิชิต 2 รางวัล Employee Experience Awards 2025 ยืนหนึ่งเอเยนซีแรกในประเทศไทยที่คว้ารางวัล