1,750

VIEWS

WPP เขย่าโหลครั้งใหญ่ โยก Grey ไปอยู่กับ Ogilvy Network ในการปรับโครงสร้างครั้งใหญ่

พ.ค. 16, 2568 P.Patikom

WPP ยักษ์เอเจนซี่โฆษณาของโลก ได้ย้ายบริษัท Grey เอเจนซี่ด้านครีเอทีฟ ไปอยู่ภายใต้บริษัท Ogilvy โดยเปลี่ยนโครงสร้างการรายงานตามสายบังคับบัญชาจากปัจจุบันที่อยู่ภายใต้ AKQA Group

ภายใต้โครงสร้างใหม่นี้ Laura Maness ซีอีโอระดับโลกของ Grey จะรายงานตรงต่อ Devika Bulchandani ซีอีโอระดับโลกของ Ogilvy โดย Grey จะยังคงเป็นหน่วยงานอิสระและจะคงโครงสร้างผู้บริหารที่เป็นผู้นำองค์กรปัจจุบันไว้

ฝ่ายบริหารทั้งของ Ogilvy และ Grey เน้นย้ำในบันทึกถึงพนักงานว่า "โครงสร้างใหม่นี้ไม่ใช่การควบรวมกิจการ แต่เป็นการเปลี่ยนแปลงในการรายงานทางการเงินเป็นหลัก"

“Grey จะยังคงเป็นแบรนด์เอเจนซี่แบบสแตนด์อโลน ที่ให้บริการลูกค้าอย่างเป็นอิสระด้วยความทุ่มเทและความเชี่ยวชาญเช่นเดิม ซึ่งเป็นสิ่งที่พวกเขาคาดหวัง” Bulchandani เขียนในบันทึกถึงพนักงาน

การเปลี่ยนแปลงดังกล่าวทำให้ความสัมพันธ์ในการรายงานตามสายบังคับบัญชาของ Grey ภายใต้ AKQA สิ้นสุดลง ซึ่ง Grey ได้ถูกควบรวมกิจการในปี 2020 และทั้งสองหน่วยงานไม่เคยบูรณาการกันอย่างสมบูรณ์

Grey จะยังคงทำงานร่วมกับ AKQA เพื่อรักษาความสัมพันธ์กับลูกค้าที่มีอยู่ โฆษกของ WPP กล่าวว่า "การเคลื่อนไหวครั้งนี้ทำให้แต่ละบริษัทสามารถมุ่งเน้นไปที่จุดแข็งหลักของตนเองได้ นั่นคือ ความคิดสร้างสรรค์ในการสร้างแบรนด์ของ Grey และความเชี่ยวชาญด้านการออกแบบและเทคโนโลยีของ AKQA"

ช่วงเวลาดังกล่าวตรงกับช่วงที่ AKQA กำลังเสาะหาซีอีโอระดับโลกคนใหม่ หลังจากการลาออกของ Ajaz Ahmed ซึ่งดำรงตำแหน่งผู้นำองค์กรมายาวนาน โดยเขาเพิ่งเปิดบริษัทเอเจนซี่ของตัวเอง

Bulchandani และ Maness กล่าวว่า "พวกเขาวางแผนที่จะกระชับความร่วมมือระหว่าง Ogilvy และ Grey ให้แน่นแฟ้นยิ่งขึ้น โดยความสามารถของ Ogilvy ด้านการให้คำปรึกษา ประชาสัมพันธ์ และการสร้างประสบการณ์การบริการที่ดีให้กับลูกค้า จะช่วยเสริมผลงานสร้างสรรค์ของ Grey"

Maness ยังได้เขียนโพสต์ว่า “เมื่อพิจารณาถึงการเปลี่ยนแปลงและการกลับมาฟื้นคืนชีพของ Grey ในฐานะเอเจนซี่ด้านความคิดสร้างสรรค์ระดับแนวหน้าที่ได้รับรางวัลและเป็นที่ยอมรับ การปรับแนวการทำงานใหม่กับ Ogilvy ในครั้งนี้ เป็นความลงตัวโดยธรรมชาติ”

“และเรารู้สึกตื่นเต้นเป็นอย่างมากสำหรับขั้นตอนการดำเนินงานต่อไป และขอขอบคุณที่คุณเชื่อมั่นอย่างไม่เปลี่ยนแปลงต่อภารกิจของเราและต่อกันและกัน” Maness เขียน

การเคลื่อนไหวดังกล่าว เกิดขึ้นหลังจากการปรับโครงสร้างใหม่ทั่วทั้ง WPP เมื่อสัปดาห์ที่แล้ว ซึ่งสื่อ ADWEEK ได้รายงานว่า พนักงานของ GroupM ในสหรัฐอเมริกาสูงถึง 45% จะได้รับผลกระทบจากการเปลี่ยนไปใช้รูปแบบการดำเนินงานเดียวกัน (Single operating model) รวมถึงการเลิกจ้างและการจัดตั้งแผนก Media Management and Delivery ใหม่

Single operating model หรือ "การดำเนินงานรูปแบบเดียว" หมายถึง รูปแบบการทำงานที่ชัดเจนและมีศูนย์กลางเดียวในการจัดการและควบคุมกระบวนการต่าง ๆ ภายในองค์กร

ภายใต้บริษัท Ogilvy นั้น Grey จะเข้าร่วมกับ Creative brand อิสระอื่น ๆ เช่น David, INGO และ New Commercial Arts

Cr : ADWEEK

Source

ถอดสูตร “สมใจ” 72 ปี กับ “ตาล นพนารี” ทายาทรุ่น 3 จากร้านเครื่องเขียน สู่ธุรกิจที่พร้อมรับคลื่นลูกใหม่ “AI ไม่ได้มาแทนที่ แต่มัน On Top”

“WORTH IT” เมื่อ AI ทำให้สร้างอะไรก็ได้...อะไรคือสิ่งที่ควรสร้าง? คุยกับ “จิรภัทร์ กาญจะโนสถ” ประธาน Symposium ADMAN 2026

ทำไมต้อง Hell’s Kitchen? คุยกับกิติกร ถึงจังหวะเวลาที่ใช่ ในการยกระดับเรียลลิตี้อาหารในไทย

Read More Stories

Research

ผลวิจัย TIME - Statista Honda Toyota BMW ยึดอันดับ 1 เบียด Tesla และ Big 3 ตกเวทีจัดอันดับ American Best Brands

Deloitte วิจัย Gen Z มื้ออาหารโอฬารลิ้น + บัตรคอนเสิร์ต ประสบการณ์ที่บรรจงมอบให้คนสำคัญ วันคริสมาสต์และปีใหม่ 2027

คนไทยความลับเยอะ? LINE เผยยอดใช้ Premium Unsend สูงกว่าปกติ 9 เท่า แถมยอมจ่ายเพิ่มเพื่อ Backup ข้อมูล แยกโปรไฟฟล์ และ แต่งไอคอน App

เจาะเบื้องหลังการเป็น ‘Social Power Brand’ เมื่อยอดปัง ไม่ได้แปลว่าแบรนด์ทรงพลังที่สุด

Read More Stories

Digest

บิ๊กซีเคียงข้างเกษตรกรไทย สนับสนุนการรับซื้อส้มเขียวหวานจากกลุ่มแปลงใหญ่บ้านหาดรั่ว จังหวัดแพร่เสริมช่องทางตลาด สร้างรายได้สู่ชุมชนอย่างยั่งยืน

เอพี ไทยแลนด์ สร้างปรากฏการณ์ใหม่วงการอสังหาฯ เผยความสำเร็จกระแสตอบรับ “THE HUMAN IDEA – CREATIVE SPRINT 2026” ดึงนักสร้างสรรค์กว่า 450 คน

วิริยะประกันภัย ร่วมสนับสนุนการจัดหาเครื่องมือทางการแพทย์ มูลนิธิโรงพยาบาลมหาวิทยาลัยนเรศวร

Unboxing Ideas

ญี่ปุ่นเปลี่ยนเศษเส้นอุด้ง ให้เป็นคราฟต์เบียร์! เมืองชิบุคาวะหยิบเศษเส้นเหลือใช้มาเปลี่ยนเป็นเครื่องดื่มสูตรพิเศษ

ลูกค้าอยากกิน อินฟลูอยากถ่าย ‘Yakiniku Like’ จัดพื้นที่ให้! เปิด ‘Studio Like’ พร้อมอุปกรณ์ถ่ายทำ จองผ่าน LINE ได้ครั้งละ 60 นาที

ญี่ปุ่นใช้หุ่นยนต์เป็นบาร์เทนเดอร์ ช่วยคนที่ออกไปทำงานไม่ได้ มีรายได้อีกครั้ง

ไป FamilyMart จังหวัดไหน ก็เจอลายไม่เหมือนกัน กับถุงเท้าและสติกเกอร์ 47 แบบทั่วญี่ปุ่น เมื่อแต่ละพื้นที่มีสินค้าที่ต้องไปถึงที่จึงจะได้มา

Read More Stories

Video

The New Brand Reality

BrandAge Online 2024

เมิร์ซ เอสเธติกส์ ประเทศไทย ขับเคลื่อนการเติบโตผ่านคน ด้วยวัฒนธรรมองค์กรที่เข้มแข็ง.

เคล็ดลับหน้ากล้องและหลังเวที 'ป๋าเต็ด' ยุทธนา บุญอ้อม

ถอดรหัสแนวคิด ภาวิต จิตรกร : จัดคอนเสิร์ตอย่างไรให้ปัง และไม่แย่งตลาดกันเอง

Read More Stories

Contact

WPP เขย่าโหลครั้งใหญ่ โยก Grey ไปอยู่กับ Ogilvy Network ในการปรับโครงสร้างครั้งใหญ่

WPP Media และลูกค้าจากหลายอุตสาหกรรม ร่วมทดสอบการโฆษณาใน AI ChatGPT

WPP นำลูกค้าสู่ยุคการตลาด AI ขั้นสูง สร้างความเชี่ยวชาญด้วย Agent Hub

WPP หนึ่งในเอเจนซี่ยักษ์ เปิดตัว WPP Open Pro ช่วยลูกค้าใช้ AI สร้างแคมเปญของตนเอง

Omnicom บริษัทโฆษณายักษ์ใหญ่คู่แข่ง WPP โตต่อเนื่อง รายได้ Q3 เพิ่ม 4%

WPP Media พิชิต 2 รางวัล Employee Experience Awards 2025 ยืนหนึ่งเอเยนซีแรกในประเทศไทยที่คว้ารางวัล