ด้วยสถานการณ์ปัญหาเศรษฐกิจโลกที่ส่งผลกระทบกับหลายธุรกิจทั้งในและต่างประเทศชะลอตัว หนึ่งในนั้นคือตลาดเครื่องดื่มไม่มีแอลกอฮอล์ที่ต่างก็ได้รับผลกระทบจากปัญหานี้ด้วย จนส่งผลทำให้ตลาดแต่ละเซกเมนต์ มีการชะลอตัวลงอย่างเห็นได้ชัดเจน 
 
SAPPE เป็นอีกหนึ่งในธุรกิจที่ได้รับผลกระทบกับปัญหานี้ด้วย ในระยะ 10 ปีที่ผ่านมาแบรนด์มีการพัฒนาและขยายอยู่ตลอด 3-4 ปีย้อนหลัง ยังคงมีการเติบโตกว่า 25-26%ต่อเนื่องทุกปี แต่ปีนี้จากภาพรวมสถานการณ์ที่เกิดขึ้น รวมถึงปัจจัยต่างๆทำให้มั่นใจว่าแบรนด์ติดลบอย่างแน่นอน
 

ปิยจิต รักอริยะพงศ์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท เซ็ปเป้ จำกัด (มหาชน) พูดถึงเรื่องนี้ว่า “ในช่วง Q1/2568 แบรนด์ติดลบไป 37% หากวัดจากในประเทศก็ถือว่าเป็นการติดลบที่สูง ทำให้ต้องปรับเกม เปลี่ยนทิศทางไปยังตลาดต่างประเทศเพิ่มมากขึ้น นับได้ว่าปีนี้เป็นปีแรกที่แบรนด์ได้รับผลกระทบจนยอดขายติดลบมากสุดในรอบ 5 ปีที่ผ่านมา ทำให้ต้องปรับตลาดดึงเอา Mogu Mogu ขึ้นมาแก้เกม”
 
Mogu Mogu เป็นสินค้าที่มาในรูปแบบ Snackable Drink หรือเครื่องดื่มที่สามารถเคี้ยวได้ ซึ่งอาจจะเป็นเรื่องธรรมดาที่จะสามารถพบเจอได้ง่ายในเมืองไทย แต่ยังเป็นเรื่องแปลกใหม่สำหรับชาวต่างชาติ ทำให้เซปเป้ เป็นค่ายแรกที่ต้องการสร้างแคทเทอกอรี่ใหม่ออกมาเพื่อตอบโจทย์ความต้องการของลูกค้าที่ต้องการแสวงหาประสบการณ์ใหม่ๆ และเติมเต็มสีสันในชีวิตประจำวัน 
 
จึงส่งตัว Mogu Mogu เข้าสู่ตลาดต่างประเทศ โดยปิยจิต บอกว่า  ประเทศที่จะเข้าไปทำตลาด และสามารถเปิดเผยได้ในตอนนี้ก็มี เกาหลีใต้ อินโดนีเซีย ฟิลลิปปินส์ ฝรั่งเศษ และ อังกฤษ ซึ่งกลุ่มเป้าหมายขึ้นอยู่กับแต่ละประเทศว่าวัฒนธรรมหรือความชอบของแต่ละที่ แต่หลักๆแล้วกลุ่มเป้าหมายจริงๆคือ เจนซีและเจนอัลฟ่า

นอกจากนี้ Sappe ยังตอกย้ำภาพลักษณ์ของแบรนด์โดยการเข้าร่วมงานแสดงสินค้าอาหารและเครื่องดื่มที่ใหญ่ที่สุดในเอเชีย THAIFEX-ANUGA ASIA 2025 ภายใต้คอนเซ็ปต์ Mision to Mars เพื่อถ่ายทอดวิสัยทัศน์ขององค์กรที่มุ่งมั่นสร้างนวัตกรรมเครื่องดื่มไทยสู้ระดับสากล
 
“การเข้าร่วมงาน THAIFEX-ANUGA ASIA 2025 ถือเป็นโอกาสสำคัญในการแสดงศักยภาพของผู้ประกอบการของไทยต่อเวทีการค้าระดับนานาชาติ กลายเป็นอีกช่องทางในการสร้างโอกาส และทำความรู้จักกับผู้ซื้อหรือผู้นำเข้าจากประเทศต่างๆ ที่จะเข้ามาช่วยทำให้เครื่องดื่มในเครือเป็นที่รู้จัก และสามารถถูกนำเข้าไปทำตลาดยังประเทศต่างๆ มากขึ้น” 
 
เธอยังบอกอีกว่า ในฐานะผู้ผลิตเครื่องดื่มนวัตกรรมจากไทยที่ส่งออกไปกว่า 100 ประเทศทั่วโลก SAPPE ไม่เคยหยุดคิดค้นพัฒนา และสร้างความแตกต่างให้กับตลาด เราเชื่อว่าแม้ในภาวะเศรษฐกิจที่ผันผวน หรือมีความเสี่ยงจากสงครามการค้า แต่ด้วยพลังของแบรนด์ไทยที่แข็งแกร่ง พร้อมวิสัยทัศน์ที่มองไกล เราจะสามารถสร้างการเติบโตอย่างยั่งยืนได้” 
 
ภายในงาน SAPPE ยังได้เปิดตัว Global Campaign ใหม่ของ Mogu Mogu ในปีนี้ คือ "Life's too Short, You Gotta Chew" ผ่าน TVC 3 ชุดใหม่สุดสนุก ที่สะท้อนคาแรกเตอร์ความขี้เล่น สนุกสนาน และสร้างความสุขให้กับทุกช่วงเวลา ตอกย้ำจุดยืนของแบรนด์ในฐานะ "Snackable Drink" หรือเครื่องดื่มที่เคี้ยวได้รายแรกของโลก 

โดยเครื่องดื่ม Category นี้ กลายเป็นเทรนที่ผู้บริโภครุ่นใหม่ทั่วโลกให้ความสนใจ ทำให้ต้องมีการทำภารกิจสร้างประสบการณ์ที่สื่อสารกับกลุ่มเป้าหมายที่มีไลฟ์สไตล์แบบ Social Connection, FOMO (Fear of Missing Out), Instant Gratification และ Playful & Fun ผ่านช่องทางออนไลน์และออฟไลน์ ไม่ว่าจะเป็นแพลดฟอร์มโซเชียลมีเดีย การตลาดเชิงประสบการณ์ในพื้นที่จริง ไปจนถึงคอนเทนต์ที่เน้นอารมณ์และความรู้สึกร่วม ด้วยความร่วมมือกับพาร์ทเนอร์ทั่วโลก SAPPE ตั้งเป้าขยายฐานผู้บริโภคของ Mogu Mogu ในปีนี้และยกระดับการสร้าง Engagement กับแฟนๆทั่วโลก ผ่านกิจกรรมที่หลากหลายและสื่อสารตรงจุด
 
นอกจากการส่งออกและบุกตลาดต่างประเทศแล้ว เซปเป้ ยังมีแผนรองรับที่ยังคงทำกันอยู่ต่อเนื่องคือการสร้างแบรนด์ และในปีนี้สิ่งที่ต้องการโฟกัสคือ 
 
1.ผู้บริโภค ดูว่าเทรนของผู้บริโภคไปในทิศทางไหน เรื่องนี้เป็นเหตุผลสำคัญที่เจ้าของธุรกิจพูดถึงกันอยู่บ่อยครั้ง เนื่องจากเทรนของผู้บริโภคเปลี่ยนไปไวมากๆ เรียกได้ว่าหากมีแค่กระแสก็อาจจะทำให้อยู่ได้ไม่นาน
 
2.การเข้าใจผู้บริโภค เข้าใจว่าผู้บริโภคต้องการอะไร ใส่ใจและคำนึงถึงสิ่งที่ผู้บริโภคต้องการให้ได้มากที่สุด 
 
3.การจัดการหน้าร้านให้ดี เรื่องนี้คือสิ่งสำคัญที่ต้องจัดการ มีเคสตัวอย่างที่ทำให้ต้องตระหนักถึงเรื่องนี้ยิ่งในต่างประเทศ เช่น ประเทศอังกฤษที่ต้องการจะขยายเข้าไปใน Modern Trend แต่พอไม่เป็นไปตามที่ตั้งไว้ทำให้สินค้าล้นคลัง ซึ่งก็ต้องมีการปรับแผนในเรื่องที่ว่านี้ รวมถึงในตลาดฝรั่งเศสเองก็จัดการหน้าร้านได้ไม่ดี กระจายสินค้าไม่ถึงถึง ทำให้สูญเสียการขาย ซึ่งทั้งหมดจะถูกให้น้ำหนักมากขึ้น 
 
ถือเป็นอีกก้าวย่างที่น่าจับตามองไม่น้อยสำหรับผู้เล่นรายนี้ ที่เคยประสบความสำเร็ตมาแล้วกับการรุกเข้าไปทำตลาดเครื่องดื่มในตลาดยุโรปตะวันออกหลายๆ ประเทศในช่วงที่ผ่านมา....