แบรนด์แฟชั่นสุดหรู Louis Vuitton ได้เปิดตัว The Louis เป็นร้านคอนเซ็ปต์ที่มีรูปร่างเหมือนเรือ ในเซี่ยงไฮ้ โดยชั้นบนได้รับการออกแบบให้คล้ายกับหีบเดินทางคลาสสิกของแบรนด์ ซึ่งในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา แบรนด์นี้เป็นที่รู้จักในการใช้หีบเดินทาง ในการออกแบบด้านหน้าร้าน
การเปิดร้าน The Louis ของ Louis Vuitton ในเซี่ยงไฮ้ เกิดขึ้นในช่วงเวลาที่ขนาดของตลาดแบรนด์หรูในจีนลดลงมากกว่า 18% เมื่อปีที่แล้ว 2024 เหลือประมาณ 350,000 ล้านหยวน (48,800 ล้านดอลลาร์) และยอดขายมีแนวโน้มที่จะทรงตัวในปี 2025 อ้างอิงจากการประมาณการของ Bain ซึ่งเป็นบริษัทที่ปรึกษา
ปันจุบัน ความเสี่ยงมีสูงสำหรับบรรดาแบรนด์หรู ซึ่งเป็นเวลาหลายปีที่พึ่งพายอดขายที่ดีในจีนเพื่อขับเคลื่อนการเติบโตและความทะเยอทะยานในระดับโลก แต่ปัจจุบันกำลังเผชิญกับความต้องการที่ชะลอตัวในประเทศที่มีเศรษฐกิจที่ใหญ่เป็นอันดับ 2 ของโลก แต่มีวัฒนธรรมบริโภคนิยมใหญ่ที่สุดในโลก
ผู้บริโภคชาวจีนได้รับผลกระทบอย่างหนัก จากความไม่แน่นอนทางเศรษฐกิจในวงกว้าง และการชะลอตัวของตลาดอสังหาริมทรัพย์ที่ยาวนาน ได้ลดการใช้จ่ายในการซื้อของที่ไม่จำเป็น โดยบรรดากระเป๋าถือแบรนด์หรูก็เป็นหนึ่งในนั้น
ถึงกระนั้น แบรนด์หรูก็มองเห็นโอกาสในระยะยาวที่จะกระตุ้นยอดขาย
กลยุทธ์ทางธุรกิจของ LVMH สอดคล้องกับการเปลี่ยนแปลงในวงกว้างของร้านค้าปลีกสินค้าฟุ่มเฟือยจากรูปแบบการทำธุรกรรม (ซึ่งร้านค้าเพียงขายสินค้าให้กับลูกค้า) ไปสู่การดึงดูดลูกค้าด้วย "ประสบการณ์" ที่ท้ายที่สุดแล้วจะช่วยกระตุ้นการเติบโต
ในขณะที่ความต้องการสินค้าฟุ่มเฟือยส่วนบุคคลในจีนและทั่วโลกลดลง เนื่องจากได้รับผลกระทบจากแรงกดดันทางเศรษฐกิจและความเหนื่อยล้าของราคา อัตราการขายของ "สินค้าเพื่อประสบการณ์" กลับเพิ่มขึ้น ตามข้อมูลของ Bain ซึ่งเน้นย้ำถึงการพุ่งสูงขึ้นของประสบการณ์การต้อนรับที่หรูหราแบบเฉพาะบุคคล และยอดขายห้องอาหารชั้นดีที่เพิ่มขึ้น ในรายงานสินค้าฟุ่มเฟือยฤดูใบไม้ผลิ
สำหรับร้าน The Louis นี้ตั้งอยู่ที่ลานด้านหน้าของห้างสรรพสินค้า HKRI Taikoo Hui ซึ่งเป็นห้างสรรพสินค้าใจกลางเมืองเซี่ยงไฮ้
ทางเข้าเป็นซุ้มโค้งที่ดึงดูดสายตาด้วยกระเป๋าผ้าใบลายโมโนแกรมของ Louis Vuitton ตัวเรือหุ้มด้วยโมโนแกรมโลหะ พร้อมสัญลักษณ์สมอสีเงิน เหมือนโลโก้ LV ที่ตกลงมาจากด้านหน้าของเรือสู่พื้น
ชั้นบนของเรือได้รับการออกแบบให้ดูเหมือนหีบของ Louis Vuitton ที่บรรจุของไว้หลายขนาด มีระเบียงกลางแจ้ง ตั้งอยู่ในบริเวณดาดฟ้า และมีร่มกันแดดเพื่อสร้างบรรยากาศริมทะเล
ทีมออกแบบภายในของ Louis Vuitton กล่าวว่า รูปทรงของเรือเป็นการยกย่องวัฒนธรรมท่าเรือของเซี่ยงไฮ้ในฐานะ "ประตูสู่ตะวันออก" ขณะเดียวกันก็ยังแสดงถึงประวัติศาสตร์ของแบรนด์ในการประดิษฐ์หีบสำหรับการเดินทางข้ามมหาสมุทรอีกด้วย The Louis จึงถูกออกแบบมาเพื่อ "สร้างแลนด์มาร์คทางวัฒนธรรมแห่งใหม่" ภายในเขตธุรกิจใจกลางเมืองเซี่ยงไฮ้
ร้านนี้มีทั้งหมด 3 ชั้น โดย 2 ชั้นแรกเป็นพื้นที่สำหรับจัดนิทรรศการเกี่ยวกับวัฒนธรรมและประวัติศาสตร์ของแบรนด์ โดยมีร้านกาแฟอยู่ด้านบน
ผู้เยี่ยมชมจะเข้าสู่นิทรรศการผ่านช่องเปิดใกล้กับหัวเรือ ซึ่งพวกเขาจะได้เข้าไปยังซุ้มประตูที่ดึงดูดสายตา
มีการติดตั้งผลงานชื่อ Trunkscape ซึ่งประกอบด้วยกระเป๋าเดินทางแบบผ้าใบลายโมโนแกรมของแบรนด์ โดยมีฉากหลังเป็นฉากธรรมชาติที่เปลี่ยนแปลงอยู่ตลอดเวลา
ผลงานดังกล่าวได้รับการออกแบบโดย Shohei Shigematsu หุ้นส่วนบริษัทสถาปัตยกรรม OMA โดยก่อนหน้านี้เคยจัดแสดงที่ LV The Place Bangkok และ Nakanoshima Museum of Art ในโอซากะ
ส่วนซุ้มประตูโค้งจะนำผู้เยี่ยมชมและลูกค้าไปสู่การจัดแสดง Visionary Journeys ซึ่ง Shigematsu ได้ร่วมมือกับทีมงานของ Louis Vuitton เพื่อสร้างห้องชุดตามธีมต่าง ๆ ที่แสดงมรดกของแบรนด์ในพื้นที่กว้างขวางถึง 1,200 ตารางเมตร
แต่ละห้องจะเน้นที่หีบซึ่งเป็นแหล่งกำเนิดของแบรนด์ ห้องต่าง ๆ ประกอบด้วยห้องสมุด ห้องเวิร์คช็อปที่จัดแสดงงานฝีมือ ห้องจัดแสดงรางวัลที่ใช้ในงานกีฬาสำคัญ ๆ และห้องที่จัดแสดงคอลเลกชันแฟชั่นและน้ำหอมของ Louis Vuitton
บนชั้นสามมีร้านคาเฟ่ Le Café Louis Vuitton ที่ยังคงใช้หีบเดินทางเป็นฉากหลังหลักของการตกแต่งภายใน โดยมีพื้นผิวไม้สีอบอุ่นผสมผสานกับแสงไฟสีนวลตา เพื่อให้นึกถึงห้องโดยสารของเรือสำราญสมัยเก่า
ในภาพรวมแล้ว ร้าน Louis Vuitton แห่งล่าสุดในเซี่ยงไฮ้ไม่ใช่ร้านเรือธงของสินค้าหรูทั่วไป ร้าน "The Louis" ที่มีความสูง 30 เมตร และมีรูปร่างเหมือนเรือนี้ ได้รับการออกแบบให้เป็นร้านที่ให้ประสบการณ์ใหม่ ๆ และมีพื้นที่จัดนิทรรศการและร้านกาแฟในย่านช้อปปิ้งถนนหนานจิงในตัวเมืองเซี่ยงไฮ้
“The Louis” ซึ่งเปิดตัวอย่างเป็นทางการเมื่อวันพฤหัสบดีที่ 26 มิถุนายน 2025 ที่ผ่านมา จะดึงดูดผู้คนจำนวนมากที่ต้องการโพสต์รูปภาพด้านหน้าอันงดงาม และนิทรรศการภายในที่พร้อมให้ถ่ายภาพลงในโซเชียลมีเดียได้อย่างเต็มที่
แต่ที่สำคัญที่สุด Louis Vuitton ได้ตั้งความหวังว่า ร้านเรือธงแห่งใหม่ The Louis นี้ จะสามารถกระตุ้นยอดขายในหมู่ผู้บริโภคชาวจีนที่นิยมซื้อสินค้าฟุ่มเฟือยได้
ภาพประกอบ
1 ร้าน The Louis รูปเรือ ในเซี่ยงไฮ้
2 ทางเข้าร้านเป็นซุ้มโค้ง
3 นิทรรศการจัดแสดงหีบแห่งประวัติศาสตร์ของแบรนด์ Louis Vuitton
Cr : dezeen / REUTERS
Source
Source