2,708

VIEWS

Pop Mart เทียบชั้น High Brand ยกระดับเป็น Louis Vuitton of Toys

ม.ค. 09, 2569 M.Pussapol

หลังดึงผู้บริหาร LVMH เข้าเป็นคณะกรรมบริษัทปลายปีที่แล้ว Pop Mart อยู่บนเส้นทางเชื่อมโลกของเล่นกับโลกสินค้าหรูเป็นรูปธรรมมากขึ้น สื่อมองว่าเป็นโอกาสวาง Positioning ใหม่เป็น Luxury Toy ใช้กระแส Labubu x Louis Vuitton จากออนไลน์จีนเป็นตัวเร่ง พร้อมตีความใหม่ว่าแบรนด์ไม่ใช่ Fast Fashion Toys แต่เป็น Louis Vuitton of Toys

ต้นปี 2026 กระแสจาก Weibo โซเชียลมีเดียชั้นนำของจีนแสดงภาพ Labubu สวมเสื้อคลุมลาย Monogram สไตล์ Louis Vuitton เชื่อมโยง Pop Mart (เจ้าของ Labubu) และ LVMH (บริษัทแม่ของ Louis Vuitton) สร้างความตื่นเต้นให้ลูกค้าของทั้ง 2 แบรนด์

ภาพที่ปรากฏบน Weibo เผยแพร่ไปยังโซเชียลอื่นๆ ไม่มี URL ต้นฉบับยืนยันชัดเจน แต่รายงานอ้างว่าเป็น "ประเด็นร้อนบนโลกออนไลน์จีน" ทำให้ชาวเน็ตคาดเดาว่า Pop Mart อาจ Collab กับ LVMH จริงๆ

ต้นเรื่องเกิดจากข่าวที่ Pop Mart แต่งตั้ง Andrew Wu อดีต/อดีตประธาน LVMH China เป็นกรรมการอิสระ บทบาทในบอร์ดคือเป็นที่ปรึกษาเชิงกลยุทธ์ด้านทิศทางแบรนด์ การขยายต่างประเทศ และความร่วมมือกับกลุ่มลักชัวรี่ทำให้ถูกมองว่าเป็นสะพานเชื่อมไปสู่ความร่วมมือเชิงลึกกับ LVMH ในอนาคต

กระแสแรกๆ มาจากบทความวิเคราะห์วันที่ 10 ธ.ค. 2025 ใน The Paper สำนักข่าวดิจิทัลจีนในเครือ Shanghai United Media Group ระบุว่า

ข่าว “ผู้บริหาร LVMH เข้าบอร์ด Pop Mart” ติดเทรนด์ Weibo

จุดน่าสนใจ คือมีคอมเมนต์ว่า นี่แหละของเล่นจะกลายเป็นลักชัวรี่

ถ้าทำ Labubu เป็นกระเป๋า น่าจะขายดีมาก

Pop Mart อาจทำ LV Blind Box สำหรับลูกค้า VIP ฯลฯ

สื่อจีน–ตะวันตกรายงานตรงกันว่า การดึงคนลักชัวรี่ระดับสูงเข้าบอร์ด เป็น “สัญญาณ” บอกว่า Pop Mart จะขยับจาก Mass Trend Toy ไปเล่นเกม High-End / Luxury Collab มากขึ้น

Futunn / 富途牛牛 (ข่าวหุ้นฮ่องกง) อ้างมุมมอง Morgan Stanley ว่าการเข้ามาของ Wu จะช่วยดึง High-End Fashion Resources เพิ่มความน่าดึงดูดใจของ Labubu ในฐานะของสะสมแฟชั่น/ลักชัวรี่

เว็บข่าวการเงินจีน Wallstreet CN (华尔街见闻) เขียนบทความหัวข้อ “Pop Mart กับ LV เชื่อมกันอีกครั้ง” และมีข้อความ

这家潮玩公司，不想做快时尚的ZARA，它想做玩具界的「路易威登」。

บริษัทของเล่นแห่งนี้ ไม่อยากเป็น ZARA แห่งวงการฟาสต์แฟชั่น แต่อยากเป็น “Louis Vuitton” แห่งวงการของเล่น

Forbes China (ภาษาอังกฤษ) เน้นว่าหุ้น Pop Mart ขยับขึ้นเพราะตลาดมองว่า Wu เป็นหนึ่งในผู้บริหาร ลักชัวรี่ที่มีประสบการณ์สูงสุดในจีน การเข้าบอร์ดเสริม Positioning ของ Pop Mart ในโลกลักชัวรี่–แฟชั่นมากกว่าแค่    ของเล่น

Financial Times / FT.com มีบทวิเคราะห์ Labubu Frenzy ระบุว่า การดึงผู้บริหาร LVMH เข้าบอร์ด ตีความได้ว่า Pop Mart กำลังทลายเส้นแบ่งระหว่างของเล่นสะสมกับสินค้าลักชัวรี่ สร้างช่องทาง Collab กับแบรนด์หรูมากขึ้น เล่าเรื่อง Growth Story ต่อได้ แม้ฐานรายได้โตแรงหลายปี

ส่วน LVMH ใช้ IP อย่าง Labubu ดึงดูด Gen Z/ Young Affluent ผ่านของเล่นสะสม แทนการขายกระเป๋าอย่างเดียว

ก่อนหน้านี้ Pop Mart เคยมีความร่วมมือกับ LVMH มาแล้ว โดย Moynat (แบรนด์ลูก) เคย Collab กับ Kasing Lung (ผู้สร้าง Labubu) ผลิตกระเป๋า Limited Edition ซึ่งถูกมองว่าเป็น Prototype ของ Luxury X Toy Collab

ภาพ Labubu สวมเสื้อลาย Louis Vuitton ที่แพร่กระจายบนเว็บจีนและโซเชียลมีเดียไม่ใช่สินค้าลิขสิทธิ์แท้จาก Louis Vuitton โดยตรง แต่เป็นภาพแต่งหรือสินค้าปลอม/ แฟนเมดที่ไวรัลจากกระแสข่าวความร่วมมือ Pop Mart - LVMH

ภาพส่วนใหญ่มาจาก TikTok, Douyin หรือ Reddit ที่ User แต่งตัว Labubu ด้วยเสื้อผ้าเลียนแบบ LV เพื่อสร้างคอนเทนต์ แม้จะมีสินค้าลิขสิทธิ์ Labubu จากเครือ LVMH อย่าง Moynat แต่ไม่มีคอลเลกชัน LV เป็นทางการที่ยืนยันภาพ

ตอนนี้ยังไม่มี Labubu ที่เป็นคอลเลกชันทางการจาก Louis Vuitton หรือ Pop Mart/ Labubu ประกาศวันวางขายจริงเลยแม้แต่แห่งเดียว นอกจากนั้น บนเว็บ Louis Vuitton เป็นทางการในจีนไม่มีสินค้าดังกล่าวและทั้ง 2 ค่ายไม่แสดงความเห็นประเด็นความร่วมมือแต่อย่างใด

ภาพประกอบ Source

POP MART ต่อยอดความสำเร็จเปิด Global Landmark Store แห่งใหม่ ณ ICONSIAM ผลักดันไทยสู่จุดหมายใหม่ของนักท่องเที่ยวสายอาร์ตทอย

Research

ทำไม Gen Y ที่เคยถูกมองว่า ‘ใช้เงินเก่งสุด’ กลายเป็นคนที่ ‘วางแผนการเงินจริงจังที่สุด’? โดย 41.7% เลือกออมและลงทุนเพื่อครอบครัว

Digest

OR ขานรับนโยบายรัฐฯ จำหน่ายน้ำมันดีเซล B20 อีกทางเลือกที่คุ้มค่าและยั่งยืน รองรับภาคขนส่ง อุตสาหกรรมและเกษตรกรรม

หยุดยาวแบบสบายใจ! ประกันติดโล่ แจกฟรีประกันบ้าน-อุบัติเหตุ รวม 30,000 สิทธิ์ คุ้มครองทั่วไทยรับเทศกาลสงกรานต์ปี 69

“เถ้าแก่น้อย” จัดงาน Taokaenoi X ChenZheYuan A Global Journey of Flavor ตอกย้ำสู่การเป็น Global Brand ด้วย New Asian Wave

Unboxing Ideas

ทำไมแม่ตุ๊กตาของพันช์คุง ชื่อ DJUNGELSKOG ไม่ใช่อุรังอุตัง ส่องไอเดียการตั้งชื่อของ IKEA เมื่อ ‘สถานที่’ กลายเป็นชื่อของไลน์สินค้า

Read More Stories

Video

BrandAge Online 2024

เมิร์ซ เอสเธติกส์ ประเทศไทย ขับเคลื่อนการเติบโตผ่านคน ด้วยวัฒนธรรมองค์กรที่เข้มแข็ง.

เคล็ดลับหน้ากล้องและหลังเวที 'ป๋าเต็ด' ยุทธนา บุญอ้อม

ถอดรหัสแนวคิด ภาวิต จิตรกร : จัดคอนเสิร์ตอย่างไรให้ปัง และไม่แย่งตลาดกันเอง

What’s Next? เมื่อ Pandemic เปลี่ยนเป็น Endemic

Read More Stories

Contact

Pop Mart เทียบชั้น High Brand ยกระดับเป็น Louis Vuitton of Toys