1,573

VIEWS

Pepsi เตรียมส่ง “Pepsi Prebiotic Cola” เครื่องดื่มเพื่อสุขภาพ ชิงตลาดคน Gen Z

ก.ค. 22, 2568 P.Patikom

ในขณะที่คนหนุ่มสาวรุ่น Gen Z หลีกเลี่ยงแบรนด์น้ำอัดลมแบบดั้งเดิม และเลือกดื่มแบรนด์ที่ดีต่อสุขภาพลำไส้ Pepsi น้ำอัดลมแบรนด์ยักษ์ของโลกของบริษัท PepsiCo ก็หวังที่จะดึงดูดพวกเขากลับมาด้วยเครื่องดื่มโคล่า (Cola) รสชาติใหม่ที่ดีต่อสุขภาพมากขึ้นด้วยการเปิดตัว "Pepsi Prebiotic Cola"

การเพิ่มผลิตภัณฑ์ใหม่เข้ามาอย่างต่อเนื่องของ PepsiCo เป็นการต่อยอดจากการเข้าซื้อกิจการ Peppi ที่เป็นแบรนด์น้ำอัดลมพรีไบโอติก (Prebiotic soda) ซึ่งตอกย้ำกระแส "Better-for-you" ที่กำลังเติบโตอย่างรวดเร็ว ซึ่งได้รับความนิยมในกลุ่มคนรุ่น Gen Z

น้ำอัดลมสูตรใหม่นี้คือการ “พลิกโฉมโคล่า แบบดั้งเดิมให้กลายเป็นเครื่องดื่มที่ตอบโจทย์ความต้องการของผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงไป” Ram Krishnan ซีอีโอของกลุ่มผลิตภัณฑ์เครื่องดื่มของ PepsiCo ในสหรัฐอเมริกา กล่าวกับ CNN “นี่คือวิวัฒนาการตามธรรมชาติของสิ่งที่จะเกิดขึ้นต่อไป”

Pepsi หวังว่า น้ำอัดลมเวอร์ชันใหม่นี้ จะจุดประกายความสนใจอีกครั้งในรสชาติโคล่าที่มีอายุกว่า 120 ปี ซึ่ง Krishnan กล่าวว่า "ไม่ได้รับความนิยมอีกต่อไป เนื่องจากผู้บริโภคหันไปซื้อน้ำอัดลมที่ผลิตจากน้ำแร่ธรรมชาติ และเครื่องดื่มเกลือแร่กันมากขึ้น"

Pepsi Prebiotic Cola ไม่มีสารให้ความหวานเทียม มีปริมาณน้ำตาลเท่ากันน้ำตาลอ้อย 5 กรัม มีปริมาณแคลอรี่ 30 แคลอรี่ และมีไฟเบอร์พรีไบโอติก (Prebiotic fibers) 3 กรัม ซึ่งเป็นการเพิ่มประสิทธิภาพของผลิตภัณฑ์ที่ส่งผลให้เครื่องดื่มประเภทน้ำอัดลมยุคใหม่ มีมูลค่าสูงถึง 1.8 พันล้านเหรียญสหรัฐ, อ้างอิงข้อมูลตามการวิจัยของบริษัท Circana

Pepsi Prebiotic Cola มี 2 รสชาติ คือ รสออริจินัล และเชอร์รีวานิลลา (Cherry vanilla) จะเริ่มจำหน่ายทางออนไลน์ในช่วงวัน Black Friday ในเดือนพฤศจิกายน 2025 นี้ ก่อนที่จะขยายไปยังร้านค้าปลีกหลัก ๆ ในเดือนกุมภาพันธ์ 2026

ราคาของ Pepsi Prebiotic Cola แบบกระป๋องขนาด 12 ออนซ์ และแบบแพ็ก 8 ของกระป๋องขนาด 12 ออนซ์นั้น จะสูงกว่าเป๊ปซี่แบบดั้งเดิมเล็กน้อย และสอดคล้องกับการวางตำแหน่งระดับพรีเมียมของ Poppi มากกว่า

ปึจจุบันตลาดโคล่ากำลังวิกฤต ผู้บริโภคดื่มเครื่องดื่มรสโคล่าแบบดั้งเดิมน้อยลง ซึ่งถือเป็นปัญหาสำหรับบริษัทที่สร้างตัวเองขึ้นมาด้วยเครื่องดื่มรสชาติดังกล่าวโดยเฉพาะ

Krishnan กล่าวโดยอ้างอิงจากการวิจัยของบริษัท Kantar ซึ่งเป็นบริษัทที่ให้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับผู้บริโภคว่า "ในช่วง 2 ปีที่ผ่านมา จำนวนครั้งเฉลี่ยที่ผู้บริโภคดื่มโคล่ารสดั้งเดิมลดลงจาก 9.4 ครั้งต่อเดือนเหลือ 7.7 ครั้งต่อเดือน"

Krishnan ยังได้กล่าวอีกว่า "เครื่องดื่มโคล่าไดเอท (Diet cola) ก็กำลังได้รับความนิยมน้อยลงอย่างรวดเร็ว โดยพบว่ามีการบริโภคลดลง 27% ในช่วงสามปีที่ผ่านมา โดยผู้ดื่มรุ่น Gen Z ดื่มเครื่องดื่มรสชาตินี้น้อยกว่าผู้ดื่มรุ่นพี่อย่างเห็นได้ชัด"

การเพิ่มเครื่องดื่มน้ำอัดลมเพื่อสุขภาพอีกตัวหนึ่งเข้าไปในกลุ่มผลิตภัณฑ์เครื่องดื่มของเป๊ปซี่ อาจช่วยกระตุ้นยอดขายได้ รายงานผลประกอบการไตรมาสที่สอง ปี 2025 ที่ออกมาเมื่อสัปดาห์ที่แล้วของ PepsiCo ( PEP ) ระบุว่า ยอดขาย Pepsi ในอเมริกาเหนือลดลง 2% ในกลุ่มเครื่องดื่ม ส่วนน้ำอัดลมแคลอรีต่ำ อย่าง Pepsi Zero Sugar และ Pepsi Wild Cherry Zero ยังเป็นจุดเด่นของบริษัท

Cr : CNN

Source

Research

Digest

ซีพี แอ็กซ์ตร้า ผนึกกรมควบคุมมลพิษ–พันธมิตร ประกาศเจตนารมณ์ ขับเคลื่อนเศรษฐกิจหมุนเวียน สู่การใช้ทรัพยากรพลาสติกอย่างยั่งยืน

เอพี ไทยแลนด์ ตอกย้ำองค์กรแห่งการเรียนรู้ เสริมทัพสกิล AI มุ่งส่งมอบ LIVING QUALITY

PTG โชว์ฟอร์ม! Q1/69 พอร์ต Non-Oil แข็งแกร่ง กำไรขั้นต้นโต 6.1% YoY - กาแฟพันธุ์ไทยขยายสาขาแตะ 2.3 พันสาขา ปริมาณการจำหน่ายน้ำมันโต 5.2% YoY

Unboxing Ideas

Video

BrandAge Online 2024

เมิร์ซ เอสเธติกส์ ประเทศไทย ขับเคลื่อนการเติบโตผ่านคน ด้วยวัฒนธรรมองค์กรที่เข้มแข็ง.

เคล็ดลับหน้ากล้องและหลังเวที 'ป๋าเต็ด' ยุทธนา บุญอ้อม

ถอดรหัสแนวคิด ภาวิต จิตรกร : จัดคอนเสิร์ตอย่างไรให้ปัง และไม่แย่งตลาดกันเอง

What’s Next? เมื่อ Pandemic เปลี่ยนเป็น Endemic

Read More Stories

Contact

Pepsi เตรียมส่ง “Pepsi Prebiotic Cola” เครื่องดื่มเพื่อสุขภาพ ชิงตลาดคน Gen Z

PepsiCo ถอดปลั๊กโฆษณาแบบเดิม! ปั้น “House of Snackers” เปลี่ยน “คนกิน” ให้เป็น “คนสร้างคอนเทนต์”

กลยุทธ์ลดราคาของ PepsiCo และดีมานด์ที่แข็งแกร่ง หนุนรายได้บริษัทเพิ่มขึ้น

PepsiCo ซิ่งสู่ F1 ส่ง Gatorade, STING Energy, Doritos สนับสนุนการแข่งรถที่ยิ่งใหญ่ที่สุดในโลก

Pepsi ขยายกิจกรรม Pepsi Challenge ในสหรัฐ สู่ปี 2026 หลังจากปีนี้ Pepsi Zero Sugar โตกว่า 30.8%

อัพเดทตลาดน้ำอัดลม 67,000 ล้าน ปีนี้ติดลบแรง 8%

PepsiCo ให้ความสำคัญกับตลาด Energy Drink เพิ่มขึ้น ด้วยการถือหุ้นใน Celsius มากขึ้น

DNA ต้องเป๊ะ-คอนเทนต์ต้องปัง AnyMind Group กางตำราปั้น Community เปลี่ยนผู้ติดตามให้เป็นลูกค้าอย่างยั่งยืน

จาก Cultural Asset สู่ Economic Asset สูตรความสำเร็จเฟสติวัลไทย

ครึ่งเก้า GROUP ดันแนวคิดพาร์ตเนอร์ไม่ใช่ลูกสังกัด พร้อมเดินเกมขยายเค้กทั้งอุตสาหกรรม

Research

ไถฟีดอยู่ดีๆ สรุปได้ตั๋วเครื่องบินเฉย! Klook เผยคนไทยกว่า 52% เที่ยวตามคอนเทนต์บนโซเชียล

Salesforce เผย มีเพียง 5% ของพนักงานไทยที่ไม่ใช้ AI Agent องค์กรต้องเร่งสร้างทักษะก่อนเสียความสามารถในการแข่งขัน

ค่าครองชีพพุ่ง งานไม่มั่นคง บ้านในฝันไกลเกินฝัน เสียงประชาชน 18.3 ล้านเอนเกจเมนต์ สะท้อนวิกฤตเศรษฐกิจไทย

Digest

เอพี ไทยแลนด์ ตอกย้ำองค์กรแห่งการเรียนรู้ เสริมทัพสกิล AI มุ่งส่งมอบ LIVING QUALITY

Unboxing Ideas

โตเกียวชุบชีวิต “ตู้โทรศัพท์” สู่จุดกระจาย Wi-Fi ฟรี เพราะของเก่า ไม่จำเป็นต้องถูกทิ้งเสมอไป

“ไม่มีคำว่าแก่เกินเล่น” เมื่อ LEGO อัปเดตกล่องใหม่เป็น 100+ เพื่อเป็นของขวัญแด่ Sir David Attenborough