Snapchat X BBDO NY เปิด 5 Insight ของ Gen Z ที่แบรนด์ต้องรู้

ส.ค. 07, 2568 M.Pussapol

Snapchat จับมือ BBDO NY เผยแพร่รายงานการวิจัยฉบับใหม่ เจาะลึกถึงสิ่งที่คนรุ่น Gen Z มองหาจาก แบรนด์ต่างๆ พร้อมเผย 5 เคล็ดลับช่วยแบรนด์เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายอายุน้อย มีประสิทธิภาพ ตรงจุดมากกว่าที่เคย

Snapchat เป็นแอปส่งข้อความมัลติมีเดียยอดนิยมที่ให้ผู้ใช้แชร์รูปภาพ วิดีโอ และข้อความกับเพื่อนๆ ซึ่ง ข้อความ (Snaps) จะหายไปในช่วงเวลาไม่กี่วินาที ความโดดเด่นอยู่ที่การสื่อสารสั้นๆ เน้นภาพ แสดงออกอย่างสร้างสรรค์

ไตรมาสแรกของปี 2025 Snapchat มีผู้ใช้งานรายวัน (DAU-Daily Active User) ทั่วโลก 460 ล้านคน เพิ่ม ขึ้น 9% เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า มีผู้ใช้งานรายเดือน (MAU--Monthly Active User) 900 ล้านคน ฐานผู้ใช้ Snapchat ส่วนใหญ่เป็นคนหนุ่มสาว ผู้ใช้มากกว่า 60% อายุ 13- 34 ปี ใช้งานเฉลี่ยต่อวัน 30 นาที ผู้ใช้เปิดแอป มากกว่า 30 ครั้ง ต่อวัน

รายงานฉบับใหม่ของ Snapchat รวบรวมคำตอบจากผู้ใช้แพลตฟอร์มโซเชียล Gen Z จำนวน 6,000 รายที่มี อายุระหว่าง 13 - 27 ปี จาก 6 ตลาด (สหรัฐอเมริกา สหราชอาณาจักร แคนาดา ฝรั่งเศส เยอรมนี และออสเตรเลีย)

Snap อธิบายว่า ทุกคนต้องการเข้ากับ Gen Z ให้ได้ แต่ดูเหมือนว่าแบรนด์ต่างๆ จะเข้าใจผิดเมื่อต้อง Connect กับพวกเขา จากนั้นได้เผยแพร่ 5 แนวทาง เพื่อเพิ่มการเชื่อมโยงแบรนด์กับ Gen Z

1. Gen Z ให้ความสำคัญกับสาเหตุ และการสนับสนุนทางสังคม มากกว่าการอวดสถานะ 70% ของคนรุ่น Gen Z กล่าวว่า พวกเขาให้ความสำคัญกับผู้แก้ปัญหาใหญ่ๆระดับโลกมากขึ้น 59% ให้ความสำคัญกับผู้ชอบโชว์ความมั่งคั่ง ของตนบนแพลตฟอร์มโซเชียลน้อยลง

2. Gen Z ยินดีจ่ายเงินมากขึ้น เพื่อซื้อสินค้าจากแบรนด์ที่มีค่านิยมตรงกัน 60 % ของ Gen Z ทั่วโลก ระบุว่า พวกเขายินดีจ่ายเงินมากขึ้น เพื่อซื้อสินค้าจากแบรนด์ที่มีค่านิยมสอดคล้องกัน

3. Gen Z จัดอันดับค่านิยมของตัวเองแตกต่างกันในแต่ละภูมิภาค มีจุดเน้นแตกต่างกัน 69% ระบุว่า ให้ความ สำคัญกับคนทำงานหนัก และมีรายได้หลายทางมากกว่า 38% กล่าวว่า ปีที่ผ่านมา พวกเขาเริ่มให้ความสำคัญกับความ มีวินัยมากขึ้น

4. 65% ของ Gen Z ทั่วโลก กล่าวว่า พวกเขาชอบคอนเทนต์ของแบรนด์ที่มีครีเอเตอร์เป็นคนสร้างสรรค์

5. Gen Z เปิดกว้างให้แบรนด์ดั้งเดิมพูดคุยกับพวกเขาโดยตรง ทั้งช่วงที่มีไวรัล หรือใช้ประโยชน์จากครีเอเตอร์

ที่มา Source