“เอส โคล่า” จัดเต็ม กลยุทธ์ Sport Marketing ส่งแคมเปญ “เสิร์ฟเอส เชียร์ไทยให้ AWESOME” ต้อนรับการเป็นผู้สนับสนุนหลักการแข่งขันวอลเลย์บอลหญิงชิงแชมป์โลก 2025 “FIVB Volleyball Women’s World Championship 2025” ซึ่งจัดขึ้นเป็นครั้งแรกในประเทศไทย พร้อมเดินหน้าจัดกิจกรรมแบบ 360 องศา ตอกย้ำแบรนด์ที่ยืนเคียงข้าง Gen Z จุดพลังความ AWESOME กระตุ้น Passion คนรุ่นใหม่ ปลุกพลังเชียร์ทั่วประเทศ และต้อนรับแฟนวอลเลย์บอลจากทั่วโลก
ทั้งนี้ บริษัท ไทยเบฟเวอเรจ จำกัด (มหาชน) ผู้สนับสนุนหลักวงการวอลเลย์บอลไทยมากว่า 30 ปี ร่วมกับสมาคมกีฬาวอลเลย์บอลแห่งประเทศไทย ผลักดันและพัฒนานักกีฬาจากรุ่นสู่รุ่น พร้อมสนับสนุนการแข่งขันในทุกระดับ ทั้งในประเทศและต่างประเทศ ภายใต้แบรนด์เครื่องดื่ม “เอส โคล่า” และในปีนี้ได้ร่วมเป็นส่วนหนึ่งของประวัติศาสตร์วงการกีฬาไทย ในฐานะผู้สนับสนุนการแข่งขัน วอลเลย์บอลหญิงชิงแชมป์โลก 2025 ที่จัดขึ้นครั้งแรกในประเทศไทย สะท้อนถึงความมุ่งมั่นในการยกระดับวงการกีฬาไทย พร้อมส่งต่อ Passion ด้านวอลเลย์บอลให้กับเยาวชนทั่วประเทศอย่างต่อเนื่อง
นางสาวสุภรณ์ เด่นไพศาล ผู้อำนวยการอาวุโส ผู้บริหารสูงสุด สายธุรกิจเครื่องดื่มไม่มีแอลกอฮอล์ ประเทศไทย บริษัท ไทยเบฟเวอเรจ จำกัด (มหาชน) เปิดเผยว่า “เอส โคล่า รุกกลยุทธ์ Sport Marketing สนับสนุน ‘การแข่งขันวอลเลย์บอลหญิงชิงแชมป์โลก 2025’ หรือ ‘FIVB Volleyball Women’s World Championship 2025’ ผ่านแคมเปญ “เสิร์ฟเอส เชียร์ไทยให้ AWESOME” โดยใช้มหกรรมกีฬาวอลเลย์บอลระดับโลกซึ่งจัดขึ้นเป็นครั้งแรกในประเทศไทย มาร่วมจุดกระแสเชียร์ให้กระหึ่มไกลไปทั่วโลก พร้อมจุดพลังความ AWESOME และเติมเต็มความสนุกในการแข่งขันผ่านการส่งพลังเชียร์ให้โลกต้องจดจำในฐานะเจ้าภาพของการแข่งขันในครั้งนี้ ระหว่างวันที่ 22 สิงหาคม ถึงวันที่ 7 กันยายน 2568 โดยจะมีทีมวอลเลย์บอลหญิงจากทั่วโลกจำนวน 32 ทีมเข้าร่วมแข่งขัน ซึ่งจะเป็นอีกหนึ่งทัวร์นาเมนต์ของการแข่งขันวอลเลย์บอลระดับโลกที่มีคนไทยทั้งประเทศและแฟนวอลเลย์บอลทั่วโลกเฝ้าติดตามเชียร์ ตลอดจนเป็นการสร้าง PASSION ให้กับเยาวชนไทยรุ่นใหม่ในด้านการกีฬา นอกจากนั้นการสนับสนุนการจัดการแข่งขันวอลเลย์บอลหญิงชิงแชมป์โลก 2025 ในครั้งนี้ ยังจะทำให้เกิดเศรษฐกิจหมุนเวียนและเพิ่มรายได้ให้ประชากรในท้องถิ่นแต่ละภาคเป็นอย่างมาก ทั้งการบริโภคและการท่องเที่ยว เพราะเราได้จัดการแข่งขันใน 4 สนามทั่วทุกภาคของประเทศ ทั้งภาคเหนือ จังหวัดเชียงใหม่, ภาคตะวันออกเฉียงเหนือ จังหวัดนครราชสีมา, ภาคใต้ จังหวัดภูเก็ต และกรุงเทพมหานคร”
แคมเปญ “เสิร์ฟเอส เชียร์ไทยให้ AWESOME” คือแคมเปญการตลาดที่ฉีกแนวจาก Sport Marketing แบบเดิม ๆ เพราะไม่เพียงแค่สนับสนุนกีฬา แต่เชื่อมกีฬาเข้ากับไลฟ์สไตล์ของ Gen Z ผ่านการนำความคิด
สร้างสรรค์มายกระดับประสบการณ์การเชียร์ของคนไทยให้มีสีสัน สนุก สร้างโมเมนต์ร่วมระหว่างกีฬาและแบรนด์เอส โคล่า รวมทั้งขยายฐานคอนซูมเมอร์ไปยังแฟนกีฬากลุ่มคนรุ่นใหม่ สร้างการจดจำแบรนด์ “เอส โคล่า” ในฐานะแบรนด์ที่สนับสนุนกีฬาไทยในรูปแบบที่แตกต่าง สนุก และไม่จำเจ ผ่านกิจกรรมต่าง ๆ ดังนี้
•การสร้างสรรค์ธีมเพลงการแข่งขัน และ Music Video ที่ฉีกกรอบการเชียร์แบบเดิม เพื่อสร้าง “วัฒธรรมการเชียร์” ที่มีสไตล์ สนุก และทรงพลังไปสู่สายตาชาวโลก พร้อมนำเสนอภาพลักษณ์ความเป็นเจ้าภาพอย่างยิ่งใหญ่ของประเทศไทย ผ่านเพลงเสียงเชียร์เพื่อแชมป์ “TO BE THE CHAMPION” จากศิลปินคุณภาพ “โจอี้ ภูวศิษฐ์” ที่มีพลังเสียงและคาแรกเตอร์โดนใจคนรุ่นใหม่ ร่วมด้วยนักกีฬาวอลเลย์บอลหญิงทีมชาติไทย ได้แก่ “เพียว” อัจฉราพร คงยศ, “บุ๋มบิ๋ม” ชัชชุอร โมกศรี และ “แป้น” ปิยะนุช แป้นน้อย ร่วมแสดงใน Music Video สื่อถึงความมุ่งมั่น ความภาคภูมิใจ และพลังของทีมไทย โดยนำเสนอคอนเทนต์ความเป็นไทยผ่านแลนด์มาร์ค 4 ภาคทั่วไทย (เชียงใหม่, นครราชสีมา, ภูเก็ต, กรุงเทพมหานคร) เพื่อแสดงความหลากหลายของสถานที่แข่งขันและเอกลักษณ์ท้องถิ่น รวมถึงการผสมผสานดนตรีพื้นบ้าน 4 ภาค กับดนตรีสมัยใหม่ สร้างจังหวะ สนุก เร้าใจ และเข้าถึงได้ทุกกลุ่มวัย
• การสร้างสรรค์บรรจุภัณฑ์ดีไซน์พิเศษ Limited Edition ด้วยแนวคิดที่เชื่อมโยงระหว่างกีฬา ความเป็นไทย และแบรนด์ได้อย่างกลมกลืน ด้วยดีไซน์ลายลูกวอลเลย์บอล บนกระป๋องเอส โคล่า ขนาด 325 มล. ใช้โทนสีแดง ขาว น้ำเงิน ซึ่งสื่อถึงสีของโลโก้เอส โคล่า และยังเป็นสีของธงชาติไทย พลังเชียร์ของคนไทยทั้งชาติ นับเป็นการสร้างประสบการณ์ผ่านบรรจุภัณฑ์ ซึ่งไม่ใช่แค่ “สินค้า” แต่กลายเป็น “สื่อการเชียร์” และ “ของสะสม/ของที่ระลึกจากการแข่งขันระดับโลก” ที่มีคุณค่า โดยวางจำหน่ายแล้วทั่วประเทศ ทั้งในร้านสะดวกซื้อและร้านค้าทั่วไป
•การจัดกิจกรรม On Ground Activity ทั้งในสนามและนอกสนาม ทั้ง 4 จังหวัด เพื่อเติมเต็มประสบการณ์เชียร์ไทยให้ AWESOME พร้อมเข้าไปมีส่วนร่วมกับผู้บริโภคแบบใกล้ชิด สร้างพลังเชียร์ที่จับต้องได้ อาทิ แลนด์มาร์กลูกวอลเลย์บอลยักษ์หน้าสนาม จุดถ่ายภาพสุดปัง พร้อมให้แฟน ๆ เขียนข้อความส่งกำลังใจถึงนักกีฬา, บูธกิจกรรมเกมสุดมันส์ให้ร่วมสนุกและลุ้นรับรางวัลสุดพิเศษจากเอส โคล่า, อุปกรณ์เชียร์แบบจัดเต็ม เช่น กระบองลม-มือตบ เอส โคล่า เพื่อสร้างบรรยากาศการเชียร์ที่คึกคัก
•การจัดประกวด “est Cola Cheering Dance Contest” ประกวดทีมเต้นเชียร์ระดับมัธยมศึกษาทั่วประเทศ เพื่อเปิดพื้นที่ให้เยาวชนได้โชว์พลังสร้างสรรค์และมีส่วนร่วมกับกีฬาระดับโลก โดยร่วมกับรายการ SUPER 10 และ SUPER 100 ที่ออกอากาศทางช่อง Workpoint ชิงทุนการศึกษารวมมูลค่ากว่า 480,000 บาท เฟ้นหาผู้ชนะ 3 ทีมสุดยอดพลังเชียร์ที่จะได้ขึ้นโชว์จริงในสนามแข่งขันระดับโลก และได้เป็นส่วนหนึ่งของปรากฏการณ์เชียร์ไทย
•การจัดกิจกรรม CSR เชิงสร้างสรรค์ สร้างคุณค่าทางสังคม ปลุก PASSION และแรงบันดาลใจให้เยาวชนไทยหันมาสนใจกีฬา และยังส่งต่อโอกาสให้กับเยาวชนทั่วประเทศ ด้วยการมอบโอกาสให้สัมผัสประสบการณ์การแข่งขันวอลเลย์บอลระดับโลกที่จัดขึ้นครั้งแรกในประเทศไทย พร้อมมอบลูกวอลเลย์บอลให้กับโรงเรียนต่าง ๆ ทั่วประเทศ เพื่อส่งเสริมการฝึกฝน พัฒนาทักษะ และสร้างโอกาสในการเติบโตเป็นนักกีฬาในอนาคต
นอกจากนั้น เพื่อผลักดันแคมเปญ “เสิร์ฟเอส เชียร์ไทยให้ AWESOME” ให้เข้าถึงผู้บริโภคอย่างครอบคลุมและเกิดกระแสในวงกว้าง เอส โคล่า ได้วางกลยุทธ์การสื่อสารและส่งเสริมการขายแบบครบวงจร ครอบคลุมทุกช่องทางจัดจำหน่าย ทั้ง Modern Trade, Traditional Trade และแพลตฟอร์มสื่อสารครบทุกช่องทาง ทั้งสื่อ Out of Home (OOH) และสื่อ Social Media & Digital Platforms
“เรามีความมุ่งมั่นเต็มร้อยกับแคมเปญนี้ เพราะนี่คืออีกหนึ่งหน้าประวัติศาสตร์ของเอส โคล่า แบรนด์น้ำอัดลมของคนไทย ที่ยกระดับกลยุทธ์ Sport Marketing สู่เวทีระดับโลก ด้วยความเชื่อมั่นในพลังและ Passion ของคนรุ่นใหม่ เราขอเป็นพลังหนึ่งในการส่งต่อแรงบันดาลใจและเสียงเชียร์จากคนไทยทั้งประเทศ สู่หัวใจของนักกีฬาทีมชาติไทย และสู่สายตาของคนทั้งโลก มาร่วมกันเชียร์ไทยให้ AWESOME ไปกับเอส โคล่า!” นางสาวสุภรณ์ กล่าวสรุปทิ้งท้าย