เคสนี้น่าสนใจ “ป๊อกกี้” ได้รับการจดทะเบียนเครื่องหมายการค้าถูกต้องตามกฎหมายในญี่ปุ่นในมุมของ “เครื่องหมายการค้า 3 มิติ” เป็นที่เรียบร้อยแล้ว จากการยื่นขอโดย Ezaki Glico ซึ่งการที่รูปทรงของอาหารได้รับการยอมรับให้เป็นเครื่องหมายการค้า ถือเป็นเรื่องที่เกิดขึ้นได้ยากมาก

ป๊อกกี้เป็นขนมแท่งบิสกิตเคลือบช็อกโกแลตที่วางจำหน่ายในประเทศญี่ปุ่นมาตั้งแต่ปี 1966  และได้รับความนิยมตั้งแต่บัดนั้นเป็นต้นมา โดยในสมัยนั้นใช้ชื่อว่า Chocoteck และทำเป็นบิสกิตเคลือบช็อกโกแลตแบบเต็มแท่งส่งผลให้คนกินมือเลอะช็อกโกแลต

ทาง Glico จึงปรับปรุงสินค้าด้วยการเว้นส่วนปลายของแท่งบิสกิตไว้เพื่อให้สามารถจับได้สะดวกและไม่เลอะมือ ซึ่งต่อมาแท่งป๊อกกี้ได้กลายเป็นเอกลักษณ์ที่โดดเด่นจนคนทั่วโลกจดจำ

เรื่องนี้ได้รับการพิสูจน์แล้วเช่นกัน ในปี 2023 Ezaki Glico ผู้ผลิตป๊อกกี้ ได้ทำการสำรวจความคิดเห็นประชาชนชาวญี่ปุ่น 1,036 คน อายุระหว่าง 16 ถึง 79 ปี พบว่ากว่า 90% สามารถระบุตัวตนของป๊อกกี้ได้จากรูปร่างของแท่งขนม

นอกจากนี้ ในปี 1999 Ezaki Glico ยังเคยมีการประกาศให้วันที่ 11 พฤศจิกายนของทุกปีเป็น “Pocky Day” เนื่องจากตัวเลข 11/11 มีรูปร่างคล้ายกับแท่งป๊อกกี้เรียงกัน 4 แท่ง ทำให้วันนี้กลายเป็นวันสำคัญที่ Glico ใช้จัดงานเฉลิมฉลองให้กับแฟนๆ ป๊อกกี้ทั่วโลก

ความมั่นใจจากองค์ประกอบรอบด้าน ทำให้ Ezaki Glico ตัดสินใจยื่นขอจดทะเบียนเครื่องหมายการค้าอย่างเป็นทางการและถูกต้องตามกฎหมายสำหรับรูปร่างของป๊อกกี้ในหมวด “เครื่องหมายการค้า 3 มิติ” และก็ได้รับการอนุมัติจากรัฐบาลญี่ปุ่นเป็นที่เรียบร้อย

Ezaki Glico โน้มน้าวให้หน่วยงานด้านเครื่องหมายการค้าของญี่ปุ่นเชื่อว่ารูปทรงของป๊อกกี้มีความโดดเด่นจนสามารถระบุตัวตนของผลิตภัณฑ์ได้อย่างเพียงพอด้วยรูปทรงเพียงอย่างเดียว โดยเครื่องหมายการค้านี้ได้รับการอนุมัติเมื่อวันที่ 25 กรกฎาคม

ในประเทศไทย Glico เข้ามาทำตลาดตั้งแต่ปี 1970 และเริ่มวางจำหน่าย กูลิโกะ เพรทซ์ (Pretz) เป็นแบรนด์แรก ตามมาด้วยป๊อกกี้ในปี 1972

ถ้าจะนับอายุป๊อกกี้ในไทยก็ 53 ปีแล้ว และเชื่อว่าคนไทยส่วนใหญ่ก็จดจำรูปทรงแท่งบิสกิตเคลือบช็อกโกแลตนี้ได้เช่นกัน

ปัจจุบันประเทศไทยป๊อกกี้มีไลน์สินค้าหลักอยู่ 4 กลุ่ม ประกอบด้วย
1. รสชาติหลัก ประกอบด้วยรสช็อกโกแลต, รสสตรอเบอรี่, รสคุกกี้และครีม, รสมิลค์กี้มัทฉะ และรสนัตตี้อัลมอนด์

2. รสชาติเฉพาะไทย ประกอบด้วย รสช็อกโก บานาน่า และรสมะม่วง

3. ป๊อกกี้ พรีเมียม ประกอบด้วย รสบลูเบอรี่โยเกิร์ต, สตรอเบอรี่พีชโยเกิร์ต, มิลค์ช็อกโกแลต และนัวร์ช็อกโกแลต

4. ป๊อกกี้ รุ่น Limited Edition ที่วางจำหน่ายในระยะเวลาจำกัด
 
source