งานศึกษาล่าสุด ให้ข้อมูลที่น่าสนใจว่า แพลตฟอร์มอย่าง Instagram และ Blog เริ่มเนื้อหอมขึ้นในหมู่นักการตลาดและเหล่า Influencer เพราะกว่า 80% ของพวก Influencer และ 92% ของนักการตลาดมีแผนจะใช้งานแพลตฟอร์มที่มีคุณสมบัติในการแชร์รูปภาพมากขึ้นในการทำแคมเปญในปีนี้ Snapchat เริ่มไม่เป็นที่สนใจของบรรดานักการตลาด เมื่อเทียบกับปีที่แล้ว ขณะเดียวกัน YouTube และ Twitter เองก็ประสบปัญหาเดียวกัน เหล่า Influencer เริ่มไม่ค่อยสนใจใช้งานแพลตฟอร์มข้างต้นในการสร้างคอนเทนต์ของตน ในทางกลับกัน Facebook และ Pinterest กลับเนื้อหอมขึ้นมาในคราวนี้

นอกจากนั้น การทำงานร่วมกันของนักการตลาดและเหล่า Influencer ก็พบว่า เปลี่ยนไป เพราะเมื่อก่อนนี้ มักทำงานกันในระยะสั้น ในลักษณะ Campaign Base แต่ในปีนี้ พวกเขาทำงานกันโดยหวังผลในระยะยาวมากขึ้น และไม่ใช่แค่กับนักการตลาด เพราะ Influencer มีแนวโน้มทำงานร่วมกับแบรนด์ในระยะยาวมากขึ้นเช่นเดียวกัน

สาเหตุสำคัญที่ทำให้ YouTube เริ่มไม่เป็นที่สนใจของเหล่า Influencer ส่วนหนึ่งมาจากความท้าทายในเรื่องคุณภาพของคอนเทนต์ เราต่างทราบกันดีว่าทุกวันนี้ วิดิโอเป็นรูปแบบคอนเทนต์ที่ได้รับความนิยมสูง การผลิตคอนเทนต์แบบวิดิโอเพื่อ YouTube ทำให้เหล่า Influencer มองว่าต้องใช้เวลาและให้ความสำคัญกับคุณภาพค่อนข้างมาก เทียบกับแพลตฟอร์มอื่นๆที่เอื้ออำนวยต่อยุคที่ทุกอย่างสามารถทำให้เสร็จสมบูรณ์ได้เพียงแค่โทรศัพท์มือถือสมาร์ทโฟนมากกว่า

Snapchat พบความท้าทายเรื่องการตรวจสอบและวัดผลการทำแคมเปญ อีกทั้งเรื่องของการค้าหา Influencer ที่ทำให้แพลตฟอร์มเริ่มไม่เป็นที่น่าสนใจในหมูนักการตลาดในปีนี้

Instagram กลายมาเป็นแพลตฟอร์มที่น่าจับตามอง โดยเฉพาะอย่างยิ่ง Instagram Stories ที่หลายแบรนด์เริ่มเข้ามาจับจองพื้นที่ในการทำแคมเปญ นอกจากนั้นยังมีอีกหนึ่งฟีเจอร์ที่หลายแบรนด์อาจจะยังไม่ได้ใช้งานมากนักคือ Instagram Poll และ Instagram Live เป็นต้น