Nike ผู้นำในตลาดรองเท้ากีฬาของโลก ทุ่มงบการตลาดเพิ่ม 9% เป็น 1,630 ล้านเหรียญสหรัฐ ในปีงบประมาณ 2025 เพื่อชิงส่วนแบ่งการตลาดที่เสียไปคืน ก่อนโอกาสทางการตลาดที่สำคัญที่กำลังจะมาถึง เช่น การแข่งขันฟุตบอลโลก ที่กำลังรออยู่ในปีงบประมาณ 2026

แต่ Nike ภายใต้การบริหารของซีอีโอ Elliott Hill ยังต้องฟันฝ่าอุปสรรคสำคัญคือภาษีศุลกากร เนื่องจาก Nike ผลิตรองเท้าเกือบทั้งหมดในเวียดนาม จีน และอินโดนีเซีย ซึ่งเป็นประเทศที่เผชิญกับภาษีศุลกากรสูงจากประธานาธิบดี Donald Trump ของสหรัฐอเมริกา และดีมานด์ที่ผันผวนของผู้บริโภคในตลาดจีน ที่เป็นหนึ่งในตลาดสำคัญของ Nike

Nike ได้บอกเมื่อเดือนมิถุนายน 2025 ที่ผ่านมาว่า ภาษีศุลกากรจะทำให้ต้นทุนเพิ่มขึ้นประมาณ 1 พันล้านเหรียญสหรัฐ แม้ว่าบริษัทมีแผนที่จะลดการนำเข้าจากจีนจากประมาณ 16% ให้ต่ำกว่า 10% ก็ตาม

ในด้านการแข่งขัน Nike ได้ถูกคู่แข่งที่เป็นแบรนด์เล็กกว่าและมาทีหลัง เช่น On, Deckers และ Hoka แย่งส่วนแบ่งทางการตลาดไป ซึ่งส่งผลให้ผลประกอบการอ่อนแอในช่วงไตรมาสที่ผ่านมา ประกอบกับความผันผวนของดีมานด์ในตลาดหลัก ๆ โดยเฉพาะตลาดจีน เนื่องจาก Nike พยายามสร้างสมดุลระหว่าง กลยุทธ์การขายส่งและการขายตรงถึงผู้บริโภค และได้ลดราคาสินค้าบางรายการเพื่อระบายสต็อก

แคมเปญการตลาดของ Nike ในปีที่ผ่านมาส่วนใหญ่มุ่งเน้นไปที่การกลับมาเป็นแบรนด์หลักสำหรับนักกีฬาที่เล่นกีฬาจริงจัง อันเนื่องจากในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา Nike กลายเป็นแบรนด์ที่ไม่ค่อยได้รับความนิยม ซึ่ง Nike จำเป็นต้องสื่อสารข้อความนี้ต่อไป และ David Swartz นักวิเคราะห์จาก Morningstar ยังได้กล่าวว่า "เราต้องเห็นความคืบหน้าในการกลับมาสู่ความเกี่ยวข้อง (ระหว่างแบรนด์ Nike กับนักกีฬา)"

การแข่งขันฟุตบอลโลก เป็นเกมกีฬาขนาดใหญ่ที่เทียบเคียงได้กับการแข่งขันกีฬาอื่น ๆ สองสามรายการรวมกัน และ NiKe ก็เป็นสปอนเซอร์ให้กับทีมชาติถึง 5 ทีมที่อยู่ใน 10 อันดับแรกของ FIFA เช่น ทีมบราซิล ฝรั่งเศส, อังกฤษ ฯลฯ ซึ่งคาดว่าในปี 2026 ค่าใช้จ่ายในการทำการตลาดและการขาย จะทะลุ 5 พันล้านเหรียญสหรัฐ อ้างอิงตามการประมาณการของ LSEG

LSEG ยังได้คาดการณ์ว่า รายได้ของ Nike ในไตรมาสที่สิ้นสุดเดือนสิงหาคม 2025 จะลดลงประมาณ 5% เมื่อเทียบกับปีก่อน ขณะที่อัตรากำไรขั้นต้นเป็นเปอร์เซ็นต์ของรายได้ คาดว่าจะลดลงประมาณ 3.7% ตามข้อมูลของ LSEG

บริษัทยังประสบปัญหาในตลาดเสื้อผ้ากีฬาสำหรับผู้หญิงอีกด้วย เมื่อเทียบกับคู่แข่งอย่าง Lululemon

เมื่อวันศุกร์ที่ 26 กันยายน 2025 ที่ผ่านมา บริษัทได้เปิดตัว NikeSKIMS ซึ่งเป็นแบรนด์ที่ทุกคนรอคอย ซึ่งเกิดจากการจับมือเป็นพันธมิตรกับแบรนด์ของ Kim Kardashian ซีเล็บคนดัง

แต่อย่างไรก็ตาม Swartz กล่าวว่า จะต้องใช้เวลาสักพักในการตัดสินความสำเร็จ เนื่องจาก "ภาษีศุลกากรอาจส่งผลกระทบต่อดีมานด์ชุดกีฬาไปอีกสักระยะ"

ตลาดรองเท้ากีฬาโลกโดยรวม ที่คาดว่าจะมีมูลค่าประมาณ 183 พันล้านเหรียญสหรัฐในปี 2025 นี้ จะมีการเติบโตเป็น 258 พันล้านเหรียญสหรัฐ ภายในปี 2030 ตามการคาดการณ์ของบริษัทวิจัยตลาด Mordor Intelligence ในอินเดีย

Cr : REUTERS

Source