News & Next
ALL NEWS
Automotive
Property
Financial
Consumer Product & Retail
IT & Telecom
Energy
Fashion
Food & Beverage
Media
General
Unboxing Ideas
ALL NEWS
Brand
Design
Review
Technology
Think
ALL NEWS
Interview
Weekly Quote
Marketing School
ALL NEWS
อุบัติเหตุแบรนด์เนม
Vocabulary
Brand Battle
Change the pace
NYC S.E.A.L
DataAge
Analysis
Research
Startup & SMEs
ALL NEWS
SMEs
Startup
Fintech
Sustainable Brand
Magazine
Thailand's Social Power Brand
2026
2025
2024
2019
2018
2017
Thailand's Most Admired Brand
2026
2025
2024
2023
2022
2021
2020
2019
2018
2017
Thailand's Most Admired Company
2025 - 2026
2024 - 2025
2023 - 2024
2022 - 2023
2021
2020
2019
2018
Anniversary
2026
2025
2024
2023
2022
2021
2020
Special Issue
นิลมังกร แบรนด์นวัตกรรมไทย
นิลมังกร The Reality Season 2
นิลมังกร The Reality Season 3
The Founder III
Publicity
Contact US
781
VIEWS
Nike บุกหนักตลาดจีน เจาะตลาดกีฬากลางแจ้ง ที่กำลังเติบโตอย่างรวดเร็ว
ส.ค. 23, 2568
P.Patikom
Nike บุกหนักตลาดจีน มุ่งเจาะตลาดการสั
นทนาการกลางแจ้งที่กำลังเฟื่
องฟู ด้วยการเปิดตัวรองเท้าวิ่งเทรล (Trail running) รุ่นใหม่ (Trail running คือ การวิ่งผจญภัยในเส้
นทางธรรมชาติ เช่น ป่า ภูเขา ทุ่งหญ้า) เพื่อเป็นการทดสอบว่า สามารถเปลี่ยนแบรนด์ย่อยที่ไม่
ค่อยมีใครรู้จัก ให้กลายเป็นเครื่องจักรแห่
งการเติบโตที่มีความหมายได้หรื
อไม่
Nike ยักษ์ใหญ่ผู้ผลิตเครื่องกี
ฬาวางแผนที่จะเปิดตัวรองเท้าวิ่
งเทรลรุ่น Ultrafly ซึ่งเป็นแบรนด์ภายใต้แบรนด์ย่อย ACG ที่เป็นแบรนด์สำหรับกิ
จกรรมกลางแจ้ง โดยจะเปิดตัวรองเท้าวิ่งเทรลดั
งกล่าวในงาน Ultra-Trail du Mont-Blanc ซึ่งเป็นงานวิ่งอัลตรามาราธอน (Ultramarathon) ในฝรั่งเศส ที่จะเริ่มต้นขึ้นในวันจันทร์ที่
25 สิงหาคม 2025 นี้, Jay Paavonpera โฆษกของ Nike กล่าว
การเปิดตัวรองเท้าวิ่งเทรล Ultrafly เป็นส่วนหนึ่งในความพยายามของ Nike ที่ต้องการปรับตำแหน่งแบรนด์ ACG ให้เป็นผู้เล่นที่จริงจังในธุ
รกิจรองเท้าวิ่งเทรลประสิทธิ
ภาพสูง
ในภาพรวมแล้ว การเคลื่อนไหวนี้สอดคล้องกั
บกลยุทธ์ของซีอีโอ Elliott Hill ที่ต้องการปรับแบรนด์ Nike ให้มุ่งเน้นไปที่กีฬาหลัก ๆ เช่น การวิ่ง ในช่วงเวลาที่กำลังถูกคู่แข่
งรายเล็กเข้ามาท้าทายความโดดเด่
นของแบรนด์
Nike กำลังไล่ตามกระแสความนิยมกิ
จกรรมสันทนาการกลางแจ้ง ซึ่งได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นอย่
างมากนับตั้งแต่เกิ
ดการระบาดของโควิด และในประเทศจีน ประชากรส่วนใหญ่นิยมทำกิ
จกรรมกลางแจ้งอย่างการวิ่งเทรล
นักวิ่งที่ได้รับการสนับสนุนจาก Nike อย่าง Anthony Costales จะลงแข่งขันด้วยรองเท้ารุ่น ACG Ultrafly ซึ่ง Nike ระบุว่า จะวางจำหน่ายในช่วงฤดูใบไม้ผลิ
ปี 2026 ส่วนรองเท้าวิ่งเทรล Zegama รุ่นรีบูตใหม่ในทำนองเดียวกัน ภายใต้แบรนด์ ACG จะวางจำหน่ายในช่วงปลายปี 2026
David Swartz นักวิเคราะห์ของ Morningstar กล่าวว่า แบรนด์ต่าง ๆ เช่น Salomon และ Hoka "ประสบความสำเร็จและทำได้ดี" ในกลุ่มกีฬาวิ่งเทรล และ "Nike จำเป็นต้องตอบโต้"
การทำรองเท้ารุ่น ACG ที่ย่อมาจาก All Conditions Gear นั้นไม่ใช่เรื่องง่ายเลย หน่วยงานนี้เปิดตัวในปี 1989 โดยเน้นไปที่การเดินป่า และปั่นจักรยาน ปัจจุบันถูกเชื่อมโยงกับ "Gorpcore" ซึ่งเป็นเทรนด์แฟชั่นที่
ผสมผสานอุปกรณ์ที่ใช้งานได้จริ
งเข้ากับตู้เสื้อผ้าที่มีสไตล์ โดยปกติแล้ว ACG จะถูกวางขายบนชั้นวางสินค้าสั
กหนึ่งหรือสองชั้นในร้าน Nike โดยมักจะวางอยู่ข้าง ๆ "รูปผู้ชายกำลังเดินขึ้นภูเขา หรืออะไรทำนองนั้น" Swartz กล่าว
แต่ด้วยจีนและ ACG, Nike อาจกำลังเล่นเกมระยะยาว เนื่องจากวางแผนที่จะขยายธุรกิ
จให้ครอบคลุมตลาดนั้น Nike ได้จัดตั้งทีม ACG ขึ้นเป็นแบรนด์ย่อยเมื่อเดือนตุ
ลาคม 2024 และให้ Angela Dong รองประธานฝ่ายจีนแผ่นดินใหญ่ รับผิดชอบหน่วยนี้
ในเดือนมิถุนายน 2025 Hill กล่าวว่าโอกาสที่ยิ่งใหญ่ที่สุ
ดของบริษัทในจีน "จากมุมมองของแบรนด์ คือ สร้างแรงบันดาลใจและเชิญชวนผู้
บริโภค 1.3 พันล้านคนเข้าสู่โลกแห่งกีฬา ไลฟ์สไตล์ และฟิตเนส"
ยอดขายเสื้อผ้าเครื่องแต่
งกายสำหรับกิจกรรมกลางแจ้งในจี
นเพิ่มขึ้นเกือบ 2 เท่าระหว่
างปี 2019 ถึง 2025 โดยรองเท้าสำหรับกิจกรรมกลางแจ้
งเพิ่มขึ้น 65% ในช่วงเวลาเดียวกัน ตามข้อมูลจาก Euromonitor International อย่างไรก็ตาม ยอดขายของ Nike ลดลง 2 หลักในจีนในช่
วง 3 ไตรมาสที่ผ่านมา ราคาหุ้นของบริษัทเพิ่มขึ้นเกื
อบ 3% ในวันศุกร์ แต่ลดลงเกือบ 7% ในช่วง 12 เดือนที่ผ่านมา
บริษัทวิจัย Zacks Equity Research เขียนว่า "จีนยังคงเป็นตลาดที่ท้
าทายสำหรับ Nike" บริษัทต้องเผชิญกับการแข่งขันที่
รุนแรงในจีนจากผู้ค้าปลีกรายอื่
น รวมทั้งปัญหาเศรษฐกิจของประเทศ และอัตราการว่างงานของเยาวชนที่
สูง ได้ขัดขวางการใช้จ่ายเงิน
ส่วนแบ่งตลาดชุดกีฬาโลกของ Nike ลดลงเหลือ 26% จาก 29% ในปี 2021 ตามข้อมูลของ Euromonitor เนื่องจากคู่แข่งอย่าง Hoka ซึ่งเป็นผู้สนับสนุนหลักของ Ultra-Trail du Mont-Blanc ใช้การวิ่งเทรลเพื่อกระตุ้
นการเติบโต ซึ่ง Swartz กล่าวว่า รองเท้าของบริษัทนี้เคยเป็
นแบรนด์เฉพาะกลุ่ม (Niche brand) ก่อนที่จะกลายเป็นแบรนด์
กระแสหลัก
Jessica Ramirez ผู้ร่วมก่อตั้ง Consumer Collective บริษัทที่ปรึกษาด้านอุ
ตสาหกรรมค้าปลีก กล่าวว่า การเปิดตัวในงานที่ Hoka เป็นสปอนเซอร์ อาจเป็นความพยายามของ Nike ที่จะแย่งชิงส่วนแบ่งตลาดจากคู่
แข่ง ซึ่ง Ramirez กล่าวว่า นี่เป็นวิธีหนึ่งที่ Nike จะ "โชว์ศักยภาพทางการเงิน" เหนือแบรนด์เล็ก ๆ
Cr : REUTERS
Source
คิดผิดคิดใหม่ได้ Jordan Retro เปิดตัวถี่ด้อยค่าของหายาก Nike ปรับเกมคืนความ Rare ให้ Jumpman
รู้จัก “Selling a Feeling” อีกขั้นของการทำแบรนด์ ที่ขาย “Feeling” มากกว่า “Features”
Nike ปรับกลยุทธ์ในตลาดจีน รับมือยอดขายร่วงหนักต่อเนื่อง 8 ไตรมาส
เรื่องนี้อยู่ที่ศาลสหรัฐอเมริกา 7-Eleven V Nike คดีความของ 2 BIG CAMP ที่ไม่มีใครยอมใคร
ฟุตบอลโลก X ฮอลลีวู้ด สงครามในจักรวาลโฆษณาฟอร์มยักษ์ NIKE เล่นยาว ปะทะ Adidas เล่นใหญ่
Nike Football ปักหมุดทรงวาด เนรมิตรันเวย์ใจกลางย่านเมืองเก่า
ส่องกลยุทธ์ “เดอะมอลล์” ไม่ใช่แค่ดึงคนมาห้าง แต่ทำอย่างไร ให้มาแล้ว ต้อง Shopping
ถอดสูตร “สมใจ” 72 ปี กับ “ตาล นพนารี” ทายาทรุ่น 3 จากร้านเครื่องเขียน สู่ธุรกิจที่พร้อมรับคลื่นลูกใหม่ “AI ไม่ได้มาแทนที่ แต่มัน On Top”
“WORTH IT” เมื่อ AI ทำให้สร้างอะไรก็ได้...อะไรคือสิ่งที่ควรสร้าง? คุยกับ “จิรภัทร์ กาญจะโนสถ” ประธาน Symposium ADMAN 2026
ทำไมต้อง Hell’s Kitchen? คุยกับกิติกร ถึงจังหวะเวลาที่ใช่ ในการยกระดับเรียลลิตี้อาหารในไทย
Read More Stories
Research
ผลวิจัย TIME - Statista Honda Toyota BMW ยึดอันดับ 1 เบียด Tesla และ Big 3 ตกเวทีจัดอันดับ American Best Brands
Deloitte วิจัย Gen Z มื้ออาหารโอฬารลิ้น + บัตรคอนเสิร์ต ประสบการณ์ที่บรรจงมอบให้คนสำคัญ วันคริสมาสต์และปีใหม่ 2027
คนไทยความลับเยอะ? LINE เผยยอดใช้ Premium Unsend สูงกว่าปกติ 9 เท่า แถมยอมจ่ายเพิ่มเพื่อ Backup ข้อมูล แยกโปรไฟฟล์ และ แต่งไอคอน App
เจาะเบื้องหลังการเป็น ‘Social Power Brand’ เมื่อยอดปัง ไม่ได้แปลว่าแบรนด์ทรงพลังที่สุด
Read More Stories
Digest
บิ๊กซีเคียงข้างเกษตรกรไทย สนับสนุนการรับซื้อส้มเขียวหวานจากกลุ่มแปลงใหญ่บ้านหาดรั่ว จังหวัดแพร่เสริมช่องทางตลาด สร้างรายได้สู่ชุมชนอย่างยั่งยืน
เอพี ไทยแลนด์ สร้างปรากฏการณ์ใหม่วงการอสังหาฯ เผยความสำเร็จกระแสตอบรับ “THE HUMAN IDEA – CREATIVE SPRINT 2026” ดึงนักสร้างสรรค์กว่า 450 คน
วิริยะประกันภัย ร่วมสนับสนุนการจัดหาเครื่องมือทางการแพทย์ มูลนิธิโรงพยาบาลมหาวิทยาลัยนเรศวร
Unboxing Ideas
ญี่ปุ่นเปลี่ยนเศษเส้นอุด้ง ให้เป็นคราฟต์เบียร์! เมืองชิบุคาวะหยิบเศษเส้นเหลือใช้มาเปลี่ยนเป็นเครื่องดื่มสูตรพิเศษ
ลูกค้าอยากกิน อินฟลูอยากถ่าย ‘Yakiniku Like’ จัดพื้นที่ให้! เปิด ‘Studio Like’ พร้อมอุปกรณ์ถ่ายทำ จองผ่าน LINE ได้ครั้งละ 60 นาที
ญี่ปุ่นใช้หุ่นยนต์เป็นบาร์เทนเดอร์ ช่วยคนที่ออกไปทำงานไม่ได้ มีรายได้อีกครั้ง
ไป FamilyMart จังหวัดไหน ก็เจอลายไม่เหมือนกัน กับถุงเท้าและสติกเกอร์ 47 แบบทั่วญี่ปุ่น เมื่อแต่ละพื้นที่มีสินค้าที่ต้องไปถึงที่จึงจะได้มา
Read More Stories
Video
The New Brand Reality
BrandAge Online 2024
เมิร์ซ เอสเธติกส์ ประเทศไทย ขับเคลื่อนการเติบโตผ่านคน ด้วยวัฒนธรรมองค์กรที่เข้มแข็ง.
เคล็ดลับหน้ากล้องและหลังเวที 'ป๋าเต็ด' ยุทธนา บุญอ้อม
ถอดรหัสแนวคิด ภาวิต จิตรกร : จัดคอนเสิร์ตอย่างไรให้ปัง และไม่แย่งตลาดกันเอง
Read More Stories
บริษัท แบรนด์เอจ มาร์เก็ตติ้ง รีซอร์สเซส จำกัด.
All rights reserved.
Contact