ตลาดครีมอาบน้ำไทยมีมูลค่าประมาณ 9,200 ล้านบาท เติบโตต่อเนื่องราว 2.9% และคาดว่าจะโตเฉลี่ย 3% ต่อปี โดยแบ่งตามเซกเมนต์หลักดังนี้
- บิวตี้ 5,500–5,600 ล้านบาท
- สุขภาพ/เฮลธ์ 1,400 ล้านบาท
- สำหรับผู้ชาย/เมน 3,700 ล้านบาท
ครีมอาบน้ำยังคงเป็นหนึ่งในปัจจัยจำเป็นสำหรับผู้บริโภค และอยู่ในอันดับสามของตลาดผลิตภัณฑ์ดูแลร่างกาย
Shokubutsu เป็นแบรนด์ครีมอาบน้ำที่ครองใจผู้บริโภคไทยมากว่า 28 ปี ด้วยส่วนแบ่งการตลาดราว 20% ทิ้งห่างอันดับสองประมาณ 3% และกลุ่มผู้ชาย (Shokubutsu for Men) ครองตลาดถึง 50%
เป็นแบรนด์ครีมอาบน้ำที่มีมาร์เก็ตแชร์สูงสุดในตลาดไทย และปีนี้แบรนด์เติบโตมากกว่า 10% สูงกว่าภาพรวมตลาด ซึ่งก่อนหน้านี้แบรนด์ได้มีการขยาย SKU เพิ่มเป็นขนาด 900 ml. เพื่อให้ผู้บริโภคมีตัวเลือกมากขึ้น
ปีนี้แบรนด์วางกลยุทธ์ใหม่เพื่อเชื่อมโยงเทรนด์ความงามกับความยั่งยืน โดยเน้นการใช้วัสดุเหลือใช้รีไซเคิล สนับสนุนกิจกรรมเพื่อสังคม และสร้างการรับรู้ให้ผู้บริโภครุ่นใหม่ ซึ่งสะท้อนภาพลักษณ์แบรนด์ที่ใส่ใจสิ่งแวดล้อม
ผู้บริโภครุ่นใหม่ให้ความสำคัญกับ แบรนด์ที่มี Purpose ชัดเจน พวกเขาไม่เพียงสนใจว่าสินค้าจะสวยหรือใช้งานดี แต่ยังคำนึงว่าการใช้สินค้านั้นสะท้อนค่านิยมด้านสังคมและสิ่งแวดล้อมอย่างไร
เพื่อสานต่อเจตนารมณ์นี้ Shokubutsu จับมือกับ PIPATCHARA สร้างสรรค์แคมเปญ ‘Go Green Go Glam’ ซึ่งไม่เพียงเป็นแฟชั่น แต่สะท้อนการใช้ทรัพยากรอย่างยั่งยืน พร้อมเปิดโอกาสให้ผู้บริโภคมีส่วนร่วม เช่น การบริจาคขวดครีมอาบน้ำเหลือใช้ไปหย่อนที่ตู้รีไซเคิลใน Tops 5 สาขาทั่วกรุงเทพ
วรรัช เอกอวัสดาพร ผู้จัดการส่วนผลิตภัณฑ์ดูแลความงาม บริษัท ไลอ้อน (ประเทศไทย) จำกัด กล่าวว่า “ที่ผ่านมาเราเลือกใช้สารทำความสะอาดจากพืชธรรมชาติถึง 99% พัฒนานวัตกรรมบรรจุภัณฑ์น้ำหนักเบา ลดการใช้พลาสติกได้มากกว่า 42 ตันต่อปี ช่วยลดการปล่อยก๊าซเรือนกระจก อีกทั้งใช้วัตถุดิบจากเกษตรกรไทยและพัฒนาผลผลิตจากวัตถุดิบเหลือทิ้ง”
วรรัช กล่าวต่อว่า
“Vision ของแบรนด์มองว่าฝาพลาสติกสามารถนำมาต่อยอดดีไซน์ได้ PIPATCHARA สนใจในเรื่องนี้เช่นกัน อีกทั้งราคาประมูลทั้งหมดมอบให้มูลนิธิ ซึ่งตรงกับความมีไอเดียบิวตี้ของ PIPATCHARA”
ทำไมต้อง PIPATCHARA
1. แบรนด์มีชื่อเสียงในเวทีแฟชั่นระดับโลก และเชี่ยวชาญในการใช้วัสดุเหลือใช้สร้างคุณค่าใหม่
2. สนับสนุนทักษะและงานฝีมือของชุมชน สร้างรายได้และความภาคภูมิใจให้ผู้ร่วมงาน
3. จุดยืนด้านสิ่งแวดล้อมชัดเจน สร้างความตระหนักและคุณค่าให้ผู้บริโภครุ่นใหม่
ด้าน ภิพัชรา แก้วจินดา ดีไซเนอร์และผู้ก่อตั้ง PIPATCHARA กล่าวว่า “สำหรับ PIPATCHARA การทำงานครั้งนี้คือการพิสูจน์ว่าความสวยงามและความยั่งยืนสามารถหลอมรวมกันได้จริง เรานำฝาขวดครีมอาบน้ำโชกุบุสซึมาแปรรูป สร้างเป็นชุดแฟชั่นและกระเป๋าลิมิเต็ด ทุกชิ้นไม่เพียงสะท้อนความประณีตของงานดีไซน์ แต่ยังเป็นสัญลักษณ์ของการเปลี่ยนขยะให้มีคุณค่า และเป็นแรงบันดาลใจให้คนรุ่นใหม่เห็นว่าการรักษ์โลกไม่ใช่เรื่องไกลตัว แต่คือสไตล์ชีวิตที่สง่างามและน่าภาคภูมิใจ”
การจับมือกับ PIPATCHARA ครั้งนี้ไม่ได้เป็นเพียงความร่วมมือด้านแฟชั่น แต่เป็นการสะท้อนวิสัยทัศน์ของแบรนด์ที่มองว่าความสวยงามและความยั่งยืนสามารถเดินคู่กันไปได้ ทั้งในเชิงนวัตกรรม การใช้วัสดุรีไซเคิล และการสร้างประสบการณ์ร่วมกับผู้บริโภครุ่นใหม่