1,420

VIEWS

Unilever ปรับพอร์ตโฟลิโอแบรนด์ เน้นผลิตภัณฑ์พรีเมียม ความงาม, สุขภาพ, Petsonal care

ต.ค. 24, 2568 P.Patikom

Unilever หนึ่งในผู้นำสินค้าคอนซูเมอร์ของโลก กำลังปรับโครงสร้างพอร์ตโฟลิโอแบรนด์ ให้ความสำคัญกับกลุ่มผลิตภัณฑ์ระดับพรีเมียม และการค้าดิจิทัล (Digital commerce) โดยมุ่งเน้นไปที่กลุ่มผลิตภัณฑ์เกี่ยวกับความงาม (Beauty) สุขภาพ (Wellbeing) และการดูแลส่วนบุคคล (Personal care) มากขึ้น Unilever ปรับพอร์ตโฟลิโอแบรนด์ เน้นผลิตภัณฑ์พรีเมียม ความงาม, สุขภาพ, Petsonal care

Fernando Fernandez ซีอีโอคนใหม่ซึ่งเข้ารับตำแหน่งซีอีโอของ Unilever ยักษ์ใหญ่สินค้าคอนซูเมอร์ เมื่อเดือนมีนาคม 2025 ที่ผ่านมา กล่าวว่า บริษัทกำลังปรับโครงสร้างพอร์ตโฟลิโอแบรนด์ โดยมุ่งเน้นไปที่ผลิตภัณฑ์เกี่ยวกับความงาม สุขภาพ และการดูแลส่วนบุคคลมากขึ้น และ Unilever กำลัง "ให้ความสำคัญกับกลุ่มผลิตภัณฑ์ระดับพรีเมียม และการค้าดิจิทัล และยึดโยงการเติบโตของเรากับตลาดในสหรัฐอเมริกาและอินเดีย"

รวมทั้ง Fernandez กำลังปรับโครงสร้างธุรกิจ ลดต้นทุน และสำรวจยอดขายของแบรนด์ที่ไม่ใช่ธุรกิจหลัก เพื่อเพิ่มอัตรากำไรท่ามกลางความเชื่อมั่นของผู้บริโภคที่อ่อนแอ และความไม่แน่นอนทางเศรษฐกิจ

ซึ่งนี่จะเป็นกุญแจสำคัญสู่การพลิกฟื้นธุรกิจขององค์กร ภายใต้การบริหารของ Fernandez ซีอีโอคนใหม่

อย่างไรก็ตาม เมื่อวันพฤหัสบดีที่ 23 ตุลาคม 2025 Unilever กล่าวว่า ในตลาดสหรัฐ บริษัทกำลังแซงหน้าคู่แข่ง "อย่างขาดลอย" โดยได้รับแรงหนุนจากยอดขายที่เติบโตเป็นเลขสองหลัก จากแบรนด์ผลิตภัณฑ์ความงามต่าง ๆ เช่น Dove, K18 และ Nutrafol ซึ่งช่วยให้บริษัทสินค้าคอนซูเมอร์รายนี้ มียอดขายสูงกว่าที่คาดการณ์ไว้

“เรามีความยินดีเป็นอย่างยิ่งกับผลประกอบการของเรา” Fernandez กล่าว “เรามีผลประกอบการที่ดีกว่าตลาดโดยรวมอย่างมากและเห็นได้ชัด”

ยอดขายของ Unilever ในทุกธุรกิจเติบโตขึ้นมากกว่า 3% โดยยอดขายในกลุ่มผลิตภัณฑ์ความงามและสุขภาพ เพิ่มขึ้นถึง 5.1% นำโดยการเติบโตเป็นเลขสองหลักของแบรนด์ผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผมแบรนด์หลัก รวมถึง Vaseline, Liquid IV และ Hourglass

จากผลสำรวจที่บริษัทจัดทำขึ้น ยอดขายโดยรวมของบริษัทเติบโต 3.9% สูงกว่าที่นักวิเคราะห์คาดการณ์ไว้ที่ 3.7% และมีการเติบโตด้านราคา 2.4% สูงกว่าที่นักวิเคราะห์คาดการณ์ไว้ที่ 2.2%

นักวิเคราะห์ของ Barclays กล่าวว่า ตลาดอเมริกาเหนือ "ขโมยซีน (ความสำเร็จด้านยอดขายของ Unilever) ได้อย่างสมบูรณ์แบบ" การเติบโตอย่างแข็งแกร่งของยอดขาย ในกลุ่มผลิตภัณฑ์ดูแลส่วนบุคคล และผลิตภัณฑ์เกี่ยวกับความงาม ผลักดันให้ยอดขาย (ของ Unilever) ในภูมิภาคเติบโต 5.5%

“ผลประกอบการในอเมริกาเหนือเป็นที่น่าพอใจอย่างยิ่ง โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อพิจารณาจากปริมาณการขายผลิตภัณฑ์ของบริษัทที่เป็นตัวขับเคลื่อน” Richard Saldanha ผู้จัดการพอร์ตโฟลิโอ Global Equity (Global Equity Portfolio Manager) ของ Aviva Investors ซึ่งถือหุ้น Unilever กล่าว

Saldanha ยังได้กล่าวถึงการเติบโตของรายได้ของ Unilever อย่างสม่ำเสมอ ซึ่งขับเคลื่อนโดยแบรนด์หลักนั้น ถือเป็นเรื่องที่น่ายินดี

Unilever ต้องการเป็นธุรกิจที่มีอัตราการเติบโตของรายได้ 2% และได้ขยับเข้าใกล้เป้าหมายดังกล่าวด้วยอัตราการเติบโตของรายได้จากผลิตภัณฑ์ต่าง ๆ 1.7% ในไตรมาสนี้ แต่ไม่รวมไอศกรีม

สำหรับธุรกิจไอศกรีมของ Unilever ซึ่งเป็นเจ้าของแบรนด์ Ben & Jerry's และ Cornetto มียอดขายเติบโต 3.7% ในไตรมาสนี้

ภาพประกอบ ผลิตภัณฑ์ Dove ของ Unilever

Cr : REUTERS

Source

ถอดสูตร “สมใจ” 72 ปี กับ “ตาล นพนารี” ทายาทรุ่น 3 จากร้านเครื่องเขียน สู่ธุรกิจที่พร้อมรับคลื่นลูกใหม่ “AI ไม่ได้มาแทนที่ แต่มัน On Top”

“WORTH IT” เมื่อ AI ทำให้สร้างอะไรก็ได้...อะไรคือสิ่งที่ควรสร้าง? คุยกับ “จิรภัทร์ กาญจะโนสถ” ประธาน Symposium ADMAN 2026

ทำไมต้อง Hell’s Kitchen? คุยกับกิติกร ถึงจังหวะเวลาที่ใช่ ในการยกระดับเรียลลิตี้อาหารในไทย

Read More Stories

Research

ผลวิจัย TIME - Statista Honda Toyota BMW ยึดอันดับ 1 เบียด Tesla และ Big 3 ตกเวทีจัดอันดับ American Best Brands

Deloitte วิจัย Gen Z มื้ออาหารโอฬารลิ้น + บัตรคอนเสิร์ต ประสบการณ์ที่บรรจงมอบให้คนสำคัญ วันคริสมาสต์และปีใหม่ 2027

คนไทยความลับเยอะ? LINE เผยยอดใช้ Premium Unsend สูงกว่าปกติ 9 เท่า แถมยอมจ่ายเพิ่มเพื่อ Backup ข้อมูล แยกโปรไฟฟล์ และ แต่งไอคอน App

เจาะเบื้องหลังการเป็น ‘Social Power Brand’ เมื่อยอดปัง ไม่ได้แปลว่าแบรนด์ทรงพลังที่สุด

Read More Stories

Digest

บิ๊กซีเคียงข้างเกษตรกรไทย สนับสนุนการรับซื้อส้มเขียวหวานจากกลุ่มแปลงใหญ่บ้านหาดรั่ว จังหวัดแพร่เสริมช่องทางตลาด สร้างรายได้สู่ชุมชนอย่างยั่งยืน

เอพี ไทยแลนด์ สร้างปรากฏการณ์ใหม่วงการอสังหาฯ เผยความสำเร็จกระแสตอบรับ “THE HUMAN IDEA – CREATIVE SPRINT 2026” ดึงนักสร้างสรรค์กว่า 450 คน

วิริยะประกันภัย ร่วมสนับสนุนการจัดหาเครื่องมือทางการแพทย์ มูลนิธิโรงพยาบาลมหาวิทยาลัยนเรศวร

Unboxing Ideas

ญี่ปุ่นเปลี่ยนเศษเส้นอุด้ง ให้เป็นคราฟต์เบียร์! เมืองชิบุคาวะหยิบเศษเส้นเหลือใช้มาเปลี่ยนเป็นเครื่องดื่มสูตรพิเศษ

ลูกค้าอยากกิน อินฟลูอยากถ่าย ‘Yakiniku Like’ จัดพื้นที่ให้! เปิด ‘Studio Like’ พร้อมอุปกรณ์ถ่ายทำ จองผ่าน LINE ได้ครั้งละ 60 นาที

ญี่ปุ่นใช้หุ่นยนต์เป็นบาร์เทนเดอร์ ช่วยคนที่ออกไปทำงานไม่ได้ มีรายได้อีกครั้ง

ไป FamilyMart จังหวัดไหน ก็เจอลายไม่เหมือนกัน กับถุงเท้าและสติกเกอร์ 47 แบบทั่วญี่ปุ่น เมื่อแต่ละพื้นที่มีสินค้าที่ต้องไปถึงที่จึงจะได้มา

Read More Stories

Video

The New Brand Reality

BrandAge Online 2024

เมิร์ซ เอสเธติกส์ ประเทศไทย ขับเคลื่อนการเติบโตผ่านคน ด้วยวัฒนธรรมองค์กรที่เข้มแข็ง.

เคล็ดลับหน้ากล้องและหลังเวที 'ป๋าเต็ด' ยุทธนา บุญอ้อม

ถอดรหัสแนวคิด ภาวิต จิตรกร : จัดคอนเสิร์ตอย่างไรให้ปัง และไม่แย่งตลาดกันเอง

Read More Stories

Contact

Unilever ปรับพอร์ตโฟลิโอแบรนด์ เน้นผลิตภัณฑ์พรีเมียม ความงาม, สุขภาพ, Petsonal care

Unilever โดนพิษสงครามอิหร่าน ทำต้นทุนเพิ่ม เตรียมขึ้นราคาสินค้า

Unilever ชูอินเดีย พิมพ์เขียวตลาดเกิดใหม่ รุก Quick Commerce เร่ง Volume Growth

Unilever ประกาศรวมกิจการ Unilever Foods เข้ากับ McCormick เพื่อเป็นผู้นำตลาดเครื่องปรุงรส

McCormick ยืนยันข่าวเจรจากับ Unilever กรณี Unilever จะขายธุรกิจอาหารให้ McCormick

Unilever ร่วมมือกับ Google Cloud ใช้ AI บุกเบิกยุคใหม่ของ เทคโนโลยีสินค้าคอนซูเมอร์

Unilever จัดทัพผู้บริหารครั้งใหญ่ เร่งการปฏิรูปการตลาดระดับโลกด้วย Enterprise-wide marketing

ส่องกลยุทธ์ “เดอะมอลล์” ไม่ใช่แค่ดึงคนมาห้าง แต่ทำอย่างไร ให้มาแล้ว ต้อง Shopping

“WORTH IT” เมื่อ AI ทำให้สร้างอะไรก็ได้...อะไรคือสิ่งที่ควรสร้าง? คุยกับ “จิรภัทร์ กาญจะโนสถ” ประธาน Symposium ADMAN 2026

ทำไมต้อง Hell’s Kitchen? คุยกับกิติกร ถึงจังหวะเวลาที่ใช่ ในการยกระดับเรียลลิตี้อาหารในไทย

Research

ผลวิจัย TIME - Statista Honda Toyota BMW ยึดอันดับ 1 เบียด Tesla และ Big 3 ตกเวทีจัดอันดับ American Best Brands

Deloitte วิจัย Gen Z มื้ออาหารโอฬารลิ้น + บัตรคอนเสิร์ต ประสบการณ์ที่บรรจงมอบให้คนสำคัญ วันคริสมาสต์และปีใหม่ 2027

เจาะเบื้องหลังการเป็น ‘Social Power Brand’ เมื่อยอดปัง ไม่ได้แปลว่าแบรนด์ทรงพลังที่สุด

Digest

วิริยะประกันภัย ร่วมสนับสนุนการจัดหาเครื่องมือทางการแพทย์ มูลนิธิโรงพยาบาลมหาวิทยาลัยนเรศวร

Unboxing Ideas

ญี่ปุ่นใช้หุ่นยนต์เป็นบาร์เทนเดอร์ ช่วยคนที่ออกไปทำงานไม่ได้ มีรายได้อีกครั้ง

Video

The New Brand Reality

BrandAge Online 2024

เมิร์ซ เอสเธติกส์ ประเทศไทย ขับเคลื่อนการเติบโตผ่านคน ด้วยวัฒนธรรมองค์กรที่เข้มแข็ง.

เคล็ดลับหน้ากล้องและหลังเวที 'ป๋าเต็ด' ยุทธนา บุญอ้อม

ถอดรหัสแนวคิด ภาวิต จิตรกร : จัดคอนเสิร์ตอย่างไรให้ปัง และไม่แย่งตลาดกันเอง