1,199

VIEWS

Unilever ปรับพอร์ตโฟลิโอแบรนด์ เน้นผลิตภัณฑ์พรีเมียม ความงาม, สุขภาพ, Petsonal care

ต.ค. 24, 2568 P.Patikom

Unilever หนึ่งในผู้นำสินค้าคอนซูเมอร์ของโลก กำลังปรับโครงสร้างพอร์ตโฟลิโอแบรนด์ ให้ความสำคัญกับกลุ่มผลิตภัณฑ์ระดับพรีเมียม และการค้าดิจิทัล (Digital commerce) โดยมุ่งเน้นไปที่กลุ่มผลิตภัณฑ์เกี่ยวกับความงาม (Beauty) สุขภาพ (Wellbeing) และการดูแลส่วนบุคคล (Personal care) มากขึ้น Unilever ปรับพอร์ตโฟลิโอแบรนด์ เน้นผลิตภัณฑ์พรีเมียม ความงาม, สุขภาพ, Petsonal care

Fernando Fernandez ซีอีโอคนใหม่ซึ่งเข้ารับตำแหน่งซีอีโอของ Unilever ยักษ์ใหญ่สินค้าคอนซูเมอร์ เมื่อเดือนมีนาคม 2025 ที่ผ่านมา กล่าวว่า บริษัทกำลังปรับโครงสร้างพอร์ตโฟลิโอแบรนด์ โดยมุ่งเน้นไปที่ผลิตภัณฑ์เกี่ยวกับความงาม สุขภาพ และการดูแลส่วนบุคคลมากขึ้น และ Unilever กำลัง "ให้ความสำคัญกับกลุ่มผลิตภัณฑ์ระดับพรีเมียม และการค้าดิจิทัล และยึดโยงการเติบโตของเรากับตลาดในสหรัฐอเมริกาและอินเดีย"

รวมทั้ง Fernandez กำลังปรับโครงสร้างธุรกิจ ลดต้นทุน และสำรวจยอดขายของแบรนด์ที่ไม่ใช่ธุรกิจหลัก เพื่อเพิ่มอัตรากำไรท่ามกลางความเชื่อมั่นของผู้บริโภคที่อ่อนแอ และความไม่แน่นอนทางเศรษฐกิจ

ซึ่งนี่จะเป็นกุญแจสำคัญสู่การพลิกฟื้นธุรกิจขององค์กร ภายใต้การบริหารของ Fernandez ซีอีโอคนใหม่

อย่างไรก็ตาม เมื่อวันพฤหัสบดีที่ 23 ตุลาคม 2025 Unilever กล่าวว่า ในตลาดสหรัฐ บริษัทกำลังแซงหน้าคู่แข่ง "อย่างขาดลอย" โดยได้รับแรงหนุนจากยอดขายที่เติบโตเป็นเลขสองหลัก จากแบรนด์ผลิตภัณฑ์ความงามต่าง ๆ เช่น Dove, K18 และ Nutrafol ซึ่งช่วยให้บริษัทสินค้าคอนซูเมอร์รายนี้ มียอดขายสูงกว่าที่คาดการณ์ไว้

“เรามีความยินดีเป็นอย่างยิ่งกับผลประกอบการของเรา” Fernandez กล่าว “เรามีผลประกอบการที่ดีกว่าตลาดโดยรวมอย่างมากและเห็นได้ชัด”

ยอดขายของ Unilever ในทุกธุรกิจเติบโตขึ้นมากกว่า 3% โดยยอดขายในกลุ่มผลิตภัณฑ์ความงามและสุขภาพ เพิ่มขึ้นถึง 5.1% นำโดยการเติบโตเป็นเลขสองหลักของแบรนด์ผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผมแบรนด์หลัก รวมถึง Vaseline, Liquid IV และ Hourglass

จากผลสำรวจที่บริษัทจัดทำขึ้น ยอดขายโดยรวมของบริษัทเติบโต 3.9% สูงกว่าที่นักวิเคราะห์คาดการณ์ไว้ที่ 3.7% และมีการเติบโตด้านราคา 2.4% สูงกว่าที่นักวิเคราะห์คาดการณ์ไว้ที่ 2.2%

นักวิเคราะห์ของ Barclays กล่าวว่า ตลาดอเมริกาเหนือ "ขโมยซีน (ความสำเร็จด้านยอดขายของ Unilever) ได้อย่างสมบูรณ์แบบ" การเติบโตอย่างแข็งแกร่งของยอดขาย ในกลุ่มผลิตภัณฑ์ดูแลส่วนบุคคล และผลิตภัณฑ์เกี่ยวกับความงาม ผลักดันให้ยอดขาย (ของ Unilever) ในภูมิภาคเติบโต 5.5%

“ผลประกอบการในอเมริกาเหนือเป็นที่น่าพอใจอย่างยิ่ง โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อพิจารณาจากปริมาณการขายผลิตภัณฑ์ของบริษัทที่เป็นตัวขับเคลื่อน” Richard Saldanha ผู้จัดการพอร์ตโฟลิโอ Global Equity (Global Equity Portfolio Manager) ของ Aviva Investors ซึ่งถือหุ้น Unilever กล่าว

Saldanha ยังได้กล่าวถึงการเติบโตของรายได้ของ Unilever อย่างสม่ำเสมอ ซึ่งขับเคลื่อนโดยแบรนด์หลักนั้น ถือเป็นเรื่องที่น่ายินดี

Unilever ต้องการเป็นธุรกิจที่มีอัตราการเติบโตของรายได้ 2% และได้ขยับเข้าใกล้เป้าหมายดังกล่าวด้วยอัตราการเติบโตของรายได้จากผลิตภัณฑ์ต่าง ๆ 1.7% ในไตรมาสนี้ แต่ไม่รวมไอศกรีม

สำหรับธุรกิจไอศกรีมของ Unilever ซึ่งเป็นเจ้าของแบรนด์ Ben & Jerry's และ Cornetto มียอดขายเติบโต 3.7% ในไตรมาสนี้

ภาพประกอบ ผลิตภัณฑ์ Dove ของ Unilever

Cr : REUTERS

Source

Research

ทำไม Gen Y ที่เคยถูกมองว่า ‘ใช้เงินเก่งสุด’ กลายเป็นคนที่ ‘วางแผนการเงินจริงจังที่สุด’? โดย 41.7% เลือกออมและลงทุนเพื่อครอบครัว

Digest

OR ขานรับนโยบายรัฐฯ จำหน่ายน้ำมันดีเซล B20 อีกทางเลือกที่คุ้มค่าและยั่งยืน รองรับภาคขนส่ง อุตสาหกรรมและเกษตรกรรม

หยุดยาวแบบสบายใจ! ประกันติดโล่ แจกฟรีประกันบ้าน-อุบัติเหตุ รวม 30,000 สิทธิ์ คุ้มครองทั่วไทยรับเทศกาลสงกรานต์ปี 69

“เถ้าแก่น้อย” จัดงาน Taokaenoi X ChenZheYuan A Global Journey of Flavor ตอกย้ำสู่การเป็น Global Brand ด้วย New Asian Wave

Unboxing Ideas

ทำไมแม่ตุ๊กตาของพันช์คุง ชื่อ DJUNGELSKOG ไม่ใช่อุรังอุตัง ส่องไอเดียการตั้งชื่อของ IKEA เมื่อ ‘สถานที่’ กลายเป็นชื่อของไลน์สินค้า

Read More Stories

Video

BrandAge Online 2024

เมิร์ซ เอสเธติกส์ ประเทศไทย ขับเคลื่อนการเติบโตผ่านคน ด้วยวัฒนธรรมองค์กรที่เข้มแข็ง.

เคล็ดลับหน้ากล้องและหลังเวที 'ป๋าเต็ด' ยุทธนา บุญอ้อม

ถอดรหัสแนวคิด ภาวิต จิตรกร : จัดคอนเสิร์ตอย่างไรให้ปัง และไม่แย่งตลาดกันเอง

What’s Next? เมื่อ Pandemic เปลี่ยนเป็น Endemic

Read More Stories

Contact

Unilever ปรับพอร์ตโฟลิโอแบรนด์ เน้นผลิตภัณฑ์พรีเมียม ความงาม, สุขภาพ, Petsonal care

Unilever ประกาศรวมกิจการ Unilever Foods เข้ากับ McCormick เพื่อเป็นผู้นำตลาดเครื่องปรุงรส

McCormick ยืนยันข่าวเจรจากับ Unilever กรณี Unilever จะขายธุรกิจอาหารให้ McCormick

Unilever ร่วมมือกับ Google Cloud ใช้ AI บุกเบิกยุคใหม่ของ เทคโนโลยีสินค้าคอนซูเมอร์

Unilever จัดทัพผู้บริหารครั้งใหญ่ เร่งการปฏิรูปการตลาดระดับโลกด้วย Enterprise-wide marketing

ไอศกรีมแม็กนั่ม เตรียมแยกตัวจาก Unilever ออกพันธบัตรระดมทุน 3.5 พันล้านเหรียญ