Levi's รุกหนักขยายตลาดกางเกงยีนส์ระดับพรีเมียม เตรียมเพิ่มจำนวนร้านที่วางขายกางเกงยีนส์รุ่นใหม่ ที่เป็นยีนส์ระดับพรีเมียม ราคา 300 เหรียญสหรัฐ มากขึ้นในปีหน้า 2026 ซึ่ง Harmit Singh ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการเงินและการเติบโต (Chief Financial and Growth Officer) ของ Levi's ได้ให้เหตุผลกับสำนักข่าว Reuters ว่า "การดำเนินการดังกล่าว เพื่อตอบสนองดีมานด์ของผู้บริโภคที่มีต่อยีนส์ระดับพรีเมียมที่สูงมาก"
ผลิตภัณฑ์กางเกงยีนส์และเสื้อเชิ้ตคุณภาพสูงรุ่น Blue Tab ของ Levi's ซึ่งเปิดตัวในเอเชียเมื่อต้นปีนี้ และวางจำหน่ายในร้านค้าราว 24 ร้าน ในยุโรปและสหรัฐอเมริกาตั้งแต่เดือนกันยายน 2025 ที่ผ่านมา ถือเป็นส่วนหนึ่งของความพยายามอย่างต่อเนื่องในการขยายแบรนด์ Levi's และดึงดูดผู้ซื้อกลุ่มผู้หญิงให้มากขึ้น
“เราจะกลับมาพร้อมกับขนาด (ของการรุกตลาด) ที่ใหญ่ขึ้นในปี 2026 เพราะว่ามันทำได้ดีจริง ๆ” Singh กล่าว ขณะสวมเสื้อเชิ้ต และสวมแจ็คเก็ตยีนส์จากไลน์ใหม่ของผลิตภัณฑ์ ที่ได้รับแรงบันดาลใจจากผ้าเดนิมริมแดง (Delvedge denim) ของญี่ปุ่นที่หนาและแข็งแรงกว่า
ในยุโรป กางเกงยีนส์ Blue Tab ขายในราคาประมาณ 250-350 ยูโร (290-410 เหรียญสหรัฐ) ขณะที่กางเกงยีนส์ Red Tab ขายในราคา 70-130 ยูโร ส่วนเสื้อแจ็คเก็ต Blue Tab ขายในราคาประมาณ 700 ยูโร
ปัจจุบัน Levi's จำหน่ายยีนส์เดนิมระดับกลางเป็นหลัก ภายใต้กลุ่มผลิตภัณฑ์ Red Tab รวมถึงกลุ่มผลิตภัณฑ์สำหรับตลาดแมสในร้านค้าปลีกและ Walmart ซึ่ง Levi's กำลังเผชิญกับความสมดุลที่ละเอียดอ่อน ในการตอบสนองต่อทั้งตลาดราคาประหยัด และตลาดพรีเมียม
"ขณะที่ยีนส์ผ้าเดนิม (Denim) ระดับพรีเมียมจะมีสัดส่วนประมาณ 10% ของตลาดเดนิมทั่วโลก ซึ่ง (ตลาดยีนส์ผ้าเดนิม) มีมูลค่าราว 100,000 ล้านเหรียญสหรัฐ ซึ่ง (ตลาดยีนส์พรีเมียม) เติบโตเร็วกว่าตลาดกางเกงยีนส์ทั่วไป ที่มีสัดส่วนตลาดประมาณเลขหลักเดียวกลาง ๆ" Singh กล่าว
“ราคาเป็นปัจจัยหนึ่ง แต่คุณภาพของสินค้าก็สำคัญเช่นกัน ซึ่งยีนส์ผ้าเดนิมริมแดงญี่ปุ่นได้ตอบสนองในเรื่องนี้” Singh กล่าวในการสัมภาษณ์ที่โชว์รูมของกลุ่มในปารีส
ผ้าเดนิมริมแดง ทอด้วยกี่ทอแบบดั้งเดิม ซึ่งจะทำให้ได้ขอบผ้าที่เรียบร้อย และเนื้อผ้าทอที่แน่นหนายิ่งขึ้น
การออกแบบก็เป็นสิ่งสำคัญเช่นกัน Levi's มีแผนจะเปิดตัวผลิตภัณฑ์ที่มีดีไซน์โดนใจผู้บริโภคยิ่งขึ้นในปีหน้า สำหรับกลุ่มผลิตภัณฑ์สำหรับผู้ชายและผู้หญิง Singh กล่าว
Levi's ผู้ผลิตกางเกงยีนส์รุ่น 501 รายงานยอดขาย 6.4 พันล้านเหรียญสหรัฐ ในปีที่แล้ว 2024 และได้เคยตั้งเป้าหมายที่จะสร้างรายได้ 1 หมื่นล้านเหรียญสหรัฐ ภายในปี 2027 และมีอัตรากำไรจากการดำเนินงาน 15% แต่ได้ยกเลิกแผนการตามไทม์ไลน์ดังกล่าวในช่วงการระบาดของโควิด เนื่องจากเกิดอัตราเงินเฟ้อสูง ทำให้การเติบโตชะลอตัว
ภาษีการค้าของประธานาธิบดี Donald Trump ของสหรัฐอเมริกา ยังสร้างแรงกดดันให้กับบริษัทเพิ่มขึ้น แต่หลังจากที่รายได้เติบโตในอัตราเลขหลักเดียวระดับสูง ในช่วงหลายไตรมาสที่ผ่านมา Singh กล่าวว่า บริษัทอาจพร้อมที่จะกำหนดแผนการดำเนินงานตามไทม์ไลน์ใหม่ ในปีหน้า
Singh กล่าวว่า Levi's คาดว่าจะมี (ยอดขาย) ช่วงเทศกาลวันหยุดที่แข็งแกร่ง โดยปัจจุบันบริษัทมียอดขายสินค้าราคาเต็มเพิ่มขึ้นในปีนี้ เมื่อเทียบกับปีที่แล้ว
“ผู้บริโภคส่วนใหญ่มีความยืดหยุ่น และเราไม่เห็นการหดตัวใด ๆ ของดีมานด์” Singh กล่าว พร้อมเสริมว่า "Levi's จะจำกัดส่วนลดให้มากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้"
Singh กล่าวว่า การขยายธุรกิจไปสู่ผ้าที่ไม่ใช่ผ้าเดนิม ดึงดูดลูกค้าใหม่ ๆ และการร่วมมือกับแบรนด์อย่าง Barbour และ Nike ช่วยให้ยอดขายผลิตภัณฑ์ราคาเต็มเพิ่มขึ้น ขณะที่ราคาสินค้าโภคภัณฑ์ฝ้าย (Cotton commodity) ที่ลดลงในปีนี้ ช่วยลดต้นทุนลง
Singh ยังได้กล่าวว่า Levi's อาจซื้อแบรนด์ใหม่ เพื่อกระตุ้นการเติบโตให้เร็วขึ้น โดยการเสริมธุรกิจ Beyond Yoga มูลค่า 150 ล้านเหรียญสหรัฐ ที่ Levi's ซื้อกิจการมาเมื่อปี 2021
"ตอนนี้เรามี 2 แบรนด์ และเรายังคงเปิดรับแบรนด์อื่นอยู่" Singh กล่าว
อย่างไรก็ตาม Singh ได้บอกว่า แม้ว่า "การซื้อกิจการจะสามารถเร่งธุรกิจของเราให้โตเร็วขึ้น" แต่การเข้าซื้อกิจการยังไม่จำเป็นในตอนนี้
(1 เหรียญสหรัฐฯ = 0.8575 ยูโร)
Cr : REUTERS
Source