ทุกวันนี้ ซูเปอร์สตาร์กับแบรนด์แฟชั่นระดับโลกกลายเป็น Butter & Bread ไปเรียบร้อยแล้ว บรรดาซูเปอร์สตาร์จะสร้างจักรวาลแฟนคลับของตัวเองขึ้น เช่น Taylor Swift รายล้อมด้วย Swifties- Beyonce's รายล้อมด้วย Beyhive หรือบรรดา K-Pop เดิมอย่าง Blackpink ก็มี Blink - Fame ล่าสุดที่กลายเป็น Super Talk of The Town คือ Lisa ลลิษา มโนบาล ซึ่งมาพร้อม Lilly
การจับคู่ระหว่างแบรนด์กับซูเปอร์สตาร์เหล่านี้ สิ่งที่เป็น First Adopter ของแบรนด์ก็คือ บรรดาแฟนคลับและผู้ติดตาม เช่นเดียวกับ Levi's ที่ได้แรงหนุนสำคัญมาจากซูเปอร์สตาร์ใช้สินค้าจนกลายเป็นกระแสหลักทำให้บรรดาแฟนด้อมสนใจซื้อหาจับจองเป็นเจ้าของ
ความสำเร็จดังกล่าว เป็นเทรนด์จาก 2 นักร้องหญิงคนดัง คือ Taylor Swift และ Beyonce's โดยทัวร์คอนเสิร์ตของทั้งคู่ ซึ่งทำลายสถิติสูงสุดทั้งเรื่องรายได้และจำนวนผู้ชม ส่งผลกระทบที่มีนัยสำคัญต่ออุตสาหกรรมแฟชั่น เป็นผลจากการออกแบบแบบ DIY ของศิลปินเองบวกกับเครื่องแต่งกายอันวิจิตรบรรจง ซึ่งแต่ละแบรนด์เป็นผู้ออกแบบ เป็นที่ยอมรับจากผู้บริโภค ทำให้เกิดเทรนด์ใหม่ๆ อย่างรวดเร็ว
Michelle Gass CEO Levi Strauss & Co. ให้ข้อมูลว่า สินค้าที่ผลิตจากผ้าเดนิม ซึ่งไม่ใช่กางเกงอย่างเดียว ทำยอดขายถล่มทลาย “selling like crazy” ในช่วงไตรมาสที่ผ่านมา แม้ต้องเผชิญปัญหาต้นทุนผลิตสูงขึ้นก็ตาม
ช่วงที่ผ่านมา สินค้าของผู้หญิงโตก้าวกระโดด ยอดขายกางเกงยีนส์เอวต่ำ (Low-rise Jeans) ซึ่งเป็นสัญลักษณ์ความนิยมยีนส์ยุคแรกๆ มีสัญญาณการกลับมา ยอดขายหมวดนี้เพิ่มขึ้น 21% ทุกช่องทาง ยอดขายผ่านออนไลน์โต 50% ทำให้ปัจจุบัน สินค้าหมวด Denim สำหรับผู้หญิง แบรนด์ Levi's เติบโตสูงสุดในสหรัฐ
แฟนๆ ของ Beyoncé และ Swift หรือที่รู้จักกันในชื่อ "Beyhive" และ "Swifties" ล้วนแต่งตัวอย่างกระตือรือร้นกับชุดที่ได้รับแรงบันดาลใจจากทัวร์คอนเสิร์ตของศิลปินที่ชื่นชอบ หรือที่ถูกเรียกว่าเป็น Fandom Fashion Trend เริ่มจาก Swift ซึ่งสวมยีนส์ Levi's ที่ออกแบบเอง เน้นความมีสีสันระยิบระยับ เข้าไปชมการแข่งขันซูเปอร์โบวล์ ครั้งที่ 24 ต้นเดือนกุมภาพันธ์ จากนั้น DIY-Denim กลายเป็นกระแสหลักของกลุ่มผู้หญิง
ตามด้วย Beyonce's เมื่อครั้งออกอัลบั้มใหม่ Cowboy Carter มีเพลงชื่อ Levii's Jeans จากนั้นไม่นานLevi's เปลี่ยนชื่อบน IG ตามชื่ออัลบั้ม (จาก I ตัวเดียว เพิ่มเป็น ii) ในโซเชียลมีเดียมีผู้เข้าไปกดใลค์หลังชมอัลบั้มมากกว่า 3.000 ล้านครั้ง ผลต่อเนื่องทำให้ยอดขายยีนส์เพิ่มมากมาย
กล่าวได้ว่าทั้ง Taylor Swift และ Beyonce's เป็นพลังจากนักร้องต่างชาติ ขณะที่ในไทยก็มี Lisa ลลิษา มโนบาล อดีตสมาชิก Blackpink ปัจจุบันเป็น CEO ของ LLOUD บริษัทบันเทิงที่ตั้งขึ้นเองและเพิ่งนำเสนอผลงานล่าสุด Rockstar ซึ่งโด่งดังไปทั่วโลกในเวลาเพียงข้ามวัน
ก่อนหน้านี้ Lisa เป็น Brand Ambassador ให้กับแบรนด์ระดับโลกจำนวนมากทั้ง Prada Bulgari Chanel Dior Yves Saint Laurent และ Tiffany & Co ในฐานะ Global Fashion Icon Lisa สร้างผลกระทบที่มีนัยสำคัญต่ออุตสาหกรรมแฟชั่น จากการมีผู้ติดตามใน IG มากกว่า 103.6 ล้านคน ช่วยให้เผยแพร่สิ่งที่สามารถใช้คำว่าเป็น Lisa's Style ไปทั่วโลก
กล่าวได้ว่า พลังของเธอไปไกลกว่าเป็นแค่เสียงเพลง เพราะขยายไปสู่เรื่องแฟชั่นและความงามด้วย ด้วยความเป็นเสมือน Idol ของคนรุ่นใหม่ แฟนๆ ทั่วโลกจึงรู้สึกผูกพันแรงกล้าต่อแบรนด์ที่ทำงานด้วย ส่งผลเชิงบวกทั้ง Visibility และยอดขายสำหรับแบรนด์เหล่านั้น
ภาพประกอบhttps://www.nbcnews.com/business/consumer/levi-beyonce-western-denim-craze-rcna159487https://www.theguardian.com/music/2024/apr/12/beyonce-effect-cowboy-carter-album-levis-fashion-hotlist-double-denim