รายละเอียดของการเปลี่ยนแปลงและตัวเลขต่างๆ ทีมงานรวบรวมมาให้แล้ว

Social Landscape: ผู้ใช้เพิ่มขึ้นทุกแพลตฟอร์ม TikTok ขึ้นแท่นอันดับ 2 เทียบ LINE

• TikTok เติบโตอย่างก้าวกระโดดกว่า 26% มีผู้ใช้เพิ่มขึ้น 11 ล้านคน เป็น 56 ล้านคน และมีจำนวนผู้ใช้เทียบเท่า LINE ขึ้นเป็นแพลตฟอร์มอันดับ 2 ของประเทศ ส่วนอันดับหนึ่งยังคงเป็น Facebook มีผู้ใช้งาน 58 ล้านคน
   
• YouTube, Instagram และ Facebook ยังคงเติบโตอย่างรวดเร็ว โดย Facebook เริ่มมีโปรแกรมสร้างรายได้ให้ครีเอเตอร์
   
• แพลตฟอร์มน้องใหม่ "Lemon8" มาแรงและมีจำนวนผู้ใช้เกือบจะแซง Twitter (X) แล้ว
   
• แพลตฟอร์มที่ครีเอเตอร์ต้องการเติบโต คือ TikTok เป็นอันดับ 1 ตามด้วย Facebook, Instagram และ YouTube

• Facebook ครองแชมป์แพลตฟอร์มที่มีครีเอเตอร์สูงสุด (31%) รองลงมาคือ TikTok 27%, Instagram 25% และ YouTube 17%
   
• ปัจจุบัน 1 ใน 4 ของครีเอเตอร์ไทยอยู่ในต่างจังหวัด ไม่ได้กระจุกตัวแค่ในกรุงเทพฯ โดยเฉพาะจากการมาของอีคอมเมิร์ซและไลฟ์คอมเมิร์ซ
   
• ครีเอเตอร์ใน TikTok เป็นผู้หญิงมากถึง 74% ส่วนใน IG ก็เป็นผู้หญิงมากถึง 64% ขณะที่ Facebook มีครีเอเตอร์เป็นผู้ชายถึง 53%
   
• ครีเอเตอร์ในไทย 63% เป็น Gen Y
   
• 1 ใน 4 ของครีเอเตอร์ไทยเริ่มมีทีมงานหรือรวมตัวกันเป็นบริษัท ไม่ได้ทำงานคนเดียว
   
• มีครีเอเตอร์ไทยเพียง 14% ที่มีสังกัด ซึ่งต่างจากต่างประเทศ (เช่น จีน 90%) บ่งชี้ถึงโอกาสเติบโตสูงของธุรกิจ MCN ในไทย
   
• Engagement ของครีเอเตอร์ระดับ Micro และ Nano มี Engagement สูงขึ้นอย่างมาก แสดงให้เห็นว่าไม่ใช่แค่ครีเอเตอร์เบอร์ท็อปเท่านั้นที่เติบโต
   
• แหล่งรายได้: ไม่ได้พึ่งพาสปอนเซอร์จากแบรนด์เพียงอย่างเดียว แต่ยังมีรายได้จากแพลตฟอร์ม, Affiliate Marketing (ตะกร้าสินค้า), การขายสินค้า (Merchandise) และการบริจาค

• 6 หมวดหลัก คือ Lifestyle, Beauty & Fashion, Travel, บันเทิง, เกม, Food Drink & Cafe
   
• 5 หมวดที่เติบโตสูงและติด Top 12: แม่และเด็ก, ศิลปะและวัฒนธรรม, สัตว์เลี้ยง, Inspiration, Fitness & Wellness
   
• ความเหมาะสมของแพลตฟอร์มต่อหมวดคอนเทนต์
  • Beauty: TikTok แซง Instagram ขึ้นเป็นอันดับ 1
  • News: Facebook ยังคงครองอันดับ 1
  • Gaming: YouTube ยังแข็งแกร่ง แต่ Facebook ก็เติบโตเช่นกัน
     
• รูปแบบคอนเทนต์ยอดนิยมในตอนนี้คือ Short Video มาแรงเป็นอันดับ 1
   
• Affiliate Marketing ปัจจุบันเปิดกว้างมากขึ้น ไม่จำกัดแค่ Shopee, Lazada หรือ TikTok Shop แต่รวมถึง Agoda, Grab และแบรนด์อสังหาริมทรัพย์ต่างๆ และคาดว่าปีหน้าเกือบทุกธุรกิจจะเริ่มทำ Affiliate

• สุขภาวะ: ครีเอเตอร์มีความเสี่ยงสูงต่อภาวะซึมเศร้า เนื่องจากความกดดัน, คอมเมนต์เชิงลบ และการขาดสวัสดิการจากภาครัฐ
   
• สถานะทางอาชีพ: อาชีพครีเอเตอร์ไม่ได้รับการบรรจุอย่างเป็นทางการในเอกสารราชการ ทำให้ขาดสิทธิประโยชน์หลายด้าน เช่น การเข้าถึงประกันสังคม (ได้ในเวอร์ชันต่ำสุด), การทำบัตรเครดิต หรือการกู้บ้าน
   
• การศึกษา: หลักสูตรการศึกษาในมหาวิทยาลัยที่เปิดสอนด้านคอนเทนต์ครีเอเตอร์ยังตามไม่ทันการเปลี่ยนแปลงของอุตสาหกรรม (จาก Long Video สู่ Short Video สู่ AI Content)
   
• การกำกับดูแล: แม้จะมีหน่วยงานที่สนับสนุนและมอบรางวัล แต่บางหน่วยงานภาครัฐกลับมองครีเอเตอร์เป็นอุปสรรค ต้องการกำกับดูแลและกำหนดกฎเกณฑ์โดยไม่รับฟังความคิดเห็นจากครีเอเตอร์
   
• การรวมตัว: แตกต่างจากอาชีพอื่น (เช่น ผู้กำกับภาพยนตร์, โฆษณา) วงการครีเอเตอร์ไทยยังไม่มีการรวมตัวกันอย่างเป็นทางการ ทำให้ขาดศูนย์กลางในการสื่อสารและผลักดันประเด็นสำคัญกับภาครัฐและภาคส่วนอื่นๆ