ท่ามกลางพายุเศรษฐกิจโลกที่พัดกระหน่ำและภูมิทัศน์การตลาดที่เปลี่ยนไปอย่างไม่หยุดยั้ง
 
คำถามที่ว่า “ทำไมผู้บริโภคถึงยอมจ่าย?” (Why We Buy???) และ “ทำไมต้องเลือกแบรนด์นี้” กลายเป็นโจทย์หินที่แบรนด์ต้องตีให้แตกในปี 2026 
 
BrandAge กลับมาพร้อมกับงานวิจัยทรงพลัง เพื่อเฟ้นหาแบรนด์ที่เป็นที่สุดในใจผู้บริโภคมหาชน เรากำลังก้าวเข้าสู่ปี 2569 ด้วยความท้าทายระดับ Multi-crisis
 
เรื่องแรกคือตัวเลข GDP ที่น่ากังวล มีตัวเลข GDP ไทยอย่างเป็นทางการปี 2568 อยู่ที่ 2.4% GDP 18.974 ล้านล้านบาท หรือมี GDP ต่อหัว 269,643.1 บาทต่อคนต่อปี ซึ่งถือว่า "เดินช้า" และต่ำเตี้ยเมื่อเทียบกับเพื่อนบ้านอาเซียน
 
เรื่องที่สองคือ Trump Effect & Global Shift จากการที่นโยบายจากสหรัฐ กลับมาเขย่าโลกอีกครั้ง ดันราคาทองคำในไทยเกือบ 80,000 บาท ขณะที่ดัชนีหุ้นไทยก็ผันผวนตลอดเวลาจากตัวแปรทางด้านเศรษฐกิจทั้งในและต่างประเทศ การเปลี่ยนแปลงโครงสร้างประชากร สังคม และการเมือง
 
เรื่องที่สามคือ K-Shaped Recovery การที่เศรษฐกิจไทยไม่ได้ฟื้นตัวพร้อมกันทุกคน แต่เป็นการฟื้นแบบ "แยกทาง" กลุ่มที่มีกำลังซื้อยังคงไปต่อได้ ขณะที่กลุ่มล่างยังคงเปราะบาง แบรนด์จึงต้องทำการตลาดแบบ Segmented ที่ชัดเจนกว่าเดิม
 
Engagement is King. เมื่อ Social Media ยังคุมเกมการรับรู้ Social Media ยังคงเป็นสมรภูมิหลัก รูปแบบการรับรู้แบรนด์ไม่ได้วัดกันแค่ "การมองเห็น" (Reach) อีกต่อไป แต่ผันแปรตาม Engagement ที่เกิดขึ้นจริง แคมเปญการตลาดต้องลอนช์กันแบบวันต่อวัน เพื่อแย่งชิงความสนใจในโลกที่สมาธิคนสั้นลงทุกที
 
เจาะลึกงานวิจัย 2026 ความแม่นยำระดับภูมิภาค
งานวิจัย 2026 Thailand’s Most Admired Brand เกิดจากกระบวนการทางวิชาการที่เข้มข้นจากกระบวนการดังต่อไปนี้
- การใช้กลุ่มตัวอย่างถึง 1,600 ตัวอย่างทั่วไทย โดยเก็บข้อมูลจริงจาก 5 ภูมิภาคหลัก (เหนือ, ใต้, ตะวันออก, อีสาน, กลาง-กทม.)
- วิจัยและสำรวจกลุ่มผลิตภัณฑ์และบริการ รวมทั้งหมด 12 หมวด 107 ผลิตภัณฑ์ ครอบคลุมตั้งแต่สินค้าบริโภครวมถึงบริการล้ำสมัย
- เกิดจาก Think Tank จากมหาวิทยาลัยชั้นนำ ด้วยการร่วมกับคณาจารย์ผู้ทรงคุณวุฒิในการพัฒนาแบบสอบถามให้สอดคล้องกับพฤติกรรมจริง (Consumer Path) ที่เปลี่ยนไป โดยมีคณาจารย์ที่ร่วมงานวิจัยดังต่อไปนี้
 
ภาคเหนือ
- รศ.ดร.พิธากรณ์ ธนิตเบญจสิทธิ์ รองอธิการบดี มหาวิทยาลัยนอร์ท-เชียงใหม่          
 
ภาคใต้
- อาจารย์กันต์ฤทัย ชาญชัยชูจิต อาจารย์ประจำสาขาวิชาเอกการตลาดและการสื่อสาร สาขาวิชาบริหารธุรกิจ คณะวิทยาการจัดการ มหาวิทยาลัยสงขลานครินทร์   
 
ภาคตะวันออก
- ผศ.ดร.นิภา นิรุตติกุล สาขาการตลาดดิจิทัลและการสร้างตรา คณะวิทยาการจัดการ มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์ วิทยาเขตศรีราชา
 
ภาคตะวันออกเฉียงเหนือ
- รศ.ดร.เพ็ญศรี เจริญวานิช รองอธิการบดีฝ่ายกิจการนักศึกษาและนวัตวณิชย์ มหาวิทยาลัยขอนแก่น
 
 
กรุงเทพมหานคร และปริมณฑล และภาคกลาง
- ผศ.อรรถการ สัตยพาณิชย์ ผู้อำนวยการกองนโยบายและแผน มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลพระนคร
- รศ.ดร.ฉันทนา ปาปัดถา รองผู้อำนวยการสถาบันวิจัยและพัฒนา มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลพระนคร
 
ส่วนกลุ่มผลิตภัณฑ์และบริการ
รวมทั้งหมด 12 หมวด 107 ผลิตภัณฑ์ ประกอบด้วย
 
1. หมวดสินค้าบริโภค (31 ผลิตภัณฑ์)
1. บะหมี่กึ่งสำเร็จรูป
2. วุ้นเส้น
3. ปลากระป๋อง
4. ไส้กรอก
5. น้ำมันพืช
6. น้ำตาลทราย
7. น้ำปลาร้า
8. น้ำพริกเผา
9. ข้าวถุง
10. ขนมปังและเบเกอรี่
11. บิสกิตและแครกเกอร์สอดไส้
12. ขนมขบเคี้ยวไทย (Thai Snacks)
13. เวเฟอร์
14. เนย
15. เครื่องดื่มขิงผงสำเร็จรูป
16. กาแฟพร้อมชง
17. ชาพร้อมดื่ม
18. คอลลาเจน (พร้อมทาน)
19. น้ำผสมวิตามิน
20. นมพร้อมดื่มยูเอชที
21. โยเกิร์ตพร้อมทาน
22. นมถั่วเหลือง
23. นมอัลมอนด์
24. เครื่องดื่มอัดลม
25. น้ำดื่ม
26. น้ำแร่
27. เครื่องดื่มบำรุงกำลัง
28. เครื่องดื่มบำรุงกำลัง (Premium)
29. เครื่องดื่มเกลือแร่ (Sport Drink)
30. เบียร์
31. สุรา
 
2. หมวดสินค้าอุปโภค (2 ผลิตภัณฑ์)
1. ครีมอาบน้ำ
2. เสื้อผ้า Fashion
 
3. หมวดเครื่องใช้ไฟฟ้า (10 ผลิตภัณฑ์)
1. โทรทัศน์ LED TV /OLED TV
2. เครื่องปรับอากาศ
3. เครื่องซักผ้า
4. ตู้เย็น
5. หลอดและโคมไฟ
6. เครื่องฟอกอากาศ
7. เครื่องกรองน้ำ
8. เครื่องทำน้ำอุ่น
9. หม้อหุงข้าว
10. เตารีด
 
4. หมวดผลิตภัณฑ์ IT และดิจิทัล (6 ผลิตภัณฑ์)
1. คอมพิวเตอร์พกพา
2. ผู้ให้บริการอินเทอร์เน็ต
3. พรินเตอร์
4. กล้องดิจิทัล
5. ระบบผู้ให้บริการโทรศัพท์เคลื่อนที่
6. โทรศัพท์เคลื่อนที่
 
5. หมวดช่องทางขายสมัยใหม่ (19 ผลิตภัณฑ์)
1. ศูนย์การค้า
2. ห้างสรรพสินค้า
3. ห้างสรรพสินค้า Luxury
4. ซูเปอร์มาร์เก็ต
5. ร้านอาหาร (Chain)
6. ร้านค้าปลีกสุขภาพและความงาม
7. โรงพยาบาลรัฐบาล
8. โรงพยาบาลเอกชน
9. ร้านกาแฟสมัยใหม่
10. แฟรนไชส์ร้านกาแฟ
11. ร้านขายชา (Tea Bar)
12. ร้านขายโดนัท
13. สถานีบริการน้ำมัน
14. สถานีชาร์จรถไฟฟ้า EV Station
15. Modern Trade วัสดุก่อสร้าง (Home & Living)
16.  ร้านเฟอร์นิเจอร์
17. ร้านขายสินค้าตกแต่งซ่อมแซมบ้าน
18. สินค้าขายตรง
19. Shopping Online
 
6. หมวดยานยนต์ (9 ผลิตภัณฑ์)
1. รถยนต์นั่งส่วนบุคคล
2. รถยนต์ไฟฟ้า (EV)
3. รถยนต์อเนกประสงค์ (MPV)
4. รถกระบะบรรทุก 1 ตัน
5. ศูนย์บริการหลังการขายรถยนต์
6. รถจักรยานยนต์
7. ยางรถยนต์
8. น้ำมันหล่อลื่นเครื่องยนต์
9. ฟิล์มติดรถยนต์
 
7. หมวดธนาคารและบริการทางการเงิน (13 ผลิตภัณฑ์)
1. ธนาคาร
2. Wealth Management Service
3. ธนาคารรัฐเฉพาะกิจ
4. ธนาคารเพื่อกิจการเอสเอ็มอี
5. Mobile Banking
6. บัตรเครดิต
7. Travel Card
8. สินเชื่อเช่าซื้อรถยนต์
9. ธุรกิจสินเชื่อที่มีทะเบียนรถเป็นประกัน
10. ประกันชีวิต
11. ประกันชีวิตดิจิทัล (InsurTech)
12. ประกันชีวิตควบการลงทุน (Unit Linked)
13. ประกันภัย
 
8. หมวดวัสดุก่อสร้าง (8 ผลิตภัณฑ์)
1. สีทาภายใน / ภายนอก
2. กระเบื้องปูพื้น / กรุผนัง
3. กระเบื้องมุงหลังคา
4. แผ่นฝ้า ผนัง และพื้น (ไฟเบอร์ซีเมนต์)
5. เครื่องสุขภัณฑ์
6. วัสดุทดแทนไม้
7. แพลตฟอร์มศูนย์รวมช่าง
8. ถังเก็บน้ำ
 
9. หมวดอสังหาริมทรัพย์ (3 ผลิตภัณฑ์)
1. บริษัทผู้พัฒนาอสังหาริมทรัพย์
2. บ้านเดี่ยว
3. ทาวน์โฮม
 
10. บริการขนส่ง (4 ผลิตภัณฑ์)
1. Low Cost Airline
2. พัสดุภัณฑ์ชิ้นเล็ก (B2C)
3. Food Delivery Application
4. บริการเรียกรถผ่าน Application
 
11. หมวดเอนเตอร์เทนเม้นต์ (1 ผลิตภัณฑ์)
1. โรงภาพยนตร์
 
12. หมวดพลังงาน (1 ผลิตภัณฑ์)
1. ก๊าซหุงต้ม
 
สำหรับไฮไลต์หมวดสินค้าที่ "ต้องจับตา" (New Entry & Hot Items) เพื่อให้ทันต่อสถานการณ์ ทีมวิจัยได้เพิ่ม Segment ใหม่ๆที่สะท้อนไลฟ์สไตล์ "สะดวก-สุขภาพ-รักษ์โลก" ไม่ว่าจะเป็นการเพิ่มหมวดสินค้าบริโภค ประกอบด้วย ผลิตภัณฑ์วุ้นเส้น, น้ำพริกเผา, ข้าวถุง, เวเฟอร์, เนย, เครื่องดื่มบำรุงกำลัง (Premium), เครื่องดื่มเกลือแร่ (Sport Drink)
 
หรือการเพิ่มหมวดสินค้าอุปโภค อาทิ ครีมอาบน้ำ
หมวดเครื่องใช้ไฟฟ้า อาทิ เครื่องทำน้ำอุ่น, หม้อหุงข้าว, เตารีด
การเพิ่มสถานีชาร์จรถไฟฟ้า EV Station สะท้อนภาพการเปลี่ยนผ่านสู่สังคมรถยนต์ไฟฟ้าอย่างเต็มรูปแบบ
การเพิ่มหมวดโรงพยาบาลรัฐ-เอกชน และร้านค้าปลีกสุขภาพและความงาม เพราะผู้บริโภคยุคนี้ยอมจ่ายเพื่อ Quality of Life
การเพิ่มหมวดร้านขายชา (Tea Bar) และร้านขายโดนัท เข้ามาสะท้อนวัฒนธรรมการกินดื่มแบบ Café Hopping
 
ท่ามกลางเศรษฐกิจที่เหมือนจะกระเตื้องขึ้นแต่ยังแฝงด้วยความกังวล สิ่งเดียวที่จะทำให้แบรนด์รอดพ้นจาก K-Shaped Recovery คือการสร้าง Brand Trust ที่แข็งแกร่ง
 
งานวิจัยนี้ไม่ได้เป็นเพียงผลการจัดอันดับ แต่เป็น "เข็มทิศ" ให้แบรนด์พัฒนาผลิตภัณฑ์และบริการให้ตรงจุด เพื่อที่จะเป็นแบรนด์ที่ผู้บริโภคเลือกเป็นอันดับแรก... ไม่ว่าโลกจะเปลี่ยนไปแค่ไหนก็ตาม