367

VIEWS

ยักษ์เครื่องปรุงรส Kraft Heinz เซ็นสัญญากับ NFL เป็นพันธมิตรเครื่องปรุงรสรายแรกกีฬาอเมริกันฟุตบอล

มี.ค. 21, 2569 P.Patikom

Kraft Heinz หนึ่งในผู้นำผลิตภัณฑ์อาหารของโลก และเป็นผู้นำตลาดโลกในด้านเครื่องปรุงรส ได้เซ็นสัญญา 5 ปี เป็นพันธมิตรกับ NFL (National Football League) การแข่งขันกีฬาอเมริกันฟุตบอล กีฬาที่ยิ่งใหญ่ที่สุดของสหรัฐอเมริกา และเป็นกีฬายอดนิยมของคนอเมริกัน โดยการทำสัญญาดังกล่าว ทำให้ Kraft Heinz สามารถผสานรวมแบรนด์อันโด่งดังมากมายของตน เข้ากับกีฬาที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในสหรัฐอเมริกา

การเซ็นสัญญาครั้งนี้ นับเป็นการผนึกกำลังระหว่างกลุ่มผลิตภัณฑ์อาหารที่ได้รับความนิยมมากที่สุดแห่งหนึ่งของโลก กับลีก (League) การแข่งขันกีฬาที่มีผู้ชมมากที่สุดในประเทศสหรัฐอเมริกา รวมทั้งยังมีผู้ชมจำนวนมากอยู่ทั่วโลกด้วย

ในฐานะพันธมิตรระดับโลกรายแรกของ NFL ด้านเครื่องปรุงรส Kraft Heinz จะนำแบรนด์สินค้าอันโด่งดังมากมายมาสู่แฟน ๆ ของกีฬาอเมริกันฟุตบอลนับล้าน ๆ คนทั่วโลก (มากกว่า 200 ล้านคน) ความร่วมมือนี้จะเปิดโอกาสให้ผลิตภัณฑ์ต่าง ๆ ของ Kraft Heinz เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายทั้งในสนามกีฬา และผู้ชมทั่วโลก ในวันแข่งขันอเมริกันฟุตบอลมากขึ้น

สัญญาดังกล่าวมีการทำการตลาดร่วมกันแบบบูรณาการ, มีบรรจุภัณฑ์รุ่นลิมิเต็ด และมีกิจกรรมส่งเสริมการขายในร้านค้าปลีกที่ออกแบบมาเพื่อเชื่อมต่อกับบรรดาแฟนกีฬาอเมริกันฟุตบอลทั่วโลก

ความร่วมมือที่เกิดขึ้น จะนำแบรนด์ผลิตภัณฑ์ยอดนิยมมากมายจาก Kraft Heinz ได้แก่ HEINZ, KRAFT, VELVEETA, PHILADELPHIA, KRAFT MAC & CHEESE, PRIMAL KITCHEN, CLASSICO, A1 และแบรนด์อื่น ๆ อีกมากมายของ Kraft Heinz มาสู่หัวใจของช่วงเวลาสำคัญทางวัฒนธรรมของวงการอเมริกันฟุตบอล ตั้งแต่การเปิดฤดูกาลแข่งขันของ NFL ไปจนถึงการแข่งขัน Super Bowl (การชิงแชมป์ของอเมริกันฟุตบอล) และการแข่งขันในวันขอบคุณพระเจ้า ซึ่งความร่วมมือดังกล่าวจะช่วยเพิ่มโอกาสในการขายปลีก และขยายการให้บริการอาหารแบบ 'Away From Home' ในช่วงเวลาที่มีการบริโภคสูง (Away From Home Food Service - บริการอาหารนอกบ้าน คือ ธุรกิจจำหน่ายอาหารที่ผู้บริโภคไม่ได้ปรุงเองที่บ้าน เช่น ร้านอาหาร, คาเฟ่, ฟาสต์ฟู้ด ฯลฯ)

ความร่วมมือนี้ยังช่วยเร่งการขยายตัวสู่ระดับนานาชาติอย่างต่อเนื่องของ NFL โดย Kraft Heinz จะได้รับสิทธิ์ในการโปรโมตเกมการแข่งขันในต่างประเทศบางรายการ ซึ่ง NFL และ Kraft Heinz จะร่วมกันมอบประสบการณ์สุดพิเศษให้กับบรรดาแฟน ๆ และการเฉลิมฉลองวันแข่งขันที่น่าจดจำ โดยเน้นไปที่อาหารที่แฟน ๆ ชื่นชอบอยู่แล้ว

Todd Kaplan ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการตลาดประจำภูมิภาคอเมริกาเหนือของ Kraft Heinz (Chief Marketing Officer, North America at Kraft Heinz) กล่าวว่า “เรารู้สึกตื่นเต้นเป็นอย่างยิ่งที่จะเริ่มต้นความร่วมมือครั้งสำคัญนี้กับ NFL เนื่องจากแบรนด์ต่าง ๆ ในเครือของเราเป็นส่วนหนึ่งของประสบการณ์การชมเกมที่นำผู้คนมารวมกัน"

Kaplan กล่าวต่อว่า “ความร่วมมือใหม่นี้จะช่วยให้เราขยายธุรกิจ เชื่อมต่อ และเสริมสร้างบทบาทของเรากับแฟน ๆ และลูกค้าของเราให้มากขึ้น ตั้งแต่การเสริมสร้างความแข็งแกร่งในร้านค้า และการพัฒนานวัตกรรมผลิตภัณฑ์ ไปจนถึงการมีส่วนร่วมอย่างลึกซึ้งและมีความหมายกับผู้บริโภคและทีมโปรดของพวกเขา เราหวังเป็นอย่างยิ่งที่จะได้ร่วมงานกับ NFL เพื่อสร้างช่วงเวลาการชมเกมที่น่าจดจำและแสนอร่อยสำหรับแฟน ๆ ทั่วโลก”

ความร่วมมือระหว่าง Kraft Heinz กับ NFL ได้สะท้อนให้เห็นถึงความทะเยอทะยานที่กว้างขวางขึ้นของ Kraft Heinz ในการเข้าถึงผู้บริโภคในทุกที่ที่วัฒนธรรมกำลังเกิดขึ้น ที่จุดบรรจบระหว่างอาหาร กีฬา และความบันเทิง

และด้วยการที่ NFL ได้รับการจัดอันดับให้เป็นรายการกีฬาอันดับหนึ่งในสหรัฐอเมริกาด้วยจำนวนแฟน ๆ กว่า 200 ล้านคน และเป็นลีกกีฬาที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในกลุ่ม Gen Z ความร่วมมือนี้จึงทำให้ Kraft Heinz เข้าถึงช่วงเวลาแห่งการรับประทานอาหารทางวัฒนธรรมที่สำคัญที่สุดสำหรับพวกเขาได้โดยตรง

“Kraft Heinz เป็นแบรนด์ที่เป็นสัญลักษณ์ที่มีผลิตภัณฑ์หลากหลาย เป็นที่นิยมทั้งในครัวเรือน งานปาร์ตี้กลางแจ้ง และอื่น ๆ” Tracie Rodburg รองประธานอาวุโสฝ่ายพันธมิตรระดับโลกของ NFL (NFL Senior Vice President of Global Partnerships) กล่าว “ความร่วมมือครั้งนี้ รวมถึงการมุ่งเน้นการเติบโตในระดับโลกและกีฬาประเภท Flag Football (อีกรูปแบบหนึ่งของอเมริกันฟุตบอล) เป็นผลดีต่อทั้งลีกและแฟน ๆ ของเรา”

ความร่วมมือจะเริ่มต้นอย่างเป็นทางการในเดือนเมษายน 2026 นี้ ในงาน NFL Draft ที่กำลังจะมาถึง ซึ่งจัดขึ้นที่เมืองพิตต์สเบิร์ก สหรัฐอเมริกา เมืองบ้านเกิดของ HEINZ

และในฐานะที่เป็นกิจกรรมแรกภายใต้ความร่วมมือนี้ HEINZ จะสร้างความประหลาดใจและความสุขให้กับแฟน ๆ ในรูปแบบที่ไม่คาดคิดตลอดสัปดาห์ของ Draft (Draft week - สัปดาห์สำคัญประจำปีที่ทีมกีฬาอาชีพของสหรัฐฯจัดกิจกรรมคัดเลือกผู้เล่นดาวรุ่งคนใหม่เข้าสู่ทีม)

ภาพประกอบ HEINZ Hot Varieties หนึ่งในผลิตภัณฑ์ของ Kraft Heinz

Cr : Kraft Heinz

Source

Source

Research

ทำไม Gen Y ที่เคยถูกมองว่า ‘ใช้เงินเก่งสุด’ กลายเป็นคนที่ ‘วางแผนการเงินจริงจังที่สุด’? โดย 41.7% เลือกออมและลงทุนเพื่อครอบครัว

Digest

OR ขานรับนโยบายรัฐฯ จำหน่ายน้ำมันดีเซล B20 อีกทางเลือกที่คุ้มค่าและยั่งยืน รองรับภาคขนส่ง อุตสาหกรรมและเกษตรกรรม

หยุดยาวแบบสบายใจ! ประกันติดโล่ แจกฟรีประกันบ้าน-อุบัติเหตุ รวม 30,000 สิทธิ์ คุ้มครองทั่วไทยรับเทศกาลสงกรานต์ปี 69

“เถ้าแก่น้อย” จัดงาน Taokaenoi X ChenZheYuan A Global Journey of Flavor ตอกย้ำสู่การเป็น Global Brand ด้วย New Asian Wave

Unboxing Ideas

ทำไมแม่ตุ๊กตาของพันช์คุง ชื่อ DJUNGELSKOG ไม่ใช่อุรังอุตัง ส่องไอเดียการตั้งชื่อของ IKEA เมื่อ ‘สถานที่’ กลายเป็นชื่อของไลน์สินค้า

Read More Stories

Video

BrandAge Online 2024

เมิร์ซ เอสเธติกส์ ประเทศไทย ขับเคลื่อนการเติบโตผ่านคน ด้วยวัฒนธรรมองค์กรที่เข้มแข็ง.

เคล็ดลับหน้ากล้องและหลังเวที 'ป๋าเต็ด' ยุทธนา บุญอ้อม

ถอดรหัสแนวคิด ภาวิต จิตรกร : จัดคอนเสิร์ตอย่างไรให้ปัง และไม่แย่งตลาดกันเอง

What’s Next? เมื่อ Pandemic เปลี่ยนเป็น Endemic

Read More Stories

Contact

ยักษ์เครื่องปรุงรส Kraft Heinz เซ็นสัญญากับ NFL เป็นพันธมิตรเครื่องปรุงรสรายแรกกีฬาอเมริกันฟุตบอล