601

VIEWS

ยักษ์เครื่องปรุงรส Kraft Heinz เซ็นสัญญากับ NFL เป็นพันธมิตรเครื่องปรุงรสรายแรกกีฬาอเมริกันฟุตบอล

มี.ค. 21, 2569 P.Patikom

Kraft Heinz หนึ่งในผู้นำผลิตภัณฑ์อาหารของโลก และเป็นผู้นำตลาดโลกในด้านเครื่องปรุงรส ได้เซ็นสัญญา 5 ปี เป็นพันธมิตรกับ NFL (National Football League) การแข่งขันกีฬาอเมริกันฟุตบอล กีฬาที่ยิ่งใหญ่ที่สุดของสหรัฐอเมริกา และเป็นกีฬายอดนิยมของคนอเมริกัน โดยการทำสัญญาดังกล่าว ทำให้ Kraft Heinz สามารถผสานรวมแบรนด์อันโด่งดังมากมายของตน เข้ากับกีฬาที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในสหรัฐอเมริกา

การเซ็นสัญญาครั้งนี้ นับเป็นการผนึกกำลังระหว่างกลุ่มผลิตภัณฑ์อาหารที่ได้รับความนิยมมากที่สุดแห่งหนึ่งของโลก กับลีก (League) การแข่งขันกีฬาที่มีผู้ชมมากที่สุดในประเทศสหรัฐอเมริกา รวมทั้งยังมีผู้ชมจำนวนมากอยู่ทั่วโลกด้วย

ในฐานะพันธมิตรระดับโลกรายแรกของ NFL ด้านเครื่องปรุงรส Kraft Heinz จะนำแบรนด์สินค้าอันโด่งดังมากมายมาสู่แฟน ๆ ของกีฬาอเมริกันฟุตบอลนับล้าน ๆ คนทั่วโลก (มากกว่า 200 ล้านคน) ความร่วมมือนี้จะเปิดโอกาสให้ผลิตภัณฑ์ต่าง ๆ ของ Kraft Heinz เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายทั้งในสนามกีฬา และผู้ชมทั่วโลก ในวันแข่งขันอเมริกันฟุตบอลมากขึ้น

สัญญาดังกล่าวมีการทำการตลาดร่วมกันแบบบูรณาการ, มีบรรจุภัณฑ์รุ่นลิมิเต็ด และมีกิจกรรมส่งเสริมการขายในร้านค้าปลีกที่ออกแบบมาเพื่อเชื่อมต่อกับบรรดาแฟนกีฬาอเมริกันฟุตบอลทั่วโลก

ความร่วมมือที่เกิดขึ้น จะนำแบรนด์ผลิตภัณฑ์ยอดนิยมมากมายจาก Kraft Heinz ได้แก่ HEINZ, KRAFT, VELVEETA, PHILADELPHIA, KRAFT MAC & CHEESE, PRIMAL KITCHEN, CLASSICO, A1 และแบรนด์อื่น ๆ อีกมากมายของ Kraft Heinz มาสู่หัวใจของช่วงเวลาสำคัญทางวัฒนธรรมของวงการอเมริกันฟุตบอล ตั้งแต่การเปิดฤดูกาลแข่งขันของ NFL ไปจนถึงการแข่งขัน Super Bowl (การชิงแชมป์ของอเมริกันฟุตบอล) และการแข่งขันในวันขอบคุณพระเจ้า ซึ่งความร่วมมือดังกล่าวจะช่วยเพิ่มโอกาสในการขายปลีก และขยายการให้บริการอาหารแบบ 'Away From Home' ในช่วงเวลาที่มีการบริโภคสูง (Away From Home Food Service - บริการอาหารนอกบ้าน คือ ธุรกิจจำหน่ายอาหารที่ผู้บริโภคไม่ได้ปรุงเองที่บ้าน เช่น ร้านอาหาร, คาเฟ่, ฟาสต์ฟู้ด ฯลฯ)

ความร่วมมือนี้ยังช่วยเร่งการขยายตัวสู่ระดับนานาชาติอย่างต่อเนื่องของ NFL โดย Kraft Heinz จะได้รับสิทธิ์ในการโปรโมตเกมการแข่งขันในต่างประเทศบางรายการ ซึ่ง NFL และ Kraft Heinz จะร่วมกันมอบประสบการณ์สุดพิเศษให้กับบรรดาแฟน ๆ และการเฉลิมฉลองวันแข่งขันที่น่าจดจำ โดยเน้นไปที่อาหารที่แฟน ๆ ชื่นชอบอยู่แล้ว

Todd Kaplan ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการตลาดประจำภูมิภาคอเมริกาเหนือของ Kraft Heinz (Chief Marketing Officer, North America at Kraft Heinz) กล่าวว่า “เรารู้สึกตื่นเต้นเป็นอย่างยิ่งที่จะเริ่มต้นความร่วมมือครั้งสำคัญนี้กับ NFL เนื่องจากแบรนด์ต่าง ๆ ในเครือของเราเป็นส่วนหนึ่งของประสบการณ์การชมเกมที่นำผู้คนมารวมกัน"

Kaplan กล่าวต่อว่า “ความร่วมมือใหม่นี้จะช่วยให้เราขยายธุรกิจ เชื่อมต่อ และเสริมสร้างบทบาทของเรากับแฟน ๆ และลูกค้าของเราให้มากขึ้น ตั้งแต่การเสริมสร้างความแข็งแกร่งในร้านค้า และการพัฒนานวัตกรรมผลิตภัณฑ์ ไปจนถึงการมีส่วนร่วมอย่างลึกซึ้งและมีความหมายกับผู้บริโภคและทีมโปรดของพวกเขา เราหวังเป็นอย่างยิ่งที่จะได้ร่วมงานกับ NFL เพื่อสร้างช่วงเวลาการชมเกมที่น่าจดจำและแสนอร่อยสำหรับแฟน ๆ ทั่วโลก”

ความร่วมมือระหว่าง Kraft Heinz กับ NFL ได้สะท้อนให้เห็นถึงความทะเยอทะยานที่กว้างขวางขึ้นของ Kraft Heinz ในการเข้าถึงผู้บริโภคในทุกที่ที่วัฒนธรรมกำลังเกิดขึ้น ที่จุดบรรจบระหว่างอาหาร กีฬา และความบันเทิง

และด้วยการที่ NFL ได้รับการจัดอันดับให้เป็นรายการกีฬาอันดับหนึ่งในสหรัฐอเมริกาด้วยจำนวนแฟน ๆ กว่า 200 ล้านคน และเป็นลีกกีฬาที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในกลุ่ม Gen Z ความร่วมมือนี้จึงทำให้ Kraft Heinz เข้าถึงช่วงเวลาแห่งการรับประทานอาหารทางวัฒนธรรมที่สำคัญที่สุดสำหรับพวกเขาได้โดยตรง

“Kraft Heinz เป็นแบรนด์ที่เป็นสัญลักษณ์ที่มีผลิตภัณฑ์หลากหลาย เป็นที่นิยมทั้งในครัวเรือน งานปาร์ตี้กลางแจ้ง และอื่น ๆ” Tracie Rodburg รองประธานอาวุโสฝ่ายพันธมิตรระดับโลกของ NFL (NFL Senior Vice President of Global Partnerships) กล่าว “ความร่วมมือครั้งนี้ รวมถึงการมุ่งเน้นการเติบโตในระดับโลกและกีฬาประเภท Flag Football (อีกรูปแบบหนึ่งของอเมริกันฟุตบอล) เป็นผลดีต่อทั้งลีกและแฟน ๆ ของเรา”

ความร่วมมือจะเริ่มต้นอย่างเป็นทางการในเดือนเมษายน 2026 นี้ ในงาน NFL Draft ที่กำลังจะมาถึง ซึ่งจัดขึ้นที่เมืองพิตต์สเบิร์ก สหรัฐอเมริกา เมืองบ้านเกิดของ HEINZ

และในฐานะที่เป็นกิจกรรมแรกภายใต้ความร่วมมือนี้ HEINZ จะสร้างความประหลาดใจและความสุขให้กับแฟน ๆ ในรูปแบบที่ไม่คาดคิดตลอดสัปดาห์ของ Draft (Draft week - สัปดาห์สำคัญประจำปีที่ทีมกีฬาอาชีพของสหรัฐฯจัดกิจกรรมคัดเลือกผู้เล่นดาวรุ่งคนใหม่เข้าสู่ทีม)

ภาพประกอบ HEINZ Hot Varieties หนึ่งในผลิตภัณฑ์ของ Kraft Heinz

Cr : Kraft Heinz

Source

Source

Research

Digest

ซีพี แอ็กซ์ตร้า ผนึกกรมควบคุมมลพิษ–พันธมิตร ประกาศเจตนารมณ์ ขับเคลื่อนเศรษฐกิจหมุนเวียน สู่การใช้ทรัพยากรพลาสติกอย่างยั่งยืน

เอพี ไทยแลนด์ ตอกย้ำองค์กรแห่งการเรียนรู้ เสริมทัพสกิล AI มุ่งส่งมอบ LIVING QUALITY

PTG โชว์ฟอร์ม! Q1/69 พอร์ต Non-Oil แข็งแกร่ง กำไรขั้นต้นโต 6.1% YoY - กาแฟพันธุ์ไทยขยายสาขาแตะ 2.3 พันสาขา ปริมาณการจำหน่ายน้ำมันโต 5.2% YoY

Unboxing Ideas

Video

BrandAge Online 2024

เมิร์ซ เอสเธติกส์ ประเทศไทย ขับเคลื่อนการเติบโตผ่านคน ด้วยวัฒนธรรมองค์กรที่เข้มแข็ง.

เคล็ดลับหน้ากล้องและหลังเวที 'ป๋าเต็ด' ยุทธนา บุญอ้อม

ถอดรหัสแนวคิด ภาวิต จิตรกร : จัดคอนเสิร์ตอย่างไรให้ปัง และไม่แย่งตลาดกันเอง

What’s Next? เมื่อ Pandemic เปลี่ยนเป็น Endemic

Read More Stories

Contact

ยักษ์เครื่องปรุงรส Kraft Heinz เซ็นสัญญากับ NFL เป็นพันธมิตรเครื่องปรุงรสรายแรกกีฬาอเมริกันฟุตบอล