VIEWS

Mixue เครือร้านไอศกรีมใหญ่ที่สุดในโลกของจีน บุกบราซิลแล้ว ส่งสัญญาณตุ๊กตาหิมะครองโลก

เม.ย. 12, 2569 P.Patikom

การลงทุนของจีนในประเทศบราซิลเปลี่ยนทิศทาง จากการสร้างเขื่อนผลิตไฟฟ้ามาเป็นไอศกรีมเพื่อเข้าถึงหัวใจของผู้บริโภคชาวบราซิล

โดย Mixue เครือร้านไอศกรีมและเครื่องดื่ม (Ice cream and beverage chain) สัญชาติจีน ที่มีมาสคอตเป็นตุ๊กตาหิมะร่าเริง ซึ่งปัจจุบันมีสาขามากกว่า Starbucks และ McDonald's (Mixue มีสาขาทั่วโลกมากกว่า 46,400 สาขาแล้ว) ได้เปิดร้านแรกบนถนนสายที่มีชื่อเสียงที่สุดของนครเซาเปาโล เมืองใหญ่ที่สุดในบราซิล

การดำเนินการดังกล่าว เป็นสัญญาณบ่งชี้ถึงก้าวใหม่ของเครือร้านไอศกรีม Mixue ในการขยายธุรกิจไปทั่วโลก

ร้าน Mixue สาขาแรกในบราซิล ได้เปิดทำการในวันเสาร์ที่ 11 เมษายน 2026 (เวลาบราซิล) ถือเป็นการเข้ามาในอเมริกาใต้ของแบรนด์ ท่ามกลางกระแสการลงทุนจากจีนที่หลั่งไหลเข้ามาอย่างต่อเนื่อง โดยต่อยอดจากความสัมพันธ์ทางเศรษฐกิจ ที่ทำให้จีนแซงหน้าสหรัฐอเมริกาขึ้นมาเป็นคู่ค้าอันดับหนึ่งของทวีปแล้ว

แต่แตกต่างจากคลื่นการลงทุนครั้งก่อน ๆ ที่ปักกิ่งมุ่งเน้นไปที่บราซิล โดยเน้นไปที่ เขื่อนไฟฟ้าพลังน้ำขนาดใหญ่ และโครงการน้ำมันเพียงไม่กี่แห่ง ปัจจุบันธุรกิจจีนหลากหลายกำลังพยายามเข้าถึงผู้บริโภคกว่า 200 ล้านคนในประเทศนี้

การมุ่งเน้นขยายตลาดต่างประเทศสำหรับ สินค้าจีน เกิดขึ้นในขณะที่ปักกิ่งกำลังเผชิญกับอุปสรรคทางการค้าที่เพิ่มสูงขึ้นในสหรัฐอเมริกา ซึ่งเป็นผู้บริโภคหลักอันดับหนึ่งของโลก ของสินค้าส่งออกของจีนมาอย่างยาวนาน

การลงทุนโดยตรงจากจีนเพิ่มขึ้นเป็นสองเท่าเป็น 4.2 พันล้านเหรัยญสหรัฐ ในปี 2024 ใน 39 โครงการในบราซิลทำให้บราซิลเป็นประเทศที่ได้รับ การลงทุนจากจีนมากเป็นอันดับสามของโลก (อ้างอิง ; https://www.reuters.com/business/autos-transportation/chinese-investment-doubles-brazilen-jumping-no-3-destination-2025-09-04/) ตามข้อมูลล่าสุดจากสภาธุรกิจบราซิล - จีน (Brazil-China Business Council)

สำหรับเครือร้านไอศกรีม Mixue ได้วางแผนที่จะลงทุนประมาณ 3 พันล้านเรียล (590 ล้านเหรียญสหรัฐ) เพื่อเริ่มต้นจำหน่าย ไอศกรีม น้ำมะนาว และชามะลิ ในประเทศที่มีขนาดเศรษฐกิจใหญ่ที่สุดในอเมริกาใต้ประเทศนี้ ภายใต้สัญลักษณ์รูปการ์ตูนมนุษย์หิมะ (Snowman) ของแบรนด์

Tian Zezhong ซีอีโอของ Mixue ประเทศบราซิล (Mixue Brazil CEO) กล่าวว่า "Mixue ตั้งเป้าที่จะเปิดร้านในประเทศระหว่าง 500 - 1,000 แห่งภายในปี 2030 ซึ่งรวมถึงร้านแฟรนไชส์ด้วย"

เครือร้านอาหารฟาสต์ฟู้ดแห่งนี้ กำลังบุกบราซิลร่วมกับบรรดาบริษัทต่าง ๆ ของจีน หลากหลายประเภท ตั้งแต่แอปส่งอาหาร, ผู้ผลิตรถยนต์ไฟฟ้า, และบริษัทเครื่องใช้ไฟฟ้า ที่กำลังมีความมั่นใจกับบรรดาผู้บริโภคชาวบราซิลที่เริ่มชอบแบรนด์จีน และได้รับการยอมรับว่า มีความสามารถในการแข่งขันทั้งในด้านราคาและคุณภาพ

“เมื่อคุณเริ่มซื้อสินค้าจีนแล้ว มันจะยากมากที่จะเปลี่ยนกลับไปซื้อสินค้าจากประเทศอื่น เพราะมันคุ้มค่าคุ้มราคา, คุณภาพ และ โดดเด่นทั้งในด้านการออกแบบและการจัดส่ง” Bianca Gunes วัย 30 ปี กล่าวขณะเดินผ่านร้าน Mixue สาขาใหม่ในบราซิลที่ศูนย์การค้า Shopping Cidade Sao Paulo

เครือร้านไอศกรีม Mixue จะเป็นแบรนด์ใหญ่อีกแบรนด์หนึ่ง ที่จะประสบความสำเร็จในการบุกตลาดบราซิล เช่นเดียวกับบรรดายักษ์ใหญ่รุ่นพี่ที่ประสบความสำเร็จมาแล้วก่อนหน้านี้ เช่น Huawei, EV และ HEV (Hybrid Electric Vehicle) แบรนด์ GWM และ BYD

นอกจากนี้ Meituan หนึ่งในยักษ์ใหญ่เดลิเวอรี่จัดส่งอาหาร ของจีน ก็กำลังจะลงทุนสูงถึง 1,000 ล้านเหรียญสหรัฐ ในประเทศบราซิล ภายในปี 2030 เพื่อแข่งขันกับคู่แข่งสำคัญ เช่น Rappi ซึ่งเป็นพันธมิตรของ Amazon และ iFood ซึ่งเป็นของบริษัท Prosus จากเนเธอร์แลนด์

(1 เหรียญสหรัฐ= 5.098 เรียล)

(Reporting by Luciana MagalhaesEditing by Brad Haynes and Alistair Bell)

ภาพประกอบ โลโก้ตุ๊กตาหิมะของเครือร้านไอศกรีมและเครื่องดื่ม Mixue

Cr : Reuters Connect

Source

Research

ดัชนีศูนย์กลางการเงินโลก นิวยอร์กยืนหนึ่ง โตเกียวคืนฟอร์ม ไทยร่วงสู่อันดับ 100 ตามหลังเวียดนาม

ถอดรหัส “Prime Generations” เมื่อ Gen X ค้นพบตัวเองอีกครั้ง และ Baby Boomers กำลังออกแบบชีวิตใหม่

ทำไม Gen Y ที่เคยถูกมองว่า ‘ใช้เงินเก่งสุด’ กลายเป็นคนที่ ‘วางแผนการเงินจริงจังที่สุด’? โดย 41.7% เลือกออมและลงทุนเพื่อครอบครัว

เปิดรายชื่อ 685 ร้านที่ได้รับรางวัล LINE MAN Wongnai Users' Choice Best of 2026

Read More Stories

Digest

Unboxing Ideas

Video

BrandAge Online 2024

เมิร์ซ เอสเธติกส์ ประเทศไทย ขับเคลื่อนการเติบโตผ่านคน ด้วยวัฒนธรรมองค์กรที่เข้มแข็ง.

เคล็ดลับหน้ากล้องและหลังเวที 'ป๋าเต็ด' ยุทธนา บุญอ้อม

ถอดรหัสแนวคิด ภาวิต จิตรกร : จัดคอนเสิร์ตอย่างไรให้ปัง และไม่แย่งตลาดกันเอง

What’s Next? เมื่อ Pandemic เปลี่ยนเป็น Endemic

Read More Stories

Contact

Mixue เครือร้านไอศกรีมใหญ่ที่สุดในโลกของจีน บุกบราซิลแล้ว ส่งสัญญาณตุ๊กตาหิมะครองโลก