Netflix เปิดตัว Playground แอปเด็กเปลี่ยนช่องดูหนังสู่ Lifestyle Brand

เม.ย. 21, 2569 M.Pussapol

Netflix เปิดตัว Playground แอปฟรี สำหรับสมาร์ตโฟนและแท็บเล็ต เป็นแอปเกมสำหรับเด็กอายุต่ำกว่า 8 ปี ใช้งานได้กับสมาชิกทุกระดับ รับประกันไม่มีโฆษณาหรือซื้อ Item ในเกมต่อยอด Netflix Houses หรือ Experience Centers ขยายอาณาจักรจากหน้าจอสู่โลกความเป็นจริง

Netflix ระบุว่า ตั้งเป้าทำให้ Playground เป็นเพื่อนคู่ใจสมบูรณ์แบบสำหรับการเดินทางบนเครื่องบินระยะยาว หรือขณะลูกค้าไปใช้บริการร้านสะดวกซื้อ

ปัจจุบัน ตลาด Streaming มาถึงจุดที่เรียกว่า Attention Economy หรือการแย่งชิงเวลาของผู้บริโภคเข้มข้น เมื่อยอด Subscribers หลายภูมิภาคเริ่มอิ่มตัว การสร้างรายได้ทางตรงจากคอนเทนต์เพียงอย่างเดียวไม่พอ Netflix จึงต้องเปลี่ยนกลยุทธ์จากการเป็นเพียงช่องทางดูหนังสู่การเป็น Lifestyle Brand

การเปิดตัว Netflix Playground เป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์ Netflix Houses หรือ Experience Centers ถือเป็นก้าวสำคัญในการขยายอาณาจักรจากหน้าจอสู่โลกความเป็นจริง และหมายถึง Netflix ไม่ได้แข่งแค่กับ Disney+ หรือ Max อีกต่อไป แต่กำลังกระโดดเข้าสู่สนามของ Location-Based Entertainment (LBE) ซึ่งมีคู่แข่งน่ากลัวที่สุดคือ Disney ซึ่งมี Ecosystem แข็งแกร่ง ทั้งสวนสนุกและสินค้าลิขสิทธิ์

Netflix Playground จึงหมายถึงการสร้าง "Mini-Disneyland" เข้าถึงง่าย และอยู่ในเมือง (Urbanized) มากกว่าใช้ข้อดีของเนื้อหาสดใหม่เปลี่ยนตามเทรนด์ ดึงดูดทราฟฟิกที่หมุนเวียนเร็วกว่า สวนสนุกแบบดั้งเดิม

Netflix ให้คำมั่นสัญญาว่าจะนำเสนอคลังเกมที่เพิ่มขึ้นเรื่อยๆ สำหรับเด็กๆ แพลตฟอร์มเปิดตัวด้วยเกมที่สร้างจากแฟรนไชส์ยอดนิยมมากมาย หนึ่งในนั้นคือ Playtime with Peppa Pig มินิเกมที่นำโดยPeppa Pig และผองเพื่อน

นอกจากนั้นยังมีเกมที่ดำเนินเรื่องใน Sesame Street ซึ่งเด็กๆ จะได้ไปเที่ยวเล่นกับ Elmo, Big Bird, Cookie Monster, Oscar และผองเพื่อนหุ่นเชิดสุดโปรด เป็นมินิเกมอีกชุดหนึ่งที่มีทั้งเกมความจำแบบใช้การ์ด เกม Connect-the-dots หรือที่บ้านเราเรียกกันเกมลากเส้นต่อจุด และอื่นๆ อีกมากมาย

แคตตาล็อกยังมีอีก 2 เกมอิงจากผลงานของ Dr.Seuss และเกมแข่งรถที่อิงจากรายการ Bad Dinosaurs นอกจากนี้ยังมีสิ่งอื่นๆ บนแพลตฟอร์ม เช่น ชุดสมุดสติกเกอร์และจิ๊กซอว์

ก่อนหน้านี้ Netflix มีบริการเกมรวมอยู่ในแพ็กเกจสมาชิกปกติ เป็นหนึ่งในกลยุทธ์สำคัญขยายอาณาจักรความบันเทิง โดยเปิดบริการเป็นทางการทั่วโลกเมื่อพฤศจิกายน 2021 เริ่มจากเกมมือถือบน Android และ iOS จากนั้นขยายไปยังการเล่นผ่าน Cloud บนทีวีและเบราว์เซอร์ปัจจุบันมีเกมในคลังมากกว่า 90-100 เกม ตัวอย่างเกมเด่นๆ เช่น

หมวดแฟนพันธุ์แท้ซีรีส์ เช่น Stranger Things: 1984, Squid Game: Unleashed, Money Heist: Ultimate Choice, และ Emily in Paris (Netflix Stories)

หมวดเกมดังระดับโลก (AAA): Grand Theft Auto (GTA) Trilogy (San Andreas, Vice City, III), Red Dead Redemption, Civilization VI, และ Hades

หมวดเกมกีฬาและจำลองสถานการณ์: Football Manager 2026 Mobile, WWE 2K25, และ Game Dev Tycoon

หมวดเกมผ่อนคลาย/ Puzzle: Monument Valley 1-3, Ludo King, และ Cut the Rope Daily

ข้อมูลปี 2024-2025 ระบุว่า Netflix มียอดดาวน์โหลดเกมสะสมทั่วโลกมากกว่า 210-250 ล้านครั้งยอดสูงสุด (แชมป์ตลอดกาล) คือ 1. GTA: San Andreas (มากกว่า 25 ล้านครั้ง) 2. Storyteller (15 ล้านครั้ง) 3. SpongeBob: Get Cooking (10.7 ล้านครั้ง) 4. Bloons TD 6 (10 ล้านครั้ง)

Netflix Playground เปิดให้บริการแล้วในสหรัฐและอีกหลายประเทศ กำหนดการเปิดตัวทั่วโลกวันที่ 28 เมษายน โดยแอปปกติยังคงให้บริการเกมวิดีโอดั้งเดิม

ที่มา Source