158

VIEWS

Netflix เปิดตัว Playground แอปเด็กเปลี่ยนช่องดูหนังสู่ Lifestyle Brand

เม.ย. 21, 2569 M.Pussapol

Netflix เปิดตัว Playground แอปฟรี สำหรับสมาร์ตโฟนและแท็บเล็ต เป็นแอปเกมสำหรับเด็กอายุต่ำกว่า 8 ปี ใช้งานได้กับสมาชิกทุกระดับ รับประกันไม่มีโฆษณาหรือซื้อ Item ในเกมต่อยอด Netflix Houses หรือ Experience Centers ขยายอาณาจักรจากหน้าจอสู่โลกความเป็นจริง

Netflix ระบุว่า ตั้งเป้าทำให้ Playground เป็นเพื่อนคู่ใจสมบูรณ์แบบสำหรับการเดินทางบนเครื่องบินระยะยาว หรือขณะลูกค้าไปใช้บริการร้านสะดวกซื้อ

ปัจจุบัน ตลาด Streaming มาถึงจุดที่เรียกว่า Attention Economy หรือการแย่งชิงเวลาของผู้บริโภคเข้มข้น เมื่อยอด Subscribers หลายภูมิภาคเริ่มอิ่มตัว การสร้างรายได้ทางตรงจากคอนเทนต์เพียงอย่างเดียวไม่พอ Netflix จึงต้องเปลี่ยนกลยุทธ์จากการเป็นเพียงช่องทางดูหนังสู่การเป็น Lifestyle Brand

การเปิดตัว Netflix Playground เป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์ Netflix Houses หรือ Experience Centers ถือเป็นก้าวสำคัญในการขยายอาณาจักรจากหน้าจอสู่โลกความเป็นจริง และหมายถึง Netflix ไม่ได้แข่งแค่กับ Disney+ หรือ Max อีกต่อไป แต่กำลังกระโดดเข้าสู่สนามของ Location-Based Entertainment (LBE) ซึ่งมีคู่แข่งน่ากลัวที่สุดคือ Disney ซึ่งมี Ecosystem แข็งแกร่ง ทั้งสวนสนุกและสินค้าลิขสิทธิ์

Netflix Playground จึงหมายถึงการสร้าง "Mini-Disneyland" เข้าถึงง่าย และอยู่ในเมือง (Urbanized) มากกว่าใช้ข้อดีของเนื้อหาสดใหม่เปลี่ยนตามเทรนด์ ดึงดูดทราฟฟิกที่หมุนเวียนเร็วกว่า สวนสนุกแบบดั้งเดิม

Netflix ให้คำมั่นสัญญาว่าจะนำเสนอคลังเกมที่เพิ่มขึ้นเรื่อยๆ สำหรับเด็กๆ แพลตฟอร์มเปิดตัวด้วยเกมที่สร้างจากแฟรนไชส์ยอดนิยมมากมาย หนึ่งในนั้นคือ Playtime with Peppa Pig มินิเกมที่นำโดยPeppa Pig และผองเพื่อน

นอกจากนั้นยังมีเกมที่ดำเนินเรื่องใน Sesame Street ซึ่งเด็กๆ จะได้ไปเที่ยวเล่นกับ Elmo, Big Bird, Cookie Monster, Oscar และผองเพื่อนหุ่นเชิดสุดโปรด เป็นมินิเกมอีกชุดหนึ่งที่มีทั้งเกมความจำแบบใช้การ์ด เกม Connect-the-dots หรือที่บ้านเราเรียกกันเกมลากเส้นต่อจุด และอื่นๆ อีกมากมาย

แคตตาล็อกยังมีอีก 2 เกมอิงจากผลงานของ Dr.Seuss และเกมแข่งรถที่อิงจากรายการ Bad Dinosaurs นอกจากนี้ยังมีสิ่งอื่นๆ บนแพลตฟอร์ม เช่น ชุดสมุดสติกเกอร์และจิ๊กซอว์

ก่อนหน้านี้ Netflix มีบริการเกมรวมอยู่ในแพ็กเกจสมาชิกปกติ เป็นหนึ่งในกลยุทธ์สำคัญขยายอาณาจักรความบันเทิง โดยเปิดบริการเป็นทางการทั่วโลกเมื่อพฤศจิกายน 2021 เริ่มจากเกมมือถือบน Android และ iOS จากนั้นขยายไปยังการเล่นผ่าน Cloud บนทีวีและเบราว์เซอร์ปัจจุบันมีเกมในคลังมากกว่า 90-100 เกม ตัวอย่างเกมเด่นๆ เช่น

หมวดแฟนพันธุ์แท้ซีรีส์ เช่น Stranger Things: 1984, Squid Game: Unleashed, Money Heist: Ultimate Choice, และ Emily in Paris (Netflix Stories)

หมวดเกมดังระดับโลก (AAA): Grand Theft Auto (GTA) Trilogy (San Andreas, Vice City, III), Red Dead Redemption, Civilization VI, และ Hades

หมวดเกมกีฬาและจำลองสถานการณ์: Football Manager 2026 Mobile, WWE 2K25, และ Game Dev Tycoon

หมวดเกมผ่อนคลาย/ Puzzle: Monument Valley 1-3, Ludo King, และ Cut the Rope Daily

ข้อมูลปี 2024-2025 ระบุว่า Netflix มียอดดาวน์โหลดเกมสะสมทั่วโลกมากกว่า 210-250 ล้านครั้งยอดสูงสุด (แชมป์ตลอดกาล) คือ 1. GTA: San Andreas (มากกว่า 25 ล้านครั้ง) 2. Storyteller (15 ล้านครั้ง) 3. SpongeBob: Get Cooking (10.7 ล้านครั้ง) 4. Bloons TD 6 (10 ล้านครั้ง)

Netflix Playground เปิดให้บริการแล้วในสหรัฐและอีกหลายประเทศ กำหนดการเปิดตัวทั่วโลกวันที่ 28 เมษายน โดยแอปปกติยังคงให้บริการเกมวิดีโอดั้งเดิม

ที่มา Source

Research

Digest

เอพี ไทยแลนด์ อสังหาฯ รายแรกประกาศเจตนารมณ์ จับมือ TOA ผู้นำวัสดุก่อสร้างเพื่อความยั่งยืน เพื่อสร้าง Living Quality และคุณภาพชีวิตคนไทยอย่างยั่งยืน

ครบรอบ 10 ปี “มิสเตอร์. ดี.ไอ.วาย.” เปิดตัว Music Video แบรนด์ครั้งแรก ดึง “โจอี้ ภูวศิษฐ์” นั่งแท่นพรีเซนเตอร์ พร้อมกิจกรรมขอบคุณลูกค้าตลอดทั้งปี

เมิร์ซ เอสเธติกส์ ชวนสายสุขภาพร่วมกิจกรรม “Safety Run by Merz Aesthetics” ประสบการณ์ Run Club ครั้งแรกใจกลางเมือง

Unboxing Ideas

Video

BrandAge Online 2024

เมิร์ซ เอสเธติกส์ ประเทศไทย ขับเคลื่อนการเติบโตผ่านคน ด้วยวัฒนธรรมองค์กรที่เข้มแข็ง.

เคล็ดลับหน้ากล้องและหลังเวที 'ป๋าเต็ด' ยุทธนา บุญอ้อม

ถอดรหัสแนวคิด ภาวิต จิตรกร : จัดคอนเสิร์ตอย่างไรให้ปัง และไม่แย่งตลาดกันเอง

What’s Next? เมื่อ Pandemic เปลี่ยนเป็น Endemic

Read More Stories

Contact

Netflix เปิดตัว Playground แอปเด็กเปลี่ยนช่องดูหนังสู่ Lifestyle Brand

Theatrical-First Paramount + Warners ท้าชน Netflix-Disney