ความเคลื่อนไหวที่น่าสนใจในสมรภูมิค้าปลีกและบิวตี้ เมื่อบิ๊กแบรนด์บิวตี้ไลฟ์สไตล์อย่าง ‘EVEANDBOY’ กำลังก้าวข้ามจากโลกความงาม สู่การเปิดตัว ‘EVEANDBOY Café’ เป็นการทำคาเฟ่ครั้งแรกของโลกจากทางแบรนด์
จากร้านโชห่วยภูธร สู่บิวตี้สโตร์
หากมองย้อนกลับไปถึงจุดเริ่มต้น EVEANDBOY ก่อตั้งขึ้นในปี 2548 จากการเป็นธุรกิจซูเปอร์มาร์เก็ตท้องถิ่นของครอบครัวในจังหวัดมหาสารคาม ก่อนที่ผู้บริหารจะมองเห็นโอกาสในตลาดเครื่องสำอาง จึงได้พลิกโฉมธุรกิจสู่ร้านเครื่องสำอางมัลติแบรนด์แบบเต็มตัว
EVEANDBOY ใช้กลยุทธ์ป่าล้อมเมือง เลือกความแข็งแกร่งจากฐานที่มั่นในมหาสารคาม ขยายตัวไปยังขอนแก่น เพื่อทดสอบตลาดและทำความเข้าใจพฤติกรรมผู้บริโภควัยรุ่น เมื่อโมเดลธุรกิจเริ่มอยู่ตัว จึงตัดสินใจครั้งสำคัญด้วยการกระโดดเข้าสู่ ‘สยามสแควร์’ เมื่อปี 2555 ซึ่งถือเป็นสปริงบอร์ดชิ้นใหญ่ที่ทำให้แบรนด์เป็นที่รู้จักในระดับประเทศ
ซึ่ง EVEANDBOY มีสินค้ามากกว่า 100,000 SKUs ครอบคลุมตั้งแต่เคาน์เตอร์แบรนด์ระดับโลก, K-Beauty, T-Beauty ไปจนถึงแบรนด์โลคอล ก็หาได้จากร้านนี้ รวมถึงเรื่องราคา (Pricing) ที่จับต้องได้ และคุ้มค่า ผ่านการบริหารจัดการซัพพลายเชนและ Economy of Scale
นอกจากนี้ แบรนด์ยังสร้างความได้เปรียบทางการแข่งขันด้วยการดึงแบรนด์ต่าง ๆ มาวางจำหน่ายเป็นที่แรก รวมถึงการทำ Collaboration เพื่อให้มี Exclusive Item ที่หาซื้อได้เฉพาะที่ EVEANDBOY เท่านั้น
ปักหมุดแลนด์มาร์กใหม่ ‘PLATINUM POP’
สำหรับการขยายไลน์ธุรกิจสู่ F&B ในครั้งนี้ EVEANDBOY เลือกปักหมุดคาเฟ่แห่งแรกที่บริเวณชั้น M ของศูนย์การค้า PLATINUM POP โดยมีกำหนดการเปิดให้บริการภายในเดือนมิถุนายน ปี 2569
ความน่าสนใจของทำเลนี้คือ PLATINUM POP เกิดจากการรีแบรนด์ THE MARKET BANGKOK ครั้งใหญ่ โดย เดอะ แพลทินัม กรุ๊ป ได้ปรับ Positioning ของศูนย์การค้าแห่งนี้ใหม่ให้เป็น “The Center of Bangkok’s Pop Life” หรือศูนย์รวมความป๊อปของกรุงเทพฯ เพื่อเจาะกลุ่มคนรุ่นใหม่ที่มองหาประสบการณ์ที่แตกต่าง
จิ๊กซอว์สำคัญใน Ecosystem ย่านราชประสงค์
การเปิดตัวคาเฟ่ของ EVEANDBOY สอดคล้องกับกลยุทธ์สำคัญของกลุ่มเดอะ แพลทินัม ที่ต้องการปั้นแลนด์มาร์กใหม่ในชื่อ “The Neighbourhood of Platinum” เพื่อยกระดับทำเลย่านราชประสงค์ – ประตูน้ำ – ราชปรารภ ให้กลายเป็น CBD Mega Mixed-Use Ecosystem อย่างเต็มรูปแบบ การดึงแบรนด์ที่มีฐานแฟนคลับแข็งแกร่งอย่าง EVEANDBOY มาร่วมสร้างแม่เหล็กดึงดูดทราฟฟิกในรูปแบบคาเฟ่ จึงเป็นอีกหนึ่งมูฟเมนต์สำคัญที่จะช่วยเติมเต็มไลฟ์สไตล์ของนักช้อปและนักท่องเที่ยวในย่านนี้ให้สมบูรณ์ยิ่งขึ้น