ในยุคที่ผู้บริโภคสามารถซื้อสินค้าได้ทุกที่ ทุกเวลา ผ่านทั้งอีคอมเมิร์ซ โซเชียลคอมเมิร์ซ และแพลตฟอร์มดิจิทัล สิ่งสำคัญของผู้จัดงานแฟร์ในวันนี้จึงไม่ใช่การดึงคนเข้าสู่งานได้เป็นจำนวนเท่าไหร่ แต่คือการหาเหตุผลที่จะสร้างความรู้สึก เพื่อทำให้ผู้คนอยากเดินทางมาร่วมงาน
เพราะการแข่งขันในปัจจุบัน เปลี่ยนเกมจากเรื่องของการลดราคา ไปสู่การสร้างประสบการณ์ การสร้างชุมชน และการเชื่อมโยงผู้คนเข้ากับแบรนด์ในรูปแบบที่ลึกกว่าเดิม ซึ่งเป็นความท้าทายของงานแฟร์และมหกรรมการค้าหลายแห่งทั่วโลกกำลังเผชิญ และเป็นโจทย์เดียวกับ "สหกรุ๊ป แฟร์ ครั้งที่ 30" มหกรรมการค้าของเครือสหพัฒน์ที่จัดต่อเนื่องมายาวนานกว่า 30 ปี
ธรรมรัตน์ โชควัฒนา กรรมการผู้อำนวยการและประธานกรรมการบริหาร บริษัท ไอ.ซี.ซี. อินเตอร์เนชั่นแนล จำกัด (มหาชน) และประธานจัดงานสหกรุ๊ป แฟร์ & เฟส กล่าวว่า ตลอดระยะเวลา 3 ทศวรรษที่ผ่านมา งาน “สหกรุ๊ป แฟร์ & เฟส” เติบโตและพัฒนาไปพร้อมกับผู้บริโภค คู่ค้า และพันธมิตรทางธุรกิจ มีการพัฒนาและเปลี่ยนแปลงอย่างต่อเนื่อง ทั้งการนำเสนอนวัตกรรม การสร้างโอกาสทางธุรกิจ และการต่อยอดความร่วมมือในหลากหลายมิติ จนกลายเป็นหนึ่งในมหกรรมการค้าและไลฟ์สไตล์ที่สำคัญ
“ความสำเร็จที่เกิดขึ้นในวันนี้ไม่ได้เกิดจากคนใดคนหนึ่ง แต่เกิดจากการเติบโตมาด้วยกันของทุกฝ่าย จึงเป็นที่มาของคอนเซ็ปต์ ‘ไปด้วยกันนะ’ ที่สะท้อนความตั้งใจของเราที่จะเดินหน้าสร้างคุณค่า พัฒนาสิ่งใหม่ๆ และเติบโตไปด้วยกันต่อในอนาคต”
สำหรับสหกรุ๊ป แฟร์ & เฟส ปีนี้ ได้รับการออกแบบให้เป็นงานที่ผสานทั้งนวัตกรรม ความคุ้มค่า ความบันเทิง และโอกาสทางธุรกิจไว้อย่างครบครัน โดยในฮอลล์ 100 จะเป็นพื้นที่จัดแสดงนวัตกรรมและสินค้าใหม่ในเครือสหพัฒน์ เพื่อสะท้อนทิศทางของสินค้าและบริการที่ตอบโจทย์ผู้บริโภคยุคใหม่ ในขณะที่ฮอลล์ 98-99 จะรวบรวมสินค้ากว่า 1,000 รายการ กว่า 100 บริษัท มาให้ผู้บริโภคเลือกซื้อในราคาพิเศษ ตลอด 4 วัน ในช่วงวันที่ 25-28 มิถุนายน 2569
ปีนี้ยังมีการเปิดตัวสินค้าใหม่ที่มาสร้างสีสันให้กับงาน อาทิ ผงซักฟอกเปาบุ้นจิ้น Limited Edition กล่องเดียวในโลก, BUD'S Ice Cream No Sugar สำหรับสายสุขภาพ, คิวพี “วาซาบิ มายองเนส” รสชาติใหม่สไตล์ญี่ปุ่น, คอลเลกชัน BSC x MAMA OK คอลเลกชัน Sheene x กุ๊บกิ๊บ รวมทั้งสินค้าแฟชั่นใหม่จาก Wacoal, Cherilon, era-won, DAKS, Guy Laroche และอีกหลากหลายแบรนด์ดัง
อีกหนึ่งไฮไลต์ของปีนี้ที่สะท้อนการเปลี่ยนบทบาทของงาน คือการเปิดตัว Saha Group Restaurant โซนใหม่ที่รวบรวมร้านอาหารในเครือสหพัฒน์มาไว้ในที่เดียว โดยปีนี้นำร่องกับ 3 ร้านดังอย่าง Ramen Korakuen ร้านราเมงแฟรนไชส์ที่มีสาขามากที่สุดในญี่ปุ่น, Unagi Yondaime Kikukawa ร้านข้าวหน้าปลาไหลที่เก่าแก่กว่า 90 ปี จากประเทศญี่ปุ่น และ Daishogun Burger เบอร์เกอร์เนื้อวากิวแชมป์อันดับ 1 จากญี่ปุ่น
แผนงานในจุดนี้ แสดงให้เห็นว่ากลุ่มธุรกิจกำลังขยายตัวจากสินค้าอุปโภคบริโภคสู่ธุรกิจประสบการณ์ (Experience Business) มากขึ้น การนำร้านอาหารจากญี่ปุ่นเข้ามาอยู่ภายในงาน ไม่เพียงเพิ่มสีสัน แต่ยังเป็นการทดลองสร้าง Touchpoint ใหม่ระหว่างแบรนด์กับผู้บริโภคในโลกที่การแข่งขันไม่ได้อยู่แค่บนชั้นวางสินค้าอีกต่อไป
ในส่วนของเฟสติวัล จัดเต็มกับกิจกรรมความบันเทิงและสาระความรู้ตลอด 4 วัน พร้อมแฟชั่นโชว์และกิจกรรมสร้างสรรค์มากมาย อาทิ Wacoal Fashion Show ภายใต้คอลเลกชัน Transit Collection by Wacoal x Pony Stone, การประกวด PAN Dancing Contest และการเปิดตัวความร่วมมือกับ Tokyo Girls Collection แพลตฟอร์มแฟชั่นและความบันเทิงระดับแนวหน้าของญี่ปุ่น โดยภายในงานจะมี Psychic Fever ศิลปิน J-POP สุดฮอตจากประเทศญี่ปุ่น มาร่วมงาน
การก้าวเข้าสู่ปีที่ 30 ของสหกรุ๊ป แฟร์ จึงไม่ได้เป็นเพียงการฉลองความสำเร็จของงานที่อยู่คู่ผู้บริโภคไทยมาอย่างยาวนาน แต่ยังสะท้อนความพยายามในการปรับบทบาทของตัวเอง จากพื้นที่ขายสินค้าและจัดโปรโมชั่น ไปสู่แพลตฟอร์มที่เชื่อมโยงผู้บริโภค พันธมิตรทางธุรกิจ นวัตกรรม และโอกาสทางเศรษฐกิจเข้าไว้ด้วยกันในพื้นที่เดียว
สิ่งที่น่าสนใจคือ ภายในงานไม่ได้มุ่งเน้นเฉพาะการกระตุ้นยอดขายผ่านโปรโมชั่นเหมือนในอดีต แต่เพิ่มบทบาทของ "นวัตกรรม" เข้ามาเป็นองค์ประกอบสำคัญ ผ่านพื้นที่จัดแสดงสินค้าและบริการใหม่ของบริษัทในเครือ เพื่อสะท้อนทิศทางการพัฒนาสินค้าที่ตอบโจทย์ผู้บริโภครุ่นใหม่ ทั้งในมิติสุขภาพ ไลฟ์สไตล์ และความเฉพาะตัวของผู้บริโภคมากขึ้น
ขณะเดียวกัน การผสมผสานคอนเสิร์ต แฟชั่นโชว์ กิจกรรมครีเอเตอร์ และคอนเทนต์ด้าน AI หรือดิจิทัลเข้ามาอยู่ในงานเดียวกัน สะท้อนแนวโน้มของ Retailtainment หรือการผสานค้าปลีกเข้ากับความบันเทิง ซึ่งกำลังกลายเป็นกลยุทธ์สำคัญของผู้จัดงานและศูนย์การค้าทั่วโลก เพื่อดึงผู้บริโภคให้ใช้เวลาอยู่กับแบรนด์นานขึ้น และสร้างความสัมพันธ์ที่ลึกกว่าการซื้อขายเพียงครั้งเดียว
อย่างไรก็ตาม ไฮไลต์ที่มีนัยสำคัญต่อทิศทางธุรกิจของเครือสหพัฒน์มากที่สุด คือการลงนามความร่วมมือกับพันธมิตรกว่า 20 โครงการ ถือเป็นจำนวนสูงสุดตั้งแต่มีการจัดงานมา
ความร่วมมือเหล่านี้ครอบคลุมตั้งแต่ AI การค้าระหว่างประเทศ การลงทุน การศึกษา สุขภาพ ไปจนถึงการเชื่อมโยงธุรกิจระหว่างไทย จีน ญี่ปุ่น ฮ่องกง และอาเซียน สะท้อนให้เห็นว่าบทบาทของสหกรุ๊ป แฟร์ กำลังขยายจาก "พื้นที่ขายสินค้า" ไปสู่ "เวทีเชื่อมเครือข่ายทางธุรกิจ" ที่สร้างโอกาสใหม่ให้กับองค์กรในเครือและพันธมิตรทางการค้า
ในอีกมุมหนึ่ง การเปลี่ยนแปลงครั้งนี้ยังสะท้อนภาพใหญ่ของเครือสหพัฒน์เอง ที่กำลังปรับตัวจากกลุ่มธุรกิจสินค้าอุปโภคบริโภคแบบดั้งเดิม ไปสู่การเป็น Ecosystem Player ที่เชื่อมโยงสินค้า บริการ เทคโนโลยี และพันธมิตรทางธุรกิจเข้าไว้ด้วยกัน
หากในอดีต "สหกรุ๊ป แฟร์" ถูกมองว่าเป็นงานมหกรรมลดราคาสินค้าประจำปี วันนี้บทบาทของงานกำลังเปลี่ยนไปสู่การเป็นแพลตฟอร์มสร้างการเติบโตของทั้งระบบธุรกิจ การรวบรวมผู้บริโภค พันธมิตร เทคโนโลยี และโอกาสทางการค้าไว้ในพื้นที่เดียวกัน อาจเป็นคำตอบของเครือสหพัฒน์ต่อโจทย์สำคัญในยุคปัจจุบัน จากความสามารถในการสร้างเครือข่ายความร่วมมือที่แข็งแรง และทำให้ทุกฝ่ายสามารถ "เติบโตไปด้วยกัน" ได้จริงในระยะยาว
