BEAUTRIUM เดินหน้าสร้างมาตรฐานใหม่ให้วงการบิวตี้เมืองไทย ผ่านการจัดงาน "BEAUTRIUM Asian Beauty Fest 2026" รวบรวมแบรนด์ความงามชั้นนำและแบรนด์ดาวรุ่งจากเอเชียกว่า 30 แบรนด์ จากประเทศไทย เกาหลีใต้ จีน และญี่ปุ่น ตอกย้ำบทบาทของ BEAUTRIUM ในฐานะผู้นำธุรกิจค้าปลีกความงามแนวหน้าที่เล็งเห็นการเติบโตอย่างก้าวกระโดดของวงการ Asian Beauty พร้อมนำเสนอแบรนด์เอเชียชั้นนำ ทั้งแบรนด์ยอดนิยม แบรนด์ที่กำลังเป็นกระแส และแบรนด์น้องใหม่ให้ผู้บริโภคชาวไทยได้เลือกซื้อก่อนใคร ในจังหวะที่ตลาด Beauty & Personal Care ของไทยยังเติบโตต่อเนื่อง
BEAUTRIUM Asian Beauty Fest 2026 สะท้อนบทบาทของแบรนด์เอเชียที่เป็นกำลังสำคัญในการกำหนดทิศทางอุตสาหกรรมความงามโลก ด้วยแรงหนุนจากพฤติกรรมผู้บริโภคที่ให้ความสำคัญกับการดูแลตัวเอง ทั้งในกลุ่มสกินแคร์ เมคอัพ กันแดด และบอดี้แคร์ ทั้ง K-Beauty (เกาหลีใต้), J-Beauty (ญี่ปุ่น), C-Beauty (จีน) และ T-Beauty (ไทย) ได้เข้ามามีบทบาทต่อการตัดสินใจซื้อของผู้บริโภคมากขึ้น ส่งผลให้การแข่งขันในตลาดโลกไม่ได้จำกัดอยู่ที่ราคา แต่ขยายไปสู่คุณภาพสินค้า นวัตกรรม ส่วนผสมที่ตอบโจทย์การใช้งานจริง และความสามารถในการสร้างเอกลักษณ์ของแบรนด์ที่สามารถเชื่อมโยงกับผู้บริโภคได้ในระดับสากล
ข้อมูลของ BEAUTRIUM ระบุว่า ในช่วงหลายปีที่ผ่านมา ผู้บริโภคทั่วโลกเปิดใจรับแบรนด์ใหม่จากเอเชียมากขึ้น โดยเฉพาะแบรนด์ที่มีภาพลักษณ์ชัดเจน มีผลิตภัณฑ์ที่ตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์ และให้ความคุ้มค่าเมื่อเทียบกับคุณภาพ ส่งผลให้ Asian Beauty ก้าวขึ้นจากการเป็นเพียงเทรนด์ภูมิภาค สู่การเป็นหนึ่งในแรงขับเคลื่อนสำคัญของอุตสาหกรรมความงามโลก และเป็นหมวดหมู่ที่ยังมีศักยภาพเติบโตอย่างต่อเนื่องในอนาคต
BEAUTRIUM ยังตอกย้ำบทบาทในฐานะผู้นำด้าน Asian Beauty ด้วยการนำแบรนด์ดาวรุ่งจากทั่วเอเชียมาเปิดตัวสู่ผู้บริโภคชาวไทยเป็นที่แรก ผ่านกลยุทธ์ “First at BEAUTRIUM” ที่มุ่งคัดสรรแบรนด์และผลิตภัณฑ์ใหม่จากทั่วเอเชียเพื่อตอบโจทย์ผู้บริโภคชาวไทย
หนึ่งในไฮไลต์สำคัญของงานนี้ คือการเปิดตัวแบรนด์ใหม่ FAN BEAUTY DIARY แบรนด์จากเซเลบริตี้ในตำนานจากประเทศจีนอย่าง “ฟ่าน ปิงปิง” ที่มาเปิดตัวครั้งแรกในประเทศไทยกับ BEAUTRIUM โดยทดลองจำหน่ายในตลาดเมืองไทยมาตั้งแต่เดือนมีนาคมที่ผ่านมา ด้วยผลิตภัณฑ์จำนวน 12 Item โดยมีผลิตภัณฑ์เด่นคือ แผ่นมาสก์หน้า ซึ่งเป็นผลิตภัณฑ์ขายดีบนแพลตฟอร์ม Tmall ในประเทศจีน
ก่อนหน้านี้ Fan Beauty Diary ประสบความสำเร็จจากการทำตลาดในภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ โดยในปี 2025 สามารถครองอันดับ 1 แบรนด์มาสก์หน้าจากจีนบน Lazada มาเลเซีย รวมทั้งยังสร้างสถิติยอดขายทะลุ 12 ล้านหยวน หรือ 60 ล้านบาท ภายในเวลาเพียง 3 วัน หลังเปิดตัวในสิงคโปร์
สำหรับการเปิดตัวในประเทศไทย ทางแบรนด์เล็งเห็นถึงศักยภาพของตลาดเครื่องสำอางไทยที่มีการเติบโตอย่างต่อเนื่อง โดยชูจุดแข็งด้านผลิตภัณฑ์ที่ออกแบบมาเพื่อสภาพอากาศร้อนชื้นโดยเฉพาะ เน้นความบางเบาแต่ให้ความชุ่มชื้นยาวนาน และการปลอบประโลมผิวจากการถูกทำร้ายด้วยแสงแดดและมลภาวะ ทำให้แบรนด์มั่นใจว่าประเทศไทยจะติด 1 ใน 3 ที่มียอดขายสูงสุดในระดับเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ได้อย่างแน่นอน
Fan Beauty Diary ได้พัฒนาผลิตภัณฑ์โดยเน้นสร้าง "Product Portfolio" ที่ครอบคลุมและแม่นยำ ไม่ว่าจะเป็นการเติมน้ำให้ผิว (Hydration), การฟื้นฟูผิวเร่งด่วน (Repair), หรือการปรับผิวให้กระจ่างใส (Brightening) โดยทุกผลิตภัณฑ์ถูกออกแบบมาเพื่อตอบโจทย์ Pain Point ของผู้บริโภคในแต่ละสถานการณ์อย่างแท้จริง และมีผลิตภัณฑ์ไฮไลต์ ได้แก่ ผลิตภัณฑ์ในกลุ่ม Sea Grape ที่สร้างปรากฏการณ์ยอดขายสูงสุดติดต่อกัน 6 ปีซ้อน และ Brightening Hydration Mask สูตรเฉพาะที่คิดค้นมาเพื่อช่วยเพิ่มความกระจ่างใสและปรับสีผิวให้สม่ำเสมอ ตอบโจทย์สภาพอากาศและรักษาสมดุลผิวของคนไทยได้อย่างลงตัว
ฟ่าน ปิงปิง ซีอีโอและผู้ก่อตั้งแบรนด์ Fan Beauty Diary กล่าวว่า ปัจจุบันผู้บริโภคเน้นความเรียบง่ายแต่เปี่ยมด้วยประสิทธิภาพ ภายใต้แนวคิด "ขั้นตอนน้อยแต่คุณภาพสูง" (Less steps, High quality) เน้นการใช้งานจริงและเข้าถึงได้ง่ายเพื่อตอบโจทย์ทุกกลุ่มวัย โดยเฉพาะกลุ่มผู้หญิงทำงาน
“เทรนด์ความงามในอีก 5 ปีข้างหน้า เชื่อว่าจะพัฒนาไปสู่ ความงามที่ดูเป็นธรรมชาติและใกล้ชิดกับธรรมชาติมากยิ่งขึ้น เพื่อสนับสนุนให้ทุกคนได้สวยในแบบที่เป็นตัวเองอย่างแท้จริง และกุญแจสำคัญของความงามที่แท้จริงคือ ‘ความสุข’ ในการดูแลตัวเอง เมื่อเรามีความสุขและมีสุขภาพจิตใจที่ดี ความสุขนั้นจะสะท้อนออกมาและทำให้เรากลายเป็นเวอร์ชั่นที่ดีที่สุดของตัวเองได้อย่างมั่นใจ” ฟ่าน ปิงปิง กล่าว
สำหรับการคัดสรรแบรนด์ผ่านกลยุทธ์ “First at BEAUTRIUM” ยังมีแบรนด์ไทยขวัญใจคนยุคใหม่อย่าง BITCHWITHBRAIN (BWB) รวมถึง Bioheal BOH แบรนด์ดังจากเกาหลีที่ได้รับความนิยมสูงในร้าน Olive Young ประเทศเกาหลี และอีกหลากหลายแบรนด์ชั้นนำจากเอเชีย ขณะเดียวกัน BEAUTRIUM ยังเดินหน้าสร้างความแตกต่างผ่านกลยุทธ์ “Exclusive at BEAUTRIUM” ด้วยการนำเสนอแบรนด์และผลิตภัณฑ์ความงามที่มีวางจำหน่ายเฉพาะที่ BEAUTRIUM เท่านั้น มอบประสบการณ์การค้นพบสินค้าพิเศษที่ไม่สามารถหาซื้อได้จากที่อื่นๆ ตอกย้ำความเป็นจุดหมายปลายทางด้านความงามที่รวบรวมทั้งเทรนด์ใหม่และสินค้าพิเศษไว้ในที่เดียว
ทางด้าน อติโรจน์ โรจน์รัตนวลี ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการตลาด บริษัท บิวเทรี่ยม จำกัด กล่าวว่า การเติบโตของตลาดความงามไทยเกิดจากกำลังซื้อ และการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมของผู้บริโภคที่มอง 'ความงาม' เป็นส่วนหนึ่งของไลฟ์สไตล์และการแสดงตัวตน ทุกวันนี้ผู้บริโภคไทยทดลองแบรนด์ใหม่เร็วขึ้น เปิดรับผลิตภัณฑ์จากหลายประเทศมากขึ้น และตัดสินใจซื้อจากทั้งคุณภาพสินค้า รีวิวบนโซเชียลมีเดีย ประสบการณ์หน้าร้าน ความคุ้มค่า และความน่าเชื่อถือของช่องทางจำหน่าย สิ่งนี้ทำให้ร้านค้าปลีกความงามต้องทำหน้าที่มากกว่าการเป็นจุดขาย แต่ต้องเป็นผู้คัดสรรเทรนด์ เป็นพื้นที่ให้ทดลองสินค้า และเป็นจุดเชื่อมต่อระหว่างแบรนด์กับผู้บริโภค
ปัจจุบัน BEAUTRIUM มีสาขารวม 106 แห่งทั่วประเทศ และมีสัดส่วนแบรนด์ภายในร้านที่สะท้อนการเป็นพื้นที่แห่งแรงบันดาลใจด้านความงามแบบเอเชียอย่างชัดเจน แบ่งเป็นแบรนด์ไทย 45% และแบรนด์จากต่างประเทศ 55% นำทัพโดยแบรนด์เกาหลี ญี่ปุ่น และจีน ขณะที่แบรนด์ไทยครอบคลุมหลายหมวดหมู่สำคัญ ทั้งสกินแคร์ บอดี้แคร์ เมคอัพ ซันแคร์และกลุ่มสินค้าอื่นๆ สะท้อนศักยภาพของ T-Beauty ที่ยังมีพื้นที่เติบโตควบคู่ไปกับแบรนด์นำเข้า
BEAUTRIUM มีศักยภาพในการคัดสรรแบรนด์และนำเข้าสินค้าใหม่ได้อย่างรวดเร็วก่อนใคร พร้อมนำเสนอความหลากหลายของเทรนด์ความงามจากทั่วเอเชียให้แก่ผู้บริโภคไทยอย่างครบวงจร โดย Asian Beauty ในปัจจุบันขับเคลื่อนตลาดผ่าน 4 แกนสำคัญ ได้แก่ เทรนด์ความงาม (Trends), นวัตกรรมผลิตภัณฑ์ (Innovation), ฟังก์ชันการใช้งานใหม่ (New Function) และส่วนผสม (Ingredients)
“โดยเทรนด์การแต่งหน้าของผู้บริโภคในปัจจุบันส่วนใหญ่ได้รับอิทธิพลจาก C-Beauty อย่างดอลลี่อายในลุคโต่วอิน ขณะที่ด้านนวัตกรรมผลิตภัณฑ์ (Innovation) จากประเทศจีนมีผลิตภัณฑ์ไวรัลอย่างมาสคาร่าแท่งเหล็กและขนตาปลอมจับช่อที่เข้ามาสร้างประสบการณ์ใหม่และได้รับความนิยมอย่างแพร่หลายในหมู่ผู้บริโภค”
ในส่วนของ K-Beauty ยังคงเป็นผู้นำในการพัฒนาสินค้าด้านฟังก์ชันการใช้งานใหม่ (New Function) ที่พลิกโฉมประสบการณ์การใช้งาน ให้กับผู้บริโภคผ่านผลิตภัณฑ์อย่าง Toner Pad, Cleansing Balm, Hair Mist และ Serum Mist ที่ช่วยเพิ่มความสะดวกในการดูแลผมและผิวขณะเดียวกันส่วนผสม (Active Ingredients) มาแรงอย่าง PDRN และ Microbiome จากเกาหลีใต้ที่เติบโตถึง 580% ได้กลายมาเป็นหนึ่งในส่วนสำคัญที่ขับเคลื่อนวงการสกินแคร์และตลาดความงามไทยในปัจจุบันอย่างรวดเร็ว
สำหรับแผนงานในปี 2569 BEAUTRIUM เดินหน้ากลยุทธ์ขยายฐานลูกค้าและเพิ่มโอกาสการเข้าถึงสินค้าใน 106 สาขาทั่วไทย ซึ่งเป็นพื้นที่ที่มีฐานลูกค้ากว้างและต้องการตัวเลือกเครื่องสำอางที่หลากหลายมากขึ้น ขณะเดียวกันฐานสมาชิกของ BEAUTRIUM ในปีที่ผ่านมาเติบโตขึ้น 18% เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า สะท้อนการเติบโตของฐานลูกค้าประจำ และพลังของระบบสมาชิกในการสร้างความสัมพันธ์ระยะยาวกับผู้บริโภค
อย่างไรก็ตาม ปี 2569 วงการ Asian Beauty ไม่ได้รอเทรนด์ใหม่ๆ จากโลกตะวันตกอีกต่อไป แต่กำลังก้าวขึ้นเป็น Trend Setter และผู้สร้างปรากฏการณ์ความงามใหม่ๆ ที่เป็นกระแสไปทั่วโลก สอดรับกับปรากฏการณ์ Asia Rising ที่เทรนด์จากเอเชียเริ่มมีอิทธิพลต่อตลาดโลกมากขึ้นเรื่อยๆ โดยแต่ละชาติมีจุดเด่น เทรนด์ และนวัตกรรมเฉพาะตัว ทั้ง T-Beauty, C-Beauty, K-Beauty และ J-Beauty ที่ต่างผลัดกันสร้างมาตรฐานและนิยามความงามใหม่ให้ผู้บริโภคทั่วโลก โดย BEAUTRIUM วางบทบาทของตนในการเป็นจุดหมายปลายทางด้านความงามที่นำอิทธิพลของทุกชาติมารวมไว้ในที่เดียว เพื่อให้ผู้บริโภคไทยเข้าถึงเทรนด์ความงามที่ดีที่สุดของเอเชียได้ครบทุกมิติ
อติโรจน์ ยังคาดการณ์ทิศทางของอุตสาหกรรมเครื่องสำอางในอีก 5 ปีข้างหน้า จุดเด่นที่จะผลักดันให้ความงามแบบเอเชีย (Asian Beauty) ก้าวขึ้นเป็นผู้นำเทรนด์และสร้างแรงบันดาลใจในระดับสากล ประกอบด้วย 3 เสาหลักสำคัญ ได้แก่ 1. ความหลากหลาย (Diversity) การเปิดรับและตอบโจทย์ทุกรูปแบบความงามโดยไม่จำกัดนิยาม 2. การตอบโจทย์เฉพาะบุคคล (Personalization) การคัดสรรผลิตภัณฑ์ที่มีความเจาะจงเฉพาะบุคคลสูง และ 3. นวัตกรรมที่รวดเร็ว (Fast Innovation) การพัฒนาผลิตภัณฑ์และเทคโนโลยีความงามอย่างฉับไวเพื่อตอบสนองผู้บริโภค
“เราเชื่อว่า Asian Beauty จะยังเป็นหนึ่งในเซกเมนต์สำคัญที่ขับเคลื่อนอุตสาหกรรมความงามไทยและทั่วโลกในปี 2569 โดยเฉพาะในช่วงที่ผู้บริโภคพร้อมเปิดรับแบรนด์ใหม่มากขึ้น และมองหาสินค้าที่มีทั้งคุณภาพ ความคุ้มค่า และตัวตนของแบรนด์ที่ชัดเจน งานครั้งนี้จึงเป็นทั้งเวทีรวมเทรนด์ใหม่ ๆ พร้อมนำเสนอแบรนด์ที่น่าจับตาให้ผู้บริโภคได้สัมผัสความงามจากเอเชียแบบครบทุกเทรนด์" อติโรจน์ กล่าว
