LVMH ยักษ์แฟชั่นหรู ให้บริการเรือยอชต์ยักษ์ของ Orient Express เจาะมหาเศรษฐีหน้าใหม่

มิ.ย. 29, 2569 P.Patikom

LVMH ยักษ์ใหญ่แบรนด์แฟชั่นหรูของโลก เปิดบริการเรือยอชต์หรูขนาดยักษ์ลำแรกของ Orient Express ซึ่งให้บริการเดินทางข้ามฟาก ระหว่างฝรั่งเศส และ ริเวียร่าอิตาลี (Italian Riviera) มีเป้าหมายเจาะกลุ่มลูกค้ามหาเศรษฐีหน้าใหม่

Orient Express ซึ่งปัจจุบันเป็นกิจการร่วมทุนระหว่าง Accor ผู้ประกอบการโรงแรมจากฝรั่งเศส และ LVMH เจ้าของแบรนด์ Louis Vuitton ตั้งเป้าที่จะฟื้นฟูการเดินทางในศตวรรษที่ 19

เรือยอชต์หรูขนาดยักษ์ที่เพิ่งเปิดตัวไปเมื่อเร็ว ๆ นี้ เป็นลำแรกจากสองลำที่จะมุ่งเป้าไปที่กลุ่มมหาเศรษฐี โดยจะเพิ่มเข้าไปในพอร์ตโฟลิโอของ โรงแรมหรู และรถไฟสไตล์อาร์ตเดโค (Art deco) ที่ยังไม่เปิดตัว

Sebastien Bazin ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร ของ Accor ซึ่งเป็นผู้นำด้านการดำเนินงานของ Orient Express กล่าวกับ สำนักข่าว Reuters ว่า "Accor คาดว่ากลุ่มมหาเศรษฐีหน้าใหม่ที่เกิดขึ้นจากความเฟื่องฟูของ AI จะช่วยเร่งการขยายตัวของธุรกิจ ไปสู่ประสบการณ์ระดับหรูมากยิ่งขึ้น"

Bazin กล่าวว่า "เมื่อคุณร่ำรวย ร่ำรวยมาก ๆ เงินทองก็ไม่มีความหมายเหมือนเดิมอีกต่อไปแล้ว สิ่งเดียวที่มีความหมายคือการได้รับการยอมรับ คุณได้กลายเป็นคนสำคัญแล้วหรือยัง?"

รายงานการศึกษาของ Bain ที่เผยแพร่เมื่อวันพฤหัสบดีที่ 27 มิถุนายน 2026 ระบุว่า การใช้จ่ายในประสบการณ์ระดับไฮเอนด์ มีแนวโน้มที่จะเติบโต 9-11% ในปี 2026 นี้ ซึ่งสูงกว่าการเติบโตของสินค้าหรูส่วนบุคคลที่คาดการณ์ไว้ที่ 1-4% อย่างมาก

แนวโน้มนี้ได้รับแรงหนุนจากความเฟื่องฟูของเทคโนโลยีในสหรัฐอเมริกา และที่อื่น ๆ ส่งผลให้บุคคลที่มีฐานะร่ำรวยมากเป็นพิเศษจำนวนมากขึ้น ใช้เครื่องบินส่วนตัว เรือยอชต์ และเข้าร่วมงานใหญ่ ๆ เช่น การแข่งขันรถฟอร์มูล่าวัน (Formula One, Formula 1) มากขึ้นเรื่อย ๆ

"เมื่อคนเรามั่งคั่งมาก มีบ้านเจ็ดหลัง รถสิบสองคัน และนาฬิกาสิบเจ็ดเรือน... พวกเขาก็ยังคงมีสิ่งที่อยากทำก่อนตายอยู่ดี ไม่ใช่การมีนาฬิกาเรือนที่ 18 หรอก" Bazin กล่าวในการให้สัมภาษณ์กับสำนักข่าว Reuters ในสัปดาห์นี้

Bazin ยืนยันว่า Accor และ LVMH ยักษ์ใหญ่แห่งวงการสินค้าหรู มีข้อตกลงร่วมกันที่จะซื้อกิจการของกันและกันในอีกไม่กี่ปีข้างหน้า ซึ่งเป็นการเปิดเผยข้อมูลที่ชัดเจนที่สุด เกี่ยวกับความร่วมมือที่มุ่งเป้าไปที่ การคว้าตลาดประสบการณ์ระดับหรูที่กำลังเติบโตอย่างรวดเร็ว ในขณะที่อุตสาหกรรมสินค้าหรู ต้องต่อสู้กับอัตราการเติบโตที่อ่อนแอสำหรับผลิตภัณฑ์ต่าง ๆ เช่น กระเป๋าถือ แฟชั่น และนาฬิกา

ทั้ง LVMH และ Accor ยังไม่ได้เปิดเผยผลกำไรจากการดำเนินงานหรือมูลค่ากิจการของหน่วยงานนี้ สินทรัพย์ระดับไฮเอนด์ของ Orient Express มีมูลค่าประมาณ 1 พันล้านยูโร (1.07 พันล้านเหรียญสหรัฐ)

หากฝ่ายใดฝ่ายหนึ่งตัดสินใจใช้สิทธิ์ซื้อกิจการ การเข้าซื้อกิจการโดย LVMH ดูเหมือนจะเป็นไปได้มากกว่า

Accor กำลังเผชิญแรงกดดันจากผู้ถือหุ้นให้เพิ่มผลตอบแทน เนื่องจากธุรกิจดั้งเดิมกับเชนโรงแรมอย่าง Ibis และ Novotel นั้นซบเซามาหลายปีแล้ว

สำหรับ LVMH ซึ่งเป็นยักษ์ใหญ่ด้านสินค้าหรูที่มีมูลค่าการขายมากกว่า Accor ถึง 10 เท่า และมีเงินทุนมหาศาลสำหรับการเข้าซื้อกิจการ การร่วมทุนนี้อาจกลายเป็นเสาหลักสำคัญเมื่อแนวโน้มผู้บริโภคเปลี่ยนแปลงไป

เรือยอชต์ยักษ์ลำแรกของ Orient Express อาศัยกิจกรรมขนาดใหญ่ เช่น เทศกาลภาพยนตร์เมืองคานส์ และการแข่งขันรถฟอร์มูล่าวันในโมนาโก เป็นเวทีให้ลูกค้าได้แสดงสถานะทางสังคม

“ถ้าคุณเคยไปชมการแข่งขันฟอร์มูล่าวันในโมนาโกมาแล้ว ถ้าคุณอยากจะไปไหนมาไหน คุณต้องมีบัตรผ่านทุกที่ เพราะคนบางกลุ่มจะมีบัตรผ่านเฉพาะกลุ่มนั้น ๆ” Estelle Dinh อาจารย์จากโรงเรียนการโรงแรม Gilon ในสวิตเซอร์แลนด์ และที่ปรึกษาในอุตสาหกรรมนี้กล่าว

เรือยอชต์ยักษ์นี้ ตกแต่งด้วยแบรนด์ LVMH อย่างหรูหรา ตั้งแต่ร้านเสริมความงาม Guerlain ไปจนถึงขวดคอนยัค Hennessy ที่จัดแสดงอย่างโดดเด่นในห้องเพนต์เฮาส์สวีท (Penthouse suites) ที่ราคาแพงที่สุด

(Reporting by Tassilo Hummel; Editing by Susan Fenton)

Cr : Reuters Connect / ORIENT EXPRESS

Source

Source