378

VIEWS

โอกาสใหม่ไทย คอนเทนต์โลกย้ายฐานจากอเมริกา-ยุโรป สู่ เอเชีย อินเดีย + เกาหลีใต้ หัวขบวน

ก.ย. 08, 2569 M.Pussapol

เอเชียกำลังเปลี่ยนจากตลาดผู้ชมสู่ศูนย์กลางผลิตคอนเทนต์ของโลก เมื่อ APAC แซงหน้าสหรัฐฯ และยุโรปขึ้นเป็นภูมิภาคที่มีคำสั่งผลิตซีรีส์สตรีมมิ่งมากที่สุด โดยมีอินเดียและกาหลีใต้เป็นหัวหอก ขณะที่ไทยกำลังได้รับโอกาสใหม่จากการที่ซีรีส์ท้องถิ่นเริ่มก้าวข้ามตลาดบ้านเกิดและถูกผลักดันสู่ผู้ชมทั่วโลก หากสามารถรักษาโมเมนตั้มและพัฒนาคอนเทนต์ที่มีทั้งอัตลักษณ์และศักยภาพระดับสากล ไทยมีโอกาสขยับจากผู้ผลิตคอนเทนต์ท้องถิ่นสู่หนึ่งในฐานการผลิตสำคัญ

ครึ่งแรกของปี 2026 อุตสาหกรรมสตรีมมิ่งโลกกำลังเห็นการเปลี่ยนขั้วครั้งสำคัญ เมื่อเอเชีย–แปซิฟิก หรือ APAC ก้าวขึ้นเป็นตลาดที่มีการจ้างผลิตซีรีส์ต้นฉบับมากที่สุดในโลกเป็นครั้งแรก แซงหน้าทั้งอเมริกาเหนือและยุโรปตะวันตกชัดเจน ข้อมูลจาก Ampere Analysis ระบุว่า ช่วงเดือนมกราคม–มิถุนายน แพลตฟอร์มสตรีมมิ่งใหญ่ 6 ราย ได้แก่ Netflix, Prime Video, Disney+, Apple TV+, HBO Max และ Paramount+ สั่งผลิตซีรีส์ใหม่ใน APAC รวม 70 เรื่อง คิดเป็น 36% ของคำสั่งผลิตทั้งหมด เทียบกับอเมริกาเหนือ 46 เรื่อง และยุโรปตะวันตก 44 เรื่อง สะท้อนการเคลื่อนย้ายศูนย์กลางการผลิตคอนเทนต์จากโลกตะวันตกมายังเอเชียอย่างเป็นรูปธรรม

อินเดีย–เกาหลีใต้ หัวหอกเอเชีย

อินเดียขึ้นเป็นตลาดที่มีการจ้างผลิตซีรีส์ใหม่มากที่สุดใน APAC จำนวน 25 เรื่อง แรงขับเคลื่อนสำคัญมาจาก    การขยายตัวของ Prime Video ที่เดินหน้าผลิตคอนเทนต์หลายภาษา ทั้งฮินดี ทมิฬ เตลูกู และภาษาท้องถิ่น เพื่อเข้าถึงตลาดภายในประเทศที่มีประชากรกว่า 1,400 ล้านคน รวมถึงผู้ชมชาวอินเดียทั่วโลก

เกาหลีใต้เป็นอีกหนึ่งกำลังสำคัญ โดย Netflix ยังคงลงทุนต่อเนื่อง ใช้ K-Drama เป็น Global Content ที่สามารถสร้างผู้ชมได้ทั้งในเอเชียและทั่วโลก ความสำเร็จของคอนเทนต์เกาหลีช่วยยืนยันว่าเรื่องราวที่มีรากจากวัฒนธรรมท้องถิ่นสามารถก้าวขึ้นเป็นสินทรัพย์ระดับโลก ขณะเดียวกัน ไต้หวันและฟิลิปปินส์กำลังเติบโตขึ้นเป็นตลาดที่น่าจับตา สะท้อนว่าโอกาสของ APAC ไม่ได้กระจุกตัวอยู่เพียงประเทศมหาอำนาจด้านคอนเทนต์เดิมเท่านั้น

ไทย: จากผู้ชมสู่ผู้ส่งออกคอนเทนต์

แม้ไทยยังไม่อยู่ในกลุ่มตลาดที่มีคำสั่งผลิตสูงสุดเทียบเท่าอินเดียหรือเกาหลีใต้ แต่สัญญาณจากตลาดโลกเริ่มชัดเจนขึ้น ยกตัวอย่าง Netflix มีคอนเทนต์ไทยฉายรวมทั้งหมด 8 เรื่อง เป็นซีรีส์ไทย 3 เรื่อง คือ ทนายปีศาจ (The Evil Lawyer) ภาพลวงตาย (Delusion) เพลิงพระนาง (Empress of Flames) ภาพยนตร์ 4 เรื่อง และสารคดี 1 เรื่อง Ampere Analysis โดยภาพยนตร์ My Dearest Assassin เลือดรัก นักฆ่า ที่มีใบเฟิร์น พิมพ์ชนก, ต่อ ธนภพ และปอร์เช่ ศิวกร แสดงนำ เป็นหนึ่งในตัวอย่างคอนเทนต์ APAC ที่สามารถเดินทางข้ามตลาดบ้านเกิด ถือเป็นพัฒนาการสำคัญ เพราะเมื่อคอนเทนต์ไทยสามารถสร้างผู้ชมในต่างประเทศ แพลตฟอร์มระดับโลกก็มีเหตุผลมากขึ้นที่จะเพิ่มการลงทุนในไทย ทั้งเพื่อรองรับตลาดไทย เอเชียตะวันออกเฉียงใต้และตลาดโลก

ทิศทางของปี 2026 ยังสะท้อนการทดลองคอนเทนต์ไทยในหลากหลายรูปแบบ ตั้งแต่แอ็กชัน โรแมนซ์ อาชญากรรม–ระทึกขวัญ ไปจนถึงเรียลลิตี้และโรแมนติกคอมเมดี้ ขณะที่การผลักดันบางเรื่องสู่ Global Release แสดงให้เห็นถึงความเชื่อมั่นที่เพิ่มขึ้นต่อศักยภาพของคอนเทนต์ไทย

โอกาสของไทยจึงไม่ได้อยู่เพียงการเพิ่มจำนวนซีรีส์ แต่คือการยกระดับจากผู้ผลิตในประเทศ ไปสู่ผู้ผลิตที่คิดถึงตลาดโลกตั้งแต่วันแรก หากสามารถสร้างบทและ IP ที่มีเอกลักษณ์ พร้อมพัฒนาศักยภาพด้านการผลิต เทคโนโลยี และ   การจัดจำหน่าย โอกาสที่จะก้าวขึ้นเป็นหนึ่งในฐานการผลิตสำคัญของ APAC ก็มีมากขึ้น

ทำไม APAC แซงโลกตะวันตก ?

การเปลี่ยนขั้วเกิดจาก 3 ปัจจัยสำคัญ ทั้งขนาดของตลาด ต้นทุนการผลิตที่แข่งขันได้ และความสำเร็จของคอนเทนต์เอเชียในตลาดโลก

APAC มีประชากรกว่า 4,700 ล้านคน หรือประมาณ 60% ของประชากรโลก จึงเป็นทั้งตลาดผู้ชมขนาดใหญ่และพื้นที่ที่ยังมีโอกาสเติบโตอีกมาก ขณะเดียวกันต้นทุนการผลิตในหลายประเทศ เช่น อินเดีย เกาหลีใต้ ไต้หวัน ไทย และฟิลิปปินส์ ยังคุ้มค่าเมื่อเทียบกับสหรัฐฯ และยุโรป สามารถผลิตงานที่มีคุณภาพและส่งออกได้จริง

ที่สำคัญที่สุดคือตลาดโลกยอมรับคอนเทนต์เอเชียแล้วจาก Parasite และ Squid Game ไปจนถึงอนิเมะญี่ปุ่นและซีรีส์อินเดีย ความสำเร็จเหล่านี้เปลี่ยนมุมมองของแพลตฟอร์มระดับโลก จากการมองเอเชียเป็นเพียงตลาดปลายทาง มาเป็นแหล่งสร้างคอนเทนต์ระดับโลก

การเปลี่ยนแปลงนี้ทำให้วิธีคิดในการสร้างคอนเทนต์เปลี่ยนไปด้วย จาก Local for Local เป็น Local for Globalผู้ผลิตไม่จำเป็นต้องทำเรื่องราวเน้นความเป็นตะวันตกเพื่อขายในตลาดโลกอีกต่อไป แต่ต้องค้นหาอัตลักษณ์ของตัวเองให้ชัดแล้วนำเสนอด้วยเรื่องราวและประเด็นที่ผู้ชมทั่วโลกเข้าใจและมีส่วนร่วม

อินเดียแสดงให้เห็นถึงพลังของการผลิตหลายภาษา ขณะที่เกาหลีใต้พิสูจน์ว่าเรื่องราวที่มีความเป็นเกาหลีอย่างชัดเจนก็สามารถสร้างฐานแฟนทั่วโลก นี่จึงเป็นโจทย์สำคัญสำหรับผู้ผลิตไทยเช่นกัน

การเติบโตของคอนเทนต์ APAC ยังเปิดสนามใหม่ให้กับแบรนด์ เพราะซีรีส์ที่ประสบความสำเร็จไม่ได้สร้างเพียงผู้ชม แต่สร้างวัฒนธรรม ชุมชน และกระแสที่สามารถเดินทางข้ามประเทศ แบรนด์จึงสามารถเข้าไปมีส่วนร่วมตั้งแต่ Co-Marketing, Product Placement ไปจนถึง Branded Content และต่อยอดแคมเปญไปยังหลายตลาด โดยเฉพาะเมื่อซีรีส์ไทยได้รับ Global Release มูลค่าของการเชื่อมโยงแบรนด์กับคอนเทนต์ก็ยิ่งเพิ่มขึ้น อย่างไรก็ตาม การแข่งขันก็สูงขึ้นตามจำนวนคอนเทนต์ แบรนด์จึงไม่ควรเป็นเพียงผู้ซื้อพื้นที่โฆษณา แต่ต้องเข้าไปเป็นส่วนหนึ่งของเรื่องราว และสร้างประสบการณ์ต่อเนื่องนอกจอ พร้อมวัดผลด้วย Brand Lift และยอดขายมากกว่า Reach หรือ Impression เพียงอย่างเดียว

การที่ APAC ขึ้นเป็นตลาดอันดับ 1 ในการจ้างผลิตซีรีส์ ไม่ใช่เพียงสถิติระยะสั้น แต่เป็นสัญญาณของการเปลี่ยนโครงสร้างอุตสาหกรรมคอนเทนต์โลกอย่างแท้จริง เพราะในโลกสตรีมมิงยุคใหม่ ความเป็นท้องถิ่น ไม่ใช่ข้อจำกัดอีกต่อไป แต่กำลังกลายเป็นข้อได้เปรียบในการแข่งขันระดับโลก และเมื่อศูนย์กลางของอุตสาหกรรมกำลังเคลื่อนมาสู่เอเชีย ไทยก็มีโอกาสที่จะไม่ได้เป็นเพียงผู้ชมของการเปลี่ยนแปลงครั้งนี้ แต่เป็นหนึ่งในผู้สร้างที่มีบทบาทสำคัญมากขึ้นในอนาคต

ที่มา Source

Source

ถอดสูตร “สมใจ” 72 ปี กับ “ตาล นพนารี” ทายาทรุ่น 3 จากร้านเครื่องเขียน สู่ธุรกิจที่พร้อมรับคลื่นลูกใหม่ “AI ไม่ได้มาแทนที่ แต่มัน On Top”

“WORTH IT” เมื่อ AI ทำให้สร้างอะไรก็ได้...อะไรคือสิ่งที่ควรสร้าง? คุยกับ “จิรภัทร์ กาญจะโนสถ” ประธาน Symposium ADMAN 2026

ทำไมต้อง Hell’s Kitchen? คุยกับกิติกร ถึงจังหวะเวลาที่ใช่ ในการยกระดับเรียลลิตี้อาหารในไทย

Read More Stories

Research

ผลวิจัย TIME - Statista Honda Toyota BMW ยึดอันดับ 1 เบียด Tesla และ Big 3 ตกเวทีจัดอันดับ American Best Brands

Deloitte วิจัย Gen Z มื้ออาหารโอฬารลิ้น + บัตรคอนเสิร์ต ประสบการณ์ที่บรรจงมอบให้คนสำคัญ วันคริสมาสต์และปีใหม่ 2027

คนไทยความลับเยอะ? LINE เผยยอดใช้ Premium Unsend สูงกว่าปกติ 9 เท่า แถมยอมจ่ายเพิ่มเพื่อ Backup ข้อมูล แยกโปรไฟฟล์ และ แต่งไอคอน App

เจาะเบื้องหลังการเป็น ‘Social Power Brand’ เมื่อยอดปัง ไม่ได้แปลว่าแบรนด์ทรงพลังที่สุด

Read More Stories

Digest

บิ๊กซีเคียงข้างเกษตรกรไทย สนับสนุนการรับซื้อส้มเขียวหวานจากกลุ่มแปลงใหญ่บ้านหาดรั่ว จังหวัดแพร่เสริมช่องทางตลาด สร้างรายได้สู่ชุมชนอย่างยั่งยืน

เอพี ไทยแลนด์ สร้างปรากฏการณ์ใหม่วงการอสังหาฯ เผยความสำเร็จกระแสตอบรับ “THE HUMAN IDEA – CREATIVE SPRINT 2026” ดึงนักสร้างสรรค์กว่า 450 คน

วิริยะประกันภัย ร่วมสนับสนุนการจัดหาเครื่องมือทางการแพทย์ มูลนิธิโรงพยาบาลมหาวิทยาลัยนเรศวร

Unboxing Ideas

ญี่ปุ่นเปลี่ยนเศษเส้นอุด้ง ให้เป็นคราฟต์เบียร์! เมืองชิบุคาวะหยิบเศษเส้นเหลือใช้มาเปลี่ยนเป็นเครื่องดื่มสูตรพิเศษ

ลูกค้าอยากกิน อินฟลูอยากถ่าย ‘Yakiniku Like’ จัดพื้นที่ให้! เปิด ‘Studio Like’ พร้อมอุปกรณ์ถ่ายทำ จองผ่าน LINE ได้ครั้งละ 60 นาที

ญี่ปุ่นใช้หุ่นยนต์เป็นบาร์เทนเดอร์ ช่วยคนที่ออกไปทำงานไม่ได้ มีรายได้อีกครั้ง

ไป FamilyMart จังหวัดไหน ก็เจอลายไม่เหมือนกัน กับถุงเท้าและสติกเกอร์ 47 แบบทั่วญี่ปุ่น เมื่อแต่ละพื้นที่มีสินค้าที่ต้องไปถึงที่จึงจะได้มา

Read More Stories

Video

The New Brand Reality

BrandAge Online 2024

เมิร์ซ เอสเธติกส์ ประเทศไทย ขับเคลื่อนการเติบโตผ่านคน ด้วยวัฒนธรรมองค์กรที่เข้มแข็ง.

เคล็ดลับหน้ากล้องและหลังเวที 'ป๋าเต็ด' ยุทธนา บุญอ้อม

ถอดรหัสแนวคิด ภาวิต จิตรกร : จัดคอนเสิร์ตอย่างไรให้ปัง และไม่แย่งตลาดกันเอง

Read More Stories

Contact

โอกาสใหม่ไทย คอนเทนต์โลกย้ายฐานจากอเมริกา-ยุโรป สู่ เอเชีย อินเดีย + เกาหลีใต้ หัวขบวน

อินเดีย–เกาหลีใต้ หัวหอกเอเชีย

ไทย: จากผู้ชมสู่ผู้ส่งออกคอนเทนต์

ทำไม APAC แซงโลกตะวันตก ?

Hyundai ทุ่มลงทุนอินเดีย 520,000 ล้านบาท เดินหน้าสร้าง Ecosystem สำหรับฐานการผลิตที่สมบูรณ์

PepsiCo แจ้งศาลอินเดีย การห้ามใช้ฉลาก "Energy Drink" อาจทำให้ Sting ไม่มีขาย แต่ Red Bull คู่แข่ง ยังขายปกติ

Starbucks เตรียมตั้งศูนย์พัฒนาขีดความสามารถระดับโลก ในอินเดีย

Unilever ชูอินเดีย พิมพ์เขียวตลาดเกิดใหม่ รุก Quick Commerce เร่ง Volume Growth