Breaking 2 คือ กิจกรรมวิ่งมาราธอนที่ Nike จัดขึ้นเพื่อให้นักวิ่งมาราธอนสร้างสถิติใหม่ สามารถวิ่งมาราธอนได้ในเวลาน้อยกว่า 2 ชั่วโมง ซึ่งเป็นเป้าหมายที่นักวิ่งมาราธอนทุกคนใฝ่ฝันจะทำให้ได้มาหลายสิบปี

โดยครั้งนี้ Nike ได้วิจัยและพัฒนารองเท้ารุ่นใหม่ให้นักวิ่งมารธอนใส่ เพื่อช่วยนักวิ่งทำสถิติวิ่งมาราธอนในเวลาน้อยกว่า 2 ชั่วโมง

ในกิจกรรมนี้ Nike ได้เซ็นสัญญาร่วมกับนักวิ่งมาราธอนชั้นนำ 3 คน Eliud Kipchoge จากประเทศเคนยา Lelisa Desisa จากประเทศเอธิโอเปีย และ Zersenay Tadese จากประเทศเอริเทรีย สำหรับโครงการวิ่งมาราธอน เรียกว่า “Breaking2”

เหตุที่ สถิติ 2 ชั่วโมง สำคัญมากสำหรับ Nike เพราะคู่แข่งอย่าง Adidas ก็สร้างรองเท้าเพื่อให้นักวิ่งมาราธอนทำสถิติน้อยกว่า 2 ชั่วโมงเช่นกัน ดังนั้น ใครทำได้ก่อน คนนั้นก็สามารถใช้ผลที่ได้สร้างกิจกรรมการตลาดให้ผู้บริโภคให้ความเชื่อถือแบรนด์ของตนมากขึ้น

เมื่อวันเสาร์ที่ 6 พฤษภาคมเวลา 5:45 น. ที่ผ่านมาที่ Monza ประเทศอิตาลี กิจกรรมวิ่งมาราธอน Breaking2 เพื่อทำสถิติวิ่งมาราธอนน้อยกว่า 2 ชั่วโมงได้เกิดขึ้น มีการถ่ายทอดสด และมีการติดตามดูทางออนไลน์ถึงประมาณ 3 ล้านวิว Eliud Kipchoge, Zersenay Tadese และ Lelisa Desisa ได้ใส่รองเท้าใหม่ของ Nike ในการทำลายอุปสรรคการวิ่งมาราธอน 2 ชั่วโมง 

ผลที่ออกมา คือ Kipchoge จบด้วยเวลา 2:00:25, เร็วกว่าสถิติโลกปัจจุบัน 2:32 และ เร็วกว่าสถิติที่ดีที่สุดของเขาเอง 2:40 ซึ่งเขาเคยทำไว้ที่ 2:03:05

Tadese ทำเวลา 2:06:51 ดีกว่าสถิติของเขาเอง 3:50

Desisa ทำเวลา 2:14:10 

ความพยายามในการทำลายสถิติการวิ่งของโลกอย่างไม่เป็นทางการครั้งนี้ Nike ได้เลือกรองเท้ารุ่นล่าสุด คือ Nike Zoom Vaporfly Elite ที่เพิ่งจะเปิดตัวไปไม่นานนี้ให้นักวิ่งได้สวมใส่

แม้ว่าการวิ่งเพื่อทำสถิติวิ่งมาราธอนน้อยกว่า 2 ชั่วโมง Breaking2 โดยใช้รองเท้า Nike จะยังไม่บรรลุเป้าหมาย แต่ก็ถือว่าใกล้เคียงมาก เกินเวลาน้อยกว่า 2 ชั่วโมงมาแค่ 26 วินาทีเท่านั้น และยังทำลายสถิติโลกขาดลอย ทั้งนักวิ่งก็ยังทำลายสถิติที่ตัวเองเคยทำไว้ด้วย

ในเชิงสถิติการวิ่งแจจะดูเหมือน Nike พ่ายแพ้

แต่ในเรื่องการสื่อสารการตลาดครั้งนี้ถือว่า Nike ชนะอย่างงดงาม เพราะตลอดการ Live ผ่าน Facebook มีคนเข้าไปติดตามมากถึง 4.7 ล้านคน มีคนแชร์มากกว่า 41,000 แชร์ โดยในประเทศไทยเพจวิ่งซึ่งเป็นที่นิยมของคนไทย ล้วนมีการแชร์การถ่ายทอดสดนี้ออกไปให้แฟนเพจได้ลุ้นไปพร้อมๆกัน

 อย่างน้อนที่สุด Nike ก็แสดงให้เห็นแล้วว่า Nike เองก็มีนวัตกรรมด้ารการกีฬาที่ทันสมัย และช่วยเพิ่มประสิทธิภาพให้กับนักกีฬาที่ไม่แพ้ใครในโลก

เชื่อว่า Nike คงจัดกิจกรรมนี้อีก เพื่อให้บรรลุเป้าหมาย Breaking2 ให้ได้

ภาพ Nike

ข่าวที่เกี่ยวข้อง

http://www.brandage.com/article/386/Nike-Adidas