เราคงปฏิเสธไม่ได้ว่ารายการหน้ากากนักร้องหรือ The Mask Single เป็นรายการที่ได้รับความนิยมสูงมากในช่วงที่ผ่านมา มาถึงวันนี้แม้ว่ารายการอาจจะยังไม่ได้รับความนิยมเหมือนซีซั่นแรกๆ แต่ก็ยังคงรักษาฐานคนดูไว้ได้ในระดับหนึ่ง

ความสำเร็จของรายการไม่ได้อยู่แค่เพียงแต่ในจอรายการทีวีเท่านั้น แต่วันนี้ เวิร์คพอยท์ ได้ต่อยอดความสำเร็จด้วยการนำเอาบรรดาหน้ากากที่โลดแล่นอยู่ในรายการออกมาสร้าง Story เพื่อให้มีคาแรคเตอร์ที่ชัดเจน สุดท้ายก็เป็นการปูทางไปสู่การสร้างธุรกิจใหม่ๆ ของเวิร์คพอยท์

ชลากรณ์ ปัญญาโฉม ประธานเจ้าหน้าที่บริหารสายงานดิจิทัลทีวี บริษัท เวิร์คพอยท์ เอ็นเทอร์เทนเมนท์ จำกัด (มหาชน) อธิบายว่า “พื้นฐานเรารายการแต่ละรายการขึ้นมามาสามารถหยิบมาใช้ได้ต่อได้เลย ขึ้นอยู่กับว่ารายการไหนมีดีมานต์ ซึ่งการจะหยิบเอาคาแรคเตอร์ของรายการออกมาก็ต้องประเมินจากรายการที่มีคนรัก ไม่ใช่เรื่องความดังเพียงอย่างเดียว”

ที่ผ่านมาเวิร์คพอยท์พยายามสร้างเรื่องราวให้กับหน้ากากต่างๆ ออกมาเป็นแอนิเมชั่น คอมมิคออนไลน์ เพราะก่อนที่จะขยายต้องสร้างเรื่องราวเพื่อให้เส้นทางมันง่ายขึ้น อย่างที่เราเห็นกันในตลาดโลกว่าคารแคเตอร์ต่างๆ ล้วนแล้วแต่มีเรื่องเล่าที่ชัดเจน แต่หน้ากากเป็นเพียงแค่ฮีโร่ที่ร้องเพลงได้ซึ่งยังไม่เพียงพอต่อการแข่งขัน

ทำให้วันนี้ รายการ The Mask Singer หน้ากากนักร้อง เดินทางไปร่วมงาน “Thai Festival Tokyo 2018”  ณ สวนสาธารณะโยโยกิ ประเทศญี่ปุ่น จัดโดยสถานทูตไทยในกรุงโตเกียว เพื่อสร้างความรู้จักกับต่างชาติ และเริ่มต้นเปิดตลาดนำคาแรกเตอร์ของหน้ากากออกสู่ธุรกิจใหม่ของเวิร์คพอยท์

งาน “Thai Festival Tokyo 2018”  นับว่าเป็นงานเทศกาลประจำปีที่มุ่งนำเสนอความเป็นไทยให้แก่ชาวญี่ปุ่นที่สนใจ ภายในงานจะเน้นอาหาร สินค้าท้องถิ่น และการโชว์วัฒนธรรมของประเทศไทย โดยวัตถุประสงค์ของการไปร่วมงานครั้งนี้ เพื่อโชว์ศักยภาพของหน้ากากจากรายการ The Mask Singer พัฒนาไปสู่คาแรคเตอร์ที่จับต้องได้ โดยนำชุดมาสคอต หน้ากากทุเรียน หน้ากากจิงโจ้ และหน้ากากกะเพรา ไปร่วมเพื่อสร้างสีสัน ทั้งบนเวทีและเดินโชว์ตัวบริเวณงาน

“วันนี้ คาแร็กเตอร์การ์ตูนในไทยอาจจะยังอยู่ในช่วงเริ่มๆ เมื่อเทียบกับตลาดต่างประเทศ อาจจะต้องศึกษากันอีกสักพัก แต่ก็นับว่าเป็นการต่อยอดธุรกิจหลักของเราซึ่งอาจจะไม่ใช่การสร้างคาแร็กเตอร์เพื่อสร้างรายได้ใหม่ๆ เพียงอย่างเดียว อาจจะมีเรื่องของกิน ของใช้ ซึ่งเวิร์คพอยท์ จะเป็นร่มใหญ่ ที่มีรายการเป็นโปรดักต์หลัก รายการไหนที่จะไปต่อยอดได้ในธุรกิจไหนก็เดินไป”

ครั้งนี้นับว่าเป็นอีกหนึ่งกรณีศึกษาที่น่าสนใจมาก เพราะความเข้าใจเรื่องการสร้างแบรนด์จะสามารถทำให้ธุรกิจต่อยอดออกไปได้อีกมากมาย

รายการของเวิร์คพอยท์ถูกคิดมาเป็นอย่างดีทำให้มีความชัดเจนในเรื่องของแบรนด์และจุดขายของรายการทำให้มีคนรักและชื่นชอบ จากนั้นการต่อยอดไปธุรกิจอื่นก็สามารถเกิดขึ้นได้ทุกเมื่อจริงๆ

ไม่แน่ว่าวันหนึ่งหากเวิร์คพอยท์สามารถสร้าง Story ของรายการต่างๆ แล้วมีจุดเชื่อมโยงที่น่าสนใจ เราอาจจะเห็นคาแรคเตอร์ไทย เทียบชั้น คาแรคเตอร์ระดับโลกอย่าง มาเวล คิตตี้ หรือโดเรมอนก็เป็นไปได้นะ