แบรนด์ Muji เป็นที่รู้จักกันดีในประเทศจีน เนื่องจากมีเครือข่ายร้านค้าขนาดใหญ่ เช่น มีร้านค้าเรือธงในมณฑลเสฉวน 

คราวนี้ Muji ขยายแนวรบ รุกตลาดโรงแรมโดยเปิดโรงแรมแห่งแรกในจีนเพื่อเพิ่มศักยภาพของแบรนด์ 

บริษัท Ryohin Keikaku จำกัด (ชื่อบริษัทของ Muji) กำลังเปิดโรงแรมในประเทศจีนเพื่อเสริมสร้างแบรนด์ Muji ให้แข็งแกร่งขึ้น ซึ่งเป็นไปได้ที่จะช่วยเร่งการขยายธุรกิจในตลาดใหญ่ที่เต็มไปด้วยศักยภาพ

ข่าวเกี่ยวกับการเปิดโรงแรม Muji แห่งแรกในประเทศจีนได้รับความสนใจอย่างกว้างขวาง จนก่อให้เกิดการพูดคุยกล่าวขวัญกันมากทางออนไลน์ โรงแรมจะเปิดในกรุงปักกิ่ง และเซินเจิ้น ในช่วงครึ่งปีหลังของปี 2017 จะมีทุกอย่างที่ Muji รวมถึงเตียง, ผ้าม่าน และโซฟา และจะมีห้องพัก 40 ถึง 80 ห้อง รวมทั้งร้านขายของใช้ในบ้าน และร้านกาแฟ 

บทบาทหลัก ของบริษัท Ryohin Keikaku คือ การเลือกและส่งมอบเฟอร์นิเจอร์และของใช้ในครัวเรือนสำหรับโรงแรม บริษัท ญี่ปุ่นจะร่วมมือกับ Odakyu Electric Railway ในปักกิ่ง และกับนักพัฒนาโปรแกรมท้องถิ่นในเซินเจิ้น 

Muji เป็นที่รู้จักในประเทศจีนในฐานะแบรนด์ญี่ปุ่นที่มีคุณภาพสูง นักวิเคราะห์จากบริษัทนายหน้าซื้อขายหลักทรัพย์ต่างประเทศกล่าวว่า ชาวจีนมองว่า Muji เป็นเครื่องหมายการค้าที่สร้างความรู้สึกพิเศษให้กับผู้บริโภคเช่นเดียวกับ Nike ผู้สังเกตการณ์หลายคนจึงคาดว่าโรงแรมที่มีชื่อ Muji จะได้รับความนิยมสูงมากจากลูกค้าเป้าหมาย 

"เราต้องการที่จะนำแนวคิดของบริษัท ของเราเข้ามาใช้ในธุรกิจโรงแรม เช่น การออกแบบที่เรียบง่ายและใส่ใจในเรื่องของวัสดุ, การนำเสนอการท่องเที่ยว ฯลฯ" ประธานบริษัท Ryohin Keikaku นาย Satoru Matsuzaki กล่าว อย่างไรก็ตามเขายอมรับว่าธุรกิจโรงแรมอาจให้ผลกำไรน้อย

เนื่องจากจีนเป็นตลาดที่สำคัญสำหรับ Ryohin Keikaku ดังนั้นบริษัทจึงพยายามที่จะขยายการรับรู้แบรนด์ ด้วยการมอบประสบการณ์ที่สะดวกสบายในโรงแรมของตน

นับตั้งแต่เปิดร้านสาขาแรกในประเทศจีนในปี 2005 จนถึงสิ้นเดือนกุมภาพันธ์ที่ผ่านมา Muji ได้ขยายสาขาไปถึง 200 แห่งแล้ว 

บริษัท Ryohin Keikaku มีเป้าหมายสร้างรายได้ 18.2 พันล้านเยน (161.9 ล้านดอลลาร์) หรือมากกว่า 40% ของกำไรจากการดำเนินงานในปีงบประมาณ 2017 ในเอเชียตะวันออกรวมทั้งจีน 

ในแผนสี่ปีจนถึงปีงบประมาณ 2020 ที่ประกาศในเดือนเมษายน สำหรับธุรกิจโดยรวมของบริษัท Ryohin Keikaku บริษัทหวังที่จะเพิ่มผลกำไรจากการดำเนินงานเป็น 60 พันล้านเยน เพิ่มจาก 38.2 พันล้านเยนในปีงบประมาณ 2016 เพื่อบรรลุเป้าหมายนี้ การขยายธุรกิจในจีนและเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ จึงเป็นสิ่งจำเป็น

Muji นำเสนอรายการสินค้าหลากหลายรวมถึงเฟอร์นิเจอร์, ของใช้ในครัวเรือน และสินค้าสำหรับเดินทาง เซินเจิ้นเป็นที่รู้จักกันในชื่อว่าเป็น Silicon Valley of China ซึ่งจำนวนผู้บริโภคที่มีรายได้ระดับกลางกำลังเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว การทำธุรกิจโรงแรม Muji ของ Ryohin Keikaku คือการรุกครั้งสำคัญในประเทศที่มีระบบเศรษฐกิจที่ใหญ่ที่สุดในเอเชีย

Cr : NIKKEI ASIAN REVIEW