ผลิตภัณฑ์กลุ่ม 'Sustainable Living’ brands ของ Unilever เช่น Hellmann’s, Dove, Ben & Jerry’s ฯลฯ ของ Unilever นับวันจะมีความสำคัญต่อธุรกิจของบริษัทมากยิ่งขึ้น โดยแบรนด์เหล่านี้เติบโตเร็วกว่ากลุ่มผลิตภัณฑ์อื่นๆของ Unilever 50% และมีอัตราการเติบโตมากกว่า 60% ของการเติบโตของบริษัทในปี 2016

ทั้งสองตัวเลขดังกล่าวได้เร่งตัวขึ้นจากปี 2015 ซึ่งมีอัตราการเติบโตมากกว่า 46 เปอร์เซ็นต์ และมีอัตราการเติบโตเร็วกว่า 30 เปอร์เซ็นต์ ตัวเลขล่าสุดข้างต้นนั้น เป็นส่วนหนึ่งของรายงานกว้างๆเกี่ยวกับแผนงานยุทธศาสตร์ Sustainable Living ของ Unilever 

Unilever มีเป้าหมายต้องการให้แบรนด์ทั้งหมดของบริษัทลดการปล่อยก๊าซเรือนกระจก และเพิ่มการสร้างผลกระทบในเชิงบวกทางสังคม การสร้างแบรนด์ทั้งหมดให้เป็น 'Sustainable Living’ brands คือ เป้าหมายของ Unilever ที่มีจุดประสงค์ในการสร้างสิ่งแวดล้อมที่ดีขึ้นที่จะส่งผลต่อความเข้มแข็งของสังคม 

ในปี 2016 แบรนด์ของ Unilever 18 แบรนด์จากกลุ่มแบรนด์ยอดนิยม 40 แบรนด์ของบริษัท ได้รับการพิจารณาให้เป็น Sustainable Living’ Brands ซึ่งเพิ่มขึ้นจาก 12 แบรนด์ในปี 2015

ยูนิลีเวอร์กล่าวว่า แบรนด์ต่างๆ เช่น Lifebuoy, Ben & Jerry's, Dove และ Hellmann กำลังเป็นผู้นำในการสร้าง "อัตราการเติบโตที่เหนือกว่าระดับการเติบโตเฉลี่ย" ด้วยยอดขายที่สูงเป็นประวัติการณ์ และเติบโตสูงเป็นเลขสองหลักตลอดเวลา 6 ปีที่ผ่านมา

ส่วนแบรนด์อื่นๆ เช่น Lynx, ชา Brooke Bond, Surf ฯลฯ ก็ได้เข้าร่วมในรายชื่อของแบรนด์ที่มีการเติบโตโดยมีวัตถุประสงค์หลักคือ เป็น Sustainable Living Brands ของ Unilever 

Unilever CEO, Paul Polman กล่าวว่า "เราได้ก้าวหน้าอย่างมาก ผลการวิจัยของเราแสดงให้เห็นว่า ความยั่งยืน (Sustainability) เป็นสิ่งที่ดีสำหรับธุรกิจโดยมีหลักฐานยืนยันเพิ่มมากขึ้นว่า 'Sustainable Living' brands เป็นสิ่งที่ดีกว่า"

"ไม่ต้องสงสัยเลยว่าแผนงานในยุทธศาสตร์การสร้าง 'Sustainable Living' brands (แบรนด์ที่ช่วยให้เราดำรงชีวิตอย่างยั่งยืน ในสังคมที่แข็งแกร่งด้วยการมีสิ่งแวดล้อมที่ดี) ของ Unilever ทำให้เราสามารถแข่งขันได้มากกว่า โดยการช่วยให้เราสามารถกระตุ้นการสร้างแบรนด์ที่มีนวัตกรรม, สร้างความแข็งแกร่งให้ห่วงโซ่อุปทาน (Supply Chain), และลดความเสี่ยง, ลดค่าใช้จ่าย, และสร้างความเชื่อมั่นในธุรกิจของเรา ซึ่งช่วยให้ Unilever สามารถให้บริการแก่สังคมและผู้บริโภคจำนวนมากของเรา ซึ่งในการทำเช่นนั้นได้สร้างมูลค่าให้แก่ผู้ถือหุ้น "

Unilever ได้ทำการวิจัยเพื่อช่วยในการทำความเข้าใจว่า อะไรคือสิ่งที่ขับเคลื่ิอนอุปนิสัยและพฤติกรรมการซื้อของผู้บริโภค ซึ่งงานวิจัยแสดงให้เห็นว่า กว่าครึ่งหนึ่งของผู้บริโภคทั้งหมด ซื้อหรือต้องการซื้อผลิตภัณฑ์ที่สร้างความยั่งยืน, หนึ่งในสาม (33 เปอร์เซ็นต์) ซื้อผลิตภัณฑ์ที่สร้างความยั่งยืนใช้อยู่แล้วและอีก 21% ยังไม่ได้ซื้อในขณะนี้ แต่ตั้งใจจะซื้อใช้

ยูนิลีเวอร์กระตือรือร้นในการมุ่งเน้นไปที่ธุรกิจที่ยั่งยืน (Sustainable Business) เพื่อปรับปรุงประสิทธิภาพและสร้างมูลค่าให้แก่ผู้ถือหุ้น

Cr : Marketing Week / Unilever