หากคุณรู้สึกว่าโฆษณาทุกวันนี้เริ่มสร้างความน่ารำคาญและรุกล้ำชีวิตของคุณ ขอให้รู้ไว้ว่า คุณไม่ได้กำลังรู้สึกอยู่คนเดียว เพราะจากผลการสำรวจล่าสุดของ Kantar Milward Brown พบว่า 71% ของผู้ใช้งาน รู้สึกว่าโฆษณาเริ่มรุกล้ำชีวิตของพวกเขามากกว่าที่มันเคยเป็นในสามปีที่แล้ว นอกจากนั้น พวกเขายังมองว่า โฆษณาเริ่มแพร่ขยายไปยังที่ต่างๆมากขึ้นเกินไป

ส่วนหนึ่งที่พวกเขารู้สึกว่าโฆษณารุกล้ำชีวิตพวกเขามากขึ้น อาจเพราะว่าพวกเขาใช้เวลากับการรับชมคอนเทนต์ต่างๆบนโลกออนไลน์มากขึ้นด้วย จากงานศึกษาของแหล่งข้อมูลทางการตลาดชื่อดังอย่าง eMarketer พบว่า ประชากรอินเตอร์เนตชาวสหรัฐอเมริการับชมสื่อต่างๆสูงถึงวันละ 12 ชั่วโมง กับอีก 5 นาที ซึ่งเพิ่มสูงขึ้นจากเมื่อสามปีที่แล้วที่อยู่ที่ 11ชั่วโมง กับอีก 52 นาที

นอกจากการใช้เวลาที่เพิ่มขึ้นบนแพลตฟอร์มเพื่อรับชมสื่อ ผู้ใช้งานอินเตอร์เน็ตยังมีพฤติกรรมรูปแบบที่เรียกว่า “Second Screen” อีกด้วย พวกเขาไมได้เพียงใช้เวลามากขึ้น แต่ยังรับชมสื่อจากหลายอุปกรณ์พร้อมๆกัน ทำให้มีโอกาสรับชมสื่อต่างๆเพิ่มมากขึ้นไปอีก

เขาอาจจะรับชมโทรทัศน์เพื่อดูรายการบางอย่างในขณะที่มือก็กำลังค้นหาข้อมูลที่ต้องการไปด้วย

กลุ่มผู้ใช้งานอินเตอร์เน็ตที่มองว่าโฆษณาเริ่มรุกล้ำ ต้องการให้เหล่านักโฆษณาและแบรนด์ให้ความสำคัญกับประเด็นนี้อย่างจริงจัง เหตุผลสนับสนุนคือ มีการคาดการณ์จาก eMarketer ว่า 3 ใน 10 ของประชากรอินเตอร์เน็ตจะมีการใช้ “Ad Blocker” เพิ่มขึ้น เพราะมองว่ามันเริ่มรุกล้ำและสร้างความน่ารำคาญกับพวกเขา

ประเด็นของ Cambridge Analytica และการเคลื่อนไหวในโลกโซเชียลบนแฮชแท็ก #DeleteFacebook เป็นอีกประเด็นที่สอดคล้องกับความกังวลเรื่องการใช้แพลตฟอร์มเพื่อการโฆษณาที่เริ่มรุกล้ำชีวิตของผู้บริโภค จนทำให้ Facebook ทบทวนที่จะปิดการเข้าถึง Partner Categories  ที่อนุญาตให้บริษัทที่เป็นบุคคลที่สามใช้แพลตฟอร์มเพื่อทำการต่อขยายเพื่อทำการโฆษณา แต่ก็ไม่แน่ว่า Facebook อาจทบทวนการตัดสินใจนี้อีกครั้ง ซึ่งก็ต้องรอดูกันต่อไป